Главными элементами
общей схемы комплексного исследования
рынка являются:
- изучение товара:
характеристика товара, его конкурентоспособность,
новые области его использования,
качество упаковки, изучение соответствующих
товаров конкурентов, спрос на
новые товары;
- изучение емкости
конкретного рынка: характеристика
размеров рынка, возможности расширения
его емкости, изменение емкости
за определенный период, доля
основных производителей в общем
объеме сбыта данного товара
на рынке;
- изучение форм
и методов сбыта товаров: выявление
размеров сбыта или распределения
территории сбыта, эффективности
каналов сбыта, размер издержек
сбыта, размещение складских и
других обслуживающих помещений,
определение цены и скидок
с цены; изучение рекламы, каналы
ее распространения, ее эффективность
и т.д.
План маркетинга
является основополагающим документом,
который устанавливает конкретно,
кто, что, когда, где и каким образом
должен делать.
Этот план должен
обеспечивать взаимодействие сбытового
аппарата с производственными подразделениями
с целью определения требований
к товару, графика его производства
в сроки, установленные сбытовыми
службами. План маркетинга должен предусматривать
наличие оптимальных запасов
продукции (товарных запасов), программу
рекламы и других мероприятий, содействующих
сбыту, финансовую программу, включающую
расчеты издержек и прибылей. Каждый
элемент плана маркетинга должен
содержать стоимостную оценку и
быть связан с бюджетом предприятия.
Обязательным
условием разработки и осуществления
программ производства, сбыта, рекламы
и других программ маркетинга является
регулярная корректировка с учетом
изменения конъюнктуры и перспектив
развития рынка соответствующего товара.
Это требует от предприятия постоянного
наблюдения за развитием рынка.
Список
литературы
Для подготовки
данной работы были использованы материалы
с сайта http://www.i-u.ru/