Товарное производство. Теории стоимости

     Установление  цен на базе издержек производства, но мнению многих экономистов, является устаревшей и неэффективной стратегией ценообразования, хотя и часто практикуемой. К методу ценообразования на базе издержек прибегают монополии, крупные олигополии, мелкие продавцы[22, с. 25].

     2. Определение цен с ориентацией на полезность товара. В основе данного метода определения цен лежит ощущаемая потребителем ценностная значимость товара и желание покупателя за эту значимость заплатить определенную сумму. Цена в этом случае должна соответствовать ощущаемой потребителем ценностной значимости товара. Фирма может установить на свой товар высокую цену тогда, когда товар представляет для покупателя большую ценностную значимость и когда он готов заплатить за него выше нормальной рыночной цены. Со снижением ощущаемой потребителем ценностной значимости товара цена снижается. При этом в обоих случаях издержки производства могут быть одинаковыми. Издержки производства при данном подходе к определению цен рассматриваются лишь как ограничительный фактор, который показывает, может ли товар по исчисленной данным методом цене приносить запланированную фирмой прибыль или нет.

     В основе данного метода лежит субъективная оценка покупателями ценности товара для них. Эта оценка зависит от многих параметров, например, от получаемой потребителем отдачи от использования товара, от психологических преимуществ, от уровня послепродажного обслуживания и т. д.

     Фирме для определения цены на свой товар  необходимо выявить, какие ценностные представления имеются у покупателей о товарах-конкурентах. Это можно сделать на основе опроса покупателей. Но только опросы не могут заменить серьезный анализ свойств товара и ситуаций на рынке.

     Метод определения цены на основе ощущаемой  потребителем ценностной значимости товара может успешно использоваться при наличии на рынке взаимозаменяемых товаров, что позволяет покупателю сравнивать товары и выбирать из них те, которые отвечают в большей степени их желаниям.

     Наличие широкого круга взаимозаменяемых товаров  на рынке зависит во многом от способности  фирм дифференцировать свои товары, то есть придать одному и тому же виду изделия различные свойства, которые соответствуют желаниям потребителей и приносят им ощутимую выгоду. Дифференциация товаров может осуществляться на основе технических свойств, упаковки, дизайна, вкуса и т. д.

     С дифференциацией товаров тесно связан вопрос дифференциации рынка. Дифференциация рынка основывается на положении о том, что фирма работает не с однородным рынком покупателей, которые ищут один и тот же товар с одинаковыми свойствами, а с несколькими его сегментами, каждый из которых по-разному оценивает отдельные потребительские свойства товара. При наличии дифференцированных товаров фирмы используют не единую цену, а диапазон цен.

     3. Определение цен с ориентацией на конкуренцию. Фирма при ориентации на этот метод определения цен исходит исключительно из уровня текущих цен товаров-конкурентов и меньше всего обращает внимание на собственные издержки производства и спрос. Она устанавливает на свой товар цену чуть выше, или чуть ниже, или на уровне цен своих основных конкурентов.

       На этот метод ценообразования  ориентируются фирмы, товары которых относятся к рынку чистой конкуренции (сюда можно отнести с некоторым допущением многие товары сельскохозяйственного производства) или к олигополистическому рынку (сталь, алюминий, бумага, автомобили, компьютеры и т. д.).

     К данному методу ценообразования  обращаются те фирмы, которые затрудняются точно определить издержки производства на единицу продукции и считают средние цены, сформировавшиеся в отрасли, хорошей базой для определения цен на свои товары. Опираясь на этот метод, фирма избавляется от риска, связанного с назначением своей цены, которую рынок может не принять.

     При таком подходе к ценообразованию  фирма, как правило, не меняет свои цены в связи с изменением ее издержек производства или спроса. Она сохраняет свои цены, пока сохраняют свои цены конкуренты. Когда конкуренты изменяют цены, фирма также изменяет свои цены, хотя собственные издержки производства и уровень спроса остались без изменения.

     На  олигополистическом рынке, который предполагает наличие нескольких крупных фирм, лидером в установлении цен выступают одна - две фирмы. Другие продавцы в вопросах цены следуют за ними.

     К ценообразованию на основе конкуренции  относится метод - «запечатанного конверта», или тендерного ценообразования. Этот метод используется в тех случаях, когда несколько фирм конкурируют друг с другом в борьбе за получение контракта. Наиболее часто это бывает, когда фирмы участвуют в объявляемых правительством тендерах[22, с. 18].

     Фирмы решают проблему ценообразования путем выбора методики расчета цен, надеясь, что избранный метод позволит правильно рассчитать цену товара. Многие предприятия в настоящее время по-прежнему, пользуются старым, затратным методом ценообразования, потому что он наиболее прост и не требует громоздких расчетов. Но в условиях рыночной экономики затратный метод не обеспечивает полного решения проблемы ценообразования. Это объясняется тем, что при установлении цены предприятие ориентируется только на собственные затраты и желаемую прибыль, не учитывая ситуации на рынке, в частности относительно спроса, товаров и цен конкурентов, - ведь конкуренция, сложившаяся на рынке, оказывает значительное влияние на установление конечной цены.

     Современные авторы утверждают, что одинаково  опасна практика ценообразования, закладывающая в основу только полезность или только затраты. То есть необходимо учитывать не только собственные затраты, но еще и обязательно ориентироваться на потребителя и конкурентов [22, с. 18].

     В условиях рыночной экономики  любая фирма должна вырабатывать стратегия ценообразования. Для правильного установления цены необходимо прежде всего начинать с постановки целей и задач, которые фирма считает наиболее важными.

     Вторым  этапом ценообразования является определение  спроса на выпускаемый товар. Фирма должна выявить, на сколько общество испытывает потребность в данном продукте, а также оценить соотношение между ценой и ценностью продукта, поскольку любая цена, назначенная фирмой, так или иначе скажется на уровне спроса на товар. Таким образом, производитель через цену получает информацию о том, в какой степени общество нуждается в его продукте. И если уровень цены, сложившейся на рынке, возмещает затраты производителя и обеспечивает по-лучение желаемой прибыли, то это служит самым верным признаком целесообразности производства и соответствия его спросу. Поэтому при решении проблемы ценообразования необходимо тщательно исследовать спрос на данном рынке [21, с. 98].

     Следующим этапом в процессе ценообразования  является оценка издержек производства. Хотя максимальная цена может определяться спросом, а минимальная - издержками, на установление фирмой среднего диапазона цен влияют цены конкурентов. Поэтому четвертым этапом ценообразования является анализ цены и качества товаров конкурентов.

     После анализа цен и качества товаров  конкурентов фирма приступает к  выбору метода ценообразования и  расчету окончательной цены. Поскольку  цена в рыночной экономике - это функция  стратегии фирмы, то она может  использовать любую методику для расчета цены, которую считает наиболее эффективной и которая должна отвечать целям, уже определенным.

     А это означает, что фирма должна не просто назначать ту или иную цену на свои товары, для этого ей необходимо создать целую систему ценообразования, охватывающую различные факторы. Установлено, что наиболее значимыми факторами, влияющими на процесс ценообразования, являются: тип рынка, спрос на выпускаемый товар, издержки производства и конкуренция. Все эти факторы должны быть обязательно учтены в ценовой политике фирмы, так как именно от них зависит успех ее деятельности. Но прежде чем рассматривать влияние факторов на установление цены, фирме необходимо четко сформулировать цели, которых она будет придерживаться в своей ценовой политике. Было выявлено, что особо значимыми целями являются: обеспечение выживаемости, максимизация прибыли и удержание рынка. Именно их фирма должна придерживаться в первую очередь. Таким образом, ценообразование для фирмы - это сложный, многоэтапный процесс, который требует тщательной разработки, анализа и постоянной корректировки.

     Проанализировав основные методы расчета окончательной  цены товара (затратный метод, метод  с ориентацией на потребителя  и конкурентов), можно сделать вывод, что пользоваться одним только затратным методом в условиях рыночной экономики фирме не следует, так как это не всегда позволяет получить запланированную прибыль. При постоянно изменяющейся рыночной конъюнктуре лучше всего воспользоваться сочетанием всех трех рассмотренных подходов, так как именно их сочетание учитывает большинство факторов, влияющих на процесс ценообразования, и позволяет эффективнее добиваться поставленных фирмой целей.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 

    Итак, проследив взаимосвязь товарного  производства и путей экономического развития общества можно прийти к выводу, что товарное производство является важнейшим фактором мировых экономических отношений и отношений в обществе, а именно:

1. Товарное производство обслуживает самые разные социально-экономические системы.
2. Всякий продукт товарного производства имеет непременное свойство - полезность, то есть удовлетворяет какие-либо потребности людей.
3. Рост объемов товарного производства приводит к увеличению рабочих мест, снижению стоимости товара, а, соответственно, к увеличению благосостояния общества.
4. Увеличение выпуска товаров создает возможность и необходимость обменивать излишнее их количество на большую массу других полезных вещей.
5. Товарное производство является основой существования и развития общества.

     Вопрос  о величине стоимости имеет большое  теоретическое и практическое значение. Так как стоимость представляет собой овеществленный в товаре абстрактный труд, то величина стоимости товара определяется количеством труда, затраченного на его производства. Количество труда измеряется рабочим временем – часами, днями и так далее. Поэтому величина стоимости товара определяется количеством рабочего времени, которого стоило его производство.

     Данное  убеждение было положено в основу трудовой теории стоимости, которая была разработана английской классической школой. Ее представителями являлись Адам Смит, Давид Рикардо, Уильям Петти. Дальнейшее развитие, данное направление получило в трудах Карла Маркса. В основе его учения также лежала трудовая теория стоимости. Маркс в своих трудах разработал теорию прибавочной стоимости. По мнению Маркса, прибавочная стоимость выступает в виде избытка стоимости продукта над суммой стоимости элементов его производства. По своей сути, прибавочная стоимость – это та часть стоимости, которая создается наемными работниками сверх стоимости их рабочей силы и представляет собой неоплаченный труд, присваиваемый капиталистом.

     Основоположники теории предельной полезности были убеждены, что цена товара не имеет никакой  объективной основы. А на рынке  цена на товары устанавливается в зависимости от субъективной оценки потребителями полезности данного товара. Данное утверждение послужило основанием для того, чтобы теорию предельной полезности стали называть субъективно-психологической теорией. Представители данного учения считали, что все экономические категории могут быть выведены только из отношения человека к вещи, его ожиданий, предпочтений и познаний.

       Каждая из рассмотренных концепций  является асимметричной. Она объясняет  экономические процессы в "своей" сфере:

     - трудовая теория стоимости характеризует поведение производителей товаров;

     - теория предельной полезности охватывает область поведения потребителя полезных благ.

       Обе концепции существенно обогатили  экономическую теорию в целом тем, что исследовали разные типы законов товарно-рыночного хозяйства: объективные законы товарного производства и законы экономической психологии (законы поведения людей на рынке и в сфере потребления).

     Трудовая  и нетрудовая теории стоимости имеют  одну характерную черту: они углубленно анализируют эндогенные процессы, скрытые от непосредственного наблюдения. Поэтому нельзя, скажем, увидеть, осязать и каким-то прямым способом измерить стоимость товара.

     Стало быть, и трудовая теория стоимости, и теория предельной полезности не могут быть строго доказаны с помощью общенаучных методов, но одновременно они не могут быть столь же строго научно опровергнуты. Это, скорее всего, гипотезы (предположения), позволяющие проникнуть в глубь сущностных экономических отношений.

     В настоящее время на практике широко используются такие методы ценообразования как, определение стоимости по затратам, по спросу потребителей и ориентируясь на конкурентов. Но опять же недостаточно использовать тот или иной метод по отдельности. Для однозначно правильного определения стоимости необходимо применять совокупность методов ценообразования. Что и практикуется на современном российском рынке крупными производителям. В свою очередь, небольшие фирмы чаще всего выбирают один из методов ценообразования, чаще всего затратный.

     Поэтому изложенные в данной курсовой работе гипотезы по –прежнему необходимы для правильного обозначения стоимости товара. Теоретические знания необходимы для правильного обоснования стоимости и ведения рациональной ценовой политики.