Рассмотрим  другой случай. Изменяются не соотношения  цен и объемы продаж, а так называемые неценовые факторы: доходы покупателей, их субъективные вкусы, мода, потребительские  характеристики товаров и т.п. Что  происходит в подобных случаях с  кривой спроса? Ответ однозначен: изменение  неценовых факторов спроса вызывает перемещение и изменение конфигурации, наклона кривой спроса, выражая изменение  количества проданных товаров по той же, не изменяющейся, цене. Спрос  не бывает, статичен, он постоянно меняется под воздействием неценовых факторов, о чем свидетельствует то или  иное смещение кривой спроса. Еще раз  подчеркнем, что к числу таких  неценовых факторов, меняющих спрос  покупателей, относятся следующие:

• уровень доходов в обществе;
• размеры рынка данного товара и наличие на потребительских рынках взаимозаменяемых и взаимодополняемых товаров;
• субъективное отношение покупателей к товарам;

    гарантийный и постгарантийный сервис продаваемых  товаров и т.п 
 

     P   D       D₁      P   D₁       D

      

                       A         A₁            A         A₁

      

                                       D₁              D₁

                                  D              D

    

     O    Q   O            Q

                      Q        Q₁            Q        Q₁

 

Рис. 2а. Рост спроса под влиянием   Рис. 2б. Уменьшение спроса под

Неценовых факторов    влиянием неценовых факторов

 

    На  рис. 2а пунктирной кривой спроса показано его увеличение под воздействием неценовых факторов. Рост спроса - это  смещение всей кривой вправо и вверх, что означает увеличение объема продаж товара по той же, не изменившейся, цене.

    На  рис. 2б показано уменьшение спроса: пунктирная кривая спроса сместилась влево и вниз. Это уменьшение спроса также вызвано неценовыми факторами  и выражается в снижении объема продаж при не изменяющейся цене за единицу  товара. 
 

       Глава 2.Предложение товара на рынке. График предложения. 

       2.1. Цена и объем предложения товаров. 

       Изменение спроса на товары вызывает адекватную реакцию со стороны рыночного  предложения этих товаров.

       Предложение товаров на рынке – это другая, не менее существенная, сторона предпринимательства, выражающая прямую зависимость между ценой и количеством товаров, производимых и предлагаемых к продаже. Цены и объем продаж товаров изменяются однонаправлено: если цена повышается, то на рынок будет поступать к продаже больше товаров. И наоборот, если цены на данный товар снижаются, его производство и предложение на рынках будут также сокращаться.

       Основным, ведущим фактором здесь выступает  цена. По каждому из великого множества  товаров цена свидетельствует о  необходимости либо сокращения его  выпуска, если спрос снизился, либо наращивания его производства, если спрос стабилен или повышается. От уровня цен предлагаемых товаров  зависит выручка, доход, прибыль. Чем  они выше, тем оперативнее растет рыночное предложение товаров, и  наоборот. В этом смысле предложение  товаров на рынке – это сложный  процесс, требующий соответствующего вознаграждения организации, собственно выпуска или, при необходимости, переориентации производства товаров  в соответствии с потребностями. Рыночное предложение товаров имеет  смысл только тогда, когда это  подтверждают удовлетворяющие его  цены. При неудовлетворительных ценах  или тенденции к их снижению потребуется  сложная предпринимательская деятельность по переориентации ресурсов, изменению  технологий, объемов выпуска и  продаж товаров.

       Точка А на кривой предложения SS показывает более высокий уровень цены Р₁ и возросший объем товаров Q₁, предлагаемых к продаже на рынке; точка В на кривой предложения показывает изменившуюся ситуацию: снижение цены до уровня Р₂, которому соответствует сокращение предлагаемых к продаже товаров Q₂.

       Как видно из рис. 3, предложение товаров  имеет вид кривой с положительным  наклоном, отражающей прямую зависимость  между двумя переменными – ценой товара и его количеством, или объемом для продажи на рынке.

       Общий вид кривой предложения не содержит ничего случайного: она представляет собой моментальную «фотографию», иллюстрацию  закона предложения, т.е. движения производства в строгом соответствии с экономической  целесообразностью, подтверждающейся или опровергающейся рыночной ценой. Закон предложения (см. рис. 3) гласит, что, при прочих равных условиях, чем  выше цена товаров, тем больше их количество может быть произведено и представлено к продаже на рынках.

        Р    S 

    P₁                 A

    

                             B

     P₂ 

                S        D 

    O       Q₂    Q₁     Q

      

    Рис. 3. Кривая предложения 

       Двигаясь  по кривой предложения (см. рис. 3) от точки  В к точке А, мы отмечаем рост объема (количества) товаров под влиянием возросших цен на них; движение вниз по кривой от точки А к точке В означает снижение товарного объема на рынках под влиянием снижающихся цен на эти товары. 

       2.2. Особенности рыночного предложения. 

       Рыночному предложению товаров свойственны, по меньшей мере, две важные особенности. Во-первых, прямую зависимость между  ценой товаров и количеством  их продаж на рынке, описываемую кривой предложения, можно представить, как  своеобразную альтернативу ресурсовложения  для предпринимателя. Площадь выше кривой предложения – это область  альтернатив со знаком «плюс», а  площадь под этой кривой – альтернативы со знаком «минус». Наилучшая альтернатива – это такое ресурсовложение в производство товаров, которое возмещает затраченные ресурсы денежной ценой товаров, пользующихся спросом и проданных на рынке. Во-вторых, понятие «объем товаров, их количество» не тождественно понятию «предложение товаров». Количество и объем товаров изменяются в соответствии с изменением их цены, не смещая кривую предложения товаров. Понятие «изменяющееся предложение товаров» подразумевает смещение всей кривой предложения в ту или иную сторону (рис. 4).

     Р  S₁ S S₂ 

    P₁                  A

          B       A        C

             

    P₂

          

               S₁   S       S₂ 

     O Q₁      Q     Q₂     Q

      

    Рис. 4. Изменения предложения товаров при неизменной цене:

           S₁S₁ – снижение предложения товаров,

           S₂S₂ – рост предложения товаров 

       При таких условиях возможно изменение  в ту или иную сторону предложения  товаров на рынках, если цена товара остается неизменной? Смещение кривых, означающее изменение предложения  товаров на рынках, происходит под  воздействием следующих условий:

• наличие взаимозамещаемых и взаимодополняемых товаров производственного назначения и движение их цен;
• уровень технологий, применяемых при производстве одноименных товаров;
• налоги и субсидии;
• качество ресурсов и факторов производства;
• конкуренция на рынках одноименных товаров, условия продажи, такие, как реклама, маркетинг и т.п.

       Все перечисленные факторы влияют на издержки производства данного товара, что оказывает решающее влияние  на изменения в предложении этого  товара на рынке.

       Рынок труда и заработная плата.

 

       Заработная  плата определяется, и в широком  и в узком смысле этого слова, что связано с неоднозначной  трактовкой понятия “труд”. В широком  смысле заработная плата - это оплата труда работников самых различных  профессий, будь то неквалифицированные  рабочие, или люди профессий, труд которых  требует больших затрат на образование (врачи, юристы, преподаватели), или  работники сферы услуг. При таком  подходе  к определению заработной платы в нее включаются и доходы в виде гонораров, премий и иных вознаграждений.

       В узком смысле понимается ставка заработной платы, т.е.  цена, выплачиваемая за использование единицы труда  в течение определенного времени. Это позволяет отделить общий  доход от заработной платы.

       Различают номинальную и реальную заработную плату. Номинальной заработной платой является сумма денег, которую получает наемный работник за свой труд в  течении определенного периода  времени. Реальная заработная плата - это  те товары и услуги, которые можно  приобрести  на полученные деньги. Она  находится в прямой зависимости  от номинальной заработной платы  и в обратной от уровня цен.

       Цены  на факторы производства, в  т. ч. на труд, определяются на основе закона спроса и предложения. Классическая теория занятости предполагает построение функции совокупного спроса на труд и совокупного предложения труда  в условиях совершенной конкуренции. Субъектами спроса на рынке выступают  предприниматели и государство, а субъектами предложения - работники  с их навыками и умением. Спрос  на труд находится в обратной зависимости  от величины заработной платы. При росте заработной платы  спрос на труд  со  стороны предпринимателя сокращается, а при снижении заработной платы спрос на труд возрастает. Эту зависимость отражает кривая спроса на труд, показанная на рис.1. Точки на оси абсцисс (L) - величины требующегося труда, а на оси ординат (W) - величины реальной заработной платы. Точка с координатами (L₁, W₁) является примером того, что низкой заработной плате W₁ соответствует большой спрос на труд L₁,  и наоборот  (точка с координатами (L₂, W₂)).

       Предложение труда также зависит от заработной платы, но уже в прямой пропорции. Кривая предложения труда показывает, что при повышении реальной заработной платы возрастает предложение труда, а при ее снижении – уменьшается.

        W

       W₂

       W₁

 

            0       T₂              T₁           L

       Рисунок 1. Кривая спроса труда.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

       W

 
 
 
 
 
 
 
 

       0        L 

       Рисунок 2. Кривая предложения  труда. 
 

       При увеличении заработной платы каждый момент отработанного времени лучше  оплачивается, следовательно, каждый момент свободного времени является для  работника упущенной выгодой, поэтому  появляется стремление заместить свободное  время дополнительной работой. Из этого  следует, что свободное время  замещается тем набором товаров  и услуг, которые работник может  приобрести на возросшую заработную плату. Этот процесс называется эффектом замещения. На

         рис.3 приведена кривая увеличения предложения труда при росте заработной платы; этот процесс проявляется до точки I, т.е. точки, в которой предложение труда, достигнув максимального уровня, начинает сокращаться.

       Сокращение  предложения труда при увеличении заработной платы происходит из-за действия эффекта дохода (противоположно эффекту замещения). Во-первых  человек  располагает лишь 24 часами в сутки, пять или шесть из которых, ему  к тому же необходимо отдыхать; во- вторых, когда работник достигает определенного  уровня благосостояния, меняется его  отношение к свободному времени, увеличить количество которого в  данном случае можно лишь при сокращении дополнительной работы. Данная зависимость  предложения рабочей силы от уровня заработной платы в форме проявления в определенный момент эффекта дохода характеризует индивидуальное предложение  труда отдельных лиц или групп  лиц. Для экономики в целом  функция совокупного предложения  труда всегда будет возрастающей из-за циркуляции рабочей силы.