Несовершенная конкуренция и виды неценовой конкуренции в различных рыночных структурах

СОДЕРЖАНИЕ 

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………..….3

1. НЕСОВЕРШЕННАЯ КОНКУРЕНЦИЯ И ЕЕ ВИДЫ…………….…...5
1. Монополистическая конкуренция…………………………..…....8
2. Олигополия……………………………………………………….10
3. Монополия…………………………………………………….….11
2. НЕЦЕНОВАЯ КОНКУРЕНЦИЯ ……………………………………...16
3. ОСОБЕННОСТИ КОНКУРЕНЦИИ В РОССИИ…………………......20

ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………….…..24

СПИСОК  ЛИТЕРАТУРЫ……………………………………………………..26 

ВВЕДЕНИЕ

     Современная рыночная экономика представляет собой  сложнейший организм, состоящий из огромного количества разнообразных  производственных, коммерческих, финансовых и информационных структур, взаимодействующих  на фоне разветвленной системы правовых норм бизнеса, и объединяемых единым понятием – рынок.

     Ключевым  понятием, выражающим сущность рыночных отношений, является понятие конкуренции (лат. concurrere – сталкиваться, состязаться ).

     Об  актуальности современного изучения конкуренции  даже не приходится и говорить. В  современном мире чуть ли не каждый человек просто обязан представлять себе, что означает это понятие. Человек  не может обойтись без конкуренции. Будь то простая покупка товаров, или выбор туристической фирмы, или попытка продать что-либо из своего имущества, или поступление  в ВУЗ – человек всегда либо конкурирует с другими людьми, либо сам выбирает того или иного  субъекта из конкурирующих. Знания о  конкуренции помогают людям выжить в их достаточно трудной жизни. В  частности, представляя себе формы  неценовой конкуренции, предпринимателю  легче будет продвигаться к успеху.

     Динамика  экономического развития мирового сообщества свидетельствует об основополагающей роли конкуренции для экономики  любой страны. Развитие экономической  сферы нашей страны свидетельствует  о том, чем грозит невнимание и  непонимание значения конкуренции  в экономических отношениях.

     Конкуренция является необходимым и важнейшим  элементом рыночного механизма, но сами ее формы далеко не одинаковы на различных рынках и в различных рыночных ситуациях. Это существенно влияет на поведение фирм и других экономических агентов при принятии решений относительно цен, объема производства продукции и других параметров хозяйственной деятельности.

     Примерено до середины 19 века для экономики  развитых стран была характерна совершенная (свободная), конкуренция, что определялось небольшими размерами предприятий и многочисленностью производителей. Однако со второй половины века крупные предприятия захватывают все большую долю рынков (рынков отдельных товаров), что приводит к появлению несовершенной  конкуренции, а позже – к появлению монополий.

     Сейчас  на рынке существует только несовершенная  конкуренция, модель совершенной конкуренции является теоретической абстракцией.

Появилась неценовая конкуренция, при которой роль цены нисколько не уменьшается, однако на первый план выступают уникальные свойства продукта, его техническая надежность, высокое качество. Именно это, а не снижение цены, позволяет привлечь новых покупателей и повысить конкурентоспособность товара.

     Целью данной работы – рассмотреть несовершенную и неценовую конкуренции. Основными задачами будут:

1. Раскрыть понятие и выявить основные виды несовершенной    конкуренции;
2. Рассмотреть неценовую конкуренцию;
3. Выявить особенности конкуренции в России.

     Теоретико-методологическую базу исследования составили следующие группы источников. К первой отнесены авторские издания по исследуемой проблематике. Ко второй отнесены учебная литература (учебники и учебные пособия). К третьей отнесены статьи в журналах и газетах по исследуемой проблематике. К четвертой отнесен специализированный сайт. И последний – данные Общероссийской общественной организации «Деловая Россия». 
 
 
 
 
 

1. НЕСОВЕРШЕННАЯ КОНКУРЕНЦИЯ И  ЕЕ ВИДЫ

     Существует  множество критериев и подходов к классификации конкуренции. Я  рассмотрю самую популярную классификацию: по состоянию рынка и по способам соперничества¹. По состоянию рынка конкуренция подразделяется на совершенную и несовершенную, а по способам соперничества – на ценовую и неценовую. В своей работе я рассмотрю несовершенную и неценовую конкуренцию.

     Конкуренция может существовать только при определённом состоянии рынка. Разные виды конкуренции  зависят от определённых показателей  состояния рынка. Основными показателями являются:

1. количество продавцов и покупателей;
2. характер продукции;
3. условия входа/выхода на рынок;
4. информация и мобильность.

     Вышеизложенные  характеристики рыночных структур можно  записать кратко в следующей таблице 1²:

Таблица 1. Характеристики рыночных структур

     Как видно из таблицы, несовершенная конкуренция определяется следующим образом:

• рынок, на котором не соблюдается хотя бы один из признаков совершенной конкуренции – рынка, где много фирм продают стандартный товар, и ни одна из них не имеет достаточной доли, чтобы контролировать рынок и цены;
• характеристика рынка, где два или более продавцов, обладая некоторым (ограниченным) контролем над ценой, конкурируют между собой за продажи;
• рынки, на которых либо покупатели, либо продавцы принимают в расчет свою способность воздействовать на рыночную цену.

     Так как модель совершенной конкуренции  является теоретической абстракцией, то все реально существующие рынки  в той или иной степени несовершенны.

     Несовершенная конкуренция отлична от ситуации абсолютного контроля одной фирмы  над ценой своего продукта. При  несовершенной конкуренции фирма может манипулировать ценой лишь в определенных пределах. Рассмотрим, например, рынок прохладительных напитков, основная доля которого принадлежит компаниям «Кока-Кола» и «Пепси», а значит, на нем превалирует несовершенная конкуренция. Если текущая цена банки лимонада составляет 40 рублей, «Пепси» может установить цену на уровне 30 или 50 рублей, оставаясь при этом жизнеспособной фирмой. Но она вряд ли назначит цену 90  или 10 рублей за банку, потому что при любой из этих цен ей придется покинуть отрасль. Субъект несовершенной конкуренции имеет определенную (лишь ограниченную) степень самостоятельности в своих ценовых решениях

     Существование несовершенной конкуренции не уничтожает интенсивного соперничества на рынке. Субъекты несовершенной конкуренции  часто решительно борются за увеличение своей доли рынка. Опять-таки, интенсивное  соперничество такого рода следует  отличать от совершенной конкуренции. Борьба принимает множество различных  форм, от рекламы как попытки сдвинуть кривую спроса, до улучшения качества продуктов. В определении совершенной  конкуренции ничего не говорится  о соперничестве, просто утверждается, что каждая фирма в отрасли  может продать свой выпуск по преобладающей  на рынке цене.

     На  несовершенных рынках можно выделить главный критерий, позволяющий относить тот или иной рынок к категории  совершенного или несовершенного рынка. Этим критерием является понижение  кривой спроса и цен с ростом выпуска  продукции фирмы. Часто используется и другая формулировка: критерием  несовершенной конкуренции является отрицательный наклон кривой спроса (D) на продукцию фирмы.

     Таким образом, если в условиях совершенной  конкуренции объем выпуска продукции  фирмы не влияет на уровень цен, то в условиях несовершенной конкуренции  такое влияние существует (наглядно это можно проследить на рис.1).

Экономический смысл этой закономерности состоит  в том, что большие объемы продукции  при несовершенной конкуренции  фирма может реализовывать, только снижая цены. Или по-другому: поведение  фирмы значимо в масштабах  отрасли. Например, в розничной торговле компьютерами небольшое, порядка нескольких процентов, различие в ценах обычно оказывает значительное влияние  на объем продаж фирмы. С другой стороны, в явно монополистической электроэнергетике  изменение цены электроэнергии на 10 и более процентов весьма слабо  повлияет на объем продаж в коротком периоде.

     Зависимость между объемом выпуска и уровнем  цен наблюдается всегда, если это  действительно рынок несовершенной  конкуренции.

1. Монополистическая конкуренция

     Рынок монополистической конкуренции  состоит из множества покупателей  и продавцов, совершающих сделки не по единой рыночной цене, а в широком  диапазоне цен. Наличие диапазона  цен объясняется способностью продавцов  предложить покупателям разные варианты товаров. Продавцы конкурируют, предлагая  дифференцированный товар на рынке, куда возможен вход новых продавцов. На рынке монополистической конкуренции  действует относительно большое  число продавцов, каждый из которых  удовлетворяет небольшую долю рыночного  спроса на общий тип товара, реализуемого фирмой и ее конкурентами. При монополистической  конкуренции размеры рыночных долей  фирм составляют в среднем от 1 до 10 % общего объема продаж на данном рынке. Вход на данный рынок не затруднен  такими барьерами как при монополии  или олигополии, но и не настолько  легок, как при совершенной конкуренции.

     Реальные  изделия могут отличаться друг от друга качеством, свойствами, внешним  оформлением, но эти различия, если они есть, весьма незначительны. Различия могут заключаться в сопутствующих товару услугах. Покупатели видят разницу в предложениях и готовы платить за товары по-разному. Чтобы выделиться чем-то, помимо цен, продавцы стремятся разработать разные предложения для разных рыночных сегментов и широко пользуются практикой присвоения товарам марочных названий, рекламой, методами личной продажи.

     В связи с наличием большого числа  конкурентов, стратегии их маркетинга оказывают на каждую отдельную фирму  меньше влияния, чем в условиях монопольного рынка.

     Э. Х. Чемберлин в работе «Теория  монополистической конкуренции. Реориентация теории стоимости» очень ярко подчеркивает особенность монополистической  конкуренции: «Сказать, что каждый производитель  в какой-либо отрасли имеет монополию  на свою собственную разновидность  продукта, не значит сказать, что отрасль  монополизирована. Напротив, внутри отрасли  может иметь место весьма интенсивная  конкуренция, но, конечно, не такая какая  описывается теориями чистой конкуренции, она отличается монополией на собственную разновидность продукта. … Монополистическая конкуренция есть, безусловно, нечто отличающееся и от чистой монополии, и от чистой конкуренции».