Механизм функционирования рынка

 

Министерство образования  и науки Российской Федерации

Федеральное государственное  бюджетное образовательное учреждение

Владимирского Государственного Университета имени А.Г. и Н.Г. Столетовых

 

 

 

 

Кафедра «Экономическая теория»

Реферат по дисциплине «Экономическая теория»

На тему «Механизм функционирования рынка»

 

 

 

 

 

Выполнил 

студент ТмД-411

Чернова А.Д.

Преподаватель

Ружницкая Т.М.

 

 

Владимир 2012

План:

1. Рынок и его элементы
2. Цена как элемент рынка
3. Спрос и предложения
4. Конкуренция

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

 

Переход экономики нашей  страны к рыночным отношениям предполагает наиболее полное и активное применение такого сравнительно нового для нас  метода, как маркетинг.

В настоящее время слово  «маркетинг» все чаще звучит в  дискуссиях хозяйственников, экономистов, деловых людей, которые занимаются предпринимательской деятельностью  и ищут пути получения прибыли  на основании наблюдения и прогнозирования  рынка, спроса, разработки стратегии  и тактики работы на рынке. На многих предприятиях сегодня созданы уже  специальные службы маркетинга.

Маркетинг является научной  дисциплиной, напрямую связанной с  рынком. Для получения правильного  представления о нем необходимо уяснить сущность категории "рынок" и элементов рынка. К последним следует отнести спрос, предложение, цена, емкость рынка, конъюнктуру и инфраструктуру рынка. Взаимодействие этих элементов обеспечивает удовлетворение конкретных потребностей общества, сбалансирование спроса и предложения, производства и потребления как на микро, так и на макроуровне.

Все экономические субъекты можно разделить на 2 группы согласно их функциям - покупателей и продавцов. К покупателям относятся потребители, которые приобретают товары и  услуги, фирмы, покупающие труд, капитал  и сырье, при помощи которых они производят товары и услуги. К продавцам относятся фирмы, продающие свои товары и услуги, трудящиеся, продающие свою рабочую силу и владельцы ресурсов, сдающие их в аренду или продающие их. Очевидно, что большинство людей и фирм действуют одновременно и как покупатели, и продавцы, но для нас удобнее считать их покупателями, когда они приобретают что-то, и продавцами, когда они чем-нибудь торгуют.

Взаимодействуя, покупатели и продавцы образуют рынок. Рынок  представляет собой совокупность покупателей  и продавцов, взаимодействие которых  приводит в итоге к возможности  обмена, т.е. рынком называют сферу обмена.

К слову "рынок" обычно добавляют какой-либо уточняющий термин. Если сфера обмена, интересующая нас, охватывает всю национальную территорию, получается "рынок страны" - Казахстана, России, Турции. Мировой рынок - это совокупность национальных рынков государств, связи между которыми опосредованы международной торговлей, в том числе торговлей лицензиями и услугами, межнациональным перемещением капиталов и т.д. Если же рассматривать, например, международный обмен электронной аппаратурой, мы получим рынок данного товара (аппаратуры, внутри которого можно выделить рынки видеомагнитофонов и т.д.).

Понятие рынка того или  иного товара чрезвычайно важно  для фирмы: через этот термин определяется вся совокупность фирм, функционирующих  в данной сфере обмена, а значит, можно выявить потенциальных  и реальных конкурентов, что очень  важно для анализа деятельности фирмы и планирования ее стратегии. Существуют понятия "рынок продавца" и "рынок покупателя".

Рынок продавца. В условиях такого рынка спрос значительно  превышает предложение, практически  любой имеющийся товар, любые  услуги находят на рынке немедленный  сбыт, даже если они и не вполне отвечают тем требованиям, которые предъявляет  к ним покупатель: главное - их наличие. Главную роль играет количество товара, товарный ассортимент беден, масштабы производства невелики, конкуренция  отсутствует, покупатель вынужден брать  то, что выбросит на рынок производитель. Правила «игры» диктует продавец.

Рынок покупателя. На таком  рынке покупатель сравнивает между  собой разные сорта товаров, выпущенных разными производителями, оценивает их и выбирает тот, который соответствует его желаниям, доходам. Для рынка покупателя характерно превышение предложения над спросом.

Рыночный механизм — это  механизм взаимосвязи и взаимодействия основных элементов рынка: спроса, предложения, цены, конкуренции и основных экономических законов рынка.

Эти элементы являются важнейшими параметрами рынка, которыми руководствуются производители и потребители в своей экономической деятельности в рыночной системе хозяйствования. Это стержень рыночных отношений, ядро рынка.

Рыночный механизм действует  на основе экономических законов: изменения  спроса, изменения предложения, равновесной  цены, конкуренции, стоимости (ценности), полезности, прибыли и т.д.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1. Рынок и его элементы

 

Сформировавшаяся модель рынка состоит из трех элементов:

 • спрос;

 • предложение;

 • цена.

 

2. Цена как элемент рынка

 

Цены влияют на конечные финансовые результаты и рыночное положение  предприятия, при этом выступают  одним из главнейших факторов конкурентной борьбы. Цена – это денежное выражение  стоимости товара. Цена – соответствующее  количество денег, которое отдаётся за право приобретения конкретного  вида продукции. Цена – это экономическая  категория, означающая суму денег, за которую  продавец хочет продать, а покупатель готов купить товар.

В основе цены лежит стоимость  товара, т. е. общественно необходимые  затраты на его производство. Однако это не означает, что цена каждого  отдельного товара должна обязательно  равняться его стоимости. Цена может  отклоняться от стоимости. Колебания  цен вокруг стоимости есть проявление стихийного действия закона стоимости.

Цена в широком, макро  понимании является основой всех экономических измерений, она оказывают  значительное влияние на затраты  и результаты деятельности как хозяйствующих  субъектов: и предпринимательских  структур, так и домашних хозяйств и народного хозяйства в целом. Именно цена является основным регулятором  пропорций общественного воспроизводства  и хозяйственных отношений в  самой распространенной, рыночной модели экономики. Поэтому ее установка  или изменение тесно взаимосвязаны  не только с экономическими, но и с социальными и политическими аспектами жизни государства и мировой экономики в целом.

Цена в узком, микро  понимании – это главный инструмент и решающий фактор экономической  деятельности предприятия, фирмы, ведь коммерческий успех напрямую зависит  от правильно выбранной стратегии  и тактики ценообразования на товары и услуги. Ценообразование  ни в коем случае нельзя отождествлять  с простой суммой издержек производства и расчетной прибыли, это гораздо  более сложный механизм, включающий в себя целый ряд различных  аспектов. Он требует от руководителей  выверенной стратегии и продуманной  тактики действий, постоянной балансировки на грани между слишком высокой  и слишком низкой ценой, между  принципами продавать много, но дешево, или мало, но дорого.

Основные виды публикуемых  и рассчитываемых цен:

Справочные цены - в основном цены продавца или усредненные цены по фактическим сделкам, публикуемые  в печати, специальных бюллетенях и экспортных прейскурантах. Уровень  реальных цен, как правило, оказывается  ниже справочных.

Базисные цены - устанавливаются  соглашениями или прейскурантами на товары, выпускаемые серийно, или  на товары наиболее известных марок.

Договорные цены - устанавливаются  в договорном порядке между продавцом  и покупателем.

Следующие основные виды цен:

Свободные (рыночные) оптовые  цены на продукцию производственно-технического назначения - устанавливаются изготовителями по согласованию с потребителями  и применяются с учетом налога на добавленную стоимость и себестоимости  при расчетах изготовителей со всеми  потребителями (кроме населения), в  том числе с посредниками.

Розничные цены - цены, по которым  товары реализуются в розничной  торговле независимо от того, кто покупатель товара - население, предприятия общественного  питания и др.

Розничные цены являются свободными, т. е. складываются пол влиянием соотношения  спроса и предложения. В основе розничных  цен лежат цены оптовые, цены приобретения товаров предприятиями и организациями  розничной торговли. К ценам оптовым  предприятия розничной торговли прибавляют торговую накидку или  наценку, за счет которой покрываются  издержки обращения (затраты на содержание магазинов, хранение и расфасовку товаров, заработную плату продавцом и  т. д.) и обеспечивается определенная прибыль. Размеры торговых наценок  устанавливаются предприятиями  розничной торговли самостоятельно, за исключением отдельных, преимущественно  продовольственных товаров, по которым  торговые наценки регулируются местными органами власти, - хлеба, молока, картофеля  и др. Существуют предельные размеры  торговых надбавок, превышать которые  предприятия розничной торговли не вправе. В состав торговой надбавки входит налог на добавленную стоимость.

Непрерывный рост розничных  цен отрицательно сказывается на жизненном уровне преобладающей  части российского населения.

Сопоставимые цены - цены, используемые для измерения динамики физического объема продукции, товарооборота  и др. стоимостных показателей.

Сопоставимые цены в основном элиминируют (устраняют) влияние изменения  цен на динамику сравниваемых стоимостных  показателей. При использовании  сопоставимых цен объем произведенной  продукции, реализованных товаров  разных лет оценивается в одних  и тех же, одинаковых для этих лет ценах. Применение сопоставимых цен позволяет получить объективную  картину развития общественного  производства, торговли, потребления товаров, особенно в условиях инфляции, непрерывного роста цен.

Реализация в сопоставимых ценах рассчитывается следующим  образом:

Оборот в сопоставимых ценах = Фактический (отчетный) оборот в действующих ценах / Индекс цены

Государственные регулируемые цены (тарифы) устанавливаются государственными органами управления для организаций, независимо от форм собственности, только на ограниченный круг продукции производственно-технического назначения и услуги.

Свободные (отпускные) цены - устанавливаются (с учетом налога на добавленную стоимость и себестоимости) изготовителями товаров по согласованию с розничными торговыми и другими  предприятиями, реализующими товары населению, внерыночным потребителям, а также  посредникам.

Любая цена включает в себя определенные элементы. При этом в  зависимости от вида цены состав этих элементов может меняться.

Соотношение отдельных элементов  цены, выраженное в процентах или  долях единицы, представляет собой  структуру цены.

Если товар не облагается акцизом, то оптовая цена предприятия  совпадет с отпускной и структура  цены упростится. При наличии нескольких оптовых посредников будет существовать соответствующее количество однотипных элементов: покупная цена оптового посредника, продажная цена оптового посредника. В результате доля снабженческо-сбытовой надбавки в составе цены возрастет, а структура цены товара усложнится. Зная структуру цены производимой предприятием продукции, можно выявить, какую  долю в цене занимают затраты, прибыль  и косвенные налоги. На основе этого  определяются резервы снижения себестоимости, вырабатывается ценовая стратегия, а также выбирается метод ценообразования, соответствующий данному моменту и цели предприятия.

В рыночной экономике цена является одним из основных показателей  конкурентоспособности продукции. Однако не всегда верно делать выводы о конкурентоспособности только по уровню цены или по ее соотношению  с ценой предприятия-конкурента. Здесь очень важны обоснованность каждого элемента цены и достижение ее правильной структуры. Так, если предприятие  производит убыточную или малоприбыльную продукцию и не может увеличить  объем продаж, в результате чего произошло бы снижение затрат и рост массы прибыли, то ему придется снимать  такую продукцию с производства, уступая свою долю рынка конкурентам. Если же в составе цены большой  удельный вес занимают прибыль и  налоги, то у предприятия имеется  возможность последовательно снижать  цену товара, увеличивая продажи, и  вытеснять конкурентов.