Олигополия

Рис. 4.

  Кривая спроса  олигополии.

на  рынке гетерогенных благ в коротком периоде

 
 

    Когда одна из фирм опускает цену ниже Р, тогда ее конкуренты, обнаружив отток покупателей, тоже снизят цену и вернут потерянных покупателей.

    В результате инициатор снижения цены по цене Р₁ (рис.4) сможет продать только Q₃. Это означает, что кривая спроса на его продукцию сместилась вниз. Поэтому олигополист на рынке гетерогенного блага видит перед собой постоянно смещающуюся ломаную кривую спроса (рис. 5). Таким образом, если на рынке монополистической конкуренции   воздействие конкурентов на рыночную позицию отдельной фирмы проявляется в виде горизонтального смещения кривой спроса на ее продукцию, то на олигопольном рынке гетерогенного блага влияние конкурентов на рыночную позицию отдельного производителя выражается в виде вертикального сдвига кривой спроса на его выпуск. Остановимся на этом подробней.

    В алгебраическом виде функция спроса на продукцию олигополиста, производящего  гетерогенное благо, записывается так:

   Рис. 5

   

   Кривая  спроса олигополии на рынке  гетерогенных благ в длинном периоде

a - bP + c (P’’ - P), если  P > P’’,

Q^D = a - bP,если   P’’ >= P >= P’,a - bP + c (P’’ - P),  если   P’ > P

    На  олигопольном рынке гетерогенного  блага зависимость спроса на продукцию одной фирмы от цен на продукцию ее конкурентов проистекает из взаимозависимости границ монопольных участков кривых спроса, т. е. от взаимозависимости значений P_i’, P_i’’. Рассмотрим это на примере двух фирм: А и В.

    На  рис. 6 изображены кривые спроса на их продукцию. До тех пор пока фирма меняет цену в своем интервале {Р’, Р’’}, объем выручки ее конкурента не изменяется. Но если, например, фирма В снизит цену до РB,₁ < рв', то увеличение спроса на ее продукцию в размере, представленном отрезком h, произойдет за счет части бывших клиентов фирмы А. Поэтому при системе цен pa,_o, pb,_i объем продаж фирмы А сократится на величину h. На рис. 6 это отображается тем, что фирма А “соскочила” со своего монопольного участка кривой спроса. Чтобы возвратить покинувших ее покупателей (возвратиться на монопольный участок кривой спроса), фирме А нужно снизить цену на свою продукцию. Так объясняется смещение кривой спроса на продукцию фирмы вниз (da,_o —>^ da,₁).

    Поскольку приращение объема спроса за счет “чужих”  покупателей у одной фирмы  равно сокращению объема спроса у  другой, то выход за пределы монополистического участка кривой спроса одной фирмы сопровождается аналогичным выходом другой. По мере того как цена на продукцию одной фирмы приближается к своему нижнему значению Р’, кривая спроса второй фирмы смещается так, что исходная цена на ее продукцию приближается к своему верхнему значению Р’’. Но если при установлении равенства Р_B = Р_B’ одновременно достигается и равенство Р_A = Р_A’’, то границы монопольных участков кривых спроса на продукцию фирм находятся в следующем соотношении:

    (P_A’’ - P_A) / (P_A - P_A’) = (P_B - P_B’) / (P_B’’ - P_B)

    Это соотношение определяет расстояние сдвига кривой спроса на продукцию  одного производителя гетерогенного  блага при изменении цены на продукцию  его конкурента.

    Смещение  кривых спроса на продукцию олигополистов  отражает тот факт, что в ходе “войны цен” фирмам удается сохранить свой контингент покупателей. В результате смещения кривых спроса цена равновесия на олигопольном рынке гетерогенного блага всегда оказывается внутри интервала {Р’, Р’’}, т. е. на монопольном участке кривых спроса.

    Рис. 6

    Кривая  спроса на продукцию 

    

 

    При такой рыночной структуре нет  постоянного лидера, доминирующего  над остальными конкурентами по объему  производства или средним затратам. Лидером выступает та фирма, которая  лучше других ориентируется в конъюнктуре рынка и предлагает цену, наиболее выгодную для производителей в данный момент. Такое лидерство, в отличие от доминирующего, называется барометрическим. Барометрический лидер не приобретает долговременных преимуществ перед другими фирмами, функционирующими в отрасли. 

1.6. Твердость цен и ломаная кривая спроса  

       Неизменность  цены можно  объяснить, если отдельные  фирмы считают, что их соперники  не последуют за любым приростом  цены. В то же время они предполагают, что те последуют за любым снижением их цены. При этих обстоятельствах кривая спроса, как ее воспринимает каждая отдельная фирма, имеет странную форму.

      Берется уже установленная цена. Допустим, что фирмы  отрасли, думают, что  спрос на их товар будет весьма эластичным, если они поднимут цены, т.к. их конкуренты не будут повышать цены в ответ. Однако они исходят и из того предположения, что, если они понизят цены, то спрос станет неэластичным, т.к. остальные фирмы тоже понизят цену.  

      Лидерство в ценах - обычная практика на олигополистических рынках. Одна из фирм (не обязательно самая крупная) действует как ценовой лидер, который устанавливает цену, чтобы максимизировать свои собственные прибыли, в то время как другие фирмы следуют за лидером. Соперничающие фирмы назначают ту же цену, что и лидер, и работают при уровне выпуска, который максимизирует их прибыли при этой цене.

      Лидирующая  фирма предполагает, что другие фирмы  на рынке не будут реагировать  таким образом, что изменят цену, которую она установила. Они решат  максимизировать свои прибыли при цене, установленной лидером как данную. Модель лидерства в ценах называется частичной монополией, т.к. лидер устанавливает монопольную цену, основанную на его предельном доходе и предельных издержках. Прочие фирмы принимают эту цену как данную.

      Лидирующая  фирма определяет свой спрос, вычитая  то количество товара, которое продают  другие фирмы при всех возможных  ценах, из рыночного спроса.

      Лидерство в ценах можно объяснить  опасениями части меньших фирм насчет ответной реакции лидирующей фирмы. Это верно, когда лидирующая фирма может производить при более низких издержках, чем ее менее крупные конкуренты. Когда такое положение дел имеет место, то меньшие фирмы могут колебаться - снижать ли цену ниже лидера. Они понимают, что, хотя от снижения цены они выигрывают временно в продажах, но они проиграют войну цен, которую развяжет более крупная фирма, т.к. у них более высокие издержки и, следовательно, их минимальная цена выше, чем у более крупной фирмы.

      Меньшие фирмы на олигополистических рынках пассивно следуют за лидером иногда и потому, что они полагают, что более крупные фирмы обладают большей информацией о рыночном спросе. Они не уверены насчет будущего спроса на свою продукцию и рассматривают изменение цены лидером как признак изменения спроса в будущем.  

1.7. Ценообразование,  ограничивающее вход  в отрасль  

      Фирмы на олигополистических рынках могут  устанавливать цены таким образом, что новым потенциальным производителям на рынке было невыгодно начать на нем торговлю. Для достижения этой цели фирмы на рынке могут устанавливать цены, которые не максимизируют их текущие прибыли. Вместо этого они устанавливают цены с таким расчетом, чтобы удержать новых производителей от входа  на рынок и оказания понижающего воздействия на будущие прибыли.

      Фирмы либо сговариваются, либо следуют примеру  других фирм при установлении таких  цен, которые могли бы предотвратить  вступление на рынок “чужаков”. Для  достижения этой цели они оценивают  минимально возможные средние издержки любого нового потенциального производителя и предполагают, что любой новый производитель примет цену, установленную существующими фирмами, и будет ее придерживаться.

     Ценой, ограничивающей вход на рынок, является цена, достаточно низкая, чтобы  предотвратить  появление на рынке в качестве продавцов новых потенциальных производителей.

      Ценообразование, ограничивающее вход на рынок, показывает, каким образом опасения перед  появлением на рынке  новых конкурентов  могут подтолкнуть максимизирующие  прибыли фирмы временно не использовать свою монопольную власть на рынке.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Глава 2. Модели дуополии 

       Чтобы  попытаться объяснить определенные типы делового поведения, разработаны другие модели олигополии. Первая пытается объяснить неизменность цен; вторая - почему  фирмы часто следуют за ценовой политикой фирмы, которая выступает как лидер в объявлении изменения цены; третья показывает, каким образом фирмы могут устанавливать цены так, чтобы не максимизировать текущие прибыли, но зато максимизировать прибыль в долгосрочном плане, путем предотвращения появления на рынке новых продавцов. 

2.1. Реклама при олигополии 

      На  олигополистических рынках отдельные  фирмы учитывают возможную реакцию  своих конкурентов до того, как  начинают рекламу и предпринимают  другие расходы по продвижению товара на рынок. Олигополистическая фирма может существенно увеличить свою долю рынка при помощи рекламы только в том случае, если соперничающие фирмы не нанесут ответного удара, начав свои собственные  рекламные кампании.

      Для того чтобы лучше понять проблемы, с которыми сталкивается олигополистическая фирма при выборе стратегии маркетинга, полезно подойти к ней с позиции теории игр,  т.е. фирмы должны выработать для себя стратегию максимина, и решить, выгодно им начинать рекламные кампании или нет. Если фирмы не начинают рекламные кампании, то их прибыли не изменяются. Однако если обе фирмы стремятся избежать наихудшего исхода, проведя стратегию максимина, то они обе предпочитают рекламировать свой товар. Обе гонятся за прибылью и обе в итоге имеют потери. Это происходит потому, что каждая выбирает стратегию с наименьшими потерями. Если бы они договорились не рекламировать, то они получили бы большие прибыли.

      Есть  также доказательства того, что реклама  на олигополистических рынках осуществляется в больших масштабах, чем это необходимо для максимизации прибыли. Часто реклама  конкурирующих  фирм ведет только к повышению издержек, не увеличивая при этом сбыт продукции, т.к. соперничающие фирмы сводят рекламные кампании друг друга  на нет.

      Другие  исследования показали, что реклама  способствует  повышению прибыли. Они указывают на то, что чем  выше доля расходов на рекламу по отношению  к объему продаж в отрасли, тем  выше отраслевая норма прибыли. А  т.к. более высокие нормы прибыли  указывают на наличие монопольной власти, то это подразумевает, что реклама ведет к большему контролю за ценой. Неясно, однако, обусловливают ли более высокие  рекламные расходы более высокие прибыли или более высокие прибыли  вызывают большие расходы на рекламу. 

2.2.  Модель дуополии Курно  

      Дуополия - это рыночная структура, при которой  два продавца, защищенные от появления  дополнительных продавцов, являются единственными  производителями стандартизированной  продукции, не имеющей близких заменителей. Экономические модели дуополии полезны, чтобы проиллюстрировать, как предположения отдельного продавца насчет ответа соперника воздействуют на равновесный выпуск. Классическая модель дуополии - это модель, сформулированная в 1838 г. французским экономистом Огюстеном Курно. Эта модель допускает, что каждый из двух продавцов предполагает, что его конкурент всегда будет удерживать свой выпуск неизменным на текущем уровне. Она также предполагает, что продавцы не узнают о своих ошибках. В действительности предположения продавцов о реакции конкурента, вероятно, поменяются, когда они узнают о своих предыдущих ошибках.

    Пример  Z. Отраслевой спрос на продукцию характеризуется функцией

    Р = 100 - 0.5Q; в отрасли работают две максимизирующие прибыль фирмы А и В со следующими функциями затрат: ТСа = 20 + 0.75qa^2 и ТСь = 30 + 0.5qb^2.

    Выведем уравнение реакции для фирмы  А. Так как MRa = 100 - qa - 0.5qь и MCa = 1.5qa, то pa = max при 100 - qa - 0.5qb = 1.5 qa Þ qa = 40 - 0.2qb.

    Аналогичные расчеты для фирмы В дают ее уравнение реакции: qb = 50 - 0.25qa.

    Равновесные значения цены и объемов предложения  определяются из следующей системы  уравнений: