Контрольная работа по "Экономика отраслевых рынков"

Определение оптимального объема производства монополистом и воз­можные методы его регулирования представлены на графике. 

Как видно из графиков, если бы естественная монополия была нерегули­руемой, то монополист в соответствии с правилом MR = МС и кривой спроса на его продукцию выбрал количество продукции Qm и цену Pm, которые позво­лили бы ему получить максимальную валовую прибыль. Однако цена Pm пре­вышала бы общественно оптимальную цену.

Общественно оптимальная цена - это  цена,  которая обеспечивает наиболее  эффективное  распределение  ресурсов  в обществе. Она должна со­ответствовать предельным издержкам (Р = МС). Это цена Pо в точке пересече­ния графика спроса D и кривой предельных издержек МС (точке О). Объем производства при этой цене составляет Qо.

Однако если бы государственные органы зафиксировали цену на уровне общественно оптимальной цены Pо, то это привело бы монополиста к убыткам, так как цена Pо не покрывает средних валовых издержек АТС.

Для решения этой проблемы возможны следующие основные варианты регулирования монополиста:

1. Выделение государственной дотации из бюджета монопольной от­расли для покрытия валового убытка в случае установления фиксированной цены на уровне общественно оптимальной.

2. Предоставление монопольной отрасли права проводить ценовую дискриминацию с целью получения дополнительного дохода от более плате­жеспособных потребителей для покрытия убытка монополиста.

3. Установление регулируемой цены на уровне, который обеспечи­вает нормальную прибыль. В данном случае цена равна средним валовым из­держкам. Эта- цена Pn  в точке пересечения графика спроса D и кривой средних валовых издержек АТС. Выпуск продукции при регулируемой цене Pn равен Qn. Цена Pn позволяет монополисту возместить все экономические издержки, в том числе получить нормальную прибыль.

4.                  В чем состоит особенность ценообразовании на рынке взаимодопол­няющих товаров? Какие методы ценовой дискриминации могут использо­ваться фирмами в данном случае?

Взаимодополняющими товарами обычно являются сопутствующие друг другу товары, которые используются совместно. Механизм взаимодействия рынков взаимодополняющих товаров таков, что увеличение цены на один товар при неизменной кривой спроса приводит к падению величины спроса на этот товар и в результате этого снижается спрос на взаимодополняющий товар (кри­вая спроса смещается влево) и, соответственно, снижается его цена.

Взаимозаменяемыми товарами являются такие, которые в той или иной мере удовлетворяют одну и ту же потребность. Снижение цены на один взаи­мозаменяемый товар при неизменной кривой спроса на него приводит к росту величины спроса на него и, соответственно, к уменьшению спроса (смещению кривой спроса влево) на товары-заменители. В результате снижается цены то­варов-заменителей.

Иногда дополняющие друг друга изделия представляют собой детали од­ного конечного продукта, как, например, детали, из которых собирается авто­мобиль, телевизор и т. д. В других случаях изделия используются вместе, но не составляют одного конечного продукта, как это имеет место в случае с клюш­ками и шайбами для хоккея.

Для большинства дополняющих друг друга товаров цена одного из них оказывает воздействие на сбыт другого, и наоборот. Поэтому предприятие должно учитывать также эластичность спроса, конкуренцию и издержки. Так, например, в тех случаях, когда товары используются вместе, цена одного из то­варов может быть установлена на таком уровне, чтобы стимулировать по­купку другого товара. Низкая цена на бритвенный прибор может стимулиро­вать вы­сокий объем покупок лезвий, предназначенных именно для этого при­бора.

Когда продукция одного предприятия (возможно, в сочетании с продук­цией других) представляет собой компонент какого-то другого конечного изде­лия, такого, например, как автомобиль, дом или швейная машина, существуют подобные же соотношения. Цена одного из товаров может стимулировать или ухудшать сбыт другого. Однако установление цен в таких случаях усложняется тем, что в данной ситуации предприятие имеет дело не с прямым, а с производ­ным спросом.

Таким образом, взаимозаменяемость или взаимодополняемость товаров влияют на спрос на всем рынке данных товаров. Если предприятие сбывает два и более товаров, являющихся по отношению друг к другу взаимозаменяемыми или взаимодополняющими, то при планировании ассортимента оно должно рассматривать их как один товар

Ценовая дискриминация – это такое поведение, при котором фирмы, обла­дающие властью над рынком, назначают различные цены для разных категорий покупателей на основе разницы в эластичности их спроса. Например, авто­транспортное предприятие устанавливает разные цены на проездные билеты для обычных граждан, студентов и школьников. Музеи меньше берут за вход со студентов и пенсионеров. Цены билетов в театр варьируются в зависимости от того, какие ряды и места зала предпочитают зрители.

Ценовая дискриминация невозможна на конкурентном рынке, так как фирма может продать все, что пожелает, по рыночной цене. Для того чтобы она имела возможность осуществлять ценовую дискриминацию, ей необходимо об­ладать определенной властью над рынком.

Основными неценовыми факторами спроса являются:

вкусы, привычки или предпочтения потребителей;

число покупателей на рынке;

денежные доходы покупателей;

цены на сопряженные (заменяющие и сопутствующие) товары;

потребительские ожидания изменения будущих цен и доходов.

Изменение вкусов потребителей в благоприятную для данного товара сторону и рост числа покупателей на рынке вызывают увеличение спроса на товар и сме­щение графика спроса вправо. Таким же образом влияют потребительские ожи­дания роста цен и доходов. Если ожидается повышение цен, то покупатели

стремятся приобрести товары в настоящее время по более низким ценам, и спрос увеличивается. Что касается роста доходов в перспективе, то данный фактор также способствует увеличению покупок в текущем периоде, поскольку потребители свободнее распоряжаются наличными денежными средствами, от­носительно меньше делают сбережений. Противоположные изменения отме­ченных выше факторов ведут к уменьшению спроса и сдвигу кривой спроса влево.

Существуют два метода максимизации прибыли фирмой на рынке взаимо­дополняющих товаров. Первый метод: монополистически конкурирующая фирма максимизирует прибыль при цене и объеме производства, при которых МR = МC, а предельная прибыль от последней проданной единицы товара равна нулю.

Второй метод: фирма максимизирует прибыль при таком объеме выра­ботки, при котором валовой доход максимально превышает валовые из­держки.

Стремясь удовлетворить разнообразные потребности покупателей и вос­пользоваться различной ценовой чувствительностью, компании производят все более широкий круг товаров. Если фирма продает не какой-либо один, а целую гамму товаров, как правило, сопряженных и взаимодополняющих, иногда взаимозаменяемых, то возникает проблема согласования ценовых решений в рамках товарной номенклатуры. Это означает, что цена на продукт не может устанавливаться изолированно: необходимо учитывать ее влияние на продажи и цены других товаров компании, которые могут быть взаимодополняющими (комплементарными) и взаимозаменяемыми (субститутами). Здесь речь идет о совокупности следующих стратегий ценообразования: установление ценовых линий; ассортиментное ценообразование; комплектное ценообразование; фор­мирование цен на побочные продукты.
Ценовые линии ограничивают диапазон цен продажи однородных, но отли­чающихся по качеству товаров. При разработке фирмами ценовых линий необ­ходимо предусмотреть следующие обстоятельства:
1) цены должны быть достаточно отделены друг от друга между качественно разными группами, чтобы потребители ясно представляли отличия в классах товаров;
2) цены должны больше различаться для элитных (люксовых) моделей, по­скольку спрос становится менее эластичным;
3) при любом изменении ценообразующих факторов соотношение цен между качественно разными группами должно сохраняться, ибо любое изменение цен товаров одной группы будет приводить к изменению спроса на товары других групп.
Поэтому, прежде чем изменять цену какого-либо представительного товара группы, фирма должна проанализировать и оценить возможные изменения спроса на остальные товары и группы товаров. Следует определить, как в связи с изменением цен изменятся объемы продаж, общая величина получаемой при­были, конкурентное положение фирмы.

Ценовые линии выгодны и для участников товародвижения, и для потребите­лей. Участники товародвижения могут предлагать набор товаров, привлекать различные сегменты рынка, увеличивать общий объем реализации. Потреби­тели получают ассортимент, из которого они могут выбирать; минимизируется путаница, можно делать сравнения; в пределах желательного диапазона цен есть альтернативы по качеству.

При отсутствии ориентированных на конкретных потребителей расширений товарной линии фирма рискует потерять свой рынок. В то же время товары из одной линии хотя бы отчасти, но заменяют друг друга, так что более дешевые могут «каннибализировать» более дорогие и выгодные. Еще одна опасность кроется в том, что расширение товарной линии вниз грозит потерей эксклюзив­ного имиджа фирмы. Очень важно сохранить индивидуальность высокопри­быльных продуктов и устанавливать цены с учетом эффектов замещения.

Ценовые линии имеют ряд ограничений: потребители могут посчитать разницу между ценами слишком большой; рост издержек может крайне затруднить под­держание фирмой должного соотношения цен; серьезно могут нарушить баланс ценовых линий вводимые скидки, если только не будут соответствующим обра­зом понижены все цены.

Иногда компании имеет смысл выпустить специальный продукт, основное предназначение которого — блокирование входа на рынок новых конкурентов, делающих ставку на низкие цены товаров. Поскольку снижение цены на основ­ной продукт слишком накладно, компания предлагает рынку блокирующую марку, ориентированную на чувствительные к цене сегменты, риск утраты ко­торых наиболее велик. Прибыли новая марка практически не приносит, зато защищает доходы компании и ограничивает проникновение на рынок конку­рентов.

Покупка некоторых товаров ведет за собой приобретение других. По отноше­нию к «основным» сопутствующие товары являются комплементарными. На­пример, производители станков для бритья или фотоаппаратов нередко уста­навливают цены ниже уровня, обеспечивающего максимальный объем продаж. Недополученная прибыль компенсируется доходами от реализации дорогих сменных лезвий и фотопленки. Недостаток такой стратегии состоит в том, что высокие цены на сопутствующие товары привлекают «пиратов», копирующих эти продукты и отнимающих значительную часть прибыли у владельцев из­вестных торговых марок

Изменение цен с помощью скидок:

      Простая (общая) скидка,

      Скидка за ускорение оплаты,

      Скидка за объем приобретаемого товара,

      Накопительная скидка (скидка за оборот),

      Прогрессивная скидка,

                  Дилерская скидка,

                  Скидки розничным продавцам,

                  Скидки за качество,

                  Скидки за сервисное обслуживание,

                  Скидки за возврат устаревшего товара,

                  Скидки при продаже б/у товара,

                  Клубные скидки,

                  Экспортные скидки,

                  Национальные скидки.

5.                  Охарактеризуйте практику проведения антимонопольной политики в России.

Для предотвращения последствий, связанных с несовершенством конкурен­ции, государство, на основе антимонопольного законодательства, использует меры государственного регулирования, устанавливая контроль над ценами, прибегая к разделению больших фирм, препятствуя их слиянию. Оно может изымать в судебном порядке незаконно полученную прибыль и т.д.

Защита конкуренции как основы функционирования рыночной экономики не сводится к регулированию правил поведения монополий или борьбы с ними. Важнейшим условием создания конкурентной среды является наличие досто­верной информации о ситуации на рынке и состояния экономики в целом.

Антимонопольное (антитрестовское) законодательство представляет собой пакет законов, который выступает как средство поддержания государством ба­ланса между конкуренцией и монополией, как средство установления офици­альных “правил игры” на рынке. Конкретный характер и содержание антимо­нопольного законодательства в разных странах имеют свои особенности, од­нако можно выделить общие для всех стран основы этого законодательства: ох­рана и поощрение конкуренции, контроль над фирмами, занимающими господ­ствующее положение на рынке, контроль над ценами, защита интересов потре­бителей, защита интересов и содействие развитию среднего и мелкого бизнеса.

              Современное антимонопольное законодательство имеет два принципиаль­ных направления: контроль за ценами и контроль за слияниями компаний. Антимонопольное законодательство в первую очередь запрещает со­глашение по ценам. Незаконным является сговор между фирмами в целях уста­новления цен. Законом преследуется демпинговая практика продаж, когда фирма умышленно устанавливает более низкие цены, с тем чтобы вытеснить из отрасли конкурентов.

Для противодействия монополизации рынков и защиты конкуренции госу­дарство разрабатывает законы, на основе которых можно выявлять и наказы­вать фирмы-монополии; создает организации, которые проводят антимоно­польную политику и поддерживают предпринимательство (помогают созданию новых фирм, противодействующих монополизации рынков и разрушающих ее).