Реклама

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 08 Июня 2012 в 00:26, дипломная работа

Краткое описание

Что такое реклама? Информация потребителей о товарах и услугах? В какой –то мере – да, но не только это. Понятие рекламы значительно шире, более глубоко по содержанию и умению рекламу делать.
Реклама – яркое явление современности: всепроникающее, вездесущее, профессиональное.

Содержание работы

Введение………………………………………………………………………….. 5
1. Теоретические основы организации рекламной деятельности на предприятии ………………………………………………………………………7
1.1. Общая характеристика рекламы и ее назначение …………………………7
1.2. Современные формы и виды рекламной деятельности ………………….10
1.3. Основные методы оценки показателей эффективности рекламной деятельности ………………………………………………………………….…20
2.Анализ организации рекламной деятельности магазина «Парус»………26
2.1.Организационно-экономическая характеристика магазина «Парус» .…26
2.2. Анализ экономической эффективности организации рекламной деятельности …………………………………………………………………….26
3. Совершенствование рекламной деятельности магазина «Парус» ……….29
3.1. Основные направления развития рекламной деятельности ………....…..29
3.2. Мероприятия, направленные на повышение эффективности рекламной деятельности на предприятии ……………………………………………...…..30
Заключение ……………………………………………………………………...33
Список использованных источников ………………………………………….34

Содержимое работы - 1 файл

Курсовая реклама.doc

— 146.00 Кб (Скачать файл)

1. объемов реализации  или полученных доходов до  и после рекламной кампании  и 

2. соотнесением  полученных доходов с ассигнованиями на рекламу.

     Таблица 2-Результаты финансовой  деятельности

Наименование  показателя До проведения рекламной кампании (февраль) После проведения рекламной кампании

( март)

Отклонение 

(+,-)

Объем продаж в стоим-ом выражении,руб 1980000 2150000 1700000
Покупная  стоимость товара. руб 1485000 1612500 127500
Издержки  общ. руб 308000 323000 15000
Прибыль 187000 214500 27500

 

       Экономическая эффективность рекламы определяется, исходя из изменений в товарообороте  фирмы, наступающих в процессе проведения кампании.

       Для расчета нам нужны результаты финансовой деятельности за предшествующий период и за период после проведения рекламной кампании которые представлены в таблице 2.

       Прирост объема продаж составил

       ∆ П=2150000-1980000=170000 руб.

       Рентабельность  рекламы рассчитывается по формуле:

       R=П/И

       R=27500/14880*100-100=84,8%

       Рассчитаем  прирост прибыли

       ∆Пр=214500-187000=27500 руб.

       Самый примитивный расчет экономической  эффективности рекламы: 

       Прибыль-затраты  на рекламу= положительная  величина 

       Экономический эффект составил: 27500-14880=12620руб.

Из произведенных  расчетов видно,что рекламная кампания оказалась эффективной. 
 
 
 
 
 
 
 
 

      3. Совершенствование рекламной деятельности в магазине «Парус» 

      3.1. Основные направления  развития рекламной  деятельности  

     Маркетинговый анализ деятельности магазина «Парус» выявил, что организация имеет реальные возможности развиваться и эффективно осуществлять свою деятельность на рынке. Но в то же время слабые стороны организации – отсутствие определенной рекламной кампании на сегодняшний день.

     Организации необходимо первоначально разработать собственный логотип и слоган «Парус».

     Логотип обязательно должен содержать фирменное  наименование «Парус». Создание логотипа компании является стратегически продуманным шагом, так как он будет вызывать у потребителей ассоциацию с серьёзной компанией, что придаст больше доверия населения нашему предприятию.

     Далее предлагается разработать и провести рекламную кампанию деятельности магазина «Парус» направленную на поддержание имиджа магазина, привлечение всё более широкого круга потребителей и позволяющую узнать о высоком качестве предлагаемых товаров. Данная рекомендация позволит магазину «Парус» не только сохранить свои позиции на рынке продовольственных товаров г. Ульяновска, но и усилить своё преимущество, вызвать доверие к услугам, повысить объём продаж и как следствие увеличить прибыль организации.

     Таким образом, исходя из ситуации на рынке, основными целями рекламной кампании магазина «Парус» будут являться:

     1. Формирование благоприятного образа  магазина.

  1. Распространение информации о предлагаемых товарах.
    1. Доверие к товарам и услугам, предлагаемым магазином «Парус».

     Для достижения наибольшей эффективности  от рекламной кампании мы считаем, что  в данной ситуации будет целесообразно  использовать различные средства распространения  рекламы. Учитывая широкий сегмент  потребителей, на который направлена рекламная кампания, следует выделить общие психологические и социальные характеристики, особенности поведения при выборе источника предоставления услуг.

     Поэтому важно создать положительное  и доверительное отношение к  магазину «Парус», подчеркнуть его достоинства. Реклама будет наиболее эффективна на радио, телевидении, а также в Internet. 

     3.2 Мероприятия направленные  на повышение эффективности  рекламной деятельности  магазина «Парус» 

     Создание  радиоролика.

     Радио–реклама: реклама, направленная на конечных потребителей. Преимущества: мобильность, гибкость и относительно дешёвые расценки. Радио охватывает категории людей, до которых не доходят TV, пресса, Internet, например, автомобилистов и отдыхающих на природе. Радио обладает возможностью обращаться к адресату в домашней обстановке и тем самым создает атмосферу доверия.

     Но  одним из основных недостатков радио  является то, что оно является фоном  для работы или отдыха, в связи, с чем претендует лишь на остаток  человеческого внимания. К тому же радио не способно показать товар, передать его визуальные характеристики.

     Поэтому необходимо следовать следующим  правилам при создании радиоролика:

     1. Привлечь внимание радиослушателей.

     2. Заставить работать воображение  радиослушателей, оперируя словом, шумовыми эффектами и музыкой.

     3. Реклама должна быть понятной, не требующей усилий на запоминание.

     4. Реклама должна мотивировать  возникновение потребности в  рекламируемом продукте, воздействовать  на подсознание.

     5. Реклама должна быть направлена  на своих адресатов, на их ценности и потребности.

     Создание  видеоролика.

     Реклама на телевидении имеет высокое  аудиовизуальное воздействие на потребителей, а также такое преимущество как низкая стоимость рекламы  в расчете на 1 телезрителя. Однако существуют и недостатки: высокая абсолютная стоимость, неселективная аудитория, негибкость.

     Видеоролики позволяют использовать широкий  набор спецэффектов для воздействия  на подсознание потребителя: звук, музыка, слово, микширование, визуальные эффекты, компьютерная графика и анимация и т.д.

     Реклама должна запомниться, создать положительный  эмоциональный настрой, создать  у потенциального покупателя потребность  в рекламируемом товаре.

     Следует подчеркнуть разнообразие и качество предлагаемых товаров через эстетичный вид и отобразить это в сюжете рекламного ролика. Такой приём поможет создать дополнительное удовлетворение от покупки. Для запоминаемости ролика можно придумать интригующий либо шуточный сюжет. Это же позволит привлечь внимание потребителей.

     В целом, благодаря простому сюжету, динамичной картинке, применению влияния цветовой гаммы, использованию прямой, утвердительной, краткой и повелительной речи в данном рекламном ролике оказывается существенное влияние на чувства и настроение целевой аудитории, в результате чего привлекается и удерживается внимание телезрителя и как следствие повышается эффективность восприятия рекламного ролика в целом. Следует учесть, что ввиду высокой стоимости рекламу нужно размещать на региональном канале.

     Создание  рекламы в сети Internet.

     Реклама в Internet – популярный в настоящее время вид рекламы. Выбирая рекламу в Internet, мы предпочли такой современный вид рекламы, как контекстная реклама системы Бегун.

     Контекстная реклама – это показ текстовых рекламных блоков на различных площадках Интернета (поисковые системы, каталоги, тематические сайты и другие). Эти блоки привязаны к определённым ключевым словам и словосочетаниям. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

      Заключение  

       За  последнее время реклама прочно обосновалась в нашей жизни. Эта  сфера маркетинга активно развивается в нашей стране. Благодаря своей способности влиять на образ жизни реклама привлекает к себе и пристальное внимание общественности. Открываются различные учреждения, обучающие искусству рекламы. Скорее всего, реклама прижилась на рынке нашей страны. Остается только верить, что с каждым годом уровень ее качества будет подниматься все выше и выше, и она станет настоящим проводником потребителя в мире огромного количества товаров и разнообразных услуг.

         Вопреки распространенному мнению  реклама является далеко не единственным “двигателем торговли”, а лишь одним из множества. В общей системе обширного комплекса маркетинговых мероприятий реклама является, как правило, отнюдь не доминирующим элементом. В частности, по оценкам некоторых ученых-маркетологов в общей сумме факторов, влияющих на принятие положительных решений о закупках, рекламе принадлежит лишь от 1/32 до 1/8 доли.

       Практика  показывает, что наиболее значимыми  факторами, определяющим увеличение или  уменьшение сбыта какой-либо продукции, являются в первую очередь качество и потребительские свойства самих товаров, их цена, общая конъюнктурная обстановка на рынке, действия конкурентов и т.п.

         Реклама требует больших денег,  которые легко растратить впустую,  если фирма не сумеет точно  сформулировать задачу, примет недостаточно продуманные решения относительно  рекламного бюджета, обращения и выбора средств рекламы, не сумеет произвести оценку результатов рекламной деятельности. Постоянно усиливающееся регулирование призвано гарантировать ответственный подход к осуществлению рекламной деятельности.

Список  использованных источников  

  1. Багиев  Г.Л. и др. Маркетинг: Учебник для  вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн; Под общ. ред. Г.Л. Багиева. – М.: Экономика, 2008. – 703.
  2. Беклешов Д.М., Попырин В.И. Реклама в системе маркетинга.-М.: Высшая школа, 2009.-278 с.
  3. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. – М.: Финансы и статистика, 2010. – 320 с.: ил.
  4. Вайсман А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху; Стратегия менеджмента: 5 факторов успеха: Пер. с нем.- М.: АО Интерэксперт, Экономика, 2008.-344 с.
  5. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. – М.: Издательство «Финпресс», 2009. – 656 с.
  6. Дейян А. Реклама: Пер. с франц. /Общ. ред. В.С.Загашвили. - М.: Прогресс, 2009.-176 с.
  7. Дейян А., Троадек А., Троадек Л. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи: Пер. с франц. /Общ. ред. В.С.Загашвили. - М.: Прогресс, Универс, 2009.-190 с.
  8. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: учебное пособие. – М.: ИНФРА – М, 2010. – 255 с.
  9. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: Маркетинг. - М.: Межд. отнош., 2008.-416 с.
  10. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. – 2-е европ. Изд. – М.; СПб.:К.: Издательский дом «Вильямс», 2009. – 944 с.: ил.
  11. Росситер Дж.Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров / Пер. с англ. под. ред. Л.А. Волковой. – СПб.: Питер, 2010. – 656 с.: ил.
  12. Саркисян О.А., Груздева О.А., Красовский Г.В. Конспект рекламиста. – М.: РА «НЬЮ-ТОН», Центр промышленного маркетинга и рекламы МГТУ «Станкин», 2010. – 129 с.

Информация о работе Реклама