Экономика и предпринимательство в социально-культурном сервисе и туризме

- уровень дохода. Ясно,  что экономические соображения будут превалирующими для многих участников в выборе места спортивного мероприятия, его сроков;

Необходимо обеспечить тесную увязку организационных, экономических  и социальных факторов, на превращение  их в организационно-экономические.

Спортивный туризм — вид спорта, в основе которого лежат соревнования на маршрутах, включающих преодоление категорированных препятствий в природной среде (перевалов, вершин, порогов, каньонов, пещер и пр.), и на дистанциях, проложенных в природной среде и на искусственном рельефе.

Спортивный туризм в  России является национальным видом  спорта, имеющим многолетние традиции. Он включает в себя не только спортивную составляющую, но и особую духовную сферу, и образ жизни самих  любителей странствий. Центрами развития спортивного туризма по-прежнему остаются некоммерческие клубы туристов (тур. клубы), хотя многие туристы занимаются им самостоятельно.

Туристско-спортивное соревнование — это передвижение человека в  одиночку или в составе группы в природной среде на любых технических средствах и без таковых. «ТСС» проводятся по двум группам дисциплин:

1. «Маршруты» — непосредственно  походы и спортивные туры (в  соответствии с категорией сложности);

2. «Дистанции» — бывшее  «туристское многоборье» — в  зависимости от сложности этапов делятся на классы с 1 по 6. Класс дистанции условно соответствует категории сложности соответствующего похода.

Соревнования обычно проводятся отдельно по каждому из видов туризма. Допускается проведение соревнований на комбинированных дистанциях¹.

 

По социально-возрастным факторам соревнования делятся на:
семейные;	среди пожилых;	детские;	среди ветеранов;	юношеские;	разновозрастные;	студенческие,	среди юношей и/или  девушек;	молодёжные;	среди мужчин и/или  женщин;	взрослые;	среди инвалидов.

 

 

ГЛАВА II. Экономические аспекты спортивно-туристских услуг

2.1 Экономические  аспекты организации

Современный спортивный туризм действует в рыночной среде, контролируемой и регулируемой государством и другими финансовыми и экономическими институтами и организациями. Из этого следует, что все туристские фирмы и спортивные организации действуют на основе трех исходных экономических принципов:

1) они предпочитают  свободу хозяйствования и соответственно  свободу инициативы и ответственности; 

2) их хозяйственная деятельность объективно подчиняется законам туристского рынка (законам стоимости, спроса и предложения, конкуренции, денежного обращения, ценообразования);

3) государственные и  общественные институты (в частности,  профсоюзы) предпринимают попытку регулировать рыночные процессы в туризме с целью привнести в туризм социальное и нравственное начало по отношению к самому туристу, спорту, природе и обществу в целом.

Функционирование туристских фирм в рыночной среде объективно требует изучения закономерностей и особенностей туристского рынка. Это означает, что экономика туризма должна охватывать и такой аспект, как всесторонний анализ спроса и предложения на туристском рынке².

Анализ отечественной  литературы показал, что доминирует подход, ограничивающий спортивный туризм концепцией активного туризма (часто идентифицируемый также как спортивно-оздоровительный туризм). Базовым элементом такого туризма является физическая активность как самоценность или как привлекательный способ реализации иных целей туриста (например, познавательных), адаптирующий специфические спортивные технологии «спортивного туризма» как вида спорта в зависимости от уровня физической подготовки и мастерства участников. Таким образом, спортивный туризм в указанном здесь смысле также является составной частью активного туризма.  Туризм, обусловленный спортивными событиями, обычно относят к событийному туризму. Таким образом, в России не сформировалось отношение к спортивному туризму как сложной интегрированной туристской деятельности. При этом, эволюция трактовок спорта в российской научной литературе, как показал анализ, создает все предпосылки для расширения толкования взаимосвязи спорта и туризма и в этом смысле соответствует зарубежным подходам к определению спортивного туризма.

Первый подход условно  может быть квалифицирован как «туризм  обслуживает спорт». Здесь туризм рассматривается как деятельность, повышающая ценность спортивных (в  классическом строгом понимании, важными  характеристиками которого являются соревновательность и/или достижения) занятий, включающих активные и пассивные (зрительские) их формы, за счет предоставления дополнительных элементов удовлетворения спортивных интересов, составляющих основной мотив поездки. 

Второй подход рассматривает  спортивный туризм как своеобразную комбинацию туризма и спорта. Этот подход отражает двусторонние взаимосвязи спорта и туризма. Включая в себя первый подход как одно из направлений комбинирования, он указывает на наличие и обратной связи: «спорт обслуживает туризм». Спортивная активность составляет дополнительный элемент, который умножает потребительские выгоды от поездки, сочетаясь с удовлетворением иных целей туристского путешествия. Это значит, что спортивные события и спортивная инфраструктура дестинации могут стать существенными факторами потребительского выбора при принятии решения о поездке с другими целями (от культурно-познавательных и рекреационных до деловых).

Третий подход (концептуальный) базируется на представлении  спорта, а также туризма как  систем, включающих различные виды деятельности. Характерной чертой в этом случае является взаимодействие с другими участниками данной деятельности, опосредованное совместным пребыванием в одной, «не обычной» по отношению к месту постоянного пребывания туристов, дестинации. На этой основе предлагается концептуализация спортивного туризма как социального, экономического и культурного феномена, имеющего синергетическую природу, которая уже отмечалась рядом исследователей. Синергия образуется в результате уникального взаимодействия деятельности, места и людей.

Такой подход позволяет расширить  представление спортивного туризма  как «нишевого» туристского рынка (специальных интересов) или сектора  спортивного менеджмента и обладает, по мнению автора, большим потенциалом  использования спортивного туризма одновременно как технологии развития спорта, туризма и дестинации³.

Место спортивной мотивации  в иерархии мотивов туриста становится инструментом не столько научного анализа, сколько технологии решения маркетинговых и социально-экономических задач развития туризма в данной дестинации. Этого можно достичь  на основе дифференциации спортивной составляющей для разных категорий туристов, обеспечивающей их вовлечение в потребление спортивных услуг дестинации. В этом смысле целесообразно адаптировать к спортивному туризму многоуровневый подход, учитывающий тенденцию усложнения мотивации туристов за счет «смешивания» туристами мотивов посещений. Предлагается выделять следующие уровни спортивного туризма.

1. Профессиональный спортивный туризм, основанный на профессиональной или полупрофессиональной деятельности и контактах в спортивной сфере. В данном случае имеются в виду, прежде всего, спортсмены-участники спортивных событий (чемпионатов) разного ранга и статуса (например, профессиональные и любительские лиги) и тренировочного процесса их «штабы».
2. Специализированный спортивный туризм, имеющий в качестве основной цели поездки активные занятия, часто в определенных видах спорта, включая массовые спортивно-рекреационные мероприятия, или пассивное зрительское участие в определенных спортивных событиях. Этот уровень объединяет, большей частью, туристов, которых интересует спортивное совершенствование и состязательность, в т.ч. с точки зрения зрелищности.
3. Неспециализированный спортивный туризм, характеризующийся участием в спортивной сфере как неотъемлемой, существенной части туристской деятельности, реализующей предварительное намерение, но при этом имеет иную, преимущественно, рекреационно-оздоровительную доминанту в  мотивации поездки и использовании спортивных технологий разных видов спорта. Иначе говоря, в эту категорию туристов попадают в основном те, кто ориентирован на использование разнообразных возможностей заняться физической активностью на отдыхе, приверженцев фитнеса и велнесса.
4. Сопутствующий спортивный туризм – представляющий дополнительный, необязательный элемент туристского поведения, т.к. участие в спортивной активности в иерархии мотивации туриста занимает более низкую позицию, а часто является результатом импульсивного решения, принятого уже в период пребывания в дестинации, воспользоваться имеющейся спортивной инфраструктурой и обслуживанием или разделить  участие в спортивных занятиях за компанию, для поддержания новых знакомств и т.д.

Такой многоуровневый подход к определению спортивного туризма  обусловливает дифференцированный принцип формирования спортивной компоненты и составляющих ее спортивных услуг  для разных категорий туристов, учитывающий иерархию их спортивной мотивации при туристских поездках, и на этой основе обеспечивающий наиболее полное их  вовлечение в потребление туристских ресурсов дестинации.

 

 

 

1.2 Особенности организации спортивно-туристких мероприятий в РФ

Рисунок 1.  Тактики реализации стратегии повышения комплексности спортивного турпродукта

 

С целью организации  спортивно-туристских мероприятий, необходимо обозначить  и изучить важные аспекты:

• Коммерческая деятельность на спортивном объекте.
• Возможные виды деятельности, приносящие доход.
• Возможности продажи спортивно-оздоровительных услуг на спортивном объекте.
• Суть концепции спортивного объекта.
• Обзор законодательной базы, арендные отношения, особенности налогообложения.
• Основные и дополнительные услуги.
• Ассортиментная политика.

 

 

• Коммерческое использование инфраструктуры: залы, стадионы, тренировочные поля и т.д.

Организация «коммерческих» соревнований, экономическое обоснование  «стартового взноса». Массовые спортивные мероприятия. Организация пунктов  проката инвентаря.

Рис. 2. Качество услуг, их исполнения и обслуживания

Спортивные мероприятия, в том числе зимние и летние Олимпийские игры, способствуют повышению интереса к путешествию. Частота проведения соревнований по различным видам спорта будет увеличиваться, что повысит спрос на туристские поездки.

Функционирование спортивно-туристского рынка и связанных с ним предприятий туристской индустрии имеет явно выраженный сезонный характер. На сезонность в туризме влияют различные факторы.

 К первичным факторам  сезонности функционирования спортивно-туристского рынка относятся природно-климатические.

 К вторичным факторам относятся⁴:

1) экономические - структура  потребления товаров и услуг,  формирование платежеспособности  спроса посредством предложения;

2) наличие свободного  времени;

3) демографические - дифференцированный  спрос по половозрастному составу  и другим признакам;

4) психологические - традиции, вкусы, мода;

5) технологические - связанные  с комплексным предоставлением  качественных услуг.

Сезонность туризма  влияет на структуру занятости работников в спортивно-туристской индустрии, особенностями которой являются:

1) значительный удельный  вес неполной занятости;

2) сезонные колебания  объема занятости и трудовой  нагрузки;

3) низкий удельный  вес квалифицированного персонала;

4) ограниченные возможности  профессионального роста; 

5) значительный удельный  вес женского труда.

Для успешного ведения  туристской деятельности фирмам – организаторам спортивно-туристических мероприятий нецелесообразно распылять свои усилия, а рекомендуется сосредоточиться на определенном круге потребителей туристского продукта и строить свою политику поведения на туристском рынке таким образом, чтобы наиболее полно удовлетворять все потребности именно этого узкого сегмента путешественников. Поэтому проводится сегментация туристского рынка, т. е. разделение его на однородные удельные рынки, сегменты. В основе сегментации лежит стремление фирм получить монопольное положение если не на всем рынке, то, по крайней мере, в той его части, которая наиболее предпочтительна с точки зрения ее производственных, финансовых и сбытовых возможностей.

 Разделение рынка на сегменты должно производиться по определенным критериям. Наиболее соответствует современным задачам развития спортивно-туристской индустрии метод сегментации, который базируется на трех группах критериев: географических, социальных и психологических.

 Всякий рынок, как  классический, так и современный,  в процессе своего функционирования  опирается на действие трех  основных экономических законов:  закон стоимости, закон спроса  и предложения, закон конкуренции.  При этом закон спроса и  предложения формирует поведение потребителей на рынке, а закон конкуренции выступает как механизм функционирования рынка.

Инфраструктура представляет собой подземные и надземные обслуживающие сооружения, включающие: водопровод, канализацию, газопровод, коммуникационную систему, а также другие средства обслуживания. Например: шоссе, аэропорты, автодороги, железнодорожные пути, автостоянки, парковки, порты, вокзалы и прочее. Инфраструктура очень важна для успешного развития спортивного туризма. Эти сооружения должны соответствовать интенсивности использования. Например, взлетные полосы аэропортов следует строить с учетом использования в будущем новейших видов реактивных самолетов для того, чтобы потом не пришлось проводить дорогостоящие реконструкции.