Совершенствование франчайзинга в России

 Министерство образования и науки Российской Федерации

Новокузнецкий филиал-институт

государственного  образовательного учреждения

высшего профессионального  образования

«Кемеровский  государственный  университет» 
 

Кафедра экономической теории

  
 

 
 

КУРСОВАЯ  РАБОТА

СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ФРАНЧАЙЗИНГА В РОССИИ 
 
 
 

 
 
 

Новокузнецк

2010

СОДЕРЖАНИЕ 

ВВЕДЕНИЕ                                                                                                                  3

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФРАНЧАЙЗИНГА                                 5  
1. Сущность франчайзинга и его роль в рыночной

экономике                                                                                               5

    1.2  Виды франчайзинга                                                                                          9

    1.3 Преимущества франчайзинга и его недостатки                                      13

2      СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ФРАНЧАЙЗИНГА В РОССИИ                     20

2.1 Зарождение и особенности франчайзинга в России                                  20

2.2 Проблемы франчайзинга в России и способы их разрешения                  26

2.3 Перспективы  франчайзинга в России и его устойчивость

кризисным явлениям                                                                                         32

ЗАКЛЮЧЕНИЕ                                                                                                 34

Список  использованной литературы                                                  36 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

ВВЕДЕНИЕ 
 

     С зарождением частного предпринимательства в России появляются первые компании, функционирующие на основе такой специфической формы как франчайзинг. Получив широкое признание в странах с развитой экономикой, франчайзинг в России активно начинает развиваться. Франчайзингу, как мощному инструменту привлечения реальных инвестиций в экономику страны, создания рабочих мест, формирования малого и среднего бизнеса, отводится одна из ведущих ролей в современной экономике России. Вместе с тем в силу существующих в России экономических, организационно-правовых и социально-психологических проблем, можно говорить о том, что процесс развития франчайзинга как перспективного метода ведения хозяйства в рыночных условиях, имеет множество препятствий.

     В этой связи все более актуальными становятся задачи, связанные с рассмотрением специфики франчайзинга, как одной из прогрессивных форм отношений, формирования адекватной ему нормативно-правовой базы, определением основных направлений его дальнейшего развития.

     Успешное решение данных задач невозможно без теоретического осмысления сущности  франчайзинга, а также трансформации франчайзинга на современном этапе. Такое исследование позволит дать целостное представление о франчайзинге, выявить отличительные особенности развития франчайзинга в России.

     Цель работы на основании анализа франчайзинга в России, выявить проблемы и указать их решение.

     Постановка данной цели обусловила необходимость решения следующих задач:

- рассмотреть  теоретические основы  франчайзинга; раскрыть его сущность и роль в рыночной экономике;

-   проанализировать преимущества и недостатки франчайзинга;

- рассмотреть процесс зарождения и проанализировать особенности франчайзинга в России;

- исследовать проблемы франчайзинга в России и способы их решения

- раскрыть  перспективы дальнейшего развития  франчайзинга в России; его роль в формировании малого, среднего и крупного бизнеса.

     Предмет исследования работы — проблемы франчайзинга в России.       Методологической основой исследования являются такие общенаучные методы и приемы исследования, как сравнение, анализ, синтез, обобщение.

     Информационной базой послужили  текущая экономическая периодика и информация из сети Internet. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

1   ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФРАНЧАЙЗИНГА 

1.    Сущность франчайзинга и его роль в рыночной экономике

 

     С зарождением частного предпринимательства в России появляются компании, функционирующие на основе такой специфической формы как франчайзинг. Получив широкое признание в странах с развитой экономикой, франчайзинг в России только начинает развиваться. Франчайзингу, как мощному инструменту привлечения реальных инвестиций в экономику страны, создания рабочих мест, формирования малого и среднего бизнеса, отводится одна из ведущих ролей в современной экономике России.

     В этой связи все более актуальными становятся задачи, связанные с осмыслением специфики франчайзинга, как одной из прогрессивных форм арендных отношений, формирования адекватной ему нормативно-правовой базы, определением основных направлений его дальнейшего развития.

     Успешное решение данных задач невозможно без теоретического осмысления сущности  франчайзинга, а также трансформации франчайзинга на современном этапе.

     Слово франчайзинг (франшизирование) происходит от французского franchir, которое значит "освобождать"; первоначально оно означало "освобождать от рабства".  Сегодня оно имеет несколько разных значений в зависимости от отрасли. Франчайзинг - это форма предпринимательства, основанная на системе взаимоотношений, закрепленных рядом соглашений, при которых одна сторона (франчайзер) предоставляет возмездное право действовать от своего имени (реализовывать товары) другой стороне (франчайзи), способствуя тем самым расширению рынка сбыта[1].

     Система франчайзинга основана на использовании конкретного товара. Этот товар должен обладать следующими признаками:  известной торговой маркой; и номенклатура товаров должна быть ограничена. Объектом франчайзинга могут быть следующие товары: продукт (изделие, имеющее материальную форму); услуга; производственный процесс; бизнес-процесс (набор управленческих, коммерческих, финансовых, организационных действий); комплексный товар, в котором могут сочетаться друг с другом в различной степени, ранее названные товары.

     Во франчайзинговом процессе принимают участие, по меньшей мере две стороны, между которыми заключен договор франчайзинга (франшиза). Первая сторона - франчайзер. Это крупная фирма (корпорация), имеющая широко известную торговую марку и высокий имидж на потребительском рынке. Эта фирма предоставляет другой стороне (франчайзи) возмездное право действовать на заранее оговоренных условиях и в определенный срок на рынке от имени франчайзера и под его торговой маркой. Франчайзер в системе всегда один. Вторая сторона - франчайзи. Франчайзи является, как правило, малая фирма или предприниматель (юридическое или физическое лицо), приобретающий (на возмездной основе) у франчайзера исключительное право на ведение коммерческой деятельности от его имени под его торговой маркой. Франчайзи может быть несколько в одной франчайзинговой системе.

   Как правило, крупные международные  франчайзеры используют следующую  схему развития франчайзинговой  сети в той или иной стране: на первом этапе создается собственное  представительство, которое в течение  нескольких лет, наряду с изучением  рынка, осуществляет основную деятельность с использованием стандартных подходов, тем самым апробируя его в  новых условиях и, если это необходимо, адаптируя. Если в результате делается вывод о соответствии бизнес-подхода  компании условиям рынка и о готовности местных компаний работать по франшизе, представительство начинает осуществлять поиск и отбор франчайзи, в  полной мере обеспечивая поддержку  и контроль их деятельности без привлечения  головного офиса.

     Именно так, например, у нас и в других странах возникли действующие под вывеской известных компаний некоторые предприятия общественного питания (рестораны "Макдоналдс" и "Пицца-Хат"), гостиничного хозяйства (отели "Шератон", "Хилтон", "Холидей-Инн"), другие предприятия сферы обслуживания, производители многих пользующихся спросом потребительских товаров (обуви, одежды, бытовой техники и т.д.), нередко составляющие, теперь объединенные соответствующей "вывеской" огромные международные сети производителей или услугодателей. Все они являются не дочерними компаниями или филиалами правообладателя, а действующими под его вывеской отечественными (национальными) предпринимателями[1].

     Франчайзинг, как и любой вид предпринимательской деятельности, связан с системой финансовых потоков. Основу этих потоков составляют: одноразовая оплата франшизы (паушальный платеж), которая предоставляет право франчайзи пользоваться интеллектуальной собственностью франчайзера; открыть собственное франчайзинговое предприятие; получить стандартный набор услуг, необходимый для открытия предприятия; роялти - регулярные, обязательные, платежи франчайзеру на покрытие его расходов, связанных с поддержанием и развитием франчайзинговой системы; отчисление в централизованный рекламный фонд; дополнительные платежи, направленные на покрытие стоимости дополнительных услуг.

      Такие отношения весьма выгодны их участникам. Первоначальный правообладатель расширяет границы своего влияния не только без каких бы то ни было дополнительных затрат (на открытие филиалов, создание совместных или дочерних компаний и т.п.), но и получает прибыль в виде платы от пользователя, а также большие возможности контроля за его производственно-коммерческой деятельностью. Последний же выходит на сложившийся рынок в форме уже известного, зарекомендовавшего себя потребителям производителя или услугодателя, не неся при этом расходов на рекламу и другие маркетинговые мероприятия, но используя сложившийся стабильный спрос на производимые правообладателем товары или оказываемые услуги. Поэтому франчайзинг характеризуют как "удачный союз умной головы (правообладателя) и прилежной посредственности".

      Оживление российской экономики самым непосредственным образом связано с развитием малого бизнеса. В последнее время роль этого сектора экономики серьезно переосмыслена. Сегодня, он рассматривается, как необходимое условие саморазвития и устойчивости всей экономической системы. Современная практика промышленно-развитых стран показывает, что одним из главных направлений в формировании успешного малого бизнеса является образование всевозможных сетевых франчайзинговых структур, в рамках которых, малые предприятия, сотрудничая между собой, создают благоприятные условия для взаимной поддержки.

     Именно сейчас, данный сектор экономики стал выполнять важнейшую роль накопителя капиталов, в дальнейшем они начнут интегрировать в смежные отрасли, способствуя возникновению новых предприятий. Элементы, присущие франчайзингу, позволят: повысить общую культуру предпринимательских отношений; усилить правовую защищенность малого предпринимательства; создать новые рабочие места; инициировать разработку новых идей, методов и технологий в малом бизнесе; повысить эффективность положительного государственного влияния на развитие тех или иных видов деятельности и на малое предпринимательство в целом; построить комплексную систему практического обучения для малого предпринимательства без создания каких-либо специальных учебных структур и программ; привлечь значительные иностранные инвестиции в российскую экономику.