Анализ коммуникационной политики ОАО "Кобриндрев" и путей ее совершенстования

Целью написания курсовой работы является рассмотрение коммуникационной политики на примере ОАО «Кобриндрев».
При написании ставились следующие задачи:
Задачи работы:
- изучить коммуникационную политику ОАО «Кобриндрев» как элемент комплекса маркетинга;
- рассмотреть коммуникационную стратегию предприятия;
-определить основы разработки бюджета коммуникационной стратегии;
- дать характеристику производственно-сбытовой и маркетинговой деятельности ОАО «Кобриндрев»;
- проанализировать коммуникационную политику ОАО «Кобриндрев»;

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………….……3
1 РОЛЬ КОММУНИКАЦИОННОЙ ПОЛИТИКИ В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ…………………………………………………………………..7
1.1 Коммуникационная политика, как элемент комплекса маркетинга…...7
1.2 Коммуникационная стратегия предприятия………………………...….11
1.3 Разработка бюджета коммуникационной стратегии…………………...14
2 ОРГАНИЗАЦИОННО – ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ОАО «КОБРИНДРЕВ»…………………………………………………………..22
2.1 Общие сведения ОАО «Кобриндрев»…………………………………22
2.2 Ресурсы ОАО «Кобриндрев»…………………………………………...24
2.3 Поставки сырья и ресурсов, основные поставщики, организация и анализ закупок сырья……………………………………………………………28
2.4 Производство продукции………………………………………………..29
2.5 Реализация продукции ОАО «Кобриндрев»…………………………...30
2.6 Экономические результаты деятельности предприятия…….……...33
3 АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОАО «КОБРИНДРЕВ»………………………………………………………………...34
3.1 Товарная политика предприятия……………………………………...34
3.2 Ценовая политика предприятия……………………………………….35
3.3 Сбытовая политика предприятия……………………………………...36
3.4 Коммуникационная политика предприятия…………………………..38
3.5 Организация и управление маркетинговой деятельностью на предприятии……………………………………………………………………...39
4 АНАЛИЗ КОММУНИКАЦИОННОЙ ПОЛИТИКИ ОАО «КОБРИНДРЕВ» И ПУТЕЙ ЕЕ СОВЕРШЕНСТОВАНИЯ…………………..41
4.1 Анализ рекламной политики ОАО «Кобриндрев»……………………..41
4.2 Основные предложения по улучшению коммуникационной политики на ОАО «Кобриндрев»…………………………………………………………..46
4.3 Расчет оценки эффективности разработанных мероприятий улучшения коммуникационной политики ОАО «Кобриндрев»…………………………...52
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………55
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ…………………………58