Рыночная экономика и ее инфраструктура

      увеличение числа связей, как между компаниями, так и внутри них, за счет использования современных коммуникационных средств, иерархические структуры постепенно заменяются горизонтальными;

      увеличение сектора информационных продуктов и услуг для конечного пользователя, что обусловлено снижением стоимости информационного оборудования;

      стремительное развитие электронных рынков продуктов и услуг;

      снижение контроля со стороны государства над информационными потоками в глобальном масштабе и как следствие – либерализация условий ведения международного бизнеса;

      появление принципиально новых видов деятельности и изменение номенклатуры специалистов, востребованных в новой экономике.

Осознание информации как стратегического ресурса привело к конкретизации понятия информационного общества, основные концепции которого изложены в Окинавской хартии глобального информационного общества, которую подписали в августе 2000г. руководители семи ведущих стран мира и Президент РФ В.В. Путин.

Формирование и развитие информационных ресурсов предприятия в условиях информационной экономики.

Основные тенденции трансформации экономики в информационную рассматриваются во многих научных работах, где главным образом отмечаются следующие:

      признается доминирующее в экономике положение индустрии информационных услуг, технологий и др.;

      первостепенное значение придается способности государства, бизнеса, предприятия органично вписаться в информационное пространство по сравнению с его индустриальным потенциалом;

      признается, что информация является основным производственным ресурсом наравне с финансами, материалами, энергией;

      основным фактором перехода к информационной экономики является развитие информационных и коммуникационных технологий во всех сферах экономики.

В своих работах ученые называют новую экономику информационной, коммуникационной, Интернет-экономикой, т.е. подчеркивают то, что в настоящее время для ведения бизнеса необходимо обязательное применение информационных технологий, компьютерных сетей, цифровой связи, современных коммуникаций как базовых средств, без которых невозможно достижение предприятием конкурентного преимущества.

Основной целью предприятий на современном этапе развития экономики России является создание, защита и поддержание своей информационной структуры на современном уровне. В соответствии с этой целью можно сформулировать и его задачи:

      организация эффективного функционирования предприятия за счет интеграции отдельных функций подразделений с помощью информационных технологий, повышение скорости обработки и предоставления информации, необходимой для принятия решения на всех уровнях управления;

      повышение качества получаемой информации из микросреды – о положении на рынках, состоянии конкурентов, возможностях сбыта, и макросреды – о международном положении, изменении законодательства и т.д.;

      защита информации и информационной системы от несанкционированного доступа;

      повышение эффективности сбыта и маркетинга за счет участия в электронных рынках;

      обеспечение интеграции с другими предприятиями через ведение электронной коммерции.

На решение этих задач существенное влияние будут оказывать общие тенденции развития следующих рынков информационных технологий:

      производства программного обеспечения, если его рассматривать в совокупности с рынком информационных услуг, –  составляет около 55% всего мирового сектора ИТ;

      производства компьютерной техники – имеет тенденцию к небольшому снижению, которая вызвана тем, что возрастает роль и доля программного обеспечения;

      коммуникационного оборудования и программ – становится самым динамичным и быстро развивающимся рынком ИТ, особенно в приложениях к электронной коммерции.

Вместе с тем аналитики отмечают тот факт, что бурное развитие информационного обмена приводит к обратному процессу, порождающему глобальный информационный кризис, характеризуемый как «противоречивое единство информационного взрыва и информационного голода».

О явлении информационного кризиса в экономики России свидетельствуют оценки состояния формирования и организации исследования информационных ресурсов, которые состоят в следующем:

      недоступность в России важной для развития экономики, особенно инновационной деятельности, информации из развитых стран;

      огромные пробелы в сборе и организации использования информации о состоянии отраслей промышленности, используемой техники, технологий, современных методов и др.;

      недоступность информации для предприятий, особенно малых;

      полная коммерциализация использования информации, созданной за государственный счет;

      достаточно большие затраты средств (в основном бюджетных) за счет многократного дублирования информации и др.

Данное проявление информационного кризиса невозможно устранить только за счет новых ИТ, так как перечисленные проблемы во многом являются организационными.

Информационное обеспечение товарных рынков предусматривает

создание федеральной системы обеспечения производителей, торговых посредников и покупателей оперативной информацией, создание общероссийского и региональных информационно-маркетинговых центров, формирование системы наблюдения за состоянием рынка и механизмами распространения информации и рекламы.

Рекламные агентства

К услугам рекламных агентств прибегают даже фирмы, имеющие сильные собственные рекламные отделы. В агентствах работают творческие и технические специалисты, которые зачастую в состоянии выполнять рекламные функции лучше и эффективней, чем штатные сотрудники фирмы. Кроме того, агентства привносят взгляд со стороны на стоящие перед фирмой проблемы, а также богатый разнообразный опыт работы с разными клиентами и в разных ситуациях. Оплата услуг агентств происходит за счет комиссионных скидок, получаемых ими от средств рекламы, и поэтому они обходятся фирмам недорого. А поскольку фирма может в любой момент разорвать контракт, у агентства есть мощный стимул работать эффективно.

Обычно основу рекламного агентства составляют четыре отдела: творческий отдел, занимающийся разработкой и производством объявлений; отдел средств рекламы, ответственный за выбор средств рекламы и размещения объявлений; исследовательский отдел, изучающий характеристики и потребности аудитории, и коммерческий отдел, занимающийся коммерческой стороной деятельности агентства. Работой над заказами каждого отдельного клиента руководит ответственный исполнитель, а сотрудникам специализированных отделов поручается обслуживание заказов одного или нескольких клиентов.

Нередко агентства привлекают к себе новых клиентов благодаря своей репутации или своей величине. Однако, как правило, клиент предлагает нескольким агентствам провести конкурентные презентации, по результатам которых и делает свой выбор.

Рекламные агентства получают компенсацию в виде комиссионного вознаграждения и иногда гонорар. Обычно агентство получает 15%-ную скидку со стоимости закупаемых им средств рекламы. Предположим, оно закупает для клиента место в журнале стоимостью 60 тыс. долл. Журнал выставляет агентству счет на 51 тыс. долл. (60 тыс. минус 15%), а агентство получает с клиента полную сумму - 60 тыс. долл., - удерживая комиссию в 9 тыс. долл. в свою пользу. Если бы клиент закупил это же место непосредственно у журнала, он также заплатил бы журналу 60 тыс. долл., поскольку комиссионные скидки представляют только аккредитованным рекламным агентствам.

И рекламодатели и агентства испытывают все большее недовольство системой комиссионных скидок. Крупные рекламодатели жалуются, что платят за те же самые услуги больше, чем мелкие рекламодатели, просто потому, что размещают большие рекламы. Рекламодатели также считают, что комиссионная система отвлекает внимание агентств от недорогих средств рекламы и кратковременных рекламных кампаний. Агентства сетуют на то, что оказывают клиенту дополнительные услуги, не получая за это никакого дополнительного вознаграждения. Сегодня все больше склоняются к системе компенсирования либо на основе прямых гонораров, либо на основе сочетания комиссии и гонораров.

На устоях деятельности агентств отрицательно сказываются и некоторые тенденции наших дней. Агентства с полным циклом обслуживания сталкиваются с растущей конкуренцией со стороны агентств с ограниченным циклом услуг, которые специализируются либо на закупках средств рекламы, либо на создании рекламных текстов, либо на производстве рекламных материалов. Коммерческие управляющие завоевывают в рекламных агентствах все больше власти и все настойчивее требуют от творческого персонала большей нацеленности на извлечение прибыли. Некоторые рекламодатели открыли собственные внутрифирменные рекламные агентства, прекратив, таким образом долговременную связь со своими прежними рекламными агентствами. И, наконец, Федеральная торговая комиссия хочет, чтобы рекламные агентства несли ответственность за лживую рекламу наравне с клиентами. Все эти тенденции, несомненно, вызовут ряд перемен в данной сфере деятельности, однако агентства, добротно делающие свое дело, выживут.

2.5 Нормативно-правовое обеспечение функционирования рыночной экономики.

Нормативно-правовой основы функционирования товарных рынков.

В качестве первоочередных в Программе определены мероприятия по подготовке нормативных правовых актов, регулирующих деятельность отдельных секторов рынка, и нормативных правовых актов общего характера по разработке научно-методических рекомендаций, направленных на повышение эффективности функционирования рынка и элементов его инфраструктуры. Намечено формирование свода действующих нормативных актов, регламентирующих деятельность участников товарных рынков, включая организации инфраструктуры рынка.

Заключение

Россия на рубеже двух веков — XX и XXI — характери­зуется как страна с переходной экономикой от посткомму­нистического строя к нормальным рыночным отношениям. Этот переход особенно болезнен для России в сравнении с другими странами европейского содружества, потому что именно в России были так сильны позиции централизован­ной авторитарной экономики, и частный сектор, который достаточно полноценно развивался и не особенно притеснял­ся в европейских странах коммунистической направленно­сти, в России составлял доли процента от объемов промыш­ленного производства. Поэтому для стран с переходной экономикой характерным является недостаточно развитая инфраструктура, которая начинает тормозить, а иногда про­сто душит развитие торговых связей, омрачая перспективы достижения общественного экономического роста. Ведь инфраструктура- скелет экономики, именно на ней дер­жится почти вся коммерческая и управленческая деятель­ность.

В предшествующий период развития страны правитель­ственная политика фактически игнорировала вопросы про­изводительности на макроуровне, и при обеспечении пред­приятий услугами инфраструктуры мало учитывались те издержки экономики, которые имели место от недоразви­той или отсутствующей инфраструктурной составляющей.

Экономическая история страны показывает, что прави­тельство всегда обкрадывало инфраструктуру, за исключе­нием той части, которая направлялась на оборону, отда­вая предпочтение инвестициям в промышленность. Однако, как известно, существует тесная связь между результатив­ностью экономики и состоянием инфраструктуры товарно­го рынка как обеспечивающей системы.

Инвестиции в инфраструктуру товарного рынка и ее пе­рестройка- занятия дорогие, и за них приходится пла­тить, хотя в настоящее время это уже не создает таких про­блем, как раньше. В странах с переходной экономикой появились предпосылки доступа на рынок инвестиций, наиболее предпочтительными в составе которых являются вложения в инфраструктуру в целом и в инфраструктуру товарного рынка, в частности.

Одно из основных правил реформы состоит в том, что для обеспечения экономической эффективности все пред­приятия должны действовать на равной основе, т. е. по возможности подчиняться рыночной дисциплине. Это оз­начает, что государство больше не может управлять пред­приятиями инфраструктуры директивно, преследуя в основ­ном социальные и политические, а не экономические цели.

Проблемы инфраструктуры товарного рынка, впервые рассмотренные в комплексе в данной книге, находятся на самом начальном этапе их изучения, и авторы надеются, что предпринятая ими попытка обобщения современной отечественной действительности функционирования инфра­структуры в ее эволюционном развитии позволит более ясно представить будущие реалии становления инфраструктуры товарного рынка в России.

Список использованной литературы.

1.      Федько В.П., Федько Н.Г. Инфраструктура товарного рынка. Серия «Учебники, учебные пособия». Ростов н/Д: Феникс, 2000 – 512с.

2.      Борисов Е.Ф. Экономическая теория: учеб. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2008. – 544с.

3.      Гукасьян Г.М., Маховикова Г.А., Амосова В.В. Экономическая теория. 7-е изд. – СПб.: Питер, 2009. – 240с.

4.      Информационные системы и технологии в экономике и управлении: Учебник/Под ред. Проф. В.В. Трофимова. – М.:Высшее образование, 2006. – 480с.