Санкт-Петербургский  Государственный Университет

Экономический факультет 
 
 
 
 
 
 
 
 

Реферат на тему:

"Нематериальные Активы

" 
 
 

Выполнил 

студент 3-го курса, группы ЭУП-31

Камаев  Е.Ю.

                                                                                          Преподаватель – Смирнова Н.А. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Санкт-Петербург

2010

 

 

 Введение.

      В современной рыночной экономике потребителю предстоит сделать не легкий выбор из тысяч наименований продуктов сотен компаний конкурентов. Порой это выбор нелегок , ведь , как заметил американский журнал , являющийся авторитетом в вопросах качества, «Jd Power» - « все автомобили одинаково качественны» . Безусловно это отчасти преувеличение. Но в целом товары одной ценовой категории не уступают друг другу в объективных показателях потребительской ценности.

      Потому  покупатель , ориентируется либо на свой предыдущий опыт использования продукта ( покупка будет проявлением “лояльности”) , либо на свои знания о компании , полученные из всевозможных источников ( от телевизионной рекламы до мнения друзей).

В обоих случаях  играет роль все что угодно, кроме  потребительских качеств. Интересно, что зачастую более качественный продукт проигрывает конкуренту по продажам. Чтобы  не быть голословным приведу таблицу(см таблицу 1). Из нее видно, что при «слепом выборе» большинство (пусть и не большое выбирает Pepsi), но при открытом  Coca-Cola в три раза более популярна.  

Таблица 1. Сравнение  Pepsi и Coca-Cola.¹ 

      Все дело в том , что несмотря на то что конкуренты могут воспроизвести товары уже через недели, никто не хочет такой же напиток как “Coca – Cola” , или сигареты “Malboro” или процессор как “Pentium”. Все дело в нематериальной составляющей этих , да и многих других марок , то что они транслируют – образ жизни, модель поведения и т.п. вызывая у потребителя чувство сопричастности к великой компании.

      Поэтому целью данной работы было изучение роли нематериальных активов в компаниях Google и Micrоsoft.

 

Глава 1. Определение и структура нематериальных активов

   Термин  «материальный» (англ. - tangible) происходит от латинского   «tangere» и означает «касаться, осязать», иными словами все то, что имеет материальную, осязаемую сущность.  В свою очередь, «нематериальный» (англ. – intangiblе) означает неосязаемую, нематериальную собственность, которую нельзя ощущать, потому что ее субстанция невещественна.

   В практической работе следует учитывать следующие принципы классификации и формирования нематериальных активов:

   1. По степени участия в производстве:

• функционирующие (работающие) нематериальные активы, использование которых приносит предприятию доход в настоящий период;
• нефункционирующие (неработающие) нематериальные активы, которые не используются по каким-либо причинам, но могут использоваться в будущем.

   2. По степени отчуждения:

• отчуждаемые - полностью передаваемые при их продаже, передаче, аренде;
• неотчуждаемые - остающиеся в собственности предприятия-владельца при частичной передаче прав на их использование.

   3. По степени влияния на финансовые результаты предприятия:

• объекты нематериальных активов, способные приносить доход прямо, за счет внедрения их в эксплуатацию;
• объекты нематериальных активов, опосредованно влияющие на финансовые результаты.

   4. По степени правовой защищенности:

• нематериальные активы, защищаемые охранными документами (авторскими правами, патентами, лицензиями);
• нематериальные активы, не защищенные охранными документами (авторскими правами, патентами, лицензиями).

   5. По степени вложения индивидуального труда работников данного предприятия:

• единоличные - то есть объекты нематериальных активов, которые разработаны лично работниками или учредителями предприятия;
• паевые - то есть объекты нематериальных активов, разработанные совместно с другими физическими или юридическими лицами на долевых условиях;
• приобретенные со стороны - то есть объекты нематериальных активов, которые получены от других физических или юридических лиц, за плату или безвозмездно.

     В состав нематериальных активов  не включаются интеллектуальные  и деловые качества персонала  организации, их квалификация  и способность к труду, поскольку  они неотделимы от своих носителей  и не могут быть использованы без них.

     Тот факт, что объекту учета  можно вменить некоторое учетное  наименование, указывает на то, что  он идентифицируем и распознаваем. Момент идентификации, по оценке  многих специалистов, весьма спорен. Тем не менее, к нематериальным  активам могут быть отнесены объекты, отвечающие следующим условиям.

   1. Отсутствие материально - вещественной (физической) структуры;

   2. Возможность идентификации (выделения, отделения) организацией от другого имущества;

   3. Использование в производстве продукции, при выполнении работ или оказании услуг либо для управленческих нужд организации;

   4. Использование в течение длительного времени, т.е. срока полезного использования, продолжительностью свыше 12 месяцев или обычного операционного цикла, если он превышает 12 месяцев;

   5. Организацией не предполагается последующая перепродажа данного имущества;

   6. Способность приносить организации экономические выгоды (доход) в будущем;

   7. Наличие надлежаще оформленных документов, подтверждающих существование самого актива и исключительного права у организации на результаты интеллектуальной деятельности (патенты, свидетельства, другие охранные документы, договор уступки (приобретения) патента, товарного знака и т.п.).

   Инвентарным объектом нематериальных активов считается  совокупность прав, возникающих из одного патента, свидетельства, договора уступки прав и т.п. Основным признаком, по которому один инвентарный объект идентифицируется от другого, служит выполнение им самостоятельной функции в производстве продукции, выполнении работ или оказании услуг либо использовании для управленческих нужд организации.   
Глава 2. Сущностные признаки и характеристики объектов нематериальных активов

   Многочисленность нематериальных активов и сложность их классификации требует большого внимания при отнесении к тому или иному виду

нематериальных  активов.

   Авторское право обозначает право на произведение, на изготовление и распространение  его копий либо самим автором, либо с разрешения автора, а также  право автора пресекать любые  искажения своего произведения и получать в течение всей жизни и 50 (пятидесяти) лет после смерти доход, который приносит его произведение.

   Авторское право распространяется на произведения оригинальные обнародованные и не обнародованные произведения науки, литературы, искусства, которые являются результатом творческой деятельности, независимо от назначения и достоинства произведения, а также способа его выражения.

   Объектом  авторского права выступают:

• литературные, драматические и музыкально-драматические, сценарные произведения;
• хореографические произведения и пантомимы;
• аудиовизуальные произведения (кино-, теле-, видеофильмы и программы, слайдфильмы, диафильмы и другие кино- и телепроизведения);
• произведения живописи, скульптуры, графики, дизайна, графические рассказы, комиксы и другие произведения изобразительного искусства;
• произведения декоративно-прикладного и сценографического искусства;
• произведения архитектуры, градостроительства и садово-паркового искусства;
• фотографические произведения и произведения, полученные способами, аналогичными фотографии;
• географические, геологические и другие карты, эскизы, пластические произведения, относящиеся к географии, топографии и т.д.;
• программы для ЭВМ.

   Авторское право не распространяется на идеи, принципы, методы, процессы, системы, способы, концепции, сообщения о событиях и фактах, лежащих в основе охраняемых авторским правом произведений.

   Авторское право на произведение не связано  с правом собственности на материальный объект, в котором произведение выражено.

 

2.1. Патент на изобретение.

   Патент  является юридически закрепленным исключительным правом пользования, производства и  продажи продукции на основе патента  на период, предусмотренный законодательством (действует в течение 20 лет с  даты поступления заявки в Патентное  ведомство). Распространяется на новые и обладающие существенными отличиями технические решения задачи, дающие  положительный экономический эффект.

   Объектом  патента на изобретения является:

• устройство;
• способ;
• вещество;
• штамм микроорганизма;
• культуры клеток растений и животных;
• применение ранее известных устройств, способа, вещества, штамма по новому назначению.

 

2.2. Промышленный образец.

   Промышленный  образец - художественное или художественно-конструкторское  решение, определяющее внешний вид  продукции или услуги. При наличии перечисленных условий имеет правовую защиту. Относится к сфере дизайна (страйлинга) и характеризуется новизной, оригинальностью. Декоративная сторона изделия может быть выражена в форме, структуре или цвете, причем изделие должно быть обязательно воспроизведено промышленными средствами. В этом случае оно охраняется законом о промышленной собственности. Если же изделие существует в единичной экземпляре и не воспроизводится промышленным способом, то охраняется законом об авторском праве («копирайтом»).

   Промышленные  образцы подтверждаются патентом на промышленный образец. Срок защиты патента  - 5 лет.

 

2.3. Коммерческая тайна («Ноу-хау»)

   Перечень  информации, относящийся к коммерческой тайне определяется внутренним положением предприятия. Только предприятие обеспечивает сохранность информации относимой к коммерческой тайне. Государственное регулирование распространения информации относящейся к коммерческой тайне ограничивается «Перечнем сведений конфиденциального характера», утвержденным Указом Президента РФ от 6 марта 1997 г. № 188. В соответствии с п.5 настоящего документа, к сведениям конфиденциального характера (коммерческой тайне) относятся «сведения, связанные с коммерческой деятельностью, доступ к которым ограничен в соответствии с Гражданским кодексом Российской Федерации и федеральными законами (коммерческая тайна)», а также «сведения о сущности изобретения, полезной модели или промышленного образца до официальной публикации информации о них». Из представленных определений видно, что действующее законодательство никак не ограничивает предметный характер информации, составляющей коммерческую тайну и не берет на себя обязательство по защите прав владельцев информации, относящейся к коммерческой тайне. 

 

2.4. Товарный знак