Сущность рынка

      Конъюнктура рынка следует отличать от народнохозяйственной конъюнктуры, представляющей собой совокупность экономических условий и признаков, определяющих процесс общественного воспроизводства в целом и характеризующих общее состояние экономики (а не только рынка) на данный момент.

      Колебания прибыли – барометр рынка, подающий сигнал производству. Товаропроизводитель в своей хозяйственной деятельности неизбежно руководствуется интересами прибыли. Прибыль зависит от цен, роста объема производства и скорости оборота капиталов. Характер нацеленности предприятия на прибыль меняется в условиях сбалансированного рынка и дефицитной экономики, когда возникает коллективный эгоизм и роль прибыли в деятельности предприятия гипертрофируется.

      Прежде  чем перейти к подобному рассмотрению элементов и законов рыночного  механизма, отметим, что сам рыночный механизм содержит элементы: 1) саморазвития и 2) государственного регулирования путем воздействия государства на спрос, предложение, цены и конкуренцию.

      Особенность рыночного механизма  состоит в том, что каждый его  элемент теснейшим образом связан с ценой, которая служит основным инструментом, бездействующим на спрос и предложение. Рассмотрим подробнее эту зависимость. 
 
 
 
 
 
 
 
 

3.2 Спрос и закон падающего спроса

      Спросом в западной экономической науке  называют количество товара, которое будет куплено за приемлемую цену в определенный промежуток времени.

      Спрос на рынке выступает со стороны  потребителя, вернее покупателя, и отражает потребности людей. Поэтому под  спросом следует понимать представленную на рынке потребность в товарах, но не всякую потребность, а лишь подлежащую удовлетворению и обеспеченную денежным эквивалентом, т.е. платежеспособную потребность. Для экономиста действительным представителем спроса является лишь тот, кто может предложить эквивалент за то, что выступают деньги. Отсюда платежеспособный спрос не равен потребностям. Последние могут быть больше.

      Механизм  рынка позволяет удовлетворять  только те потребности, которые выражены через спрос. Помимо них в обществе всегда есть такие потребности, которые  нельзя измерить деньгами и превратить в спрос. К ним, прежде всего, относятся блага и услуги коллективного пользования, особенно такие, в потребности которых участвуют все граждане без исключения (охрана общественного порядка, национальная оборона, государственное управление, единая энергетическая система, национальная сеть коммуникаций и т.д.). Эти блага в мировой экономической науке именуются общественными товарами.

      С эволюцией обмена и рынка претерпевает изменение и категория спроса. Так, при обмене товара на товар спрос представлен не в денежной форме, а в виде товаров, подлежащих обмену и выступающих при обмене в качестве эквивалентов. С развитием товарного обмена и рынка, появлением денег и товарного обращения спрос выступает уже в денежной форме, т.е. проявляется как платежеспособная потребность. В отличие от последней платежеспособный спрос – это потребность, не только обеспечения денежным эквивалентом, но и обязательно «вынесенная на рынок».

      Различают платежеспособный спрос на факторы  производства (спрос производства) и на предметы потребления (спрос населения). Последний во многом зависит от размеров денежных средств, находящихся на руках населения, в сберкассах, различных выплат и наследства, масштабов рынка, цены, полезности и качества товаров, субъективных вкусов и предпочтений.

      Различают также действительный   (реально предъявляемый спрос на товары и услуги), реализованный (это часть действительного спроса, которая реализована на рынке в купленных товарах и услугах) и неудовлетворенный спрос (это нереализованная часть действительного спроса в виду отсутствия нужных товаров или несоответствия их ассортимента и качества требованиям покупателей). Неудовлетворенный спрос приобретает самые различные формы: скрытый, явный, текущий, мобильный и накопленный. Для правильного понимания рыночной ситуации, разработки эффективных мер по ликвидации неудовлетворенного спроса необходимо стремиться к более точной оценке всех форм такого спроса и по объему, и по структуре, и по отдельным товарам, и по регионам, и по социально-экономическим группам населения (семей), различающимся уровнем материальной обеспеченности.

      В обществе с развитой рыночной экономикой преобладающая часть потребностей удовлетворяется посредством реализации спроса. Удовлетворение потребностей любого экономического субъекта (индивидуальный спрос или спрос на микроуровне) осуществляется при следующих важных условиях:

      а) большинство товаров и услуг  не бесплатны;

      б) у любого товара есть заменители (субституты);

      в) неизбежный выбор между субститутами требует сопоставления дополнительных затрат и дополнительных выгод.

      На  макроуровне говорят о совокупном спросе – общем объеме спроса на товары и услуги не на отдельном  рынке, а на всем рынке в экономике  в целом. Он характеризует реальный объем национального производства, который субъекты экономики (предприятия, домохозяйства, государство и др.) готовы произвести при различных уровнях цен.

      Настоятельность тех или иных потребностей формирует  в итоге размер спроса. Но могут  быть и другие причины, объясняющие  разный спрос у отдельных покупателей.

      Спрос очень подвижен, изменчив, ибо на его величину и динамику влияют многочисленные факторы экономического, социального и технологического характера. Спрос на товар, например, может увеличиться в результате использования рекламы, изменения моды и вкусов, предпочтений, окружающей среды, доступности товаров, величины доходов, полезности вещи, цен на взаимозаменяемые товары, количества населения, в ожиданиях будущих цен и многие другие.

      В связи с этим различают экзогенный и эндогенный спрос. Экзогенный спрос – спрос, изменение которого вызвано вмешательством правительства или каких-либо сил из вне системы свободного рынка. Эндогенный, или внутренний, спрос – это спрос, который образуется внутри общества благодаря факторам, в существующем обществе.

      Количество  товаров, которое покупаются людьми, всегда зависит от цен на них. Между рыночной ценой товара и тем его количеством, на который предъявляется спрос, всегда существует определенное соотношение. Высокая цена товара ограничивает спрос на него, уменьшение цены на этот товар, как правило, обусловливает возрастание спроса. Эту взаимосвязь цены и количества покупаемого товара можно отразить на графике.

      Предположим, что при цене 5 дол. за единицу  товара, всеми потребителями будет  куплено на рынке 10 единиц товара, при цене 4 дол. за единицу товара – 11 единиц, при цене 3 дол. соответственно  12 единиц, при цене 2 дол. – 15 единиц и при цене 1 дол. за единицу товара будет нужно 20 единиц. Если цены за единицу товара отложим на оси ординат, а количество товара, на которое предъявляется спрос, - по оси абсцисс, то получим следующий график (рис. 3.1).

      Рис. 3.1 Кривая спроса 

      Такое соотношение рыночной цены товара и  денежного выражения спроса на него называется графиком, или кривой спроса.

      Кривая спроса – кривая, показывающая, какое количество товара готовы купить покупатели по разным ценам в данный момент. На графике кривая DD опускается сверху вниз. Это обусловлено законом падающего спроса. [6], [7]

      Суть  этого закона состоит в том, что  если цена какого-либо товаров повышается при неизменности других условий рынка, то спрос на этот товар уменьшается. Или, что то же самое, если на рынок поступает больше количество товаров, то при прочих равных условиях цена на него уменьшается.

      Этот  закон впервые сформулировал французский математик О. Курно в работе «Исследование математических принципов теории богатства». В соответствии с его формулировкой закона спрос на товар составляет некоторую функцию цены, причем, как правило, убывающую.  Такое положение вполне обосновано и не противоречит рынку. Закон падающего спроса О. Курно формулируется так:

      D = f (P),

      f (P) >0; D – спрос;  f – функция;  P – цена.

      Данный  закон выражает следующую зависимость. Цены имеют тенденцию к снижению. При этом количество товаров, на которое предъявлен спрос, наоборот повышается. Но повышение количества товаров, на которое предъявляется спрос, происходит в меньшей степени, чем снижение цены. Отсюда кривая спроса – убывающая.

      Спрос является функцией всех факторов:

      где I – доход; Z – вкусы; W – ожидание; - цена на товары – субституты; - цена на комплементарные товары; N – количество покупателей; В – прочие факторы.

      Отсюда  функция спроса – это функция, определяющая величину спроса в зависимости  от влияющих на него различных факторов.  
 

3.3 Предложение и закон изменения предложения

      Под предложением западные экономисты понимают чье-либо желание продать товар. Объем предложения при этом составляет то количество товара, которое продавцы готовы предложить покупателю в конкретном месте и в конкретное время.

      Предложение – это товары, которые находятся на рынке или могут быть туда добавлены. Следует различать натурально-вещественную (по ассортименту) и стоимостную (выраженную в деньгах, ценах сумму товаров) формы товарного предложения.

      Объем и структура предложения характеризуют  экономическую ситуацию на рынке  со стороны продавцов (производителей) и определяются размерами и возможностями  производства, а также той долей  товаров, которая направляется на рынок, ибо часть производимой продукции потребляется в производстве.

      К товарному предложению относятся  все товары, находящиеся в рынке, включая товары в пути. Оно формируется за счет объема структуры товарной продукции производства, товарных запасов и импорта. На него оказывают влияние возмещение естественной убыли в торговле, расходы на уценку и снижение цен.

      В каждый момент положение производителей, предлагающих свой товар на рынке, не является одинаковым. Некоторые из них произвели и привезли на рынок  много товара, другие – мало. Одни затратили на их производство меньше средств производства и труда. У других эти затраты на  единицу продукции оказались более высокими. Но, оказавшись на рынке, все они, каковы бы ни были их производственные издержки, стремятся получить самую высокую цену. При этом чем выше цена товара, тем активнее они будут пытаться продать больше количество товара, т.е. увеличить предложение (при наличии конкурентов).

      Объем предложения у каждого производителя, как правило, меняется в зависимости  от цены. Если цена окажется низкой, то продавцы предложат мало товаров, придержат часть его на складе. Если же цена будет высокой, то они предложат рынку много товара. Когда же цена существенно возрастает и окажется очень высокой, то производители постараются увеличить предложение товара, попытаются сбыть даже бракованные изделия.

      Предложение товаров на рынке во многом зависит  от издержек производства – производственных затрат, которые многие экономисты определяют как важнейший фактор, воздействующий на предложение.

      Объясняется это следующим. Производитель, если на него не оказывается экономического давления, действует, соблюдая свои собственные интересы, т.е. стремится максимизировать получаемую им прибыль (разницу между выручкой от реализации и затратами на ее производство).  Это означает, что, принимая решение об объеме производства для предложения на рынке, производитель всякий раз выбирает такой объем производства, который обеспечивает ему наибольшую прибыль. На первый взгляд, кажется, что уменьшение объема производства ведет к увеличению выручки (валового дохода). Но оказывается, что каждая фирма имеет пределы своего роста. Рост фирмы и, следовательно, предложения на рынке за этими пределами ведет к увеличению издержек производства, например, таких, как транспортные расходы, затраты на управление производством и реализация продукции из-за возросших трудностей и т.д.

      На  объем предложения, кроме самого товара, оказывают влияние и такие  факторы, как цены взаимозаменяемых и взаимодополняемых товаров, уровень  технологии, деятельность государства, налоги, перспективные ожидания, степень монополизации производства и рынка и т.д.

      Цены  ресурсов оказывают непосредственное влияние на издержки производства и  через них на объем предложения. Но величина затрат на ресурса в  экономическом смысле не торжественна сумме денежных издержек производства. Ресурсы, как правило, имеют несколько возможных сфер применения, поэтому экономист стремится учесть все альтернативные способы применения ресурсов.