Совершенная Конкуренция

По характеру  развития конкуренция подразделяется: 1) на свободную и 2) регулируемую. 
 
По методам ведения рыночное соперничество делится: 1) на ценовое (рыночные позиции соперников подрываются посредством снижения цен) и 2) неценовое (победу одерживают путем повышения качества продукции, лучшего обслуживания покупателей и т. п.). 
 

Свободная конкуренция  означает, во-первых, что на рынке  имеется множество независимых товаровладельцев, самостоятельно решающих, что создавать и в каких количествах. Во-вторых, никем и ничем не ограничен доступ на рынок и такой же выход из него всех желающих. Это предполагает возможность каждому гражданину стать свободным предпринимателем и применит" свой труд и материальные средства в интересующей его отрасли хозяйства. Покупатели же должны быть свободны от всякой дискриминации (умаления прав) и иметь возможность купить товары и услуги на любом рынке. В-третьих, предприятия никак не участвуют в контроле за рыночными ценами. 

 
Свободная конкуренция, естественно, соответствует  периоду классического капитализма. В более полной мере она проявилась, пожалуй, только в Англии и лишь в XIX в. Свободное соперничество в современных условиях - редкое явление. Так, в высокоразвитых странах такое явление можно обнаружить, например, на рынке ценных бумаг и на поприще рыночного состязания фермеров. 
 
При первоначальном знакомстве с конкуренцией можно предположить, что свободное соперничество вносит в рыночные отношения полную неорганизованность, беспорядок. В значительной мере это соответствует стихийному развитию рынка. Между тем во всех существующих видах конкуренции в большей или в меньшей мере соблюдаются писаные и неписаные правила рыночного соперничества. 

5. Индивидуальная конкуренция.

Как известно, особенностью свободной конкуренции является то, что продавцы и покупатели являются мелкими собственниками. Никто из них, естественно, не может в одиночку захватить рыночное пространство и установить для всех свою цену. Это решающее обстоятельство предопределяет правила конкурентной "игры", ведущие соперников к победе или поражению. 
 
Первое правило. Товаровладельцы должны учитывать уровень равновесной цены (отражающей равенство спроса и предложения) как норматив (лат. notmatio - упорядочение) рационального, разумно обоснованного хозяйствования. Если, допустим, продавец установил очень высокую цену на свою продукцию, превышающую равновесный уровень, то он неизбежно столкнется с затовариванием продуктов, не нашедших сбыта. Тогда через какое-то время придется снижать цену или даже распродавать товары по ценам, приемлемым для покупателей. А это сопряжено с непредвиденными убытками. 
 

Второе правило. Чтобы, как говорится, "обхитрить" равновесную цену, товаропроизводитель старается затратить на единицу продукции меньше ресурсов и создавать товары по более низкой индивидуальной цене. Однако он продает эти изделия по общей для всех равновесной цене. В итоге образуется дополнительный доход в виде разницы между равновесной и индивидуальной ценой. 
 
Смелые и дальновидные предприниматели, рискуя своим имуществом, делают открытия большого хозяйственного значения: изобретают и внедряют новинки техники и технологии, находят более эффективные формы организации труда и производства, способы экономного использования ресурсов. Тем самым для всех прокладывается дорога к научно-техническому и экономическому прогрессу. Лауреат Нобелевской премии Ф. Хайек (Великобритания) сделал важное обобщение: общества, полагающиеся на конкуренцию, успешнее других достигают своих целей. Вот вывод, замечательно подтвержденный всей историей цивилизации. Конкуренция показывает, как можно эффективнее производить вещи1.

 
Третье правило. При обострении борьбы соперники прибегают к методу ценовой конкуренции. Если позволяют средства, то иногда применяется демпинг - продажа продуктов по чрезвычайно низким (как их называют, "бросовым") ценам. О подобном соперничестве рассказал А. Куприн в романе "Яма". Возникли два новых пароходства, и они вместе со старыми неистово конкурировали друг с другом. В конкуренции они дошли до того, что понизили цены за рейсы с семидесяти копеек для пассажиров третьего класса до пяти, трех и даже одной копейки. Наконец, изнемогая в непосильной борьбе, одно из пароходных обществ предложило всем пассажирам третьего класса даровой проезд. Тогда его конкурент тотчас же к даровому проезду присовокупил еще полбулки белого хлеба. 
 
Добившись разорения соперника, победитель, как правило, восстанавливает прежнюю цену и скупает имущество неудачника. 
 

6. Национальная конкуренция.

Прежде всего важно уяснить, кто участвует в национальной конкуренции, которая может развертываться внутри отдельных отраслей рынка или во всей рыночной системе. 
 
Широко распространено представление о том, что в рыночном соперничестве принимают участие только отдельные продавцы товаров. Но на самом деле на рыночной арене часто разыгрывается "война всех против всех". 
 
Такое всеобщее сражение ведется на трех фронтах. Один фронт мы обнаруживаем среди продавцов. Все они стремятся к выгоде от продажи товаров и одновременно не упускают возможности "отбить" покупателей у своих соперников. 
 
Другой фронт развертывается среди покупателей, которые заинтересованы выгодно приобрести продукты и вместе с тем готовы "потеснить" других претендентов на нужный им товар. 
 
Наконец, главный фронт "сражения" проходит между армией продавцов и армией покупателей, стоящих на противоположных позициях в отношении уровня цены. Первая из них стремится продать свои изделия подороже, а вторая - купить вещи по меньшей цене. 
 
 
Многовековой опыт рыночного противоборства учит следующему. Одерживает верх та армия, которая больше сплочена и способна навязать противнику свою цену. 
 
Кроме того, важно следующее обстоятельство. Для эффективного .воздействия конкурирующих сил на рыночную цену требуется достаточно большая - так называемая критическая масса продавцов и покупателей. В странах с многочисленным населением такая масса насчитывает несколько миллионов человек. В таком случае национальная конкуренция выступает в качестве мощной силы, которая направляет деятельность всех агентов рынка по каналам, о которых, они, пожалуй, и не подозревают. Конкуренция как рыночный регулятор закономерно воздействует на три явления. Во-первых, она воздействует на цены, предлагаемые продавцами и покупателями. Во-вторых, конкуренция устраняет нестабильное и неравное соотношение спроса и предложения в масштабе национального рынка. В-третьих, она приводит общую рыночную цену к точке равновесия. 
 
Поле конкурентного противоборства армий продавцов и покупателей, ход их сражения наглядно представлен на рис. 1  
 
 
Кривые спроса и предложения (по цене) где изображены пересекающиеся кривые спроса и предложения. Здесь рассматриваются обобщенные данные о ценах и количествах продуктов, пригодные для любых рыночных .

 
На рис.1 отображены три основных уровня рыночной цены. Они характеризуют свойственное свободному рынку стихийное колебание спроса, предложения и цен. 
 
Первый уровень: нормальная цена. Это - равновесная цена, которая устанавливается, когда спрос и предложение уравновешиваются в точке Р. 
Второй уровень: выше величины равновесной цены. В этом случае предложение благ превышает спрос на них. В итоге в рыночном пространстве образуется зона избытка товаров (сектор П2- Р- С2 на рис. 1). 
 
Несомненно, что в данный момент конкуренция обостряется в рядах продавцов, что раскалывает их единство. Кто может победить в этом междуусобном сражении? Очевидно, "выигрывает" тот продавец, который реализует продукты по ценам, более близким к равновесной цене. Удешевление продукции расширит сбыт его изделий. Тогда возникает своеобразная "цепная реакция": расширяется продажа товаров по более низким ценам все возрастающим числом продавцов. 
 

Стало быть, усиление конкуренции среди продавцов  способствует понижению чрезмерно высоких цен, увеличивает сбыт продукции, что приводит рыночную цену к равновесному уровню. 
 
Третий уровень: ниже величины равновесной цены. Это означает, что спрос превышает предложение. Следствием того является возникновение зоны дефицита товаров (сектор С1 - Р - П1 на рис 1.).  
 
Тогда, несомненно, усиливается конкуренция среди покупателей. Верх среди них одерживает тот, кто станет покупать товары по более дорогой цене. И в этом случае возникает "цепная реакция", но другого характера. Увеличивается приобретение продуктов все возрастающим числом покупателей за более высокую цену. 
 
Значит, обострение конкуренции среди покупателей влечет за собой повышение очень низких цен, устраняет товарный дефицит, что с иной стороны приводит рыночную цену к уровню равновесной цены. 
 
Закон конкуренции оказывает более сильное воздействие на поведение субъектов рынка по сравнению с законами спроса и предложения. Свободная конкуренция как бы заставляет чрезмерно высокие и очень низкие цены двигаться к точке равновесия. Это центростремительное движение ведет в конечном счете к равенству противоборствующих сторон. Прямая причастность рыночной состязательности к образованию равновесной цены и равновесного количества товаров связана с правилами конкурентной "игры". 
 
Конкуренция выполняет троякую роль. Во-первых, благодаря соперничеству утверждаются общественно нормальные условия производства и обращения. Во-вторых, рыночная состязательность прокладывает дорогу всему новому, передовому. В-третьих, разрушаются и устраняются с рыночной арены все неэффективные и отсталые хозяйства. Вследствие всего этого в обществе происходит определенное расслоение. Выделяются те, кто преуспевает, опираясь на технические, организационные и экономические достижения. Имеются и опустившиеся ниже общественно нормального уровня, разорившиеся и потерпевшие крах.

7. Современные тенденции изменения мировой  конкурентной среды.

Конкуренция как  способ сосуществования субъектов  хозяйствования в условиях стремительных изменений рыночной среды претерпевает существенную трансформацию, и современные исследователи все чаще находят аргументы в пользу утверждения об изменении ее природы. Проведенные обобщения современных теоретических и эмпирических исследований в сфере конкурентных отношений позволяют сформулировать признаки изменения природы конкуренции:

1. Трансформация роли потребителей, проявляющаяся в активизации поиска ими предприятий с необходимыми стратегическими возможностями для создания желаемой ценности. Этот подход предусматривает реализацию "классического маркетинга наоборот", когда потребитель самостоятельно выбирает для себя ценность (или ее составляющие из числа возможных альтернатив) и этим влияет на товарную политику предприятий и цену товара. Изменение сознания потребителя превращает его в созидателя не только продукта, но и бизнес-процесса, функционирование которого обеспечивает создание ценности. Появление новых средств информации, в том числе Интернета с его многофункциональностью, способствует трансформации роли потребителя.
2. Глобализация, дезагрегирование и фрагментирование рынков, требующие принципиально новых подходов к сегментированию рынков и рассмотрению каждого потребителя как отдельного рынка, а это, в свою очередь, предусматривает создание для него уникальной ценности. Такой подход формирует устойчивую тенденцию индивидуализации производства. Кроме того, развитие телекоммуникационной сети способствует преобразованию всех предприятий, независимо от масштабов деятельности, в глобальные (с учетом появления новых конкурентных возможностей). В обществе, основанном на знаниях, наряду с глобализацией предприятий проводит глобализация ресурсов, а миграция капитала и рабочей силы характеризуется все большим динамизмом. При этом значительные расстояния не являются принципиальным препятствием для формирования эффективных бизнес-моделей.
3. Расширение горизонта и многовекторности конкуренции, изменяющее классические представления о конкурирующих предприятиях как об имеющих сходство с точки зрения потребителей, до появления нетрадиционных конкурентов или возможности альтернативного использования реальными и потенциальными потребителями своих ресурсов. По сути, конкуренцию необходимо воспринимать как борьбу за ресурсы (денежные средства, время) покупателей, а не как завоевание приоритета по продажам товаров на определенном сегменте рынка. Я. Гордон отмечает: "Конкуренцию составляет все, что покупатели считают заменителями товаров или услуг вашей фирмы. Это могут быть товары того же внешнего вида, с такими же функциями или выгодами. Это могут быть и альтернативные способы использования денежных или временных ресурсов - те и другие ограничивают объемы покупки у вашей компании".
4. Распространение процесса конвергенции, создающее предпосылки для построения конкурентных преимуществ на границах (и за границами) традиционных отраслей и, соответственно, формирования нетрадиционных конкурентных групп, состоящих из разноотраслевых игроков. В этом контексте уместно расширить изучение нового вектора конкуренции - развития процессов меж- и внутрицепной конкуренции (конкуренции между цепями создания ценности, а также внутри каждой цепи между ее участниками за лидерство и долю конечного вознаграждения). Такое проявление трансформации отношений конкуренции порождает новую проблему — построение эффективных систем управления цепями "потребитель - посредник - производитель - поставщик ресурсов" по критерию достижения максимальной доли в конечном вознаграждении указанной цепи.
5. Рост спроса на инновации и активизация их повторного использования, что связывается с нарастанием доли интеллектуальной компоненты в производимой продукции и повышением уровня непредсказуемости конкурентного поведения участников рынка. В условиях борьбы за интеллектуальное лидерство данное обстоятельство означает возможность получения принципиально новых конкурентных преимуществ и сферы их реализации, поскольку конкуренция - это не "продукт против продукта", "эффективность против неэффективности", а "нелинейная" инновация против "линейной". Преобразование интеллектуального капитала нации в коммерческую продукцию является важной составляющей инновационного процесса, и эффективность этого процесса обусловливается существованием и разветвленностью инновационно восприимчивой среды, наполненной соответствующими инфраструктурой, законодательным и специальным обеспечением.
2. Совершенная конкуренция.

Совершенная, свободная  или чистая конкуренция — экономическая модель, идеализированное состояние рынка, когда отдельные покупатели и продавцы не могут влиять на цену, но формируют её своим вкладом спроса и предложения. В этих условиях любая фирма может вступить на рынок, здесь не осуществляется контроль за ценами.

На рынке чистой конкуренции ни один отдельный покупатель или продавец не оказывает большого влияния на уровень текущих рыночных цен товаров. Продавец не может запросить цену выше рыночной, так как покупатели могут свободно приобрести по ней любое необходимое им количество товара. При этом, во-первых, имеется в виду рынок определенного продукта, например пшеницы. Во-вторых, все продавцы предлагают на рынке одинаковый продукт, т.е. покупатель будет в одинаковой степени удовлетворен пшеницей, купленной у разных продавцов, и все покупатели и продавцы имеют одинаковую и полную информацию о конъюнктуре рынка. В-третьих, действия отдельного покупателя или продавца не оказывают влияния на рынок.

Механизм функционирования такого рынка можно проиллюстрировать  на следующем примере. Если цена пшеницы возрастает в результате увеличения спроса, фермер прореагирует на это расширением ее посевов в следующем году. По этой же причине и другие фермеры засеют большие площади, равно как и те, кто раньше этим не занимался. В результате увеличится предложение пшеницы на рынке, что может привести к падению рыночной цены. Если это произойдет, то все производители, и даже те, кто не расширял посевные площади под пшеницу, будут испытывать проблемы с ее реализацией по более низкой цене.

Таким образом, рынком чистой конкуренции (или совершенным) считается тот, на котором устанавливается  одна и та же цена на один и тот  же продукт в одно и то же время, для чего необходимы:

• неограниченное количество участников хозяйственных отношений и свободная конкуренция между ними;
• абсолютно свободный доступ к любой хозяйственной деятельности всех членов общества;
• абсолютная мобильность факторов производства; неограниченная свобода передвижения капитала;
• абсолютная информированность рынка о норме прибыли, спросе, предложении и т.д. (осуществление принципа рационального поведения рыночных субъектов (оптимизация индивидуального благосостояния в результате прироста доходов) невозможно без наличия полной информации);
• абсолютная однородность одноименных товаров (отсутствие торговых марок и т.д.);
• наличие ситуации, когда ни один участник конкуренции не в состоянии оказать непосредственное влияние на решение другого неэкономическими методами;
• стихийное установление цен в ходе свободной конкуренции;
• отсутствие монополии (наличие одного производителя), монопсонии (наличие одного покупателя) и невмешательство государства в функционирование рынка.