Механизм функционирования рынка

Уровень цены производства определяет ценовую конкурентоспособность  товара. Понятно, что чем ниже этот уровень, тем при прочих равных условиях выше конкурентоспособность производимой продукции на рынке и, значит, предпочтительнее позиции ее изготовителя в соперничестве  с другими производителями аналогичной  продукции. И наоборот, более высокий  уровень цены снижает ценовую  конкурентоспособность товаров, сводя  ее нередко к нулю. С учетом данных условий формируется ценовая  политика с целью повышения конкурентоспособности  производимых товаров.

Такая же картина просматривается  и с выполнением условий поставок и платежей. Чем эти условия  более гибкие, чем более они  соответствуют интересам покупателей, тем предпочтительнее товар в  конкурентном соперничестве с другими  аналогичными товарами на рынке. Это  касается сроков и форм поставок товаров  и предлагаемого продавцом разнообразия форм расчетов и платежей за осуществляемые поставки.

Исторически сложилось, что  цены устанавливали покупатели и  продавцы в ходе переговоров друг с другом. Продавцы обычно запрашивали  цену выше той, что надеялись получить, а покупатели - ниже той, что рассчитывали заплатить. Поторговавшись, они в конце концов сходились на взаимоприемлемой цене.

 

3. Спрос и предложения

 

Соотношение спроса и цены товара зависит не только друг от друга, но и от многих других факторов:

· От степени важности этого  товара для потребителя,

· От наличия или отсутствия более дешёвых товаров-заменителей,

· От уровня доходов и  численности покупателей, от предпочтения покупателей.

Примеры неважных товаров  для потребителя: билет в кино, диск DVD, книга. Пример важных товаров  для потребителя: хлеб, соль, электроэнергия, дом. Например, заменителем для кофе является чай, заменителем фильма на диске DVD является билет в кино на этот фильм. Численность покупателей  в центре города выше, чем на окраине, поэтому уровень цен в центре города выше, чем на окраине, а если построить магазин на болоте, то он обречён на разорение из-за отсутствия покупателей независимо от самых  низких цен в этом магазине. Предпочтения можно формировать с помощью  рекламы, предпочтения также формируются  стихийно из-за изменения моды. В  престижном магазине можно делать цены выше, чем в обычном магазине, так как богатые покупатели согласны доплачивать за престиж. Поэтому  повышая цену товара даже на небольшую  сумму, в итоге можно вопреки  ожиданиям выручить меньше денег  за весь проданный товар из-за резкого падения спроса на неважный для потребителя товар. И наоборот, снижая цены во время ежегодных предновогодних распродаж можно в итоге выручить больше денег за счёт ажиотажного спроса. Производитель и торговец должны обладать искусством угадывать максимально выгодный размер цены, чтобы получить максимальную прибыль. Товары делятся на два вида:

· нормальные

· низшей категории.

Нормальные товары – это  товары, спрос на которые возрастает вместе с ростом доходов населения. Поэтому продавцы нормальных товаров  радуются сообщениям о повышении  заработной платы и пенсий. Особая разновидность нормальных товаров  – товары престижного спроса, с  помощью которых люди демонстрируют  свой успех в жизни. Пример престижных товаров – это дорогие автомобили иностранного производства (Роллс-ройс, Мерседес, Бентли, Феррари), загородные особняки и коттеджи. Эти товары имеют высокую цену и предлагаются на рынок в небольшом количестве.

Товары низшей категории  – это такие товары, величина спроса на которые может снизиться  при росте доходов покупателей, это товары для бедных. Примеры  подобных товаров – это хлеб, картофель, рыба, одежда из магазина «Secondhand». Эти товары необходимы для простого выживания людей, но в случае роста доходов люди переходят к потреблению более дорогих, качественных и полезных товаров – фруктов, мяса, сыра и так далее. Товары китайского производства - это, по-видимому, тоже товары низшей категории. В 1992 г. все россияне щеголяли в китайских пуховиках, а позднее перешли на одежду более высокого качества

Величина предложения  – это объём определённого  вида товаров в натуральном измерении, которые продавцы хотят и могут  предложить в течение определённого периода времени при определённом уровне рыночной цены.

Закон предложения: повышение  цен обычно ведёт к росту величины предложения, а снижение цены – к  снижению предложения. Кроме цены на предложение товаров влияют и  другие факторы:

· Цены на товары-заменители.

· Цены на факторы производства (сырьё, уровень заработной платы, электроэнергии, оплата аренды помещения, транспортные расходы и так далее).

· Прогресс в технологии изготовления.

Любой производитель, принимаясь за изготовление нового для себя товара, должен взвесить:

· Покроет ли выручка от продажи товара те затраты, с которыми будет связано его производство?

· Принесёт ли лично ему  производство этого товара доход, и  какой доход?

Нетрудно заметить, что  в случае повышении цены производители  и покупатели ведут себя противоположным  образом – производители готовы выбросить на рынок больше товаров, а покупатели готовы купить меньше товаров.

Если спрос в стране растёт, то увеличивается и предложение, но до определённого предела. Наступает  момент, когда предложение больше не может расти из-за ограниченности ресурсов в стране, поэтому появляется дефицит и цена товара резко увеличивается. В этот момент все ресурсы пущены в дело, это означает, что безработица  снизилась до предела, оборудование работает в три смены, разрабатываются  все разведанные месторождения  полезных ископаемых. Так десятилетиями  развивались события на рынке  СССР. Доходы населения постепенно росли, а возможности производства товаров для населения и услуг  были крайне ограничены или исчерпаны  в силу неразумной экономической политики, поэтому началось прямое повышение цен особенно на товары повышенного спроса типа ковров, мехов, хрусталя, автомобилей. Чтобы оправдать это повышение цен, пресса именовала эти товары «предметами роскоши». Люди были вынуждены копить деньги в сберкассах, так как потратить деньги на покупку нужных товаров было просто невозможно.

Факторы, которые мешают быстро увеличить предложение:

· Технология производства. При ручном производстве даже резкое повышение цен не может вызвать  такого же резкого повышения объёма производства. Ручной труд до сих пор  широко применяется при производстве предметов народного творчества и сувениров. Только производство, где  применяются станки, автоматика и  роботы, позволяет быстро увеличить  объём производства. Вместо 1 смены  можно организовать работу оборудования в 2 или 3 смены.

· Ограниченность ресурсов. Например, в России почти нет месторождений  хрома, необходимого для производства легированных сталей в чёрной металлургии. Россия сегодня импортирует 90% хрома, потребляемого в нашей стране, из Казахстана.

· Ожидания роста или снижения цен в будущем. Если менеджеры  компании ожидают снижения цен, то они  не будут планировать расширения объёма производства, хотя эти менеджеры могут и ошибаться.

· Время. Для расширения объёма производства необходимо некоторое  время для строительства новых  заводов и расширения производства на старых заводах.

 

4.Конкуренция

 

“Конкуренция” в переводе с латыни означает столкновение, соперничество  на каком-либо поприще между отдельными лицами (конкурентами), заинтересованными в достижении одной и той же цели. Экономическая конкуренция - это соревнование предприятий на рынке за предпочтения потребителей с целью получения наибольшей прибыли, или дохода. Экономический суверенитет каждого участника деловых отношений не только делает возможным такие столкновения с другими суверенными субъектами, но и превращает эту возможность в необходимость. В своем стремлении к удовлетворению запросов потребителей предприниматели реализуют собственный экономический суверенитет, лишь вступая во взаимное соперничество за внимание потребителей. Соперничество между покупателями, как равноправными субъектами экономики, также происходит в любом государстве с рыночной экономикой. Однако в системе бизнеса основными конкурирующими сторонами являются именно предприниматели.

Конкуренция обусловливается  суверенным правом каждого из субъектов  деловых отношений на реализацию своего экономического потенциала, а  это неизбежно приводит к столкновению между ними, к достижению поставленных предпринимателями целей за счет ущемления интересов других деловых  людей. Другими словами, конкуренция  в современной цивилизованной рыночной экономике вовсе не есть состязание по олимпийскому принципу: важна не победа, а участие. Совершенная конкуренция формируется в условиях, когда имеется большое число мелких фирм, каждая из которых производит аналогичные товары, а ее незначительные размеры не влияют на уровень рыночной цены. Примером служат рынки сельскохозяйственных товаров, фондовая биржа, рынок иностранных валют. Конкурирующие фирмы производят стандартную, абсолютно одинаковую продукцию, а потому покупателю совершенно безразлично, у какого производителя приобретать данный товар. Стандартный характер продукции исключает необходимость в рекламе ее качества или других достоинств. На чисто конкурентном рынке ни одна фирма не оказывает практически никакого влияния на уровень цены данной продукции вследствие незначительности объема, приходящегося на ее долю. Поэтому в условиях совершенной конкуренции кривая спроса на продукцию фирмы всегда горизонтальна (т.е. абсолютно эластична). следует отметить, что совершенная конкуренция должна удовлетворять следующим условиям:

- множество покупателей  и продавцов, ни одна отдельная  группа не может влиять на  положение на рынке; 

- для реализации предлагаются  абсолютно одинаковые товары  и услуги. При данной цене потребителю  безразлично у кого покупать  продукт - все они аналоги; 

- все участники рынка  владеют информацией о товаре  в равной степени; 

- покупатели и продавцы  могут свободно входить на  рынок и покидать его. Не  существует каких-либо препятствий  - технологических, финансовых и  других, которые могли бы помешать  возникновению новых фирм;

- реальные уровни цен  мало зависят от желаний отдельных  субъектов экономики и устанавливаются  механизмом рынка. Конкурентная  фирма не может установить  рыночную цену, но может только  приспосабливаться к ней. Продавец  здесь - ценополучатель.

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

Формирование рыночного  механизма хозяйствования неизбежно  ведет к необходимости формирования рыночно обоснованной системы распределения  рабочей силы. В Росси идет формирование конкретных механизмов государственного регулирования рынка.

Рынок - сложная экономическая  система общественных взаимоотношений  в сфере экономического воспроизводства. Он обусловлен несколькими принципами, которые обуславливают его сущность и отличают от других экономических  систем. Эти принципы основываются на свободе человека, его предпринимательских  талантах и на справедливом отношении  к ним государства. Действительно, данных принципов немного - их можно  посчитать по пальцам одной руки, однако их важность для самого понятия  рыночной экономики трудно переоценить. Причем эти основы, а именно: свобода  индивида и честное соревнование - очень тесно связаны с понятием правового государства.

Гарантии свободы и  честного соревнования могут быть даны лишь в условиях гражданского общества и правового государства. Но и  сама суть прав, обретенных человеком  в условиях правового государства, есть право свободы потребления: каждый гражданин вправе устраивать свою жизнь так, как ему представляется, в рамках его финансовых возможностей. Человеку необходимо, чтобы права  на собственность были нерушимыми, и в этой защите своих прав основную роль играет он сам, а роль по защите от незаконных посягательств на собственность  гражданина других граждан берет  на себя государство. Такой расклад  сил удерживает человека в рамках закона, так как в идеале государство  стоит на его стороне.

Закон, который начинают уважать, какой бы он ни был, становится справедливым хотя бы для того, кто  его уважает. Но, защищая права  граждан, государство не должно переходить границу, как тоталитаризма, так и хаоса. В первом случае инициатива граждан будет сдерживаться или проявляться в извращенном виде, а во втором - государство и его законы могут быть сметены насилием. Однако "дистанция" между тоталитаризмом и хаосом достаточно велика, и государство в любом случае должно играть "свою" роль. Роль эта заключается в эффективном регулировании хозяйства. Под регулированием следует понимать весьма широкий спектр мер, и чем эффективнее его использование, тем выше доверие к государству.

Сама рыночная экономика  как механизм регулирования экономических  отношений является лишь научной  абстракцией, упрощенной моделью для  демонстрации принципа ее функционирования и сравнения с существующими формами так называемой смешанной экономики. В рыночной экономике в полной мере реализуются все принципы, обусловленные ею.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список использованной литературы:

 

1.  Макконнелл К., Брю С. Экономикс : принципы, проблемы и политика. Москва. В2 –х томах. Москва. Издательство Республика. 2 том. 1992г.

2. Долан Эдвин Дж., Линдсей Дэйвид Е. Рынок. Микроэкономическая модель. Санкт – Петербург. Издательство Автокомп. 1992 г.

3. В.Ф. Максимова. Рыночная экономика. Учебник в трех томах. Том 1. Теория рыночной экономики. Микроэкономика. Москва .Издательство “Соминтекс”. 1992г.

4. Эдвин Дж.Долан., Дейвид Е. Линдсей. Микроэкономика. Издательство АО “Санкт –Петербург оркестр”. Санкт – Петербург 1994г.

5. Экономиика и бизнес / Под редакцией В.Д. Камаева . Москва . Издательство МВТУ им. Баумана. 1993г.

6. Самуэльсон П. Экономика . Москва .В 2томах,том 2. Издательство Алгон. 1992г.

7. Пиндайк Р., Рубинфельд Д. Микроэкономика. Москва .Издательство Экономика.Дело. 1992г.

8. Хайне П. Экономический образ мышления. Москва. Издательство “Новости” 1991г.

9. Дж. Робинсон. Экономическая теория несовершенной конкуренции. Москва .1986г.

10. Э. Чемберлен. Теория монополистической конкуренции. Москва. 1959г.

11. Маршалл А. Принципы политической экономии. Москва. Издательство “Прогресс”. 1983г.

12.  К. Маркс Капитал Том 1 / Маркс К., Энгельс Ф. Сочинения .Том 23.