2 Рынок несовершенной конкуренции, его характеристика и виды

 

     Выдающийся  вклад в анализ рынка несовершенной  конкуренции внесли такие экономисты, как А. Курно, Э. Чемберлин, Дж. Робинсон, Дж. Хикс и др. Для лучшего понимания  механизма рынка несовершенной  конкуренции важно рассмотреть  классификацию рыночных структур. При этом яснее будут видны различия между совершенной и несовершенной конкуренцией (таблица 1). 

Таблица 1 – Основные типы рынков 

 

     Рынки, на которых либо покупатели, либо продавцы принимают в расчет свою способность  воздействовать на рыночную цену, являются несовершенно конкурентными [7].

     На  совершенно конкурентном рынке имеется множество продавцов и покупателей, ни один из которых не является достаточно крупным для того, чтобы влиять на рыночную цену. Вследствие этого покупатели и продавцы на конкурентном рынке рассматривают цену как неизменную и находящуюся вне их контроля. Чтобы максимизировать свои прибыли, продавцы выбирают такой объем выпуска, при котором предельные издержки равняются цене. Однако на несовершенно конкурентных рынках индивидуальные продавцы могут влиять на цену, которую они получают за свою продукцию. Прикидывая, как им максимизировать прибыли, они, естественно, принимают в расчет эту способность. Следовательно, как мы увидим, правило выбора конкурентного объема выпуска P = MC не годится для максимизации прибыли в условиях несовершенной конкуренции.

     Монополия и монопольная власть

     Самым крайним случаем несовершенной  конкуренции является монополия, т.е. рынок с единственным продавцом  и исключающий возможность вхождения  в него других. Например, до начала 80-х  годов ком-

пания «Объединенные прииски Де Бирс» фактически контролировала все источники поставок алмазов в некоммунистическом мире. В качестве других примеров можно привести монополию «Полароид» на моментальную фотографию, единственный бакалейный магазин в уединенном маленьком городке и владельцев подавляющей части каналов местного кабельного теле-

видения. В большинстве крупных городов  услуги местной телефонной связи  и снабжение электричеством также  обеспечиваются монополиями, но цены, устанавливаемые этими продавцами, регулируются государственными орга-низациями.

     Можно было бы утверждать, что каждый бакалейный магазин является монополистом, поскольку  не существует двух магазинов с абсолютно  одинаковым ассортиментом продуктов. Однако такой подход к рассмотрению бакалейного бизнеса, как правило, оказывается непригодным, так как цены, назначенные одним магазином, влияют на спрос, с которым сталкиваются другие расположенные поблизости магазины. Истинный же монополист не имеет таких идентифицируемых соперников.

     Поскольку монополист является единственным поставщиком некоего товара или вида услуг, цена которую он получает за свою продукцию, определяется рыночной кривой спроса на его продукцию. Поскольку рыночная кривая спроса на алмазы является убывающей, компания «Де Бирс» знает, что, чем больше алмазов она произведет, тем ниже будет цена, которую она получит за каждый экземпляр. Таким образом, сокращая продаваемое ею количество алмазов, она может повышать рыночную цену; «Де Бирс» обладает монопольной властью.

     Чтобы обладать некоторой монопольной властью, фирме вовсе не требуется быть монополистом; даже маленькие бакалейные магазинчики в крупных городах имеют какой-то контроль над ценами, которые они назначают. Разница между такими фирмами и, скажем, алмазной монополией «Де Бирс» заключается в мере их власти над рынком; «Де Бирс» обладает большим контролем над ценой своей продукции.

     Если  в условиях совершенной конкуренции фирма выбирает только объем производства (цена задается экзогенно), то монополист может не только определять объем производства, но и назначать цену.

     Следовательно, цена превышает предельный доход. Если в условиях совершенной конкуренции Р=MR, то на монополизированном рынке Р > MR.

     Для правильного понимания ценовой  стратегии монополиста необходимо вспомнить взаимосвязь эластичности спроса по цене и выручки.

     Приведем  пример. Известно, что увеличение спроса может быть достигнуто снижением цены. Допустим, монополист решает снизить цену со 110 долл. (Р₁) до 100 долл. (Р₂). При этом спрос растет с 4 единиц (Q₁) до 6 единиц (Q₂). Убытки от снижения цены равны (P1 - Р2) Q1 = (110 - 100) х 4 = 40 долларов, а выгода (прибыль) составит (Q2 – Q1) Р2, = (6 - 4) х 100 = 200 долл. (рисунок 3). Чистое приращение прибыли будет равно 160 долл.

                                           P    

                                           A

                                          P₁ 

                                                                F       B

                                        P₂  

                                          0                                 Q

                                                             Q₁                        Q₂ 

Рисунок 3 ― Цена и предельный доход в условиях монополии

     В общем виде мы можем записать: 1) когда  спрос эластичен, снижение цены ведет к росту совокупной выручки; 2) когда спрос неэластичен, то снижение цены ведет к падению совокупной выручки (см. рисунок 4). Поэтому рационально мыслящий монополист старается избегать неэластичного участка кривой спроса. 

     

 

     Рисунок 4 – Спрос, предельный и совокупный доход фирмы в условиях монополии 

     В условиях совершенной конкуренции установление равновесной цены может быть изображено следующим образом (рисунок 5): 

     

 

     Рисунок 5 - Равновесие в конкурентной отрасли 

     В точке Е достигается равновесный объем производства Q_e и равновесная цена Р_е. Площадь 0BEQ_e соответствует величине издержек производителей, Р_еВЕ — составляет прибыль производителей, а АР_еЕ — потребительский излишек. Равновесие в конкурентной отрасли устанавливается тогда, когда цена оказывается равной предельным издержкам. В этом случае все агенты рынка возмещают свои затраты и ни у кого нет стимулов к изменению объемов продаж.

     При возникновении чистой монополии  ситуация меняется, и она может быть изображена следующим образом (рисунок 6): 

     

 

     Рисунок 6 – Определение цены и объема производства в условиях чистой монополии

     На  конкурентном рынке равновесие может  быть достигнуто в точке Е, где Р_с = МС. В условиях монополистического рынка мы перемещаемся к монопольной цене Р_m и количеству продукции Q_m. Поскольку монопольная цена превышает предельные издержки (Р_m > МС), то величина излишка потребителей и излишка производителей меняются. Площадь треугольника ABE соответствует величине чистых убытков от монопольной власти, или так называемой величине мертвого груза монополии.

     В середине 50-х гг. А. Харбергер был  первым, кто попытался определить величину этих треугольников с точки зрения издержек всего общества, так как объем производства без монополии больше, чем в условиях монопольного рынка. Эти треугольники часто называют харбергеровскими треугольниками. Используя математический аппарат, он показал, что такие потери в промышленном секторе США в 1929 г. составили менее 0,1% ВНП. В современной экономике США они бы составили около 6 млрд. долл. Поэтому проблема чистой монополии не является такой острой, как она представлялась ранее другим экономистам.

     Обычно  считают, что монопольные цены — самые высокие. Действительно, они, как правило, выше конкурентных, однако следует помнить, что монополист стремится к максимизации совокупной прибыли, а не прибыли на единицу продукции. И главное, рост цен не беспределен, он ограничивается ценовой эластичностью спроса на продукцию данной фирмы.

     Другим  стереотипом выступает мнение, будто  монополист всегда стремится ограничивать выпуск продукции. Это также не совсем верно. По мере монополизации отрасли издержки и спрос, как правило, изменяются. На издержки действуют два прямо противоположных фактора — понижающий и повышающий. Понижающий, так как в результате создания монополии можно полнее использовать положительный эффект от роста масштаба производства (экономия на постоянных издержках, централизация снабжения и сбыта, экономия на маркетинговых операциях и т. д.). С другой стороны, действует и тенденция к их повышению, связанная с разбуханием и бюрократизацией управленческого аппарата, ослаблением стимулов к инновациям и риску вообще [6].

     Ценовые стратегии, осуществляемые фирмой, строятся на принципе ценовой дискриминации. Следуя этому принципу, фирма продает товар или услугу по разным ценам, независимо от различий в издержках. Дискриминационные цены существуют в разных формах. Их дифференцируют:

     - по группам покупателей – разным  группам покупателей один и тот же товар или услуга продается по разным ценам;

     - по варианту товара или услуги  – разные варианты товаров  и услуг продаются по различным  ценам без учета разницы в  затратах;

     - по территориальному принципу – товар реализуется в разных местах и по разным ценам, несмотря на то, что издержки, связанные с доставкой, одинаковы;

     - по времени – цены на товар  и услуги различны по сезонам,  месяцам, дням недели и даже  времени суток; так, плата за  междугородные телефонные переговоры в ночное время ниже, чем в дневное, в выходные дни ниже, чем в рабочие.

     Стратегия множественных цен основана на том, что фирма-монополист назначает  для каждой группы покупателей максимально  высокую цену. Однако в некоторых  развитых странах эта стратегия запрещена законом.

     Таблица 1 указывает также на другое важное различие между совершенной конкуренцией и монополией. В условиях совершенной  конку-ренции не существует никаких  препятствий к вхождению в  рынок новых производителей. С  другой стороны, на монопольных рынках существуют барьеры вхождения, которые делают невозможным проникновение на рынок любого нового продавца. В силу этого монополия может иметь значительный приток прибыли.

     Хотя  потери эффективности из-за монополии  могут быть существен-ными, большинство экономистов склоняются к тому, что в действительности бремя монополии невелико. Связано это с тем, что, с одной стороны, чистая монополия встречается редко и чаще всего мы можем говорить лишь о монопольном влиянии, а с другой стороны, сами монополисты сталкиваются с противодействием ряда ранее упоминавшихся нами факторов, которые ограничивают реализацию их рыночной власти.

     Монополия приводит не только к отрицательным  последствиям — она дает и некоторые  выгоды. Во-первых, позволяя получать экономическую прибыль, рыночная власть создает более широкие возможности для инновационной деятельности фирм и способствует научно-техническому прогрессу, особенно когда барьеры проникновения в отрасль невысоки. Во-вторых, рыночная власть ведет к экономии на информационных издержках, поскольку сама фирменная марка уже является информацией для потребителя. В-третьих, в условиях монополии существует возможность более полного извлечения экономии от масштабов и, следовательно, производства при более низких, нежели в условиях совершенной конкуренции, издержках.