Рынок и потребительский выбор

                        

     Рис. 1.7. Определение точки, оптимизирующей совокупную полезность.

 

  При увеличении дохода бюджетная линия смещается параллельно вверх, т.е. при оптимизации покупки тех же товаров она «коснется» следующей кривой безразличия, отражающей соотношение между большими количествами единиц сопоставляемых товаров. Альтернативой такому решению является переход к другой карте (семейству кривых) безразличия. Если на карте кривых безразличия изменяется цена одного из сопоставляемых товаров, то это приведет к изменению наклона бюджетной линии и, соответственно, к изменению соотношения количеств сопоставляемых товаров.

Приложение 1.

Теория полезности и метод кривых безразличия может быть применены к проблеме выбора людей между доходом I(income) и досугом L(leisure). В сутках – 24 часа, из которых 7-8 часов человек тратит на сон, еще 3-4 часа на еду и транспорт, оставшееся время он распределяет между работой и досугом. Под досугом подразумевается свободное время, которое человек может потратить на уборку квартиры, занятие спортом, посещением развлекательных учреждений или работу на грядках, т.е. любое занятие, не приносящее дохода. В результате можно построить карту кривых безразличия, на которой по осям будут отложены доход (по вертикальной оси) и досуг (по горизонтальной оси). Чем больше человек работает (при почасовой или сдельной оплате  труда), тем выше у него доход, и наоборот, чем больше он отдает время досугу, тем доход ниже, т.е. получаем кривую безразличия (рис.1.4). Если менять почасовая оплату труда (третий переменный параметр), то получим карту кривых безразличия (рис.1.5.). Если на оси дохода отложить дневной заработок работника, а на оси ординат – количество свободного времени (досуга), то получим бюджетную линию (рис.1.6). Совместив теперь карту кривых безразличия с бюджетной линией, определим точку (Е₁), оптимизирующую распределение времени между работой и досугом (рис. 1.8).

 

                      

 

              Рис.1.8.  Оптимизация соотношения между рабочим временем и досугом

 

Предположим, что дневной доход человека увеличился, кривая дохода стала более крутой и касается второй кривой безразличия (точка Е₂). Как правило, увеличение дохода сопровождается уменьшением времени досуга и увеличением рабочего времени. Снижение заработной платы побуждает человека работать менее интенсивно, т.е. приводит к заполнению рабочего времени досугом на рабочем месте (Е₃). Это явление было характерно для «советского» времени и особенно начало проявляться в 90-ые годы. Оно привело к дальнейшему падению производительности труда и дисциплины на производстве (в особенности в государственном секторе)

В целом, чрезмерное предпочтение труда  досугу может вызвать осложнения со здоровьем, однако увлечение досугом может привести к потере работы, а, следовательно, к уменьшению дохода.

Приложение 2.

Проблема выбора стоит также  перед молодыми семьями при планировании семьи. Молодые родители стоят перед  выбором карьеры (покупки товаров, наличием свободного времени) и рождением детей (рис.1.9).

 

                        

                     

           Рис.1.9. Кривые безразличия и проблема  демографии.

Приложение 3.

Фирма в результате успешной деятельности в текущем году получила определенную прибыль. Эту прибыль она может потратить на расширение бизнеса или разделить между акционерами.

Если фирма делит почти весь доход между акционерами, а  на инвестиции предпочитает брать деньги в долг, то это может привести к ее банкротству.

Приложение 4.

СССР после второй мировой войны позволил втянуть себя (из-за идеологических разногласий) в военно-политическое и экономическое противостояние с западными странами, получившее название «холодной войны». В результате неоптимального соотношения затрат на военные и гражданские нужды СССР все больше отставал от стран Запада по уровню жизни населения и, в конечном итоге, потерпел поражение в «холодной войне».

В заключение сделаем некоторые выводы по главе:

1) Потребительский выбор (населения,  фирм, государства), сделанный на  рынке,

     оказывает решающее влияние на производство, заставляя производителей поставлять

     на рынок только «полезную» и конкурентоспособную продукцию.

2) Производители (в лице своих  маркетинговых служб) вынуждены изучать

     потребительский выбор  и его мотивацию для определения номенклатуры и объема

     производства.

4) Индивидуальные потребители в  процессе выбора товаров и  услуг удовлетворяют свои

    индивидуальные потребности (желания) в рамках своего дохода. При этом они всегда

   стремятся оптимизировать свои покупки, чтобы получить так называемую выгоду

   потребителя.

5) Фирмы, выступая в качестве потребителей факторов производства, также стремятся

     оптимизировать количество  покупаемых факторов производства для получения

     максимальной прибыли.

6) Социальные (общественные) потребности удовлетворяются государством. Выбор

     государства оказывает  существенное влияние уровень  жизни населения, деятельность

     отдельных предприятий  и экономику страны в целом.

7) Для нахождения оптимального решения при выборе товаров и услуг используется

    теория полезности и метод кривых безразличия.

 

                        Вопросы к разделу:

1) Как потребительский выбор  оказывает влияние на производителей?

2) Какую роль играет потребительский  выбор в системе рыночной экономики?

3) Какие факторы оказывают влияние  на потребительский выбор?

4) В чем сходства и различия  потребительского выбора населения,  фирм и государства?

5) Дайте классификацию потребностей  с точки зрения потребительского  выбора.

6) Что такое «полезность» для индивидуума, фирмы, государства?

7) Почему полезность уменьшается  с ростом количества товара?

8) Что такое «совокупная полезность»  и «предельная полезность»?

9) Запишите условие оптимальности  выбора набора товаров (с точки  зрения количества

    единиц товара в наборе) при одинаковой и различной  ценах товаров в наборе.

10) В какой связи находятся полезность и конкурентоспособность товара?

11) Как строятся «кривые безразличия»?

12) Почему мы имеем семейство  кривых безразличия?

13) Что такое «бюджетная линия»?

14) Как найти «равновесную точку» (оптимальный выбор) по карте  кривых безразличия?

15) Возможные сдвиги бюджетной  линии.