Конкуренция и монополия

      Можно выделить следующие черты олигополистических рынков:

1. Всего  несколько фирм снабжают весь  рынок. Продукт может быть как дифференцированным, так и стандартизированным.

2. По  крайней мере, некоторые фирмы  в олигополистической отрасли  обладают крупными рыночными долями. Следовательно, некоторые фирмы на рынке способны влиять на цену товара, варьируя его наличие на рынке.

3. Фирмы  в отрасли сознают свою взаимозависимость.

     Нет единой модели олигополии, хотя разработан целый ряд моделей. 
 

     Сознательное  соперничество: олигополистические ценовые войны.

     Если  предположить, что на местном рынке  существует только горстка продавцов, реализующая стандартизированный товар, то можно рассмотреть модель “сознательного соперничества”. Каждая фирма на рынке стремиться максимизировать прибыль и допустим, каждая предполагает, что ее конкуренты будут твердо придерживаться изначальной цены.

      Ценовая война - цикл последовательных уменьшений цены соперничающими на олигополистическом рынке фирмами. Она является одним из многих возможных последствий олигополистического соперничества. Войны цен хороши для потребителей, но плохи для прибылей продавцов.

      Легко понять, как фирмы втягиваются  в эту войну. Поскольку каждый продавец думает, что другой не будет  реагировать на его понижение  цены, то у каждого из них есть искушение  увеличить продажи, сокращая цены. Снижая цену ниже цены своего конкурента, каждый продавец может захватить весь рынок - или он так думает - и может тем самым увеличить прибыль, но конкурент отвечает понижением цены. Война цен продолжается до тех пор, пока цена не падает до уровня  средних издержек. В равновесии оба продавца назначают одну и ту же цену P=AC=MC. Общий рыночный выпуск такой же, какой имел бы место при совершенной конкуренции. Предполагая, что каждая фирма всегда поддерживает свою текущую цену, другая фирма всегда может увеличить прибыль, требуя на 1 рубль меньше, чем ее соперница. Конечно, другая фирма не сохранит прежнюю цену, т.к. она осознает, что может получить большую прибыль, требуя на 1 копейку меньше конкурента.

     Равновесие  существует тогда, когда ни одна фирма больше не может получать выгоды от понижения цены. Это происходит, когда Р=АС, а экономические прибыли равны нулю. Снижение цены ниже этого уровня приведет к убыткам. Поскольку каждая фирма допускает, что другие фирмы не будут менять цену, то у нее нет стимула увеличивать цены. Сделать так значило бы потерять все продажи в пользу конкурентов, которая, как предполагается, удерживает свою цену неизменной на уровне  Р=АС .Это так называемое равновесие  Бертрана. В общем на олигополистическом рынке  равновесие зависит от предположений, которые делают фирмы о реакции своих соперников.

     К несчастью для потребителей, ценовые  войны обычно недолговечны. Олигополистические фирмы испытывают искушение вступить между собой в сотрудничество, чтобы устанавливать цены  и делить рынки таким образом, чтобы избежать перспективы ценовых войн  и их  неприятного воздействия на прибыль. 

      Стратегия поведения при  олигополии и теория игр

      Теория  игр анализирует поведение лиц и организаций с противоположными интересами. Результаты решения управления фирм зависят не только от самих этих решений, но и от решений конкурентов. Теорию игр можно применить к ценовой стратегии олигополистических фирм. Следующий пример иллюстрирует возможности теории игр.

      В предыдущей модели ценовой войны предполагается, что конкурент будет сохранять цену неизменной. Они высчитывают прибыль от своего решения о цене, допуская, что соперник не будет отвечать понижением цены. Предположим, что руководство более приближено к реальности. Они не придерживаются упрямо мнения, что конкурент сохранит свою цену неизменной, а осознают, что противник либо ответит понижением цены, либо сохранит ее на прежнем уровне. Т.е. прибыль, которую может получить  фирма зависит от реакции соперника. В данном случае, менеджеры  подсчитывают свои прибыли как для случая, в котором конкурент сохраняет цену неизменной, так и для случая изменения цены. Итогом этого является матрица результатов, которая показывает выгоду или убыток от  каждой возможной стратегии  для каждого возможного ответа  соперника по игре. Сколько игрок может выиграть или проиграть зависит от стратегии соперника. 

Таблица 1  показывает матрицу результатов решений  менеджеров компаний А и В. 

      Матрица результатов управленческих решений  в ценовой войне 

                                  С т р а т е г и я   В 

                                    Снизить цену                            Поддерживать цену               Максимум

                                    на 1 р/шт                                                                                   потерь для  А

С      Снизить      Изменение  прибылей                   Изменение прибылей

т        цену                  комп. А =-Х                                     комп. А =+Y                             - X

р     на 1 р/шт

а                             Изменение прибылей                   Изменение прибылей

т                                   комп. В =-Х                                      комп. В =-Z

е

г    Поддер-         Изменение прибылей                    Изменение прибылей

и    живать                комп. А = -Z                                      комп. А=0                                   - Z

я     цену

                               Изменение прибылей                    Изменение прибылей

А                                  комп.  В =+Y                                     комп. В=0

 

Максимум потерь              - X                                                - Z

 для  В

     X < Z 

     Следовательно, если обе фирмы будут поддерживать цены, то изменений в их прибылях не произойдет. Если бы комп. А снизила цену, а комп. В поддерживала бы ее на прежнем уровне, то прибыли А увеличились бы на  Y ед., но если бы В  в ответ тоже снизила цену, то А потеряла бы  Х ед., но если бы А оставила цену прежней, а В снизила бы, то А потеряла бы  Z ед., что больше  чем в предыдущем случае. Следовательно максиминная (лучшая) стратегия компании А: снижать цену. Т.к. фирма В делает такие же расчеты, то для нее максиминной стратегией так же является снижение цены. Обе компании получают  меньшую прибыль, чем они могут получить, сговорившись поддерживать цену. Однако, если один поддерживает цену, то сопернику всегда выгоднее  снижать ее.

      Сговор  и картели

      Картель - это группа фирм, действующих совместно  и согласующих решения по поводу объемов выпуска продукции и цен так, как если бы они были единой монополией. В некоторых странах, например в США, картели запрещены законом. Фирмы, обвиняемые в сговорах для совместного  установления цены и контроля над объемами выпускаемой продукции, подвергаются санкциям.

      Но  картель - это группа фирм, следовательно  он сталкивается с трудностями при  установлении монопольных цен, которых  не существует у чистой монополии. Основной проблемой картелей является проблема согласования решений между фирмами - членами и установления системы ограничений (квот) для этих фирм. 

      Другие  модели олигополии (несовершенной  конкуренции)

      Чтобы  попытаться объяснить определенные типы делового повеления, разработаны другие модели олигополии. Первая пытается объяснить неизменность цен, вторая - почему  фирмы часто следуют за ценовой политикой фирмы, которая выступает как лидер в объявлении изменения цены, третья показывает, каким образом фирмы могут устанавливать цены так, чтобы не максимизировать текущие прибыли, но зато максимизировать прибыль в долгосрочном плане, путем предотвращения появления на рынке новых продавцов. 
 

      Твердость цен и ломаная  кривая спроса.

     Неизменность  цены можно  объяснить, если отдельные  фирмы считают, что их соперники не последуют  за любым приростом цены. В то же время они предполагают, что те последуют за любым снижением их цены. При этих обстоятельствах кривая спроса, как ее воспринимает каждая отдельная фирма, имеет странную форму.

      Берется уже установленная цена. Допустим, что фирмы  отрасли, думают, что спрос на их товар будет весьма эластичным, если они поднимут цены, т.к. их конкуренты не будут повышать цены в ответ. Однако они исходят и из того предположения, что, если они понизят цены, то спрос станет неэластичным, т.к. остальные фирмы тоже понизят цену. Резкое изменение эластичности спроса фирмы при установленной цене дает кривую ломаной формы. 

Рис. 8

 
 

              Р  

                                            А                       МС2

                                                                             МС1 
 
 
 
 

                                                                 D

           

                                   Q` 

                                             MR 

      Рис. 8 изображает ломаную кривую спроса и  предельного дохода. Отметим резкое падение предельного дохода, когда цена опускается ниже Р, т.е. установленной цены. Это происходит из-за резкого падения поступлений, когда фирма снижает свою цену в ответ на снижение цены конкурентов. Фирма, которая понизит цену потеряет в валовом доходе, т.к. предельный доход становится отрицательным, т.к. спрос неэластичен при ценах ниже установленной цены.

      На  рис. 8 максимальные прибыли соответствуют  размеру выпуска, при котором MR=MC Кривая предельных затрат - МС1.Следовательно, максимизирующим прибыль выпуском будет Q` ед., а ценой Р`. Теперь предположим, что цена одного из ресурсов, необходимого для производства товара, возрастает. Это смещает кривую предельных издержек вверх с МС1 до МС2.Если после увеличения предельных издержек кривая МС2 все еще пересекает MR  на участке ниже т.А, то фирма не изменит ни цену, ни выпуск. Точно также сокращение предельных издержек не приведет к каким-либо изменениям.

      Устойчивость  цены будет поддерживаться только при приростах затрат, которые не смещают кривые предельных издержек вверх настолько, чтобы пересекать кривую предельного дохода выше т.А., т.к. больший прирост предельных издержек приведет к новой цене. Тогда будет существовать новая кривая спроса с новым изломом. Излом сохраняется, только если фирмы остаются при своих убеждениях относительно реакции их конкурентов на цены после того, как установится новая цена. 
 
 

      Лидерство в ценах 

Рис. 9.

Гр. А         Гр. В 

                                                                     MC 

     MC=Sf 

          Pl                  Pl 
 

                                                              Dn               D 
 

                                                        MRn 
 

                                        ql                        qd                 qf

                                     

      Лидерство в ценах - обычная практика на олигополистических рынках. Одна из фирм (не обязательно  самая крупная), действует как  ценовой лидер, который устанавливает цену, чтобы максимизировать свои собственные прибыли, в то время как другие фирмы следуют за лидером. Соперничающие фирмы назначают ту же цену, что и лидер, и работают при уровне выпуска, который максимизирует их прибыли при этой цене.

      Лидирующая  фирма предполагает, что другие фирмы  на рынке не будут реагировать таким образом, что изменят цену, которую она установила. Они решат максимизировать свои прибыли при цене, установленной лидером как данную. Модель лидерства в ценах называется частичной монополией, т.к. лидер устанавливает монопольную цену, основанную на его предельном доходе и предельных издержках. Прочие фирмы принимают эту цену как данную.