Конкуренция и её виды

1. Кривая спроса  отдельной фирмы имеет падающий  характер; ее эластичность выше, чем эластичность кривой спроса отрасли, посколь-ку на рынке продаются товары-заменители, производимые другими фирмами. Падающий характер кривой спроса предоставляет фирме возможность получать монопольную прибыль в краткосрочном пе-риоде. 

2. Имеется свобода входа в отрасль и выхода из нее. Данное обстоя-тельство приводит к тому, что в долгосрочном периоде экономическая прибыль всех фирм отрасли становится равной нулю. Это будет ясно, если рассмотреть графики на рис. 1. Если фирма получает моно-польную экономическую прибыль (на рис. 1,а это заштрихованный прямоугольник), то в отрасль начинается эксплуатация капитала. По-явление каждой новой фирмы будет приводить к тому, что рыночный спрос покупателей на данный товар начнет распределяться на все большее количество фирм, и кривая спроса отдельной фирмы переме-ститься влево (кривая D2). Наконец, наступит такой момент, изобра-женный на рис. 1,б, когда экономическая прибыль фирмы станет равной нулю, и вход новых фирм прекратится. Следовательно, в усло-виях монополистической конкуренции равновесие отдельной фирмы отрасли в долгосрочном периоде наступает тогда, когда цена продава-емого товара (т. е. величина среднего дохода) сравняется с величиной средних суммарных издержек (точка В, где кривая D2 касается кривой АТС). 

а) б) 
 

Рис 1. Равновесие фирмы-монополиста в долгосрочном периоде. 

3. В отрасль  входит достаточное количество  конкурирующих друг с Другом  фирм, так что каждая отдельная  фирма проводит собственную ценовую  политику, не взирая на реакцию  конкурентов. 

И еще одно интересное замечание: если рассмотреть рис. 1,б, то можно видеть, что, добившись равновесия в точке В (в долгосрочном периоде), фирма, действуй она в условиях совершенной  конкуренции, обязательно увеличила  бы выпуск продукции до уровня q с , посколь-ку в точке С она имеет минимальные средние суммарные издержки (т. е. в точке С она бы получила максимальную прибыль). Значит, в условиях монополистической конкуренции производится более широ-кий ассортимент товаров, но с более высокими издержками на еди-ницу товара, чем при совершенной конкуренции. 

Как показывает практика, третье условие монополистической  кон-куренции часто не выполняется. Во многих отраслях США, например, имеется  небольшое число (от 3 до 12) доминирующих фирм, которые определяют политику цен. Но вместе с тем в отрасли присутствует все же достаточное количество конкурентов, поэтому кривая суммарного спроса доминирующих фирм не может расцениваться как кривая спро-са отрасли. Такая рыночная структура носит название «олигополии», и мы ее рассмотрим ниже.11 Робинсон Дж. Экономическая теория несовершенной конкуренции. М. 1986. 

2.4. Олигополия 

Олигополия является преобладающей формой современ-ной  рыночной структуры. Термин "олигополия" применя-ется в экономике для  описания рынка, на котором сущес-твуют несколько фирм, отдельные из которых контролиру-ют значительную долю рынка. 

На олигополистическом рынке конкурируют между собой  несколько крупных фирм (от трех до пяти) и вступ-ление на этот рынок  новых фирм затруднено. Продукция, производимая фирмами, может быть как однородна, так и дифференцирована. Однородность преобладает на рынках сырья и полуфабрикатов: руды, нефти, стали, цемента; дифференциация - на рынках потребительских товаров (автомобили). 

Существование олигополии связано с ограничениями входа на данный рынок. Одно из них необходимость значительных капиталовложений для создания предприятия в связи с крупномасштабным производством олигополистических фирм. Сегодня общепризнано, что эффективным может быть предприятие, производящее не менее 500 тыс. легковых автомобилей в год, выплавляющее не менее 2,5 млн. т стали, и т.д. 

Немногочисленность  фирм на олигополистическом рынке заставляет эти фирмы использовать не только ценовую но и неценовую конкуренцию, ибо последняя в такну условиях является более эффективной. Производители знают, что если они понизят цены, то их конкуренты сделают то же самое, что приведет к падению доходов. Поэтому вместо ценовой конкуренции, которая более результативна в ус-ловиях совершенной конкуренции, "олигополусы" исполь-зуют неценовые методы борьбы: техническое превосходен во, качество и надежность изделия, методы сбыта, характер предоставляемых услуг и гарантий, дифференциацию усло-вий оплаты, рекламу, экономический шпионаж. 

Характерная особенность  олигополистического рынка зависимость поведения каждой фирмы от реакции и поведения конкурентов. Крупные размеры и значительный капитал фирм крайне немобильны на рынке, и в этих условиях наибольшие выгоды обещает именно сговор меж-ду олигополистическими фирмами в целях поддержания цен и максимизации прибыли Производители договариваются и сотрудничестве и заключают (иногда открытое и даже оформленное) соглашение о дележе рынка - "картельное соглашение". 

Картель представляет собой соглашение нескольких предприятий, устанавливающее для всех участников объем производства, цены на товар, условия найма рабочей силы, обмена патентами, разграничение рынков сбыта и долю ("квоту") каждого участника в общем объеме производства и сбыта. Его целью является повышение цен (сверх конку-рентного уровня), но не ограничение производственной и снабженческо-сбытовой деятельности участников. 

На первый взгляд, сходство картеля с монополией очевидно. Но картель весьма редко, в отличие  от монополии, контролирует весь рынок, ибо вынужден учитывать политику некартелизованных предприятий. Кроме того, участники картеля имеют довольно мощный соблазн обмануть своих партнеров, снижая цены или активно реклами-руя свой товар, что создает условия для захвата части рынка. Вследствие этого многие картели представляют собой временную структуру рынка и встречаются редко. К тому же законодательство многих стран считает картель-ную практику незаконной и противодействует ей различ-ными методами. 

Классическим  примером образования и существования  до сих пор картельного соглашения является, например, Организация Стран Экспортеров Нефти (ОПЕК), которая в разные периоды своей истории контролировала от 25% до 60°о производства нефти индустриальных стран. 

Невозможность полностью и постоянно использовать картель для взаимодействия олигополистических фирм вынуждает их вести тайную экономическую политику в области изменения цен и разграничения сфер влияния. Такое сотрудничество может проявляться как через особую экономическую политика олигополистических фирм в виде "жесткости цен" или "лидерства в ценообразовании", так и через особые орга-низации типа "патентных пулов" (или консорциумов). 

Жесткость цен - так называется практика действий олигополистических фирм, когда, даже при изменении издержек или спроса, определенная фирма не склонна к изменению цены. Она полагает, что если ей придется поднять цену, то другие последуют за ней, что приведет к потере части рынка. Таким путем фирмы удерживаются от изменения цен из-за страха развязать "войну цен" 

Лидерство в  ценах означает практику, когда при фор-мировании цен на свою продукцию компания ориентиру-ется на цены, установленные лидером - чаще всего доми-нирующей в данной отрасли на данном рынке крупной фирмы. Это демонстрирует своеобразный скрытый сговор, хотя его наличие обычно не доказано 

Патентные пулы - это соглашение о специализации  и кооперации производства, а консорциум - объединение фирм с целью проведения общих научных исследований, совместному  строительству крупных инвестиционных объектов. Обе эти организации выполняют картельные фун-кции и являются базой для организации сговора о дележе рынка 

Для олигополии характерны три признака: 

- в отрасли  присутствуют две или несколько  конкурирующих фирм, так что отрасль  не является монополизированной; 

кривая спроса каждой фирмы имеет падающий характер, поэто-му в отрасли не действуют правила свободной конкуренции; 

в отрасли функционирует  по крайней мере одна крупная фирма, любое действие которой вызывает ответную реакцию конкурентов, поэтому  нельзя считать, что в отрасли наблюдается монополистиче-ская конкуренция. 

Главное отличие  совершенно конкурентного рынка  от олигополи-стического состоит в  особенностях изменения цен. Если в  конкурент-ном рынке цены изменяются непрерывно в зависимости от флуктуа-ций  спроса и предложения, то при олигополии цены меняются не столь часто, обычно через какие-то промежутки времени и на значительную величину. Такая «неподвижность» цен обычно встречается, когда фирмы сталкиваются с циклическими и сезонными изменениями спроса. Подобные колебания спроса заранее учитываются фирмами-олигополистами, и последние стараются не изменять цену товара, а реагировать на изменения спроса увеличением или уменьшением объ-ема выпускаемых товаров. Обычно фирме выгодно в случае флуктуа-ций спроса менять объем производства, а не цену. Изменение цены, как правило, связано со значительными издержками - нужно менять и печатать новые прейскуранты, тратить деньги на оповещение поку-пателей, не говоря уже о потере доверия клиентов. Удержание цен на одном уровне эффективно только в краткосрочном периоде, для долго-срочного периода оно неприменимо. 

Способность удерживать цены в краткосрочном периоде  заложена в самой структуре фирм-олигополистов: планируя производство, они заранее  подготавливают его к возможным  падениям или увеличениям спроса. Обычно фирма-олигополист имеет своеобразную кривую сред-них переменных издержек (рис 2). При такой кривой AVC выпуск товара с величины q1 до q2 может производиться при одном и том же уровне переменных издержек. На этом интервале предельные издерж-ки также не меняются и равны средним переменным. 

Рис. 2. Кривая AVC и MC в условиях олигополии в краткосрочном  периоде 

Как мы знаем, согласно закону уменьшающейся отдачи, если один из факторов производства (капитал) остается неизменным (напом-ним, что мы рассматриваем краткосрочный период), то по мере ввода в производство дополнительных единиц переменного фактора (труда) средние переменные издержки начинают падать. Затем они достигают своего минимума, и если не прекратить привлечение новых единиц труда, то AVC начнут возрастать. Но это верно, если мы считаем капитал как нечто неделимое. Но, положим, на заводе используется 25 станков, которые обслуживаются в смену 50 рабочими и производят один и тот же товар. Дневная производительность 25 станков - 100 единиц товара, а дневная оплата одного рабочего - 10 руб. Легко под-считать величину средних переменных издержек: 

Пусть дневной  спрос на товар упал до 96 единиц. Это означает, что фирма должна уменьшить число нанимаемых рабочих  до 48 человек. 

Но фирме нет  необходимости использовать 48 рабочих  и 25 станков, она сократит число действующих  станков до 24, а один станок закон-сервирует. Поскольку произошло одновременное  изменение и посто-янного и переменного  фактора, то закон уменьшающейся  отдачи не действует и в этом случае 

Таким образом, используя делимые фиксированные  факторы про-изводства, фирма-олигополист  может на определенном интервале (Q1 - Q2) выпуска продукции сохранять  неизменным отношение рабо-тающих единиц труда и капитала. В этом случае и средние перемен-ные, и предельные издержки не меняются. 

Как же ведет  себя фирма-олигополист в краткосрочном  периоде? Обычно на основе изучения рынка  фирмы определяют свою нормаль-ную  кривую спроса, которая отражает, какой  объем товара в среднем они могут реализовать на рынке при каждой цене. Зная потенциаль-ный спрос, они устанавливают оборудование с учетом его ожидаемых вариаций. «Нормальная» кривая спроса используется для определения первоначальной «нормальной» цены товара (рис. 3,а). 

а) б) 

Рис. 3. Неизменность цен при варьировании спроса 

Так как любая  фирма максимизирует свою прибыль  при MR=MC, а кривые AVC и МС совпадают, что соответствующие значения цены и объема находятся по точке А  пересечения кривых MR и AVC. Цена Рn - «нормальная» цена. Она берется за основу и в случае изменений спроса (кривые D1 и D2 на рис. 3,б) не меняется, а объемы продук-ции уменьшаются (до q1) или увеличиваются (до q2). 

Следует иметь  в виду, что удержание цен целесообразно, если в определенных рамках объема выпуска удается сохранять неизменны-ми средние переменные издержки. Когда фирма имеет классическую U-образную кривую AVC, попытки удержать цену и сократить объем производства (при падении спроса) приведут к потерям. 

Чтобы описать  действия фирмы-олигополиста в долгосрочном пе-риоде, необходимо знать ответную реакцию конкурентов на возмож-ное изменение цен олигополистом. Поскольку их действия не подда-ются детерминированию, создать единую теорию поведения фирмы-олигополиста в долгосрочном периоде пока не удается.11 Толкачев. С. Несовершенная конкуренция. // Российский экономический журнал. 1993. N.5.  

2.5. Антимонопольная  политика