Товар и его свойства

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

4. Виды  товаров в экономике:

Основные виды товаров, производящихся в экономике, это инвестиционные товары (производственного  назначения) и потребительские товары.

4.1 Потребительские товары

Потребительские товары — товары бытового назначения, необходимые для удовлетворения потребностей человека. Потребитель — человек, использующий такие товары.

В отличие от потребительских товаров на рынке  присутствуют товары промышленного  назначения, то есть товары, предназначенные  для производства других товаров. Ещё, промышленными товарами можно назвать  товары для профессионального использования, которые применяются для промышленного (массового) производства.

Потребительские товары не могут использоваться для  промышленного производства, так  как они не обладают свойствами, присущими товарам промышленного  производства. В случае использования потребительских товаров в промышленных (профессиональных целях, они, раньше необходимого срока службы выходят из строя (ломаются) и, в этом случае, производитель не несёт гарантийных обязательств перед потребителем.

К потребительским  товарам относятся:

• продукты питания
• одежда
• обувь
• другие товары

В условиях планового  ведения хозяйства (советская экономика) производство товаров делилось на две группы:

Группа А: Производство средств производства (товары промышленного назначения).

Группа Б: Производство товаров народного потребления (потребительские товары) 
 
 
 

У потребительских  товаров особые возможности 

• обмена,
• ремонта
• возврата

Обмен в экономике — движение товара от одного владельца к другому.

Может быть насильственным и ненасильственным. Формой ненасильственного  обмена является торговля.

Обмен предполагает наличие меры эквивалентности товаров, что требует соизмерения разных по виду, качеству, форме и назначению вещей. Это требует наличия единой основы, которой является стоимость товаров.

Обмен может  происходить как с участием денег, так и без них (бартер) 

Ремонт — комплекс мероприятий по восстановлению работоспособного или исправного состояния какого-либо объекта (товара)  и/или восстановлению его ресурса. 

Возврат товара – это любой отказ от поставленной продукции за исключением случая, когда товар непосредственно передается в торговую точку 
 
 
 
 
 
 
 
 

4.2 Товары производственного назначения 

Товары  производственного  назначения - товары, предназначенные для продажи юридическим лицам и индивидуальным предпринимателям с целью их использования в хозяйственной деятельности.

К товарам производственного  назначения относятся: технологическое  оборудование, строительно-дорожная техника, транспортные машины общего пользования, топливно-сырьевые товары и т.п.

Товары производственного  назначения подразделяются на:  

1. Материалы  и детали, что полностью будут  использованы в процессе производства. 

2. Здания, машины, оборудование. 

3. Вспомогательные  материалы, услуги, что не входят  в итоге в продукты производства. 

На таких рынках к целям маркетинга относят прямые задачи, переговорные процессы и заключение контрактов на длительные и средние  сроки. Такие решения принимают  только руководители. 
Здания и технологическое оборудование - это дорогие товары, которые в то же время не меняются по форме и предназначены для длительной эксплуатации. Материалы, сырье детали, в отличие от предыдущих, используются в производстве полностью и в итоге становятся частью продукции. 
Помимо этого есть категория услуг производственного назначения двух видов: 
1. Услуги по ремонту и эксплуатации. 
2. Консультативные услуги. 
Эти услуги предоставляют либо в соответствии с контрактом, либо по найму работников-специалистов. В малом бизнесе зачастую они выполняются хозяевами фирм. 
 

Есть определенная схема создания ценности, что определяется соотношением качества и цены, что  выделяет компания - потребитель. Такой  процесс имеет пять шагов: 
1. осознание того, в чем ценность товара. Определение ценностей - занятие важное с точки зрения маркетинга. Из практики видно, что цены и издержки не обязательно связаны. Часто, если компания выбирает политику "издержки +", она может при этом потерять хороших клиентов.  
2.Формирование стратегии - она имеет три периода: 
- Сегментирование - объединение похожих потребителей в одну группу и обращение к ним с одинаковым предложением. 
- Таргетирование - распределение ресурсов ограниченных по сегментам рынка. Расставлять приоритеты по распределению ресурсов - занятие для маркетологов.

-Позиционирование - выбор таких качеств товара, что бы предложение было уникальным  и отличалось от предложений  конкурентов, или похожим на  конкурентное предложение, но  выигрышным по цене. 
3. Изучение позиций потребителя в деталях по отношению к цене и качеству. 
4.Выбор компаний-посредников, что в последующем могут стать партнерами по бизнесу и принимать участие в продвижении продукции. 
5. Управление жизненным циклом продукции с целью частого ведения новой продукции на рынок.  
Значит, маркетинг - искусство про выбор целевого рынка. Сегодня маркетинг определяется информационной техникой, программным обеспечением, а не грубой силой агентов по продажам. Оценка всего происходит на месте и в соответствии с реальным временем, что позволяет принимать быстрые решения.

К товарам производственного  назначения относится электроэнергия, рассмотрим её как пример:

Электроэнергия  обладает рядом специфических свойств:

1. ее невозможно зрительно обнаружить;
2. ее невозможно накапливать и хранить;
3. процесс ее производства связан с транспортировкой и потреблением;
4. при передаче потребителю не может быть возвращена;
5. не может быть предметом виндикационного иска.

 

5. Группы  товаров

Все товары делятся на три группы:

1. идентичные;
2. взаимозаменяемые;
3. однородные.

Идентичными признаются товары, которые имеют одинаковые характеризующие их признаки: физические характеристики, качество товаров, репутацию на рынке, страну происхождения, производителей. Некоторые незначительные различия в характеристиках товара могут не учитываться.

Однородные товары, не являясь идентичными, имеют сходные характеристики и состоят из схожих компонентов, что позволяет им выполнять одни и те же функции: качество, репутация на рынке, страна происхождения, наличие товарного знака.

Взаимозаменяемые товары сходны с однородными, могут быть сравнимы по их функциональному значению, применению, техническим характеристикам и цене с другими товарами таким образом, что покупатель их заменяет или готов заменить в процессе потребления. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

6. Роль  товара на рынке

Под товаром  подразумеваются материальные блага  и услуги, удовлетворяющие те или  иные потребности рынка. В маркетинге товар рассматривается с точки  зрения его способности привлечь внимание потребителя к компании и продвигаемой ею торговой марке. 
 
Исходя из того, что товар в системе маркетинга имеет колоссальное практическое значение, его принято рассматривать в трех основных аспектах:

• экономическом
• технологическом
• психологическом

С технологической  точки зрения товар – это объект, обладающий рядом свойств, уровень  которых отражается параметрами  товара.

В психологическом  аспекте товар рассматривается  как имидж продукта – комплекс представлений потребителя о  товаре.

Экономически  товар – материальное и нематериальное благо, способное удовлетворить  конкретную потребность потребителя.

 Изучение  товара с учетом всех трех  аспектов дает возможность установить  его конкурентоспособность. 
С практической точки зрения, использование товара как объекта маркетинговой деятельности позволяет выработать бизнес-стратегию развития компании. Установив значение товара на рынке и его конкурентоспособность, можно сформировать комплекс маркетинговых мероприятий, повышающих эффективность предпринимательской деятельности. 
 
 
 
 
 
 

7. Свойства  товаров

Важнейшими характеристиками товара являются потребительная стоимость и меновая стоимость . Эти категории введены в научный оборот много столетий назад. Аристотель, А.Смит, Д.Рикардо, Т.Мальтус, К.Маркс, Дж.С.Милль и многие другие экономисты подчеркивали раачичие между потребительной и меновой стоимостью.

7.1 Потребительная стоимость

Потребительная  стоимость ( полезность) – это совокупность полезных свойств товара, благодаря которым он обладает способностью удовлетворять какую-либо потребность общества или отдельного человека (может служить пищей, быть одеждой или иным полезным предметом). Товар должен иметь не просто потребительную стоимость, а общественную потребительную стоимость, когда он призван удовлетворять потребности не самого производителя, а других членов общества, к которым поступает в процессе обмена. Значение потребительной стоимости заключается в том, что она составляет вещественное содержание богатства любого общества. С потребительной стоимостью связаны качество продукции, конкурентоспособность, значение которых возрастает в современных условиях.

 
Стоимостью может обладать только вещь, представляющая собой потребительную стоимость, однако не всякая полезная вещь, не каждая потребительная стоимость  обладает стоимостью (предметы, к которым  не был приложен труд человека, стоимости  не имеют). С другой стороны, сами по себе затраты труда еще не делают продукт стоимостью (продукты труда, произведенные для собственного потребления, свойство стоимости не приобретают).

 
Сложность оценки потребительной стоимости  заключается, во-первых, в отсутствии единицы оценки и, во-вторых, в том, что у каждого человека свой уровень  потребностей и соответственно своя оценка потребительной стоимости. Однако примерно оценить ее все же можно, хотя и условно.

 
 

На величину стоимости воздействуют ряд факторов, главными из которых являются следующие:

 • Производительность труда, под которой понимают его эффективность, плодотворность. Производительность труда измеряется количеством потребительных стоимостей, производимых в единицу времени или величиной времени, затрачиваемого на единицу производимой продукции. Повышение производительности труда приводит к уменьшению рабочего времени, необходимого для производства товара, и, следовательно, к снижению величины его стоимости. (Пример. Если за 8 часов рабочего времени вместо 100 м ткани будет произведено 200 м, то стоимость данных 200 м ткани будет измеряться теми же 8 часами труда, хотя его производительность при этом увеличится вдвое, а стоимость каждого метра ткани соответственно понизится.)