Экономическая
система предназначена для распределения
ограниченных ресурсов между конкурирующими
пользователями и связана с регулированием
и координацией ресурсов и собственностью.
В современном обществе трудно отделить
политическую систему от экономической.
Социально-политическую
программу общества представляет идеология:
систематизированная и интегрированная совокупность концепций,
теорий и целей. Большинство современных
обществ является плюралистическими,
что означает существование различных
идеологий. Современные политические
системы - это различные модели парламентского
и президентского правления.
Экономическая среда классифицируется:
капиталистическая, социалистическая,
смешанная. Их можно классифицировать
по методу распределения и контроля над
ресурсами - рыночная или командная, по
типу собственности – частная или общественная[13,
с.9].
Рыночный
механизм прямо связан с взаимодействием
цены, количества, предложения и спроса
на ресурсы и продукцию. В командной экономике
государство пытается координировать
деятельность разных секторов экономики,
устанавливая задания разными предприятиям
и определяя цену и количество продукции.
Ни одна экономика
не является чисто рыночной или чисто
командной. На практике реализуется
смешанная экономика, объединяющая различные рыночные
и командные элементы.
Начиная свою
деятельность за рубежом, предприятие
должно установить отличие новой среды от
уже знакомой отечественной среды и адаптироваться
к новым условиям.
Для предприятия,
занимающегося международным бизнесом, важны политическая стабильность,
низкие темпы инфляции и высокие темпы
экономического роста. В условиях высокой
инфляции предприятию трудно планировать
будущую деятельность и вести прибыльные
операции.
Предприятие
нанимает людей, продает людям, управляется
людьми и принадлежит людям. Поэтому
при ведении международного бизнеса необходимо учитывать различия
между людьми. Необходимо выделить культурные
области, способные максимально усложнить
ведение бизнеса.
Если нововведение не противоречит
глубоко укоренившимся традициям, то можно
добиться успехов по внедрению новой продукции,
технологии и организации работ. Иногда
местное общество готово воспринять тип
поведения от иностранцев, который никогда
не восприняло бы от собственных граждан.
Культура - это
существующие в каждом обществе усвоенные
нормы, основанные на социальных установках,
ценностях и убеждениях. Некоторые аспекты культуры
значительно различаются от стран к стране
и оказывают существенное влияние на ведение
бизнеса в стране[14, с.9].
В международном
бизнесе факторы культурной среды
создают самые большие сложности.
Именно поэтому корректная оценка различий национальных культур
и адекватный их учет становятся все более
и более важными. Принять во внимание факторы
культурной среды также заставляет сложная
и многоуровневая структура культуры,
которая определяет разнообразие ее функций
в жизни каждого общества. Выделяются
информационная, познавательная, нормативная,
знаковая и ценностная функции культуры.
Но все ее функции, так или иначе, направлены
к одному - к развитию человека.
Любой бизнес
связан с системой отношений между
людьми и чтобы преуспеть на международном рынке, который,
прежде всего, состоит из людей, надо научиться
понимать процесс формирования человеческой
личности, то есть процесс «вхождения»
в культуру, усвоение знаний, умений, норм
общения, социального опыта. Понимая это,
можно разобраться во многих вещах на
рынке.
Национальная
культура выступает синтезом культур
различных слоев и групп соответствующего
общества. Своеобразие национальной
культуры, ее известная неповторимость
и оригинальность проявляются как
в духовной (язык, литература, музыка, живопись, религия), так
и в материальной (особенности экономического
уклада, ведения хозяйства, традиции труда
и производства) сферах жизни и деятельности.
В соответствии
с конкретными носителями выделяются
также культуры социальных общностей
(классовая, городская, сельская, профессиональная,
молодежная), семьи, отдельного человека.
Для выявления
взаимодействия культуры и бизнеса
рассмотрим детальный и конкретный
список переменных кросс-культурных проблем.
К числу таких переменных относятся
язык, религия, социальная организация
общества, его ценности и взаимоотношения,
образование и технология, право и политика,
география и искусство.
Язык является,
конечно, основой формирования человеческих
групп, будучи средством выражения
мыслей и чувств, средством коммуникации.
В международном
бизнесе требуется дальнейшая концентрация
использования языка. Английский язык
является доминирующим; как подсчитано,
по меньшей мере, 2/3 деловой переписки
в мире осуществляется на этом языке. Однако
во многих странах есть стремление пользоваться
только своим языком.
Принято выделять
вербальный и невербальный языки. К
первому относят некоторую систему
графических знаков, организованную,
соответственно, в речь или письмо.
Языковые различия могут оказать
влияние на продвижение товара. Невербальный язык
охватывает мимику, жесты, позы и дистанцию
общения между людьми. Один и тот же жест
в разных национальных культурах может
нести совершенно различное содержание.
Так, например, жест рукой, означающий
у американцев «уходи прочь», в ресторанах
Буэнос-Айреса будет вызовом официанта,
ибо там это означает «пойди сюда». В Соединенных
Штатах, да и многих других странах, «ноль»,
образованный большим и указательным
пальцем, говорит: «Все нормально», «Отлично»
или просто «О'кей». В Японии его традиционное
значение - «деньги». В Португалии и некоторых
других странах он будет воспринят как
неприличный. Немцы часто поднимают брови
в знак восхищения чьей-то идеей. То же
самое в Британии будет расценено как
выражение скептицизма.
Незнание
культурно обусловленных различий в
пространственных зонах различных людей
может также легко привести к недопониманию
и неверным суждениям о поведении и культуре
других. Так, расстояние, на котором люди
разговаривают, различно у разных народов.
Причем эти различия обычно не замечаются.
При деловых беседах, например, русские
подходят ближе друг к другу, чем американцы.
Уменьшение принятой дистанции может
быть истолковано американцами как некое
нарушение «суверенитета», излишняя фамильярность,
в то время как для русских - увеличение
расстояния означает холодность в отношениях,
слишком большую официальность.
Следующей и
немаловажной переменной, которая требует
пристального внимания, является религия.
Религия как элемент культуры оказывает
влияние на экономическую деятельность
людей и общества: фатализм может уменьшить
стремление к переменам, материальные
богатства могут рассматриваться как
препятствие духовному обогащению и т.д.
Безусловно, не только религия оказывает
влияние на уровень экономического развития
страны, но для понимания культуры нации
важно учитывать именно религиозные аспекты
и их влияние на формирования национального
характера.
Примером
большой религиозности служит Латинская
Америка. Здесь, начиная с даты религиозных
праздников «самана санта» на 10 дней сводится
к нулю вся деловая активность. Религия
влияет также и на отношением к методам
получения доходов. Во многих странах
существует негативное отношение к ростовщикам
(исламистские общества). Часто запрещено
давать деньги в долг под проценты и экспортерам
с трудом приходится приспосабливаться
к такому экономическому режиму.
Социальная
организация общества, как переменная
кросс-культурных проблем, рассматривает
роль родственных связей в принятии
повседневных решений, степень градации
населения и различия между высшими, средними и
низшими классами, преобладание индивидуализма
или коллективизма в обществе.
В международном
бизнесе значение социальных аспектов
очень велико. Именно от социальной
организации общества зависит, будут
ли деловые партнеры представлять собой семейные фирмы, в
которых кумовство определяет характер
принимаемых повседневных решений и преемственность,
или же придется иметь дело с глубоко профессиональными
партнерами в западном понимании[4, с.295].
Таким образом, поведение,
которое считает нормальной в одной культуре,
может оказаться неприемлемым в другой
культуре. Для преодоление культурных
различий необходимо при ведении международного
бизнеса попытаться адаптировать методы,
применяемые в свое стране, к условиям
зарубежных стран.
2. Интегрированные структуры международного
бизнеса
2.1. Многонациональные компании
Одной из основных тенденций,
характеризующих мировую экономику
на современном этапе развития, является
ее глобализация. При этом, во-первых,
возрастает межгосударственная и межфирменная конкурентная борьба за экономические
ресурсы и рынки сбыта, во-вторых - происходит
поэтапное развитие межгосударственных
союзов сопряженных стран, создаваемых
с целью достижения глобальных преимуществ
перед общими конкурентами на мировом
рынке.
В современном международном бизнесе
выработаны разнообразные, в том
числе достаточно гибкие формы международной
кооперации (рисунок1).
Рисунок 1. Формы международной
кооперации в международном бизнесе.
Лицензионный договор - использование
авторского права, товарного знака. Сопроизводство
- изготовление комплексного изделия одним
из зарубежных партнеров. Контракт-менеджмент
- передача одним из партнеров другому
ноу-хау в области менеджмента. Франчайзинг - выдача лицензии на определенную деятельность
с предоставлением дополнительной управленческой,
маркетинговой и технологической поддержки.
Стратегический альянс - формальный союз,
создаваемый с целью объединения ресурсов
для решения задач реорганизации, повышения
рыночной эффективности и т. д., либо достижения
«эффекта масштаба», либо с другими целями.
Наиболее же «жесткие»
формы международного сотрудничества
сопряжены с механизмом акционерного,
корпоративного участия, приводящего
к возникновению многонациональных компаний[9, с.73].
Многонациональная компания (МНК) является одной из наиболее сложных
форм международного бизнеса. Такая компания
использует международный подход в поиске
заграничных рынков и при размещении производства, а также комплексную глобальную философию
бизнеса, предусматривающую хозяйственную
деятельность как внутри страны происхождения,
так и за ее пределами.
Основные
принципы многонациональной компании:
- корпоративная целостность, основанная на принципе акционерного участия;
- ориентация на достижение единых для компаний МНК стратегических целей и решение общих стратегических задач;
- наличие единой управленческой вертикали и единого центра контроля в виде холдинговой компании, банка либо группы взаимосвязанных компаний;
- бессрочный характер существования многонациональной компании.
Многонациональная компания - это разновидность холдинговой компании, осуществляющая хозяйственную
деятельность на различных национальных
рынках и стремящаяся через менеджеров
дочерних подразделений адаптировать
свои продукты и маркетинговую стратегию
к местным особенностям.
Под многонациональными
компаниями также подразумеваются
компании, имеющие подразделения (не
только сбытовые) в нескольких зарубежных
странах. Доля прибыли, полученной в
результате деятельности зарубежных подразделений,
в прибылях такой корпорации достаточно высока, и ее финансовое
благополучие во многом зависит от успешной
деятельности зарубежных предприятий[11].
Наряду с терминами
«многонациональная» компания в
научной, специальной и деловой литературе
используется и целый ряд сходных понятий. Так ООН и правительственные
организации развитых стран в течение
десятилетий используют применительно
к фирмам, ведущим бизнес более чем в одной
стране, термин «транснациональный»
Транснациональная
компания (корпорация) (ТНК) - компания (корпорация), владеющая производственными
подразделениями в нескольких странах. ТНК часто делятся на три
больших группы (рисунок 2).
Рисунок 2. Группы транснациональной
компании