Реклама как фактор, влияющий на рыночную власть предприятия

Корни рекламы уходят в седую древность. Хотя основными ее пользователями являются частные предприятия, рек­лама находит применение во всем мире, в том числе и в социалисти­ческих странах. Реклама ¾ рентабельный способ распространения обращений, будь они рассчитанными на создание всемирного пред­почтения к марке «Кока-кола», на формирование у потребителей мотивации к потреблению молока или к применению методов ограничения рождаемости.
Целью данной курсовой работы является выявление роли рекламы, как фактора, влияющего на рыночную власть предприятия. Для выполнения поставленной цели, необходимо выполнить ряд задач.

Введение…………………………………………………………………………...3
1. Теоретическая часть……………………………………………………………5
1.1 Понятие дифференцированного товара. Роль рекламы в создании дифференцированного товара……………………………………………………5
1.2 Роль рекламы в создании приверженности покупателей к товару. Влияние рекламы на величину спроса…………………………………………………….9
1.3 Оценка эффективности рекламы……………………………………………14
2. Практическая часть…………………………………………………………...19
2.1 Описание товара отрасли………………………………………………..…..19
2.2 Исследование структуры отрасли………………………………………..…21
2.3 Выявление роли рекламы на формирование покупательских предпочтений…………………………………………………………………….33
Заключение……………………………………………………………………….37
Список литературы………………………………………………………………38
Приложение………………………………………………………………………39