Монополистическая конкуренция

Монополистическая конкуренция

Содержание

Введение

1. Различие между  чистой монополией и совершенной  конкуренцией

2. Монополистическая  конкуренция

3. Существование отрасли  при монополистической конкуренции

4. Краткосрочное равновесие  фирмы при монополистической  конкуренции

5. Равновесие фирмы  в долгосрочном периоде

6. Сравнение с исходным  конкурентным равновесием

7. Реклама и продвижение  товара на рынки с монополистической  конкуренцией

Заключение

Список используемой литературы

Введение

Совершенная конкуренция  и чистая монополия - два крайних  случая рыночной структуры. И то и  другое бывает чрезвычайно редко. Промежуточной  и гораздо более реалистичной стадией является монополистическая  конкуренция. В этом случае фирмы, хотя и сталкиваются с конкуренцией со стороны других фирм, входящих в  отрасль или уже существующих продавцов, но обладают некоторой властью  над ценами на свои товары. Для этой рыночной структуры также характерна дифференциация товаров, т.е. многие фирмы предлагают похожие, но не идентичные товары.

Проблема антимонопольного регулирования и разработка методов  государственной поддержки конкуренции  очень значима для решения  важнейших экономических проблем, возникающих в процессе развития любой страны.

Еще в прошлом веке во многих странах монополизм был  квалифицирован как экономическое  преступление против общества. Соответственно были приняты, принимаются и регулируются специальные законы, направленные на предотвращение или ослабление отрицательных  последствий монополизации рынков.

Пытаясь компенсировать несовершенства рынка, государство, прибегая к различным способам и методам, выбирает наиболее адекватные той или  иной задаче.

Важнейшая из этих задач - устранение последствий, порождаемых  несовершенствами рынка.

Для противодействия  монополизации рынков и защиты конкуренции  государство:

разрабатывает законы, на основе которых можно выявлять и наказывать фирмы, уличенные в  монополизации;

создает организации, которые следят за развитием событий  на рынках и выявляют случаи их монополизации (в России такую деятельность ведет  Государственный антимонопольный  комитет);

помогает созданию новых фирм, которые могут противодействовать монополизации рынков или разрушить  ее (этим в нашей стране занимается Комитет по поддержке малого предпринимательства).

1. Различие между  чистой монополией  и совершенной

конкуренцией

Несовершенная конкуренция  существует, когда два или более  продавцов, каждый из которых обладает некоторым контролем над ценой, конкурируют за продажи. Такое бывает в двух случаях:

- когда фирмы продают  не стандартизированную продукцию

- когда контроль  над ценой обусловлен рыночной  долей отдельных фирм (на таких  рынках каждый продавец производит  достаточно большую часть продукта, чтобы значительно влиять на  предложение, а, следовательно,  и на цены). Также во многих  случаях контроль над ценой  на рынке объясним сочетанием  этих двух факторов.

2. Монополистическая  конкуренция

Монополистическая конкуренция  осуществляется тогда, когда много продавцов конкурируют, чтобы продать дифференцированный продукт на рынке, где возможно появление новых продавцов.

Для рынка с монополистической  конкуренцией характерно следующее:

1. Товар каждой  фирмы, торгующей на рынке,  является несовершенным заменителем  товара, реализуемого другими фирмами.

Продукт каждого продавца обладает исключительными качествами и характеристиками, которые служат тому, чтобы некоторые покупатели предпочли его товар товару конкурирующей  фирме. Дифференциация товара означает, что предмет, продаваемый на рынке, не является стандартизированным. Это  может происходить из-за действительных качественных отличий между продуктами или из-за предполагаемых отличий, которые  проистекают из различий в рекламе, престиже торговой марки или “имидже”, связанным с обладанием этим товаром.

2. На рынке существует  относительно большое число продавцов,  каждый из которых удовлетворяет  небольшую, но не микроскопическую  долю рыночного спроса на общий  тип товара, реализуемого фирмой  и ее соперниками.

При монополистической  конкуренции размеры рыночных долей  фирм в общем превосходят 1%, т.е. процент, который существовал бы при совершенной конкуренции. В типичном случае на фирму приходится от 1% до 10% продаж на рынке в течение года.

3. Продавцы на рынке  не считаются с реакцией своих  соперников, когда выбирают, какую  установить цену на свои товары  или когда выбирают ориентиры  по объему годовых продаж.

Эта особенность является следствием все же относительно большого числа продавцов на рынке с  монополистической конкуренцией, т.е. если отдельный продавец сократит цену, то, вероятно, что прирост объема продаж произойдет не за счет одной  фирмы, а за счет многих. Как следствие, маловероятно, что какой-нибудь отдельный  конкурент принесет достаточно значительные потери своей доли на рынке из-за уменьшения продажной цены какой-нибудь отдельной фирмы. Следовательно, у  конкурентов нет причин, чтобы  отреагировать на это изменением своей политики, поскольку решение  одной из фирм не воздействует в  значительной степени на их возможности  извлекать прибыли. Фирма знает  это и, следовательно, не учитывает  какой-либо возможной реакции конкурентов, когда выбирает свою цену или цель по продажам.

4. На рынке есть  условия для свободного входа  и выхода

При монополистической  конкуренции легко основать фирму  или покинуть рынок. Выгодная конъюнктура  на рынке с монополистической  конкуренцией привлечет новых продавцов. Однако, вход на рынок не настолько  лёгок, как он был при совершенной  конкуренции, поскольку новые продавцы часто испытывают трудности со своими новыми для покупателей торговыми  марками и услугами. Следовательно, уже существующие фирмы, с устоявшейся  репутацией, могут сохранять свое преимущество над новыми производителями. Монополистическая конкуренция  похожа на ситуацию монополии, поскольку  отдельные фирмы обладают способностью контролировать цену своих товаров. Она также похожа на совершенную  конкуренцию, т.к. каждый товар продается  многими фирмами, и на рынке существует свободный вход и выход.

3. Существование отрасли  при монополистической  конкуренции

Хотя на рынке с  монополистической конкуренцией товар  каждого продавца уникален, между  различными видами продуктов можно  найти достаточно сходства, чтобы  объединить продавцов в широкие  категории, похожие на отрасль.

Товарная группа представляет собой несколько близко связанных, но не идентичных товаров, которые удовлетворяют одну и ту же потребность покупателей. В каждой товарной группе продавцов можно рассматривать, как конкурирующие фирмы в пределах отрасли. Хотя есть проблемы с определением границ отраслей, т.е. при определении отрасли надо сделать ряд допущений, и принять ряд соответствующих решений. Однако при описании отрасли может оказаться полезной оценка перекрестной эластичности спроса на товары соперничающих фирм, т.к. в отрасли с монополистической конкуренцией перекрестная эластичность спроса на товары соперничающих фирм должна быть положительной и относительно большой, что означает, товары конкурирующих фирм являются друг для друга очень хорошими заменителями, что означает, если фирма поднимет цену выше конкурентной, то она может ожидать потери значительного объема продаж в пользу конкурентов.

Обычно на рынках с  наибольшей монополистической конкуренцией на четыре крупнейшие фирмы приходится 25% общих внутренних поставок, а на восемь крупнейших фирм - менее 50%.

4. Краткосрочное равновесие фирмы при монополистической

конкуренции

Кривая спроса, так  как она видится монопольно-конкурентной фирме, наклонена вниз. Предположим, что продавец стремиться максимизировать прибыль и его товар отличается от соперничающих по каким-либо характеристикам. Тогда продавец может поднять цену без падения уровня продаж, т.к. найдутся покупатели, готовые платить повышенную цену за этот продукт (остальное зависит от эластичности спроса на этот товар, т.е. покроет ли прибыль от увеличения цены потери от сокращения продаж или нет). Спрос и предельный доход зависят также от цен, установленных конкурирующими фирмами, т.к. если бы они снизили свои цены, то продавец получил бы меньшую прибыль от понижения / повышения цены. Но, как уже говорилось ранее, монопольно-конкурентная фирма не учитывает реакцию конкурентов на свои действия.

Рис. 1. ? Краткосрочное равновесие фирмы

 

Максимизирующее прибыль количество товара = Q. Этот выпуск соответствует точке, в которой MR=MC. Чтобы продать это количество фирма установит цену, равную Р1, при этой цене количество товара, на которое есть спрос, соответствует точке А на кривой предложения и составляет максимизирующий прибыль выпуск. При установлении цены, равной Р2 фирма получает прибыль с единицы товара равную отрезку АВ, а со всего выпуска - равную площади заштрихованного прямоугольника.

5. Равновесие фирмы  в долгосрочном  периоде

Но получение прибыли возможно только в краткосрочном периоде, т.к. в долгосрочном в отрасль придут новые фирмы, которые скопируют достижения продавца или продавец сам начнет расширяться и прибыль упадет до нормальной, т.к. по мере роста количества предлагаемого товара, цена за единицу товара, которую может назначить каждый отдельный продавец, будет снижаться.

Продавец, который  первым выпустил товар на рынок, обнаружит, что как кривая спроса, так и  кривая предельного дохода на товар, реализуемый фирмой, будет смещаться  вниз. Это означает, что цена и  предельный доход, который фирма  может ожидать, упадут в долгосрочном плане из-за возросшего предложения  товара.

Плюс к этому, спрос  на товар каждой отдельной фирмы  также будет стремиться стать  более эластичным при данной цене, т.к. увеличение числа соперничающих  фирм увеличивает число заменителей. Новые фирмы входят на рынок до тех пор, пока не станет невозможным  получение прибыли. Следовательно, долгосрочное равновесие на рынке с  монополистической конкуренцией похоже на конкурентное равновесие в том, что  ни одна фирма не получает прибыль  больше нормальной.

Рис. 2. ? Долгосрочное равновесие отрасли при монополистической

конкуренции

Отрасль не может находиться в равновесии, пока фирмы могут  запрашивать за товар больше, чем  средние затраты при Максимизирующее прибыль выпуске, т.е. цена должна быть равна средним затратам на этот выпуск. При долгосрочном равновесии кривая спроса является касательной к долгосрочной кривой средних издержек. Цена, которую надо установить, чтобы продать Q1 товара, составляет Р, соответствует точке А на кривой спроса. При этом средние затраты тоже равны Р за штуку, и, следовательно прибыль равна нулю как с одной штуки, так и в целом.

Свободный вход на рынок  препятствует фирмам извлекать экономические  прибыли в долгосрочном плане. Этот же процесс работает и в обратном направлении. Если бы спрос на рынке  снизился бы после достижения равновесия, то фирмы покинули бы рынок, и сокращение спроса сделало бы невозможным покрытие экономических издержек. Как показано на рисунке 3, при выпуске Q1, при котором MR=LRMC после сокращения спроса, типичный продавец находит, что цена Р1, которую он должен установить, чтобы продать это количество товара меньше, чем средние затраты АС1 на его производство. Так как при этих обстоятельствах фирмы не могут покрыть свои издержки, они выйдут из отрасли и переместят свои ресурсы в более выгодные предприятия. Когда это произойдет, кривая спроса и кривые предельного дохода остальных фирм сместятся вверх.

Это произойдет, потому что сокращение имеющегося в наличие  товара увеличит максимальные цены и  предельный доход, характерные для  любого его выпуска, которые могли  бы получать оставшиеся продавцы. Выход  фирм из отрасли будет продолжаться до тех пор, пока не будет достигнуто новое равновесие, при котором  кривая спроса опять является касательной  к кривой LRAC, а фирмы получают нулевые экономические прибыли. Процесс выхода фирм с рынка мог  бы также произойти в результате того, что фирмы завысили бы оценку возможного от продаж на рынке предельного  дохода. Избыточное число фирм могло  бы сделать товар настолько изобильным, что фирмы на рынке не смогли бы покрыть свои средние издержки при  цене, которой предельный доход равняется  предельным затратам.

Рис. 3. ? Монопольно конкурентная фирма, терпящая убытки

(Заштрихованный прямоугольник  - потери фирмы)

6. Сравнение с исходным  конкурентным равновесием

монополистический конкуренция реклама издержка

Потребители платят более  высокие цены, когда продукты дифференцированы по сравнению с теми ценами, которые  они платили бы, если товар был  стандартизирован и выпускался бы конкурентными  фирмами. Это верно, даже если LRMC монопольно конкурентной фирмы идентична кривой совершенно конкурентной фирмы.