Потребительское благо как средство удовлетворения потребностей

                                                   Блашковской Анастасии 10-Э класса

   Все товары, услуги, социальные и экономические условия, которые удовлетворяют потребности человека или которые человек так или иначе использует, являются потребительскими благами.

  Блага - материальные вещи и услуги, которые используются для удовлетворения потребностей человека.

По своим  характеристикам блага делят на группы:

1. По способам получения блага бывают:

свободные (потребляются через присвоение без ограничения) экономические (потребляются путем  купли-продажи на рынке) общественные (предоставляются через общественные и государственные организации).

2. По соотношению между собой:

взаимозаменяемые (субституты), которые могут заменять друг друга  при использовании взаимодополняющие (комплементы), то есть могут использоваться в сочетании.

3. По доступности:

исключительно доступные -- блага, доступные только для тех, кто готов заплатить за них рыночную цену и общедоступные - блага, потребление которых нельзя ограничить путем установления платы за их пользование.

4. По конкурентности:

конкурентные - блага, потребление которых одним субъектом  исключает возможность потребления  их другим неконкурентные - потребление  благ одним субъектом не исключает  возможности потребления их другим.

  Определенные  блага существуют в естественном виде, человек ими пользуется, но они не являются объектом экономической  деятельности. Другие можно получить в результате экономической деятельности, но в количестве, ограниченном уровнем  развития производства, наличием сырьевых ресурсов, технологий. Следовательно, существует проблема ограниченности экономических  благ относительно потребностей (проблема относительной редкосности).

  Экономическое благо можно использовать для удовлетворения нескольких потребностей, одновременно экономическая потребность может быть удовлетворена за счет

нескольких благ. В экономической деятельности люди для достижения своих целей используют средства, которых иногда бывает недостаточно и которые можно применить по-разному. Ценность блага определяется интенсивностью потребности (величина психологическая, изменяемые в зависимости от индивидума) и имеющимся количеством блага, способного удовлетворить эту потребность. В зависимости от критериев оценки существуют различные классификации экономических благ. Так, по сроку использования их делят на долгосрочные и краткосрочные. Долгосрочными являются блага длительного пользования, которые удовлетворяют одну и ту же потребность неоднократно. Краткосрочные - это блага разового потребления.

  За  время использования блага делятся на настоящие и будущие. Есть блага взаимозаменяемые (заменители или конкурирующие в потреблении) и взаимодополнении (комплементарной). Взаимозаменяемые блага могут заменять друг друга в удовлетворении определенной потребности, их не нужно преобразовывать, например: маргарин и сливочное масло, масло подсолнечное и оливковое, автомобили различных марок. Другие могут удовлетворять потребности только тогда, когда используются совместно, например, чай и сахар, автомобили и бензин. Допоненение и взаимозаменяемость благ имеют огромное количество степеней и вариантов. Блага можно разделить на прямые (непосредственные) и непрямые (косвенные). Прямые (потребительские блага) непосредственно удовлетворяют потребность (продовольствие, одежда, бытовые предметы). Косвенные блага (производственные) удовлетворяют потребность лишь как средство. Удовлетворение потребности этими благами происходит непоследовательно. Например, уголь используется на теплоцентрали для получения пара или для получения механической энергии на заводе.

  Одним из основных понятий теории потребления  является «полезность», т.е. потребительская стоимость блага.

  Полезность - способность товара, услуги удовлетворить потребность. Она рождается из отношения между средствами (благами) и целями (потребностями, которые необходимо удовлетворить) экономической деятельности человека. Полезность является субъективным понятием. Одно и то же экономическое благо для разных людей может иметь разную полезность, даже нулевую, а для некоторых людей - отрицательное. Полезность невозможно измерить количественно в определенных единицах. Если бы это было возможно, то удалось бы подытожить удовлетворения благами, полученными за единицу времени и за определенный период, получить меру «национальной полезности» от покупки и других операций, сравнить число единиц полезности, которые потребили определенное количество человек, с тем, что потребили другие люди. На самом деле это практически невозможно, поскольку полезность, будучи зависимой от интенсивности потребности, является психологической величиной, которую невозможно выразить количеством. Однако можно измерять полезность точным числовым значением хотя бы потому, что человек способен ранжировать полезность, предоставляя им различные альтернативы. Например, выбор первого ранга имеет большую полезность, чем выбор второго ранга.

   Предположим, что  благо делится на определенное количество частей. Однако по мере потребления  блага часть за частью для удовлетворения потребности, она интенсивно уменьшается. Потребленные последовательно части блага имеют уменьшенную полезность для потребителя. Большая или меньшая степень полезности не является чем-то свойственным благу и его частям, а зависит от особого отношения, которое существуюет между этими частями, и интенсивностью потребности, для удовлетворения которой их используют. Например, есть три части блага, способной удовлетворить определенную потребность. Количественно первая часть равна 10. Вторая будет равно 8, поскольку каждая часть потребности имеет определенную интенсивность, с удовлетворением потребности уменьшаться. Полезность третьей части будет составлять 6.

  Кривая общей полезности наклонена положительно, поскольку с увеличением количества блага полезность возрастает до определенной точки, затем снижается, поскольку происходит постепенное ее снижение. Кривая предельной полезности имеет отрицательный наклон, поскольку полезность потребляемых частей блага постепенно уменьшается, так как возрастает степень удовлетворения потребности. Когда количество блага равна ОН, наступает максимум общей полезности, а предельная полезность становится равной нулю.

  Предельная  полезность - полезность последней  части блага или услуги, которые  имеются в распоряжении потребителя.

  Можно также предусмотреть существование отрицательной предельной полезности . Отрицательная полезность частей потребляемого блага наносит ущерб потребителю. Общее удовлетворение потребителя в такой ситуации уменьшается на величину КР. Далее необходимо определить, какую общую экономическую ценность потребитель предоставляет благу, имея определенное его количество.

  Если  благо разделить на неопределенное количество равных между собой по величине и качеству частей, то каждой части потребитель приписывает  одинаковую ценность. Она измеряется степенью удовольствия, которое получает потребитель, завладев последней частью, и которого он не получил бы, если бы эта последняя часть была утеряна.

  В этом контексте важным является анализ мотивов  поведения потребителей на рынке, почему они стремятся приобрести определенный вид товара, отдавая ему предпочтение перед другими, почему изменили свои предпочтения, переключились с одного вида товара на другой, изменили одну марку  товара (фирму) на другую. Анализ мотивов  поведения дает возможность познать  не только их запросы и нравы, обычаи и склонности, но и определить факторы, которые их порождают, спрогнозировать  особенности поведения определенных групп потребителей в ближайшем  и отдаленном будущем.

  Поведение потребителя на рынке зависит  от многих факторов, основными из которых  являются экономические, географические, демографические, психологические, социальные, религиозные. Экономические факторы обусловлены уровнем наполненности рынка товарами и услугами, их качеством и ассортиментом, доходами, платежеспособностью покупателя. Географические факторы зависят от природно-климатических условий страны, региона, системы исторически созданных ценностей.

  Демографические факторы обусловлены возрасту, размеру  семьи, уровню доходов потребителя. Психологические факторы определяются в стиле жизни, личных качествах потребителя (индивидуализм, групповая мотивация). Качество, цены, уровень обслуживания, формы рекламы, дизайн продукции тоже определяют психологию поведения покупателя на рынке.

  Социальные  обусловленные уровнем образования, профессией, особенностями социальной среды. Например, потребитель стремится  приобрести новый продукт только потому, что это престижно среди  его окружения, важно для поддержания  социального статуса, карьерного роста. Религиозные факторы, имеющие своим началом вероисповедование - эти мотивы могут также активно формировать систему потребительских предпочтений.

  Основой поведения потребителя на рынке  есть потребности (внутренние мотивы), которые порождают его стремление приобрести определенный товар, создают  внутреннюю напряженность между  стремлением и возможностями  приобретения. Поэтому потребитель  либо покупает, либо занимается поиском  дополнительной информации, либо отказывается от покупки товара. Но если уж приобретение произошло, потребитель будет взвешивать, насколько качество и параметры  товара соответствуют его ожиданиям. Результаты этого анализа повлияют на его поведение в будущем. Поведение  потребителя на рынке. Эффект дохода и эффект замещения

  Экономические реалии - цены и платежеспособность - препятствуют большинству людей  получать все, к чему они стремятся. С изменением цены товара или услуги соответственно изменяются возможности потребителя и привлекательность товара. С падением цены реальный доход, покупательная способность, выраженные максимальным количеством определенного товара, которое можно купить на денежные доходы, растет. С ростом цены реальный доход падает. Например, повышение платы за коммунальные услуги, электроэнергию приводит к значительному снижению покупательной способности потребителей, потому что означает снижение реального денежного дохода. Повышение или понижение цен на товары и услуги влечет за собой изменения в количестве приобретенных товаров и услуг. Например, при повышении стоимости билета в кинотеатр в два раза, на те же бюджетные средства можно посетить кинотеатр только один раз, при снижении стоимости билета можно будет посетить кинотеатр больше раз. Т.е. на потребление товаров и услуг влияет эффект дохода.

  Эффект  дохода - изменения относительно потребления товаров и услуг, обусловленные изменением реального дохода вследствие динамики цен. Одновременно нужно учитывать, что влияние эффекта дохода на потребление товара, цена на который упала, может вызвать и увеличения и уменьшения количества его приобретения в зависимости от того, каким этот товар является для покупателя - добротным или некачественным. Снижение или повышение цены товара означает изменение отношения потребителя к этому товару, обусловленное ценами на другие товары. За снижение цен потребитель будет стремиться заменить более дешевыми те товары, которые стали относительно дороже. При повышении цены он уменьшит количество покупок данного товара и увеличит количество покупок дешевого. Это явление называется эффектом замещения.

  Эффект  замещения - изменение в потреблении товара как следствие изменения цены этого товара в отношении цен на другие товары. Эффект дохода и эффект замещения могут проявлять себя независимо друг от друга, хотя более характерной является их взаимодополнение.

  Поведение потребителя на рынке в значительной степени зависит от предпочтений в выборе товаров или услуг. Люди, имея различные потребительские  предпочтения, будто ранжируют доступные варианты комбинаций товаров в порядке своих предпочтений. Когда человек на рынке выбирает покупку из нескольких различных наборов товаров, предполагается, что она отдает предпочтение тому набору, который обеспечит более высокий уровень удовлетворения ее потребностей.

  Концепция потребительских предпочтений основывается на основных индивидуальных предпочтений потребителей относительно определенного набора товаров перед другим. Первое предвидение - потребитель способен ранжировать или сравнивать и классифицировать все наборы потребительских товаров и услуг. Второе  предвидение указывает на транзитность предпочтений. Если потребитель отдает определенное преимущество набора А перед набором В, а набор В перед набором С, он также должен отдавать предпочтение набора А перед набором С. Транзитность предусматривает, что если потребитель не делает разницы между альтернативами наборов А и В и между В и С, то тогда он не должен её делать и между А и С .Третье предвидение заключается в том, что человек всегда отдает предпочтение приобретению большего количества товаров и услуг, поскольку потребности человека безграничны, за исключением благ, которые могут навредить здоровью человека, окружающей среде, т.е. «экономических антиблаг».