Действительно, огромное влияние на формирование имиджа региона оказывает частота и содержание упоминаний о регионе в федеральных СМИ. Так, Каширская С. пишет: «для России характерна высокая степень централизации информационных потоков с явным преобладанием вертикальных связей над горизонтальными. Как правило, жители регионов довольно плохо осведомлены даже о том, что происходит у их ближайших соседей, - а если и обладают какой-то информацией, то преимущественно из столичных источников. Причем процесс преобразования «потока жизни», череды различных событий на местах в представления о регионах распадается на несколько этапов. Первый из них -  отслеживание событий местными корреспондентами («органами чувств») СМИ и передача соответствующей информации в «центр». Следующий этап - сбор и осмысление в «центре» (в разных его проявлениях) полученной информации, а затем ее трансляция в виде сообщений, несущих определенную оценочную нагрузку. На основе таких сообщений и складываются более или менее упорядоченные «картины мира».

     Характерной особенностью нашего времени является огромная роль в жизни общества средств массовой информации. Мифы, насаждаемые на рубеже 80-90-х гг. ХХ века в нашем обществе, о свободе и независимости прессы, которая является всего лишь зеркалом и объективно отражает общественные процессы, мало кем ныне разделяются. Для большинства исследователей и обывателей очевидно, что СМИ - важнейший инструмент власти, партий, олигархов, экстремистов, криминала, других явных и теневых участников политического процесса. Это инструмент, который может использоваться как в конструктивных целях, так и для негативной манипуляции общественным мнением и настроениями, причем не только в неустойчивом, находящемся в стадии трансформации российском обществе. Речь не идет о критике роли СМИ в обществе, ее прав и свобод. Правовые гарантии свободы и независимости прессы необходимы для нормального функционирования общества и государства, но превращение СМИ в нечто священное, своего рода «сакрализация» СМИ ведет к столь же тяжелым социальным последствиям, как и полная их зависимость и управляемость.

     Вполне  очевидно, что имидж региона напрямую связан с тем, какая информация о  регионе попадает в СМИ. И поэтому  сегодня необходимо постоянно высвечивать  различные, особенно наиболее привлекательные  стороны региона с помощью  активной и грамотно поставлено информационной работы. Регион не должен быть представлен в информационном потоке совершенно случайными событиями, большинство из которых носят скандальный характер - убийства, крушения, скандалы и т.д., в то время как ежедневно происходит множество позитивных событий. В таких условиях вполне очевидна необходимость работы региональных и местных органов власти над коррекцией и формированием нового позитивного туристического имиджа региона. Это важно для создания у потенциальных приезжих туристов положительного имиджа туристического региона.

     Реклама местности призвана наделять создаваемое  ею объемное пространство положительными образами и представлениями, привлекая  тем самым гостей. При этом она  в своих материалах совершенно естественно  прибегает к использованию USP (unique selling propositions) - уникальных достопримечательностей местности, представляющих собою туристический интерес и позволяющих связать себя в единый комплекс. Образы «неведомого края», «загадочного мира», «иной культуры» и т.д., возникающие в результате индивидуальных или коллективных представлений, символически «упаковывается» и преподносится путешественнику как своего рода «гарантийный талон», выдаваемый на местные достопримечательности и на те предполагаемые впечатления, которые турист собирается здесь пережить.

     Говоря  производственно-экономическим языком, это – imagery strategy - стратегия креации имиджа.

     С позиций теории коммуникативных  систем в целом, здесь можно говорить о так называемых посланиях образа, несущих в себе определенную цель.

     С географической же перспективы речь здесь идет о сотворении вымышленных  объемных пространств.

     Подлинно, или же вовсе нет, но, реклама преподносит  эти объемные пространства имеющимися у нее методами и способами. И, тем самым, она, далеко в не последнюю очередь, отражает в себе и общественные структуры, которым сама, с одной стороны, подчинена, но которые, с другой стороны, сама же своим воздействием и формирует. 
 

     2.2. Брендинг региона 

     Изменение имиджа региона происходит в результате имиджевой политики, проявляющейся в региональном планировании и пропаганде разных сторон жизнедеятельности области, качества его продукции и услуг, истории и традиций, ярких проявлений сотрудничества с другими регионами и странами. Имидж региона складывается из тех сторон жизнедеятельности, которые субъекты в принципе в состоянии изменить. При этом необязательно их деятельность приведет к желаемым результатам.

        Имиджевая политика является  частью регионального маркетинга. Региональный маркетинг – это  процесс планирования, координации и контроля прямых связей регионального управления… с его различными партнерами и целевыми группами. В данном случае регион рассматривается как «продукт», который предлагается «целевым группам». Регион как продукт потребления – это ресурсы территории, востребуемые ее потребителями.

        Основные целевые группы маркетинга  региона – это его жители, представители  бизнеса и туристы. Они –  потребители региона. Ведущими  субъектами регионального маркетинга  выступают:

     - органы исполнительной и законодательной власти области;

     - региональные представительства  органов федеральной власти;

     -субъекты региональной инфраструктуры поддержки предпринимательства;

     - специализированные PR-агентства;

     - выставочные центры;

     - туристические и гостиничные  сети;

     - учебные и учебно-деловые центры;

     - представители региона за его  пределами.

        Цена региона как «товара»  означает для разных групп  потребителей разное. Для жителей  территории - это прежде всего  стоимость жизни, уровень доходов,  пенсий, социальных льгот, а также стоимость конкретных товаров и услуг на территории. Для туристов это стоимость путевок, величина суточных карманных расходов. Для представителей бизнеса это стоимость оборудования и стройматериалов, налоговые льготы, правила раздела продукции и вывоза прибыли.

        Успех в формировании имиджа  территории в первую очередь  зависит от того, насколько удачно  сознательно формируемый субъектом  имидж определенной территории  будет соответствовать, с одной  стороны, ее объективным качествам,  а с другой – ожиданиям и запросам потребителя (туриста, инвестора, переселенца).

        Конкурентоспособность региона  определяется степенью его «брендированности», бренд региона является активнейшей  категорией рыночной экономики  в целом. Бренд ориентирован  преимущественно на внешних по отношению к нему субъектов, и должен соответствовать стратегическим задачам развития территории, способствуя привлечению к ней внимания организаций и людей, а также ресурсов и заказов, которые востребованы регионом, нужны ему и полезны для его развития. Наряду с «внешним эффектом» бренда правомерно говорить о «внутреннем влиянии» бренда, направленном на развитие цивилизованных социально-экономических отношений среди жителей региона, чувства единства, ответственности, патриотизма в отношении «малой родины».

        Цель брендинга региона – обеспечение  присутствия бренда региона в  информационном пространстве, обеспечение  узнаваемости бренда, сделать регион  силой влияния, обеспечить приток  финансовых ресурсов на территорию, трансляцию региональных решений инициатив вовне.

        С учетом того, что при построении  бренда региона используются  принципы построения брендов  в бизнесе, можно сделать вывод  о том, что сущность бренда  региона заключается в том,  что он должен обеспечивать  идентификацию субъекта федерации внутри страны и за ее пределами, причем идентифицировать в выгодном для субъекта свете. Бренд региона должен быть отражением лучших черт ментальности и традиций населения территории, выполнять идеологическую функцию, объединяя население региона для выполнения общих задач. Бренд регион по своей сути – это квинтэссенция миссии и стратегии развития региона.

        Бренд естественным путем не  создается, он является продуктом  сознательного и управляемого  осмысления, продуктом искусственно  организованной общественной рефлексии и проектирования. Искусственность бренда предполагает управление его созданием и продвижением, наличие заказчика, наличие квалифицированной группы разработчиков, наличие информационных и финансовых ресурсов, четко сформулированное техническое задание, программу создания и продвижения бренда, мониторинг эффективности бренда, механизм поддержания и развития.

         Следует выделить 2 основных этапа  создания бренда:

     - поиск и выделение отличий.  Отличие – это сочетание множества  деталей, каждая из которых может быть очень индивидуальной и, как правило, весьма незначительной. Главное в успешном брендинге – это создание своей собственной темы, идеи – миссии, цели.

     - усиление отличий. Состоит в  возвеличивании мельчайших отличительных  особенностей до тех пор, пока они не станут достаточно важными, чтобы произвести впечатление на умы других людей.

        Эти же 2 этапа придется пройти  и при разработке бренда региона.  Но, кроме создания бренда, необходимо  изначально проектировать и механизмы  продвижения и поддержания бренда региона.

Заключение

 

     Имидж - это образ, представление, которое  складывается у человека, аудитории, группы, народа о товаре, услуге, проекте, персоне, фирме, организации.

     Регион, как предмет изучения, попал в  поле зрения имиджелогии сравнительно недавно, однако задача формирования имиджа региона далеко не нова. Под регионом  здесь понимается область, часть страны или большого пространства, отличающаяся от других совокупностью естественных и исторически сложившихся экономических, социальных и культурных особенностей, что дает возможность методологически считать регионом и часть света, и населенный пункт.

     Имидж региона - это совокупность эмоциональных  и рациональных представлений, вытекающих из сопоставления всех признаков  территории, собственного опыта людей и слухов, влияющих на создание определенного образа.

     Несомненно, создание благоприятного имиджа региона - долгосрочная, теоретическая, исследовательская  работа, она не только способствует развитию экономики, но и создает  благоприятный фон. Постепенно у людей возникает ощущение растущего благополучия, перспективы, надежности, гордости за свой регион. Формирование позитивного образа регионов способствует улучшению имиджа всей страны в целом.

 
 

Список  литературы 

1) Алешина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров и маркетеров. – М.: Экмос, 2010.

2) Бодуан Ж.П. Управление имиджем компании. Паблик рилейшнз: предмет и мастерство. – М.: КГ «Имидж-контакт», «Инфра-М», 2009.

3) Важенина И.С., Важенин С.Г. Имидж как конкурентный ресурс региона. // Регион. – 2010. - №4.

4) Выгонский С.И. Что такое региональный имидж? // Регион. – 2010. - №6.

5) Ильинский С.В. Общественные связи. Реклама. Маркетинг. – СПб.: Питер, 2009.

6) Каширская С. Персонификация имиджа региона РФ. СМИ в современном мире. // Тезисы научно-практической конференции. – СПб.,2009.

7) Королько В.Г. Основы паблик рилешнз. – М.: Рефл-Бук, 2010.

8) Панкрухин А.П. Маркетинг территорий: маркетинг региона. // Маркетинг в России и за рубежом. – 2010. -  №2.

9) Райс Э., Траут Д. Позиционирование: битва за узнаваемость. – СПб.: Питер, 2008.

10) Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: Учеб. пособие. – М.: Дело, 2010.