Конкуренция, ее виды и роль в современном хозяйственном механизме

§1.2 Типы конкурентного поведения и методы конкурентной борьбы

В настоящее время различают  три типа конкурентного поведения:

1. Креативное конкурентное поведение: Существенным признаком креативной конкуренции является стремление рыночных контрагентов к изменению существующей структуры спроса и предложения.

При креативном поведении предприниматель осуществляет мероприятия, направленные на создание новых элементов отношений, которые обеспечивали бы преимущество над конкурентами. Например, разработка и внедрение новой продукции, новые технологии, новых способов организации производства и т.д. Главный признак креативной конкуренции – это стремление к измененнию существующей структуры спроса и предложения.

2. Приспособленческое конкурентное поведение состоит в учете инновационных изменений в производстве у конкурентов и мероприятия упреждающих действий конкурентов. Приспособленческое поведение применяется тогда, когда предприниматель не совсем уверен в своих инновационных возможностях и поэтому стремится к копированию, возможно в более короткие сроки достижения конкурентов(пример: промышленный шпионаж).

3. Обеспечивающее конкурентное  поведение основано на стремлении предпринимателя к сохранению на длительную перспективу своего положения на рынке за счет повышения качества товара, расширения ассортимента, предоставления дополнительных услуг. Этот тип поведения применяется тогда, когда предприниматель не имеет возможности существенно изменить производственную и сбытовую программы и обладает слабым инновационным потенциалом.

Если идет речь о ролевой  функции фирмы, то выделяются следующие  типы конкурентов.

1. Лидеры, до 40% рынка
2. Претенденты на лидерство, порядка 30%
3. Ведомые, около 20%
4. Новички – оставшиеся 10%.

Четвертая группа озабочена  поиском рыночной ниши, причем это  ниша должна быть достаточно прибыльной, иметь потенциал роста и не привлекать внимание крупных конкурентов.

Третья группа старается  не вступать в конкурентную борьбу с претендентами и лидерами, и  в своей стратегии стремится  следовать за лидерами.

Вторая группа имеет значительный атакующий потенциал, и при наступлении  определенных условий стремится  стать лидерами.

Первая группа должна с  одной стороны стремиться ограждать  атаки претендентов, с другой –  атаковать конкурентов.

В соответствии с содержательной функцией выделяются следующие типы конкурентов.

1. Крупные высокоустойчивые компании, осуществляющие массовое производство.
2. Специализированные компании, закрепляющиеся в определенных нишах.
3. Мелкие, а также средние фирмы, осуществляющие массовое производство, благодаря чему опережают соперников.
4. Мелкие универсальные фирмы, использующие эффект гибкости и высокой маневренности в конкуренции с другими компаниями.

Отмеченные типы конкурентного  поведения зависят от методов  конкуренции. Существует два основных метода:

1. Ценовая конкуренция
2. Неценовая конкуренция

Ценовая конкуренция - борьба между производителями за получение  дополнительной прибыли посредством  уменьшения издержек производства и  снижения цен на продукцию без  изменения ее ассортимента и качества. Ценовая конкуренция проявляется  в использовании демпинга (продажа  товара по ценам ниже его себестоимости), ценовой дискриминации (предоставлении одного и того же товара по разным ценам  для разных групп населения), лизинга (долгосрочного договора аренды), дифференциации качества товара при одной и той  же цене и другого. Неценовая конкуренция  уменьшает значение цены как фактора  потребительского спроса.Неценовая конкуренция — метод конкурентной борьбы, в основу которого положено не ценовое превосходство над конкурентами, а достижение более высокого качества, технического уровня, технологического совершенства.

Неценовая конкуренция основана на предложении товара более высокого качества, с большей надёжностью, более длительными сроками службы и другими более совершенными потребительскими свойствами. Существенную роль в неценовой конкуренции  играют: оформление, упаковка, последующее  техническое обслуживание, реклама.

От неценовой конкуренции  следует отличать скрытую ценовую  конкуренцию, которой фирмы вводят новый товар с существенно  улучшенными потребительскими свойствами, а цену поднимают непропорционально мало.

Конкуренция по своему содержанию весьма противоречива. С одной стороны, она выражает стремление к свободе, экономической независимости —  это проявление центробежных сил. С другой — стремление самих конкурентов обезопасить себя от превратностей борьбы, что свидетельствует о центростремительной тенденции к объединению усилий, своего рода экономической солидарности, гарантом которых выступает государство, законы поведения на рынке, защищающие интересы национальных предпринимателей от конкуренции иностранного капитала.

Конкуренцию можно условно  разделить на добросовестную и недобросовестную.

Основные методы добросовестной конкуренции:

1. повышение качества продукции
2. снижение цен («война цен»),
3. реклама,
4. развитие до- и послепродажного обслуживания,
5. создание новых товаров и услуг и использование достижений НТР

Основные методы недобросовестной конкуренции:

1. экономический (промышленный шпионаж);
2. подделка продукции конкурентов;
3. подкуп и шантаж;
4. обман потребителей;
5. махинации с деловой отчетностью;
6. валютные махинации;
7. сокрытие дефектов.

§1.3 Виды конкуренции

Конкуренцию можно разделить  по двум признакам:

1. по отраслевой принадлежности,
2. по степени свободы.

Внутриотраслевая конкуренция  – это конкуренция предпринимателями, производящими однородные товары, за лучшие условия производства и сбыта, за получение сверхприбыли. Межотраслевая  конкуренция – это конкуренция  между предпринимателями, занятыми в различных отраслях производства, из-за выгодного приложения капитала, перераспределения прибыли. Поскольку  на норму прибыли влияют разные объективные  факторы, её величина в разных отраслях различна. Однако каждый предприниматель  независимо от того, где применяется  его капитал, стремиться получить на него прибыль не меньшую, чем остальные  предприниматели (конкуренты). Это приводит к переливу капиталов из одних  отраслей в другие: из отраслей с  низкой нормой прибыли в отрасли  с высокой нормой прибыли.

Конкуренцию также подразделяют на: совершенную (свободную) и несовершенную (монополистическую).

Для совершенной конкуренции  характерна свобода от какой бы то ни было регламентации: свободный доступ к факторам производства, свободное ценообразование и т.д. При этой конкуренции никто из участников рынка не может оказать решающего влияния на условия реализации товаров. 

Свободная конкуренция означает, во-первых, что на рынке имеется  множество независимых товаровладельцев, самостоятельно решающих, что создавать  и в каких количествах. Во-вторых, никем и ничем не ограничен  доступ на рынок и такой же выход  из него всех желающих. Это предполагает возможность каждому гражданину стать свободным предпринимателем и применит" свой труд и материальные средства в интересующей его отрасли  хозяйства. Покупатели же должны быть свободны от всякой дискриминации (умаления прав) и иметь возможность купить товары и услуги на любом рынке. В-третьих, предприятия никак не участвуют в контроле за рыночными ценами.

Свободная конкуренция означает ничем не ограниченную "войну  всех против всех". На рынке это  всеобщее сражение ведётся на трёх фронтах: среди продавцов, среди  покупателей и между теми и  другими участниками рыночных сделок.

Свободное соперничество  характеризуется сравнительно мирными  методами. Оно сводится к экономическому подавлению соперника (к его разорению) главным образом методом открытой ценовой конкуренции (сбивания цен). Экономически более сильный товаровладелец временно снижает свою индивидуальную цену, чем привлекает к себе покупателей. Если кто-то начинает соревноваться  с ним в уменьшении цены, то, не рассчитав своих возможностей, может  проиграть сражение. Иногда для поражения  конкурента применяется демпинг  – продажа продуктов по чрезвычайно  низким (как их называют, бросовым) ценам. О подобном соперничестве рассказал  А. Куприн в романе "Яма": "Возникли два новых пароходства, и они, вместе со старинными, неистово конкурировали друг с другом. В конкуренции они дошли до того, что понизили цены за рейсы с семидесяти копеек для пассажиров третьего класса до пяти, трёх и даже одной копейки. Наконец, изнемогая в непосильной борьбе, одно из пароходных обществ предложило всем пассажирам третьего класса даровой проезд. Тогда его конкурент тотчас же к даровому проезду присовокупил ещё полбулки белого хлеба"¹.

Свободная конкуренция может  оказывать как положительное, так  и отрицательное воздействие  на состояние рыночной экономики, на хозяйственное положение продавцов  и покупателей.

Монополистическая конкуренция (несовершенная) главным образом  отличается тем, что монополии имеют  возможности влиять на условия реализации товаров.

Глава 2. Модели рыночных структур

Поведение фирмы на рынке, установление цены на продукцию и  выбор объёма производства зависят  от типа рынка, на котором она действует. Наиболее сильным фактором, определяющим условия функционирования того или  иного рынка, является степень развития конкуренции и, как следствие  возможность фирмы контролировать цену на производимую продукцию. Рыночной конкуренцией называется борьба между  фирмами за ограниченный спрос потребителей.

В ходе конкурентной борьбы для достижения собственных интересов  приходится учитывать интересы других, ибо рынок примет только те товары, которые нужны потребителю и  продаются по более низким ценам.

Развитие конкурентных отношений  тесно связано с силой экономической  власти фирмы над рынком. Чем слабее конкуренция на рынке, тем сильнее  диктат производителя, и наоборот, чем  больше производителей данного товара, тем больше возможность у потребителя  выбрать товар, который в наибольшей степени соответствует его потребностям и бюджету.

§2.1 Понятие рыночной структуры  и признаки разделения

Под рыночной структурой принято  понимать совокупность множества специфических  признаков и черт, отражающих особенности  организации и функционирования того или иного отраслевого рынка. Понятие рыночной структуры отражает все аспекты рыночной среды, в  рамках которой действует фирма, — это количество фирм в отрасли, число покупателей на рынке, особенности  отраслевого продукта, соотношение  ценовой и неценовой конкуренции, рыночная власть отдельного покупателя или продавца и т. п. Теоретически рыночных структур может быть большое  количество. Тем не менее многие экономисты считают возможным упростить анализ, прибегнув к типологии рыночных структур исходя из нескольких базовых параметров — признаков отраслевого рынка.

1. Число фирм в отрасли. От численности продавцов, действующих на данном отраслевом рынке, будет зависеть наличие или отсутствие у отдельной фирмы возможности оказывать воздействие на рыночное равновесие. При прочих равных условиях, при большом количестве фирм на данном рынке любые попытки отдельной фирмы повлиять на рыночное предложение за счет сокращения или увеличения индивидуального предложения не приведут к каким-либо существенным изменениям в рыночном равновесии. В данном случае рыночная доля каждой конкретной фирмы незначительна. Иная ситуация возникнет, когда рыночная доля фирмы велика, т. е. на данном рынке действует одна или несколько крупных фирм. У такой фирмы возникает возможность оказывать влияние и на рыночное предложение, а значит, и на рыночное равновесие и рыночную цену.
2. Контроль над рыночной ценой. Степень контроля отдельной фирмы над ценой — наиболее яркий показатель уровня развития отношений конкуренции на отраслевом рынке. Чем больше контроль отдельного производителя над ценой, тем менее конкурентным является рынок.
3. Характер реализуемой на рынке продукции — стандартизированный или дифференцируемый товар производит отрасль. Дифференцируемость продукции означает, что на данном рынке разные фирмы предлагают товары, предназначенные для удовлетворения одной и той же потребности, но отличающиеся разными параметрами. Здесь существует такая зависимость: чем выше степень дифференциации (неоднородности) отраслевой продукции, тем больше у фирмы возможности влиять на цену производимого ею товара и тем ниже степень конкуренции в отрасли. Чем более стандартизированной (однородной) является отраслевая продукция, тем более конкурентным является рынок.
4. Условия вступления в отрасль, что связано с наличием или отсутствием барьеров для вступления в отрасль. Наличие таких барьеров будет препятствовать вхождению новых фирм на данный отраслевой рынок и, следовательно, развитию отраслевой конкуренции.
5. Наличие неценовой конкуренции. Неценовая конкуренция имеет место в том случае, если отраслевой продукт носит дифференцируемый характер. Неценовая конкуренция - конкуренция в отношении Качества продукции, услуг, местоположения и доступности, а также рекламы.