Рынок и потребительский выбор

1. РЫНОК И ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ ВЫБОР

1.1. Субъекты микроэкономики

В России, где рынок и рыночные отношения восстанавливаются после 70-летнего господства командной  планово-распределительной экономики, громадное влияние на микроэкономические системы (отрасли, подотрасли, промышленные фирмы) оказывает макроэкономическая политика государства. Выбор неправильной стратегии преобразования («шоковой терапии») макроэкономической системы, бездумная приватизация, однобокое развитие (с упором на сырьевые отрасли и продукты первичной переработки), непоследовательная социальная политика привели уже к третьему кризису за последние 17 лет. Только в начале ХХ1-го века, благодаря резкому увеличению мировых цен на энергоносители, экономика начала развиваться после «смутного времени» 90-х годов прошлого века. При переходе к микроэкономическим проблемам отметим еще раз основные макроэкономические параметры, которые оказывают большое влияние на микроэкономические системы:

• отношения бизнеса и государства;
• бюджетная политика государства;
• налоговая политика государства;
• политика государства в области высшего образования и научных исследований;
• инвестиционная политика;
• энергетическая политика;
• состояние рынка труда и профсоюзы;
• корпоративная культура и отношение к труду.

 Отношение бизнеса и государства. К сожалению, в России сложился олигархический капитализм, при котором владельцы крупных состояний – «олигархи» даже часто не знают (или делают вид, что не знают) о размерах своих состояний и доходов. Власть фактически оспаривают не политические партии, а финансово-промышленные группы (кланы). И хотя правительство постоянно декларирует свою независимость от крупного бизнеса, но даже непредубежденному наблюдателю видна связь правительства с крупнейшими топливно-энергетическими компаниями (через членство в Советах директоров, владение акциями, финансирование пропагандистских и избирательных компаний и т.д.). В то же время госаппарат жестко контролирует средний и малый бизнесы, открывая широкий простор для коррупции (Россия занимает 142-е место в рейтинге по уровню коррупции). Российский бизнес остается непрозрачным, что способствует громадной утечке капитала и препятствует созданию благоприятного инвестиционного климата.

Бюджетная политика государства. В самом общем виде бюджет РФ представляет собой план доходов и расходов государства на текущий год, составленный в форме баланса и имеющий силу закона. В любой стране государственный бюджет - ведущее звено финансовой системы, единство основных финансовых категорий: налогов, государственных расходов, государственного кредита - в их действии.  Именно с помощью бюджета государство имеет возможность сосредоточивать финансовые ресурсы на решающих участках социального и экономического развития, с помощью бюджета происходит перераспределение национального дохода между отраслями, территориями, сферами общественной деятельности. При правильном подходе бюджет может быть не просто средством государственного экономического регулирования, он может реально влиять на рост экономики и социальной сферы, ускорение темпов научно-технического прогресса, обновление и совершенствование материально-технической базы общественного производства.

Налоговая политика государства. Помимо фискальной функции, налоги используются государством как средство регулирования экономики путем увеличения или уменьшения общего налогового бремени и путем целевого воздействия на отдельные категории налогоплательщиков или виды деятельности через установление налоговых льгот, снижение налоговых ставок и др. Эти мероприятия оказывают влияние на изменение структуры и темпов развития производства. Налоги в значительной степени определяют величину затрат на производство продукции и прибыли предприятий. Рост налогов снижает покупательную способность населения и, таким образом, определяет уровень его жизни. С помощью налогов, льгот и санкций государство стимулирует технический прогресс, инновационные отрасли, увеличение числа рабочих мест, капитальные вложения в расширение производства и др. И наконец, налоговая система должна быть нацелена на защиту окружающей среды и воспроизводство экосистемы.

Высшее образование  и научные  исследования. Провозглашенный правительством курс на инновационный путь развития экономики невозможен без качественного высшего образования и научных исследований. Современные темпы научно-технического прогресса, информатизация общества и многие другие факторы предъявляют новые повышенные требования к квалификации работника. Поэтому инженер или промышленный менеджер сегодня должны обладать большей мобильностью при выполнении своих функций, быть в состоянии оперативно обрабатывать увеличившиеся объемы информации и на их основе принимать важные решения. Подобное расширение круга обязанностей требует от работника качественного владения компьютерной техникой, зачастую - знания иностранных языков, кроме того, он должен быть самостоятельным и обладать хорошими аналитическими способностями. Перечисленные навыки будущий специалист получает в высшей школе. Выпускникам ВУЗов, имеющим склонность к научной или преподавательской деятельности, должна быть предоставлена такая возможность престижностью данных видов деятельности и высокими зарплатами.

   Инвестиции. В теории макроэкономики инвестиции – это долгосрочные вложения государственного или частного капитала в различные отрасли экономики как внутри страны, так и за границей с целью извлечения прибыли. Иными словами, инвестиции – это вложение капитала частной фирмой или государством в производство той или иной продукции. Размер инвестиций в экономику является индикатором, указывающим на общее положение дел внутри страны, размер национального дохода, привлекательность для других государств. По подсчетам специалистов, для модернизации отечественной экономики необходимы ежегодные инвестиции в объеме до $100 млрд. Экспорт нефти и газа, внутренние источники накопления такого уровня инвестиций дать не могут. Поэтому активная интеграция России в мировые рынки - в первую очередь, в рынки высоких технологий – должна рассматриваться правительством как приоритетная задача государственной инвестиционной политики.

Энергетическая политика. Россия по запасам энергетических ресурсов занимает ведущее место в мире. Она поставляет громадное количество энергоресурсов за рубеж. В наследство от СССР России досталась ресурсорасточительная экономика. Доля энергоресурсов в себестоимости промышленной продукции составляет 16-18%, что является очень большой цифрой по сравнению с развитыми странами. При выравнивании цен на энергоносители на внутреннем и внешнем рынках большая часть промышленной продукции России может стать неконкурентоспособной. Поэтому проведение политики ресурсосбережения является одной из насущных проблем  российской экономики.

Рынок труда и профсоюзы. Благодаря различным «серым» схемам оплаты труда, безработица в России не стала острой социальной проблемой в общегосударственном масштабе (хотя в различных регионах страны ситуация существенно различается). Кроме того, до сих пор не сформировался полноценный рынок труда. Вину здесь поровну делят правительство и профсоюзы, первое из которых не проводит последовательную политику выравнивания доходов различных категорий трудящихся, а вторые -  до сих пор так и не приобрели подлинной самостоятельности и не осознали своей роли защитников интересов трудящихся перед работодателями.

Корпоративная культура. Постоянно подвергаясь влиянию со стороны внешней среды приспосабливаясь к изменениям, современная промышленная фирма должна иметь способность формировать и накапливать научно-технический потенциал, который может обеспечить своевременную и адекватную реакцию на воздействия внешней среды. Этот потенциал во многом обеспечивается благодаря корпоративной культуре, которая включает отношения между рядовыми работниками и менеджментом, создание такой атмосферы на предприятии, при которой каждый работник чувствует себя ответственным за результаты деятельности фирмы, что, в конечном счете, определяет успех ее функционирования и выживания в конкурентной борьбе. Культура труда, в значительной степени утерянная обществе «развитого социализма»,  должна стать обязательной на каждом рабочем месте.

Как отмечалось в начале курса, экономическая  система обычно представляется в  виде двух взаимосвязанных секторов: производственного сектора (производит товары)  и сектора услуг (оказывает услуги). Ядром промышленного сектора является производство, которое требует большого количества ресурсов, в том числе средства производства, материалы, технологии, труд. В прошлом столетии по мере совершенствования средств производства и технологий промышленный сектор, несмотря на количественный и качественный рост, требовал все меньше и меньше работников (труда).   Избыток рабочей силы перетекал в сектор услуг, который по числу работников в развитых странах опережает промышленный сектор.

Оба сектора, в свою очередь, можно подразделить  на  отрасли в зависимости от производимого товара или назначения услуги. Например, в производственном секторе можно выделить следующие отрасли:

• сельское хозяйство (потребителями являются перерабатывающие предприятия и население);
• добыча полезных ископаемых (потребителями являются перерабатывающие предприятия);
• строительство производственных помещений, жилых домов, дорог, аэродромов и т.д.;
• производство электроэнергии (потребители – производство и население);
• производство материалов (стали, алюминия, цветных металлов и др.);
• производство оборудования для предприятий;
• производство сложных технических объектов (самолетов, автомобилей, электротехнического оборудования и т.д.);
• производство приборов и средств коммуникации;
• производство товаров народного потребления (мебели, обуви, одежды, предметов домашнего обихода и т.д.)
• и другие.

Сектор услуг можно также подразделить на отрасли:

• образование;
• здравоохранение;
• культура (театры, музеи, издательское дело, кино и т.д.);
• финансы (банки, биржи, страховые компании и т.д.);
• торговля (оптовая и розничная);
• индустрия развлечений (туризм, спорт, курорты и т.д.)

  Отрасли, в свою очередь,  можно подразделить на подотрасли. Сельское хозяйство подразделяется на зерноводство,  животноводство, производство технических культур и т.д. Вместе с предприятиями сельскохозяйственного машиностроения и предприятиями по переработке сельхозпродукции сельскохозяйственное производство образует агропромышленный комплекс. Химическая отрасль подразделяется на производство искусственных материалов, удобрений, химических средств защиты растений и т.д. Авиационная отрасль подразделяется на производство самолетов (вертолетов), авиадвигателей и авионики.  Отрасли и подотрасли, в свою очередь, состоят из больших, средних и малых предприятий (фирм), объединений предприятий, малых предприятий и отдельных специалистов. Если вся экономика страны считается макроэкономической системой, то отрасли и предприятия представляют собой микроэкономические подсистемы, деятельность которых зависит как от внешних факторов (состояния и функционирования макросистемы, состояния отраслевого рынка, стоимости ресурсов), так и от внутренних факторов (состояния средств производства, применяемых технологий, квалификации работников, качества управления предприятием).

Отрасли и подотрасли образуют отраслевые рынки, на которых фирмы-производители конкурируют между собой для завоевания доли рынка (группы потребителей). Чем выше конкуренция, тем это выгоднее для потребителей, которые получают больший выбор товаров и услуг для удовлетворения своих потребностей. Многие фирмы-производители являются одновременно потребителями продукции других отраслей. Например, авиастроительная отрасль является крупнейшим потребителем алюминиевой отрасли, автомобильная отрасль – сталелитейной отрасли и т.д.  Потребителями гражданской продукции авиастроительной отрасли являются компании-авиаперевозчики, хотя конечными потребителями являются авиапассажиры и отправители грузов. Потребителями военных самолетов и вертолетов является государство (в рамках оборонного госзаказа) и иностранные государства (на внешнем рынке). Помимо отраслевых рынков различают внутренний и мировой рынки, внутренний рынок подразделяется на региональные рынки.

Что же понимается под словом «рынок»?  Обычно под рынком понимают совокупность договоров купли-продажи, заключаемых между продавцами-производителями и покупателями-потребителями. Существует и другое определение рынка, как формы организации общественного производства, которая обеспечивает взаимодействие производства и потребления посредством рыночного механизма. В основе действия рыночного механизма лежит автоматическая установка (и корректировка) цен на товары и услуги в результате взаимодействия потребительского спроса и предложения производителей. Конкурентный рынок возникает только при наличии множества производителей и множества потребителей. Крайней (нежелательной) формой рынка является монополия, которая является единственным производителем продукта (не имеющего заменителей) и может диктовать свои цены потребителю. Далее идет олигополия, когда на отраслевом рынке доминируют несколько компаний. Типичными олигополистическими рынками являются рынки самолетов, автомобилей, мобильных телефонов и т.д.

Для  рынков характерны такие понятия, как сектор рынка, доля рынка, рыночная ниша, рыночная власть и т.д. Например, рынок гражданской авиации делится на сектора: магистральные самолеты, региональные самолеты, транспортная и деловая (малая) авиация. Нишевыми продуктами являются учебные самолеты, самолеты-пожарники и др. На олигополистическом рынке крупные компании имеют определенные доли рынка, которые обычно стремятся удержать или увеличить. Под рыночной властью имеется в виду возможность крупных компаний влиять на цены на рынке.

1.2. Потребительский выбор

В рыночной экономике существуют три типа субъектов (или агентов) рынка: производители, которые производят и продают товары или услуги, владельцы факторов производства и потребители, которые покупают товары и услуги.  В понятие «потребители» входят: 1) отдельные  индивидуумы (население), 2) фирмы и 3) государство. Хотя каждый из названных трех типов потребителей при выборе товаров преследует различные цели и использует различные критерии выбора, потребительский выбор в целом дает сигнал производителю: «Что производить?», «В каком количестве?» и «По какой цене?». Ограничением при потребительском выборе выступает доход (бюджет), который потребитель может потратить на удовлетворение потребностей. Взаимоотношения на рынке между агентами схематично представлены на рис. 1.1.