Факторы, определяющие поведение потребителя на рынке

Рис. 11

Степень количественного  изменения спроса в ответ на изменение  цен характеризует эластичность спроса. Мерой такого изменения служит коэффициент эластичности спроса К_с: 

К_с=  
Величина эластичности спроса по цене всегда — отрицательное число, ибо числитель и знаменатель дроби всегда имеют разные знаки. В США опытным путем были получены такие оценки эластичности спроса по цене (за долгосрочный период, со знаком минус): канцелярские принадлежности — 0,6, бензин — 1,5, жилье — 1,9, кино — 3,9. Неэластичный спрос проявляется, если платёжеспособная потребность покупателей не чувствительна к изменению цен. Скажем, как бы ни возрастали или ни понижались цены на соль, спички, спрос на них неизменен. 
Таким образом, изучение законов спроса показывает крайне противоречивое воздействие изменения цен на экономическое положение покупателей и продавцов. Например, если цена товара возрастает, то это оказывается выгодным для производителей, продавцов и наносит экономический ущерб покупателям, потребителям продукции. И наоборот, падение цены увеличивает потребительский спрос и покупную способность потребителей, но это не выгодно производителям. Разрешение этой проблемы кроется в равновесной цене, взаимовыгодной для обоих субъектов. 
 
                                                Заключение 
Изменения масштабов и структуры бедности ставят вопрос о границах социальной безопасности процесса обеднения населения. Для их определения необходимо опираться на понятия субъекта и предмета безопасности, а также ущерба, причиняемого субъекту нежелательными изменениями качества предмета. Субъектом социальной безопасности в рассматриваемом аспекте является население, а предметом - его благосостояние. Следует добавить, что распространенные представления о социальной безопасности, границы которой определяются высоким риском социального взрыва, относятся к иному предмету безопасности. Он представляет собой общественную целостность населения, по отношению к которой уровень благосостояния - одна из форм проявления. Разумеется, все формы дискриминации населения, включая бедность, не способствуют целостности общества, поэтому соответствующие ущербы должны минимизироваться. 
Действующий прожиточный минимум, определяющий черту бедности, носит абсолютный характер и является предельным с точки зрения обеспечения самых первоочередных потребностей населения: питание, проживание в хороших бытовых условиях и т.д. Поэтому границы социальной безопасности процесса обеднения совпадают с границами относительной бедности, когда реальна эффективная поддержка бедных.[7] 
Для повышения уровня жизни и снижения бедности до социально допустимых пределов необходимо добиваться реального повышения трудовых доходов. Минимальную оплату труда следует поднять до уровня, коррелирующего с прожиточным минимумом. Проблема заключается не в принятии соответствующей юридической нормы (без адекватной материальной базы она ничего не значит), а в фактическом сближении данных характеристик. Мы не ставили цель обосновывать какие-либо конкретные меры, но вполне понятно, что они неразрывно связаны с переходом экономики на траекторию устойчивого экономического роста. 
Не менее важным и социально значимым является уменьшение разрыва в дифференциации трудовых доходов, который вызван перекосами в доходности хозяйствующих субъектов. Эти перекосы блокируют потенциал экономического роста и подрывают целостность общества, так как за ними стоит монополизация социально-экономических ресурсов - от производственных до должностных и властных. Поэтому пренебрежение мерами по взаимоувязанному повышению трудовых доходов и снижению их дифференциации равнозначно отказу от солидарной ответственности за процесс обеднения населения вследствие экономического кризиса. 
Рассмотренные в данной работе некоторые виды функции потребления населения ясно показывают, как меняется покупательная способность индивидуума от его дохода. При увеличении дохода соответственно возрастает и потребность в увеличении благосостояния, также возрастает потребление и спрос определенных товаров и услуг. 
Выяснили также, что необходимо регулировать ценовую политику государства, чтобы домашние хозяйства могли повышать свое благосостояние в соответствии с доходами. 
Таким образом, поведение потребителя на рынке определяется многими факторами, рассмотренными в курсовой работе, основные из них:

 
1.     Доход домашнего хозяйства; 
2.     Цены на рынке благ; 
3.     Потребительский спрос и потребительский выбор; 
4.     Необходимость повышения благосостояния; 
5.     Доля потребления в доходе на основе привычек, традиций и психологических склонностей потребителя. 

                     Список использованной литературы  

1.  Бронникова  Т.С., Чернявский А.Г. Маркетинг:  Учебное пособие. – Таганрог: ТРТУ, 1999 – 66 с.

2.  Голубков  Е.П., Голубкова Е.Н., Секерин В.Д. Маркетинг. Выбор лучшего решения. – М.: Экономика, 1993

3.  Жизнин С.З. Азбука маркетинга. – М.: Новости, 1990.

4.  Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. – М.: Прогресс, 1991 – 356

5.  Маркетинг:  Пер. с англ./ Под ред. Костюхина Д.И. – М.: Прогресс, 1974

6.  Маркетинг:  Учебник/ А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А.Красильников и др.; Под ред. А.Н. Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996.

7.  Менеджер  организации: Учебное пособие  для подготовки 

к итоговому  междисциплинарному экзамену

профессиональной  подготовки менеджера/ Под ред. В.Е.Ланкина. – Таганрог: ТРТУ, 2002

8.  Пилдич Дж. Путь к покупателю: Пер. с англ. – М.: Прогресс, 1991. –

9. Фомина Г.М. «Маркетинг - новое понятие"//ЭКО, № 5'95  
10.  Эванс  Дж. Берман   Б.   Маркетинг:   Сокр.пер. с англ.  / Авт.  предисл.  и науч. ред. А.А.Горячев - М.:Экономика. 2008

[1] Борисов  Е.С. Основы экономической теории. – М.: Юристъ, 1997. – 364 с. 

[2] Федько  В.П., Федько Н.Г. Основы маркетинга:  экзаменационные  ответы.  Серия «Сдаем экзамен». – Ростов-на-Дону: Феникс, 2001. – 384с. 

[3] Сумцова Н.В. Экономическая теория. М.: Экономика, 2004. – 235 с. 

[4] Макроэкономика / Под ред. Гальперина. - М.: Экономика, 1995. – 271 с. 

[5] Носова  С. В. Экономическая теория. М.; 2001.-  362 с. 

[6] Носова  С. В. Экономическая теория. М.; 2001.-  362 с. 

[7] Борисов  Е.С. Основы экономической теории. – М.: Юристъ, 1997. – 364 с.