Автор работы: Пользователь скрыл имя, 27 Апреля 2012 в 12:02, реферат
Определение путей продвижения конкретного товара невозможно без учета двух правил:
1) Правило ориентации на продукт: основные задачи продвижения должны соответствовать временным периодам, играющим важную роль в жизни самого продукта, т. е этапам жизненного цикла товара
2) Правило ориентации на потребителя: основные задачи продвижения должны соответствовать готовности потребителя принять товар.
Введение………………………………………………………………………...3
1. Продвижение продукции……………………………………………………6
1.1. Цели продвижения………………………………………………………...6
1.2. Инструменты продвижения……………………………………………….7
1.3. Реклама……………………………………………………………………11
1.4. Стимулирование продаж (сбыта)………………………………………..13
1.5. Связи с общественностью……………………………………………….15
1.6. Персональные продажи………………………………………………….16
1.7. эффективность инструментов продвижения…………………………...17
1.8. Оценка эффективности мероприятий по стимулированию сбыта……18
2. Отличительные особенности продвижения на рынках В2В и В2С…….20
2.1. Содержание и методы коммуникации на В2В-рынке………………….20
2.2. Роль инструментов коммуникации в продвижении
на В2В и В2С-рынках………………………………………………………...22
Заключение……………………………………………………………………24
Список использованных источников и литературы………………………..26
4. Даулинг Г. Репутация фирмы: создание, управление, оценка эффективности. Пер. с англ. - М.: Имидж-Контакт; ИНФРА-М, 2003. – 36с.
5. Барышев А.В. Эффективное продвижение на В2В-рынке // Маркетинг и маркетинговые исследования. – М.: ИНФРА-М, 2007. - №6.- 188с.
6. Карпухина И.В. Интегрированные маркетинговые коммуникации в бизнесе // Материалы тренинга, 2007.
7. Каргаполова М.Г. Методы оценки эффективности мероприятий по стимулированию сбыта // Управление продажами. М.: ИСКРА, 2007 - №6.-366с.
8. Любимов Л.Л., Липсиц И.В. Основы экономики: Учебное пособие по экономике. – М.: Просвещение, 2003. -404с.
9. Баканова М.И., Шеремета А.Д.. Курс экономического анализа. - М.: Финансы и статистика, 2006. – 583с.
10. Федеральный закон "О рекламе" от 13.03. 2006 N 38-ФЗ (принят ГД ФС РФ 22.02. 2006 г.