Товарный  знак и знак обслуживания (далее - товарный знак) - это обозначения, способные  отличать соответственно товары и услуги одних юридических или физических лиц от однородных товаров и услуг (далее - товары) других юридических или физических лиц.

     В качестве товарных знаков  могут быть зарегистрированы  словесные, изобразительные, объемные  и другие обозначения или их  комбинации.

   Товарные  знаки указывают, кто несет ответственность  за качество предлагаемых населению  товаров.  Кроме  того, товарный знак выполняет следующие функции:

• указывает покупателю на качество товара (услуги);
• позволяет распознать тот или иной товар (услугу);
• позволяет определить владельца товара (услуги);
• выделяет данный товар (услугу) среди аналогичных.

   Закон Российской Федерации «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименования мест происхождения товаров» от 23.09.92 №3520-1

   Наименование  места происхождения товара - это  название страны, населенного пункта, местности или другого географического  объекта (далее - географический объект), используемое для обозначения товара, особые свойства которого исключительно или главным образом определяются характерными для данного географического объекта природными условиями или людскими факторами либо природными условиями и людскими факторами одновременно.

   Наименованием места происхождения товара может  являться историческое название географического  объекта.

 

2.5. Лицензия

   Лицензия - разрешение (право) на осуществление  лицензируемого вида деятельности при  обязательном соблюдении лицензионных требований и условий, выданное лицензирующим органом юридическому лицу или индивидуальному предпринимателю.

   Лицензируемый вид деятельности - вид деятельности, на осуществление которого на территории Российской Федерации требуется  получение лицензии в соответствии с настоящим Федеральным законом и вступившими в силу до момента вступления в силу настоящего Федерального закона иными федеральными законами.

   В соответствии с настоящим Федеральным  законом к лицензируемым видам  деятельности относятся виды деятельности, осуществление которых может повлечь за собой нанесение ущерба правам, законным интересам, нравственности и здоровью граждан, обороне страны и безопасности государства и регулирование которых не может осуществляться иными методами, кроме как лицензированием.

   Лицензия  может предусматривать: 

   1. разрешение на использование другими физическими или юридическими лицами изобретений, технологий, технических знаний, производственного опыта и т.д.,

   2. разрешение, выдаваемое государственными органами на осуществление какой-либо хозяйственной деятельности.

   Лицензия  выдается отдельно на каждый лицензируемый  вид деятельности.

   Опираясь  на специфику правовой защиты различных  видов лицензий можно  сгруппировать  их следующим образом – см. табл. 2.1.

   Виды  лицензий:

   Лицензия  исключительная - правовой документ по использованию объектов нематериальных активов в оговоренных пределах. Чаще всего эти пределы устанавливаются  по срокам и территории действия данной лицензии. Основное отличие исключительной лицензии состоит в том, что лицензиар (продавец лицензии) не может пользоваться правами сам или переуступать их третьему лицу в оговоренных пределах.

   Лицензия  неисключительная (простая) - то есть право  лицензиара, которое разрешает лицензиату (покупателю лицензии) использовать предмет договора в пределах территорий, оговоренных соглашением, сохраняя за лицензиаром право самостоятельно пользоваться им на данной территории и на определенный срок, а также продавать лицензии на аналогичных условиях третьим лицам.

     Лицензия перекрестная – правовой  документ по взаимному предоставлению  патентных прав различными патентодателями. 

   Лицензия  полная - правовой документ, по которому лицензиар предоставляет лицензиату все права по использованию объектов нематериальных активов (на срок действия лицензионного договора). Если срок действия лицензионного договора превышает срок действия патента или равен ему, то такие лицензионные договоры на изобретения, промышленные образцы и товарные знаки по своему технико-экономическому смыслу равноценны продаже патента. Между тем при продаже патента право собственности на предмет договора переходит к покупателю, а при продаже полной и других видов лицензий это право к лицензиату не переходит. Собственником предмета договора остается лицензиар, хотя он и передает право использования лицензии в полном объему лицензиату (но только на новый срок действия лицензии).

   Сублицензия - правовой документ, в соответствии с которым собственник изобретений, технологический знаний, опыта, секретов производства и т.д. передает своему контрагенту право на использование (в оговоренных пределах) этих объектов интеллектуальной деятельности. В лицензионном соглашении определяется вид лицензии, характер и объем прав на использование объекта лицензии, производственная сфера, территориальные границы, способ передачи технологии.

   Открытая  лицензия – лицензия, выданная на основе заявления патентообладателя, направленного  в Патентное ведомство, о предоставлении любому лицу права на использование  объекта промышленной собственности. при подаче заявления о предоставлении открытой лицензии пошлина за поддержание патента в силе снижается на 50% с года, следующего за годом опубликования сведений о таком заявлении Патентным ведомством.

   Лицензия  принудительная - правовой документ, который выдается по решению компетентной инстанции в обязательном порядке при наличии определенном законом обстоятельств (не использование объекта промышленной собственности, недостаточное использование, общественная потребность в более широком использовании изобретения) в случае невозможности достигнуть согласия с обладателем собственности на патент.

   Добровольная  лицензия – разрешение (договор) на полное или частичное использование  изобретения, выдаваемое патентообладателем по прямому двустороннему соглашению между ним и другим лицом.

   Лицензионное  соглашение патентное - правовой документ, объектом которого являются научно-технические  достижения, защищенные патентами или  другими охранными документами. Разновидностью патентных лицензионных соглашений являются принудительные лицензионные соглашения, т.е. разрешение на право использования запатентованного объекта с выплатой вознаграждения патентовладельцу. Принудительные лицензионные соглашения выдаются без согласия патентовладельца по специальному решению соответствующих органов, определенных законодательством.

   Лицензионное  соглашение беспатентное - правовой документ, объектом которого являются научно-технические  достижения, не имеющие правовой охраны в стране лицензиата и в странах, указанных в лицензионном договоре.

   Срок  действия лицензии устанавливается  положением о лицензировании конкретного  вида деятельности, но не может быть менее чем три года. Федеральными законами и положениями о лицензировании конкретных видов деятельности может  быть предусмотрено бессрочное действие лицензии.

   Лицензия  выдается на срок менее чем три  года только по заявлению соискателя лицензии.

   Срок  действия лицензии может быть продлен  по заявлению лицензиата, если иное не предусмотрено положением о лицензировании конкретного вида деятельности.

 

2.6. Деловая репутация фирмы - «гудвилл»

   Деловая репутация фирмы - стоимостная категория, представляющая разницу между стоимостью фирмы как целостного единого  имущественно-финансового комплекса  и стоимостью всех ее активов. В российской практике цена «гудвилл» законодательно определена пока еще только для процесса приватизации с аукциона или по конкурсу. В данном случае этот вид нематериальных активов рассматривается как «разница между покупной и оценочной стоимостью имущества». Однако общепринятой методики оценки «гудвилл» пока нет.

   Факторами, определяющими гудвилл являются: эффективность деятельности, высокая  кредитоспособность, первоклассные  кадры, культура обслуживания, порядочность руководства.

     Фактическая величина «гудвилл»  есть сравнение рыночной стоимости материальных и нематериальных активов с контрактной ценой на приобретаемое предприятие (фирму). Если контрактная цена превышает рыночную стоимость всех активов, возникает «гудвилл положительный». И наоборот, если контрактная цена ниже рыночной стоимости всех активов, возникает «гудвилл отрицательный».

 

2.7 Анализ данных.

 

   Таким образом, если, например, взглянуть  на баланс компании Google, то можно заключить, что материальные активы этой весьма успешной Интернет - компании значительно превышают ее НМА, что в данном случае абсурдно. Но это, конечно, поспешный вывод. Значительное превышение капитализации над величиной материальных активов (согласно таблице, материальные активы составляют лишь 18% и 11% от капитализации соответственно) свидетельствует о том, что основная ценность обеих компаний приходится именно на нематериальную составляющую.

 

Вывод.

     В результате своей работы, я пришел к выводу , что НМА с каждом годом будут все важнее для компаний, т.е. будут формировать все большую для них прибыль и занимать все большую долю в капитализации компании. Особенно характерен данный процесс будет для компаний IT сферы.

     Также я отметил , что в балансе фирмы (см табл. 2) доля НМА обычно ниже ,

нежели  на самом деле. В основном данное явление объясняется трудностью и неточностью в определении  стоимости данного вида активов.

       
Список литературы

1. Питер Дойль «Маркетинг ориентированный на стоимость» , 2001
2. А. П. Аксенов «Нематериальные активы. Оценка , структура, управление», 2007
3. В. Р. Захарьин «Нематериальные активы: бухгалтерский и налоговый учет», 2008
4. Роберт Каплан, Дейвид Нортон "Стратегические карты. Трансформация нематериальных активов в материальные результаты", 2005
5. Барух Лев «Нематериальные активы. Управление , измерение , отчетность», 2003