Потребительское благо как средство удовлетворения потребностей

  Полезность  невозможно измерить количественно, человек  способен только ранжировать ее. Потребительские  предпочтения можно изобразить с  помощью графика, ставя вопрос - как  человек мог бы ранжировать варианты выбора. С помощью этого инструмента  анализа можно вместо количественного  измерения полезности использовать простое порядковуе измерение в виде градации полезности.

  Выбор потребителя зависит не только от предпочтений, но и от экономических  факторов, важнейшими среди которых  являются цены товаров и доходы, которые предопределяют его покупательские возможности.

  Человек, распоряжаясь определенным количеством  денег, может купить в зависимости  от цен разные наборы товаров и  услуг. Доход потребителя и покупательная  способность денег определяют бюджетное  сдерживание, которое означает, что  общие расходы должны равняться  доходам. Бюджетное сдерживание - ограничение, которое определяется равенством доходов  потребителя его общим затратам.

  Бюджетная линия показывает все наборы продукта х и у, которые бюджет потребителя позволяет купить. За уменьшение или увеличение доходов бюджетная линия будет сдвигаться соответственно ближе или дальше от начала координат, не изменяя угла наклона. Так, с увеличением доходов покупатель может увеличить количество покупок, тогда бюджетная линия сместится вправо; за снижение доходов - влево. Изменение цены товара наклоняет бюджетную линию относительно точки пересечения с горизонтальной или вертикальной осью.

  Используя предыдущие примеры, предположим, что цена товара х уменьшилась за неизменности пересечения линии с осью У. Повышение цены товара х наклоняют бюджетную линию вниз на пересечении с осью ординат, не изменяя ее точки пересечения с осью абсцис. То есть изменение одной из цен и соотношения между ними изменяет и угол наклона бюджетной линии.  Изменение обоих цен так, что соотношение между ними остается неизменным (поскольку угловой коэффициент бюджетной линии равен соотношению цен), угол наклона останется неизменным. Бюджетная линия сместится параллельно предыдущий.

  Каждый  человек обладает определенным количеством  средств для покупки товаров, т.е. имеет определенную покупательскую способность. Необходимо выяснить, как она распределяет средства для удовлетворения собственных потребностей, ограниченных уровнем цен и личным доходом. Потребитель стремится приобрести различные блага в количествах и пропорциях, которые приносят ему максимальное общее удовлетворение. Достигнув однажды оптимального соотношения (в нашем примере х и у, потребитель больше не откажется от него до тех пор, пока не изменятся цены благ, предельная полезность денег или шкала его предпочтений. Оптимальный набор потребительских товаров и услуг должен находиться на бюджетной линии и предоставить потребителю лучшее из предпочтений сочетание. Итак, выясняя связь доходов субъектов рыночного хозяйства и предельной полезности благ, теория потребительского поведения имеет практическое значение для регулирования обществом процессов, присущих микро-и макроуровне экономики.