Товар и его свойства

 
 
 
 
 
 
 
 
 

Кафедра экономической теории 

  МИКРОЭКОНОМИКА 

  Контрольная работа: Товар и  его свойства 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

 
 
 
 
 
 

  Пермь, 2011 г.

Содержание 

1. Определение товара

2. Основные виды классификации товаров

3. Различие товаров

4. Виды товаров в экономике

4.1 Потребительские  товары

4.2 Товары производственного назначения

5. Группы товаров

6. Роль товара на рынке

7. Свойства товаров

7.1 потребительская  стоимость

7.2 Меновая стоимость

8. Потребительские свойства товара

9. Заключение

10. Список литературы 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

1. Определение товара

Товар — любая вещь, которая участвует в свободном обмене на другие вещи.  Таково определение товара в экономике. Но что на самом деле представляет из себя товар? Надо понимать что товар это определенные блага, направленные на то чтобы удовлетворить наши потребности, и предназначены они специально для обмена. Товар должен обязательно быть продуктом труда.

Товары в научном  понимании, подчеркивает К. Менгер, это — экономические блага, независимо от их способности к передвижению, независимо от лиц, предлагающих их для продажи, от их материальности, независимо от характера их как продукта труда, предназначенные для обмена (Менгер К. Основания политической экономии. Австрийская школа в политической экономии. M., 1992. С. 201-202).

Своё определение  товара имел и К. Маркс: 

Товар – это продукт труда, предназначенный для обмена. Товаром может быть материальное благо или услуга. Товар должен удовлетворять потребность человека, без этого он не будет куплен. 

         Экономическое благо, предназначенное  для обмена, признается товаром.  При этом не обязательно, как  считают некоторые современные  западные экономисты, чтобы товар  выступал как результат труда.  Главное, утверждают они, что  товар предназначен удовлетворять  потребность посредством обмена.

Сегодня товаром называют всё, что можно продать. Часть современных товаров невозможно отнести к предметам: электроэнергия, информация, квота на выбросы озоноразрушающих и парниковых газов, рабочая сила. Часть товаров никогда непосредственно не удовлетворяет человеческих потребностей и не используется в технологических процессах: ценные бумаги, деньги (особенно бумажные и электронные). Над частью товаров покупатели не получают полного права собственности: компьютерная программа, фонограмма, видеокассета. Есть товары, к появлению которых человек не имеет никакого отношения: можно купить себе кусочек Луны, Марса или дикого леса. Сегодня самостоятельным товаром может выступать любое право на что-либо. При изготовлении вещи сразу же возникают различные права на эту вещь. В начале развития товарного обмена сама вещь была носителем всех прав, которые передавались вместе с передачей вещи и отдельно не вычленялись. Возможно, первым отделилось право пользования в виде аренды. Организационное, юридическое, техническое развитие общества позволило разделить некогда единое право собственности на большое число отдельных прав и независимо друг от друга передавать их от одного лица к другому. Сегодня вещь часто передается как приложение к приобретённому праву (полной собственности, пользования, прослушивания).

Таким образом, товаром можно назвать передаваемое другому лицу право на что-либо, которое может сопровождаться передачей вещей. 

Действительно, блага, на которые не затрачен труд, могут приобретать форму товара (например, необработанная земля) и  продаваться. Но в основном блага  создаются благодаря производственной деятельности людей. Согласно трудовой теории стоимости, товар – это  продукт труда, предназначенный  для удовлетворения какой-либо человеческой потребности посредством обмена, т.е. путем купли-продажи. Не всякая вещь или благо (например, вода, воздух и т.п.), способные удовлетворять ту или иную потребность, является товаром. К товарам относится не все то, что удовлетворяет человеческие потребности, а только продукты человеческого труда. Но и продукты человеческого труда не всегда были и являются товаром. Если продукт производится для удовлетворения своих потребностей, то он не является товаром. Продукт человеческого труда становится товаром, когда он производится для удовлетворения потребностей других, т.е. когда он производится на продажу. В процессе осуществления акта купли-продажи отдельные члены общества вступают межу собой в отдельные отношения. Следовательно, товар – это общественная форма продукта труда.  
 
 
 
 

2.   Основные виды классификации товаров

 

При выборе стратегий  маркетинга для отдельных товаров  деятелю рынка приходится разрабатывать  ряд товарных классификаций на основе присущих этим товарам характеристик.

• Товары длительного пользования,
• товары кратковременного пользования, услуги

 
 

По степени  присущей им долговечности или материальной осязаемости товары можно разделить  на следующие три группы :

• Товары длительного пользования - материальные изделия,обычно выдерживающие многократное использование (примерами подобных товаров могут служить холодильники, станки, одежда.)

Товары кратковременного пользования-материальные изделия, полностью потребляемые за один или несколькоциклов использования ( примерами подобных товаров

могут служить  пиво, мыло, соль.)

• Услуги-объекты продажи в виде действий, выгод или удовлетворений. Примерами подобных товаров могут служить стрижка в парикмахерской или ремонтные работы. (В связи с тем что в современном обществе услуги приобретают все большее значение)

 

Классификация товаров широкого потребления: 

Потребители покупают огромное количество разнообразных  товаров. Одним из удобных методов  классификации всех этих товаров  является разбивка их на группы на основе покупательских привычек потребителей. По этому признаку можно выделить

• товары повседневного спроса,
• товары предварительного выбора,
• товары особого спроса
• товары пассивного спроса

 
 
 

Товары  повседневного спроса -товары, которые потребитель обычно покупает часто, без раздумий и с минимальными усилиями на их сравнение между собой. Примерами подобных товаров могут служить табачные изделия, мыло и газеты. 

Товары повседневного  спроса можно дополнительно подразделить на основные товары постоянного спроса

• товары импульсной покупки
• товары для экстренных случаев.

Основные товары постоянного спроса люди покупают регулярно. Например, так совершают обычные  покупки кетчупа «Хайнц», зубной пасты «Крест» и хрустящего печенья  «Ритц». Товары импульсной покупки  приобретают без всякого предварительного планирования и поисков. Обычно такие  товары продаются во многих местах, а поэтому потребители почти  никогда специально их не ищут. Так, шоколадные батончики или журналы  выкладывают рядом с расчетным  узлом, потому что иначе потребитель  мог бы и не подумать об их приобретении. Товары для экстренных случаев покупают при возникновении острой нужды  в них, например зонтики во время  ливня, сапоги и лопаты после первых снежных заносов. Производители  товаров для экстренных случаев  организуют их распространение через  множество торговых точек, чтобы  не упустить возможность продажи, когда  потребителю вдруг понадобятся  эти товары. 
 

Товары  предварительного выбора - товары, которые потребитель в процессе выбора и покупки, как правило, сравнивает между собой по показателям пригодности, качества, цены и внешнего оформления. Примерами подобных товаров могут служить мебель, одежда, подержанные автомобили и основные электробытовые приборы.

Товары предварительного выбора можно дополнительно подразделить на схожие и несхожие. Покупатель рассматривает схожие товары как изделия, одинаковые по качеству, но отличающиеся друг от друга по цене в такой мере, чтобы оправдать их сравнение между собой при покупке. Продавец таких товаров в разговоре с покупателем должен «обосновывать цену». Однако при покупке одежды, мебели и более несхожих между собой товаров их свойства нередко оказываются для потребителя значительно важнее цены. Если покупателю нужен костюм в полоску, то фасон, посадка на фигуре и вид этого костюма скорее всего окажутся более значимыми, чем небольшая разница в цене. Именно поэтому при продаже несхожих товаров предварительного выбора необходимо иметь широкий ассортимент, чтобы удовлетворить самые разнообразные индивидуальные вкусы, и держать штат хорошо подготовленных продавцов, которые могли бы снабдить потребителя необходимой информацией и дать ему совет. 

Товары  особого спроса - товары с уникальными характеристиками и/или отдельные марочные товары, ради при-, обретения которых значительная часть покупателей готова затратить дополнительные усилия. Примерами подобных товаров могут служить конкретные марки и типы модных товаров, автомобили, стереоаппаратура, фотооборудование, мужские костюмы.

Например, автомобиль «Мерседес» является товаром особого  спроса, поскольку покупатели готовы преодолеть большие расстояния, чтобы  приобрести его. Товары особого спроса не предполагают никаких сравнений. Дополнительным вкладом потребителя  является только время, которое он затрачивает, чтобы добраться до дилера, торгующего искомыми товарами. При этом удобство месторасположения дилера не имеет  особого значения, он лишь должен обязательно  оповестить потенциальных покупателей  о своем местоположении.

Товары  пассивного спроса - товары, которых потребитель не знает или знает, но обычно не задумывается об их покупке. Новинки типа индикаторов дыма и кухонных машин для переработки пищевых продуктов пребывают в разряде товаров пассивного спроса до тех пор пока реклама не обеспечивает осведомленность потребителя об их существовании. Классическими примерами всем известных и тем не менее не вызывающих спроса товаров служат страхование жизни, могильные участки, надгробия и энциклопедии.

Уже в силу своей  природы подобные товары требуют  для своего сбыта значительных маркетинговых  усилий в виде рекламы и методов  личной продажи. Некоторые из наиболее изощренных приемов личной продажи  появились на свет как результат  стремления обеспечить сбыт именно товаров  пассивного спроса.

Такова роль товаров в маркетинге, т. е. нашей  повседневной и жизни. 
 
 

3. Различие  товаров

Товары  могут различаться в зависимости  от характера удовлетворения потребностей. Они делятся на следующие виды:

• Взаимозаменяемые продукты. Если растет потребление одного из них, то снижается использование другого. Примерами могут служить, положим, пары вещей: сливочное масло и маргарин, кефир и простокваша, автомашины “тойота” и “хонда”.
• Взаимодополняемые товары. Они сопутствуют друг другу, и потребность в них одновременно увеличивается или снижается. Это, скажем, фотоапарат и фотопленка, видеомагнитофон и кассеты к нему.
• Независимые блага, или, иначе говоря, не сопряженные, “самостоятельные” товары. Потребности в этих вещах никак не связаны между собой (например, бананы и рыба, трикоажные изделия и наручные часы).