2) сравнительно большое число фирм  гарантирует, что тайный сговор с целью ограничения объема выпуска и искусственного повышения (понижения) цены практически невозможен;

     3) фирмы самостоятельны в выборе  производственных решений и не учитывают возможную реакцию со стороны конкурентов;

     4) дифференциация продукта в различных фирмах по качеству, долговечности, дизайну, мощности и т.п.;

     5) экономическое соперничество сосредоточивается  не только на цене, но и на неценовых факторах;

     6) относительно легкое вступление  в отрасль, так как необходимый для этого капитал невелик. Возможные финансовые барьеры связаны с необходимостью производства продукта, который отличается от продукта конкурента.

     Кривая  спроса на продукцию фирмы имеет  отрицательный наклон, что объясняется  тем, что товар данной фирмы отличается от товаров фирм-конкурентов особыми  качественными характеристиками, которые  нравятся определенной категории покупателей, тогда фирма может поднять  цену своего товара без падения продаж до нуля, потому что достаточное  число потребителей готово заплатить  более высокую цену.

     На  монополизированном рынке монополист и есть отрасль. Поэтому кривая спроса на продукцию монополиста тождественна кривой отраслевого (рыночного) спроса. На совершенно конкурентном рынке кривая спроса на продукцию отдельного предприятия имеет вид прямой , параллельной оси выпуска, тогда как кривая отраслевого спроса имеет отрицательный наклон. Эти различия в конфигурации кривых спроса приводят к разным условиям равновесия на том и другом рынках. Особенность рынка монополистической конкуренции в том, что здесь предприятие сталкивается с двумя разными кривыми спроса: той, что отображает пары цена — количество, когда данное предприятие варьирует цену, а его конкуренты нет, и той, что отображает эти пары, когда все продавцы изменяют свои цены соответственно.  

     Рис.1. Две кривые спроса монополистически конкурентного  предприятия 

     На  рис. 1 Р₀ — текущая цена некоторого товара, при которой предприятие может продать его в количестве q₀. Допустим, что предприятие снижает свою цену до Р₁, тогда как его конкуренты сохраняют свои цены неизменными. Теперь количество товара, продаваемое снизившим цену предприятием, возрастает, скажем, до q₂. Значит, в пространстве цена— количество точки Е и F принадлежат одной и той же кривой спроса на данный товар, dd. Однако, если одновременно с данным предприятием цену снизят и его конкуренты, прирост выпуска (продаж) у данного предприятия будет не столь большим. Допустим, что в этом случае ему удастся продать не q₂, а лишь q₁ единиц продукции. Причина этого понятна. Если снижение цены одним продавцом не находит отклика со стороны других, то продажа продукции снизившим свою цену продавцом увеличится не только благодаря увеличению покупок его традиционными клиентами, но и за счет перетока покупателей к нему от относительно более дорогих источников снабжения.

     Если  же снижение цены одновременно осуществляют все продавцы на данном рынке, увеличение продаж каждого из них будет обусловлено лишь увеличением покупок со стороны традиционного круга покупателей и тех, для кого раньше этот товар представлялся непомерно дорогим. Никакого перетока покупателей от одного источника снабжения к другому не будет. Поэтому на рис.1 точка F^*, соответствующая объему q₁, лежит на линии цены Р₁ левее точки F. Соответственно точки Е и F^* тоже принадлежат к одной кривой спроса, но не dd, к которой принадлежат точки Е и F, а к DD, отображающей пары цена—количество в случае, когда все продавцы снижают свои цены до Р₁.

     Точно так же в том случае, если одно предприятие повысит цену, тогда  как его конкуренты сохранят свои цены на прежнем уровне, величина его  продаж сократится за счет оттока покупателей  в большей мере, чем если бы были повышены цены всеми продавцами данного рынка. Поэтому при более высокой, чем Р₀, цене линия спроса dd лежит левее, а при более низкой, чем Р₀ , цене — правее линии спроса DD. Для того чтобы наряду с dd существовала еще одна, вторая линия спроса DD, не требуется предположения о равновеликом или хотя бы пропорциональном изменении цен всеми продавцами на данном рынке, важно лишь наличие или отсутствие такого изменения и его направленность. От абсолютного или относительного размера снижения (повышения) ими своих цен зависит лишь конфигурация кривой DD, но не сам факт ее существования наряду с кривой dd.

     Таким образом, монополистическая конкуренция  похожа на ситуацию монополии тем, что  фирмы обладают способностью контролировать цену своих дифференцированных товаров. Одновременно она похожа и на совершенную  конкуренцию, поскольку каждый товар  продается многими фирмами и  на рынке существуют достаточно свободный  вход и выход.

 
2.1.3.Олигополия. 

     Слово «олигополия» было сконструировано  на греческой основе и введено в европейскую лексику английским гуманистом и государственным деятелем Томасом Мором (причисленным римско-католической церковью в 1886 г. к лику блаженных и канонизированным в четырехсотлетнюю годовщину его казни, в 1935 г.) в ставшем всемирно известным романе «Утопия» (1516 г., первое русское издание вышло в 1789 г.). Ныне это слово используется экономистами как термин, обозначающий определенный тип строения рынка, при котором сторона предложения представлена небольшим числом сравнительно крупных предприятий-продавцов однородной продукции или близких субститутов. Правда, некоторые экономисты определяют олигополию не как рынок немногих, как это делал Т. Мор, а как «конкуренцию немногих», подчеркивая тем самым основную особенность этого типа строения рынка.[Гальперин, 2т, с 164-165] 

     Олигополистические рынки обладают следующими чертами:  

     1)  Всего несколько фирм снабжают весь рынок. Обычно на олигополистических рынках господствует от двух до десяти фирм, на которые приходится половина и более общих продаж продукта. На восемь крупнейших фирм, выпускающих фотографические оборудование и принадлежности в США, приходится, например, более 85% выпуска. Конечно же, господствует на рынке "Kodak". Он, однако, не является единственным продавцом. Рынок фотографического оборудования и принадлежностей можно рассматривать как олигополистический. Крупный размер предприятий-олигополистов — прямое следствие их немногочисленности.

2) Фирмы-олигополисты могут производить и гомогенный, и дифференцированный продукт.

     Обычно  различают олигополию первого рода, когда монополии производят идентичную или почти идентичную продукцию, и олигополию второго рода, когда  несколько крупных фирм продают  дифференцированную продукцию. К числу  олигополистов первого рода относятся обычно крупные предприятия в основных отраслях промышленного производства, например, компании по производству стали, алюминия и других металлов в США. Олигополистами второго рода являются компании, производящие продукцию, в той или иной мере различающуюся (например, большая тройка гигантов автомобильной промышленности США производит автомобили разных марок, удовлетворяющие различные потребности). Немало олигополистов этого рода встречается в пищевой, табачной, медицинской и иных отраслях промышленности, а также в компаниях, предоставляющих те или иные услуги.

       В теории удобнее рассматривать  однородную олигополию, но если в действительности отрасль выпускает дифференцированную продукцию (множество субститутов), можно в аналитических целях рассматривать это множество субститутов как однородный агрегированный продукт.[Гальперин,с167]

     3) Возможности входа в отрасль  (на рынок) варьируют в широких пределах, от полностью блокированного входа (как в модели монополии) до совершенно свободного (как в модели совершенной конкуренции). Возможность регулировать вход, равно как и необходимость учитывать при принятии решений возможную реакцию соперников, формирует стратегическое поведение олигополистов. Они выбирают такую стратегию, чтобы увеличить свои доли на рынке и прибыли.

     4) Фирма-олигополист располагает возможностью менять цены своего товара, но при этом она обязана учитывать реакцию других фирм-конкурентов. Предприятие-олигополист не может не считаться с тем, что соотношение между выбранным им уровнем цены и количеством продукции, которое оно сможет по этой цене продать, зависит от поведения его соперников, которое в свою очередь зависит от принятого им решения. Поэтому олигополист не может рассматривать кривую спроса на свою продукцию как заданную. А это значит, что олигополист, стремящийся к максимизации прибыли, не может воспользоваться рецептом уравнивания предельных затрат и предельной выручки. Ведь величина предельной выручки зависит от характера функции спроса, которая для олигополиста неизвестна. Именно это, «незаданность» функции спроса на продукцию олигополиста в момент принятия им решения об уровне цены и/или выпуска, и предопределяет особенности рынка, имеющего олигопольное строение. Олигополист должен поэтому сделать (или принять) некоторые предположения о реакции своих соперников на принимаемые им решения и предпринимаемые действия, а также и об обратном воздействии реакции соперников на результаты своих решений. Таким образом, общая взаимозависимость предприятий-олигополистов представляет главную черту олигопольных рынков. Следовательно, для определения объемов выпуска товара и установления его цены фирма-олигополист помимо сведений о спросе на товар и издержках производства, обязана учитывать и не поддающийся детерминированию дополнительный фактор - ответную реакцию конкурентов. Разрушительное действие олигополистического соперничества на цены толкает фирмы к сговору, чтобы уменьшить конкуренцию и увеличить прибыли. Подобная взаимосвязь может выражаться либо в ожесточенной конкуренции, либо в установлении соглашения между фирмами олигополистами. Типичной формой такого соглашения является образование картеля, когда фирмы договариваются о повышении цен и объемах выпуска продукции. Благодаря этому они получают возможность максимизировать свои прибыли. Но картели оказываются невыгодными для потребителей, так как они повышают цены на свою продукцию и уменьшают объем ее выпуска. Конкретным примером может служить соглашение, заключенное между странами-экспортерами нефти (ОПЕК). Этот картель в 1973 г. контролировал почти 60% производства нефти промышленных стран и за восемь последующих лет повысил цены почти в 10 раз.

 
     2.1.4. Монополия.

     Монополией  в экономической теории называют такой тип строения рынка, при  котором существует один и только один продавец определенного товара.[ Гальперин, 2т, с.74] Соответственно, фирма в условиях монополии носит название монополистом, а рынок, а которому действует монополист - монопольным рынком.

     Под монополией принято понимать рыночную структуру, отвечающую следующим условиям:

     1. Монополия характеризуется концентрацией предложения в руках владельцев одной единственной фирмы. Рынок, где доминирует монополия, находится в резком контрасте с полностью конкурентным рынком, на котором много соперничающих продавцов предлагают для продажи стандартизированный товар. У покупателей, желающих потреблять товар монопольной фирмы, есть только один источник предложения. У чистой монополии нет продавцов-соперников, конкурирующих с ней на ее рынке.

     Таким образом, одному продавцу противостоит большое число покупателей. Если на данном рынке единственному продавцу противостоит и единственный покупатель, то такой рынок называют двухсторонней монополией.

     2. Отсутствие совершенных заменителей. Предприятие- монополист может выпускать однородную или дифференцированную продукцию, но в любом случае эта продукция не имеет совершенных (с точки зрения покупателей) заменителей, или субститутов. Конечно, все потребительские товары являются взаимозаменяемыми в том смысле, что все они конкурируют или соперничают за деньги покупателей. Однако если товары, выпускаемые совершенно конкурентным предприятием, имеют совершенные субституты, производимые другими предприятиями той же отрасли то субституты товаров, производимых монополистом, менее чем совершенны. Хотя монополист и является единственным продавцом определенного единичного товара, он все же должен учитывать существование более или менее близких, хотя и несовершенных, заменителей своего товара, производимых другими предприятиями. Это давление всеобщей конкуренции за деньги покупателей воплощено в самой функции (кривой) спроса, которой для монополиста является рыночная (отраслевая) функция (кривая) спроса на его товар.

      3. Отсутствие свободы входа на рынок (в отрасль). Монополия может существовать лишь постольку, поскольку вход на рынок представляется другим предприятиям невыгодным или невозможным. Если другим фирмам удастся войти в отрасль, монополия, по определению, исчезнет. Поэтому наличие входных барьеров является обязательным условием и возникновения и существования монополии. Входные барьеры многочисленны и разнообразны. Такими факторами может быть абсолютное преимущество в стоимости продукции, экономия на масштабе, необходимость большого начального капитала, дифференциация продукции, высокие транспортные затраты или вообще не транспортабельность отдельных товаров и услуг (это создает условия для существования местных монополий, чья сфера деятельности ограничивается отдельным регионом), монопольное владение всем объемом предложения отдельного ресурса.

     Барьеры может создавать также государственная  власть в виде патентов, лицензий, авторских  прав, привилегий на осуществление  определенной деятельности лишь одной  фирмой; иногда сама государственная  власть есть монополистом (например, в  сфере государственного управления). Рынки, закрытые для вхождения конкурентов  юридическими барьерами, носят название закрытыми монополиями.

     Кроме того, и само предприятие-монополист может проводить такую политику цен, которая делает вход на рынок малопривлекательным для потенциальных конкурентов.

       Монополия, которая существует за счет экономии на масштабе, носит название естественной монополией.

     Существование разнообразных входных барьеров есть источником монопольной власти. Монопольная (рыночная) власть состоит  в способности фирмы влиять на рыночную цену

     4. Одному продавцу противостоит большое число покупателей. Если на данном рынке единственному продавцу противостоит и единственный покупатель, то такой рынок называют двухсторонней монополией.

     5. Совершенная информированность. Единственный поставщик обладают совершенным знанием о ценах, физических характеристиках благ, других параметрах рынка. Допущение совершенной информированности имеет для монополиста едва ли не большее значение, чем для совершенно конкурентного предприятия. Кривая спроса на продукцию предприятия- монополиста является и кривой спроса отрасли, так как выпуск товара всей отраслью контролируется лишь одним продавцом этого товара. Следовательно, манипулируя в целях максимизации прибыли объемом выпуска или уровнем цены, монополист должен знать кривую спроса на свою продукцию, т. е. все возможные соотношения между ценами спроса и его объемами.

       Таким образом, фирма обладает монопольной властью тогда, когда она может воздействовать на цену своего товара, изменяя его количество, которое она готова продать. Степень, до которой отдельный продавец может использовать монопольную власть, зависит от наличия близких заменителей его продукта и от его доли в общих продажах на рынке. Чтобы обладать монопольной властью, фирме не требуется быть чистой монополией. Необходимой предпосылкой для монопольной власти является то, чтобы кривая спроса на продукцию фирмы была наклонена вниз, а не была горизонтальной, как в случае конкурентной фирмы. Когда у фирмы имеется наклоненная вниз кривая спроса на ее продукт, она обладает способностью повышать или понижать цену путем изменения количества товара, которое она предлагает. Например, хотя корпорация "Ford Motor Company" не обладает чистой монополией на производство и продажу автомобилей, она могла бы владеть монопольной властью, если бы смогла поднимать цену на свои машины, предлагая дилерам меньшее их количество. Она могла бы поступать так, если бы кривая спроса на ее автомашины была бы наклонена вниз. Это могло бы случиться, если бы достаточное число покупателей машин "Ford" рассматривали их как продукты, значительно отличающиеся от автомобилей конкурирующих производителей. "Ford" мог бы также воздействовать на цену автомобилей, если бы его доля, в общем, их предложении была достаточно велика для того, чтобы сделать автомобили значительно более редким на рынке товаром или, наоборот, имеющимся в изобилии в течение данного периода.