Способы ценообразования в рыночной экономике

огородничеством, челночные маршруты  –  город-село,  село-город,  зарубежные

поездки за  изделиями  широкого  потребления  населения  и  т.п.  Полезность

товара  в виде транспортного средства возросла. Цена на  автомобили  повышена

во много раз. 

      «Компромиссный подход», предложенный  западным  ученым  А.  Маршаллом.

Суть  его: цена определяется  двумя  факторами  –  полезностью  и  издержками

производства. Цена,  которую  согласен  уплатить  потребитель,  определяется

степенью  полезности товара, цена же,  которую  назначает  производитель,  не

может быть, по крайней мере, ниже издержек производства. Между продавцами  и

покупателями   достигается   компромисс,   в   результате   которого    цена

устанавливается на равновесном уровне. Равновесная цена  по  А.  Маршаллу  –

это  та  максимальная  цена,  которую   потребитель   признает   исходя   из

субъективной  оценки полезности товара, и одновременно та  минимальная  цена,

по которой  производитель согласен продать  товар, исходя из издержек  на  его

производство. 

                              1.3. Функции цен 

      В рыночной экономике всеобщим  инструментом механизма хозяйствования

выступает цена. Все процессы планирования, регулирования  и стимулирования

экономической деятельности на всех стадиях воспроизводства осуществляется с

помощью цен. Посредством цен достигается  взаимосвязь всех элементов

социально-экономической  системы современного общества.

      Цена выполняет ряд функций.

      Учетно-измерительная   –   с   помощью   цены  учитываются    затраты

производителей, устанавливается (измеряется) количество  денег,  необходимое

для совершения товарных сделок, определяются  масштабы  денежной  массы  для

осуществления платежей;

      Информационная – дает покупателям  и продавцам информацию об изменениях

в спросе и предложении, о потребностях в  тех или иных товарах, дефиците  при

избытке ресурсов и т.п. Тем самым покупатели  и  продавцы  ориентируют  свои

действия.

      Стимулирующая – стимулирует  наиболее экономичные  способы  производства

и наиболее рациональное поведение спроса;

      Распределительная  –  производители   через   цену   ориентируются   в

распределении полученного дохода;

      Социальная  –  цены  влияют  на  уровень  жизни,  структуру   и   объем

потребляемых  товаров и услуг. Манипулируя ценами,  правительство  регулирует

уровень потребления различных слоев  общества.

      Все функции тесно взаимосвязаны,  и административное ограничение   одной

из них  отрицательно сказывается и на других.

      Цена  товара  при  рыночных  взаимоотношениях  продавца  и  покупателя

приобретает всеобщий характер. Распространяется она и на товары  не  имеющих

собственной  стоимости,  цена  земли,  девственного  леса,  акций  и  другие

объекты  купли-продажи,  принадлежащим  частникам,  монополистам.  В  основе

динамики  цен главную роль  играют  факторы,  изменяющие  величину  стоимости

товаров.   К   ним   относятся:   средства   механизации   и   автоматизации

технологических  процессов;  использование  дешевых  заменителей  материала;

совершенствование  организационных  и  учет  социальных  факторов,  в  целях

повышения производительности труда, изучение коньюктуры рынка,  насыщенности

его товарами. 

           2. Особенности ценообразования на  различных типах рынка 

      Механизм ценообразования представляет собой, с одной стороны, связь

между ценой и ценообразующими факторами  и, с другой – способ формирования

цены, технологию процесса ее зарождения и функционирования, изменения во

времени. 

                   2.1. Затратный механизм ценообразования 
 

      Суть затратного подхода  состоит   в  том,  что  величина  цены  товара

становится  в  непосредственную  зависимость  от  издержек  производства   и

обращения, представляющих затраты, расходы в  денежной форме на  производство

и реализацию единицы товара.

      Конечно, затратный подход не  обеспечивает  полного  решения   проблемы

ценообразования, так как по  сути  дела  заменяет  задачу  определения  цены

товара  задачей определения  цен  факторов,  затраченных  на  производство  и

продажу товара. Этим облегчается  решение  исходной  задачи,  так  как  цены

факторов  установить проще, чем цену товара, к тому же  при  определении  цен

факторов  вновь можно  применить  тот  же  затратный  подход,  чем  создается

цепной  способ образования цены товара.

      Еще одна особенность,  которую   следует  иметь  в  виду,  характеризуя

затратный подход, состоит в необходимости  установления  вида  издержек,  на

основании  которых  определяется  цена.  Чаще  всего  используются   средние

издержки  в  расчете  на  единицу  товара  из  всего   количества   (партии)

производимых  и  продаваемых  товаров.  Однако  могут   быть   применены   и

предельные  издержки,  под  которыми  понимается  прирост  общих   издержек,

обусловленный увеличением производства и продажи  на  одну  единицу.  Обычно

предельные  издержки  ниже  средних.   Широко   распространено   определение

издержек  на  основе  калькуляции,  то  есть  бухгалтерского  расчета  затрат

(расходов) по их отдельным элементам.

      В целом в экономике большая часть затрат  (производственных  издержек)

приходится  на труд,  поэтому  основной  составляющей  цены  любого  продукта

будут выступать издержки,  связанные  с  оплатой  труда,  затрачиваемого  на

производство  как товара, так  и  материалов,  из  которых  он  производится.

Средние издержки на труд в расчете на единицу  продукции  представляют  собой

число рабочих часов  A,  необходимых  для  производства  единицы  продукции,

умноженное  на почасовую заработную плату W, то есть A[pic]W.  Иначе  говоря,

при  рассмотрении  издержек  на  оплату  труда  всегда  рассматривается  два

фактора – производительность труда A и заработная плата W.

      Но помимо издержек на оплату  труда любой предприниматель  несет затраты

(издержки), связанные с привлечением основного капитала,  и,  следовательно,

цена  должна  включать  и  эти  издержки,  иначе  предприниматель  не  сможет

возместить  их и  понесет  убытки.  Чтобы  возместить  издержки  на  капитал,

предприниматель устанавливает фиксированный коэффициент  N  по  отношению  к

издержкам на оплату труда (к примеру  издержки  на  оплату  труда  составили

10000 единиц,  в  то  время  как  затраты   на  капитал  составили  2500,  то

коэффициент затрат капитала N составит 25%, или 0,25) и  определяет  издержки

на  капитал  как  N[pic]A[pic]W.  Таким образом,  уравнение цены   P   для

предпринимателя будет выглядеть следующим образом:

                            P=A[pic]W[pic](1+N).

      При прочих равных условиях цена тем выше, чем выше денежная заработная

плата (потребность в труде), то есть чем ниже  производительность  труда и

чем выше капитальные издержки.

      Понятно, что при изменении  во времени уровня затрат, обусловленном,  во-

первых, совершенствованием технологий, ведущим  к снижению издержек,  и,  во-

вторых, инфляцией издержек, приводящей к их росту, существенное  влияние  на

величину  издержек оказывает фактор времени. Динамику издержек, связанных  не

только  с  производством,  но  и  с   последующим   использованием   товара,

приходится  принимать  во  внимание   при   рассмотрении   и   использовании

затратного  механизма ценообразования применительно  к длительно  существующим

товарам, так называемым активам. В этом случае оперируют  такой  категорией,

как современная  стоимость, представляющей собой  сумму,  которую  необходимо

было  бы вложить, затратить  сегодня,  чтобы  получить  указанную  выплату  к

определенному моменту в будущем.

      Таким образом, цена любого  актива определяется  величиной   современной

стоимости всех связанных с ним настоящих  и  будущих  платежей  за  создание,

использование этого актива. Для определения  современной стоимости  или  цены

капитального  актива  (машины,  оборудования,  зданий)  необходимо  учитывать

приносимый  им годовой доход в виде получаемой арендной платы или  увеличения

выпуска продукции  благодаря  его  использованию,  за  вычетом  издержек  на

техническое содержание и текущий  ремонт  и  других  издержек,  связанных  с

владением  активом.  Эта  составляющая  цены  прибавляется  к  затратам   на

создание  актива, входящим в цену. Одновременно при установлении  современной

стоимости  капитальных  активов  приходится   осуществлять   дисконтирование

затрат, то есть приведение их во времени.  Учитывая  значительную  сложность

ценообразования на длительно существующие  товары,  сконцентрируем  внимание

на  применение  затратного  подхода  к  установлению  цен  на  произведенные

товары, то есть на продукт производства, именуемый  продукцией.

      Затратный подход опирается на  установление цены,  исходя  из  издержек

производства  и обращения. Однако  отсюда  вовсе  не  следует,  что  согласно

такому  подходу  цена  товара   принимается   равной   сумме   издержек   на

производство  и продажу единицы товара.  Затратный  механизм  ценообразования

строится  с учетом того обстоятельства, что производитель и  продавец  товара

должны, продавая товар по определенной цене, не только  возмещать  издержки,

но и  получать дополнительно доход в  виде  прибыли.  Соответственно  формула

цены, определяемой на основе затратного подхода, имеет  следующий вид:

                                   P=AC+R,

где   AC – средние издержки производства и обращения единицы товара;