Координирующая роль цен

      Лимитированные (предельные) цены – это такие цены, выше (или ниже) которых предприятия не могут устанавливать цену своей продукции или услуг.

      Цены  на новые товары – цены «снятия сливок»; цены «внедрения на рынок»; престижные цены; цены с возмещением издержек производства; психологические цены.

      Цены  «снятия сливок» предполагают установление высоких цен на новые товары в  начале поставки товаров на рынок. В  дальнейшем, с падением спроса на такой  товар, цены снижают, что позволяет  привлечь новых покупателей. Использование таких цен возможно при следующих условиях:

      при наличии высокого уровня спроса со стороны большого числа покупателей;

      при высоких издержках производства мелкосерийного выпуска дорогих  изделий;

      если  высокая цена не привлекает конкурентов;

      если  высокая цена поддерживает имидж высокого качества товара.

      Цены  «внедрения на рынок» – это обычно низкие цены на новый товар. Их применяют с целью завоевания большей доли рынка. Устанавливать такие цены возможно при следующих условиях:

      если  цена непривлекательна для существующих и потенциальных конкурентов;

      если  рост объема производства не увеличивает  расходы на рекламу и реализацию товаров;

      если  рынок очень чувствителен и расширяются  новые сегменты, увеличивается покупательский спрос.

      Престижные  цены устанавливают на высококачественные товары известных фирм.

      Цены  с возмещением издержек производства – это цены, установленные на основе издержек производства и средней нормы прибыли.

      Психологические цены учитывают психологию восприятия цены покупателем. «Психологическая» цена на товар обычно выражается не круглой суммой, а нечетным числом. В результате у покупателя создается впечатление очень точного определения затрат и более низкой цены.

      Цены  на товары, реализуемые на рынке  относительно длительное время, – это скользящие (падающие), долговременные, гибкие, договорные цены.

      Скользящие  цены устанавливаются почти в  прямой зависимости от соотношения  спроса и предложения. По мере насыщения  рынка эти цены снижаются.

      Долговременные  цены устанавливаются на товары массового  спроса и не изменяются длительное время.

      Гибкие  цены – это цены, изменяющиеся в зависимости от соотношения спроса и предложения на рынке.

      Договорные  цены – это цены, которые устанавливаются договором на поставку продукции (выполнение работ, услуг). Они могут учитывать льготы и скидки для покупателя.

      Публикуемые цены – это цены, публикуемые в специальных и фирменных источниках информации. К ним относятся: справочные цены, прейскурантные цены, биржевые котировки, цены аукционов, цены торгов.

      Справочные  цены – это цены, публикуемые в различных изданиях (газетах, журналах, прейскурантах, фирменных каталогах, специальных бюллетенях).

      Биржевые  котировки представляют собой цены специально организованного постоянно  действующего рынка массовых, качественно  однородных, взаимозаменяемых товаров. Они применяются при продаже сельскохозяйственного непродовольственного и лесного сырья (хлопок, джут, шелк, шерсть, пиломатериалы, фанера), цветные и драгоценные металлы, нефтепродукты, зерновые и т.д.

      Цены  товарных аукционов – это цены публичной продажи по максимально предложенному уровню на предварительно осмотренную покупателем партию товаров (лот). Цены на аукционах устанавливаются в результате соотношения между спросом и предложением. Применяются на продукцию лесного, сельского хозяйства, рыболовства, в торговле пушно-меховым товаром, чаем, драгоценными камнями, предметами старины и искусства.

      Цены  торгов – это цены особой формы специализированной торговли, которая основана на выдаче заказов на поставку товаров или получении подрядов на производство определенных работ по заранее объявленным в специальном документе (тендере) условиям. Цены торгов опосредуют особую форму торговли, когда несколько конкурентов предлагают заказчику свои проекты по выполнению определенных работ, из которых он впоследствии выбирает самый эффективный.

      Расчетные цены – это цены, применяемые в договорах, контрактах на нестандартное оборудование, производимое по индивидуальным заказам.

      Планово-учетные  цены применяются только в плановых и проектных расчетах, статистическом учете и анализе. Среди этих цен выделяют следующие виды: цены плановых расчетов, цены статистического учета и цены проектных расчетов.

      Цены  плановых расчетов подразделяются на следующие разновидности:

      текущие цены;

      средние цены;

      сопоставимые (неизменные) цены;

      прогнозные  цены.

      Цены  статистического учета подразделяются на индексы цен, средние цены, сопоставимые (неизменные) цены, средние удельные цены.

      Реализация  товаров и услуг осуществляется по текущим или действующим ценам, именно эти цены лежат в основе хозяйственных взаимоотношений предприятий и отраслей, производителей и потребителей. В текущих ценах определяются результаты финансовой деятельности предприятий: на их основе исчисляются такие показатели, как объем реализованной продукции, затраты на производство, прибыль и др., составляется финансовый план, в частности баланс доходов и расходов.

      Сопоставимые (неизменные) цены используются для  измерения динамики физических объемов  производства и реализации товаров  и услуг, производительности труда, а также других стоимостных показателей за ряд лет. Это означает, что продукцию разных лет исчисляют в ценах какого-либо базисного года, абстрагируясь от изменений цен в отдельные годы рассматриваемого периода.

      Цены  статистического учета позволяют  выявлять и анализировать тенденции в динамике цен, осуществлять контроль и анализ стоимостных показателей. Как и цены плановых расчетов, цены статистического учета являются, как правило, агрегированными, обобщенными.

      В отечественной практике на макроуровне для оценки совокупного общественного продукта и продукции отраслей использовались «цены производителя» и «цены потребления». Процесс формирования цены потребления отражался в балансе народного хозяйства, в частности в сводном материальном балансе (балансе производства, потребления и накопления общественного продукта). Валовая продукция сначала отражалась в ценах производителя, затем к ним добавлялись торгово-транспортная наценка (представляющая собой валовую продукцию отраслей сферы обращения) и налоги – таким образом формировалась цена потребления.

      В практике составления системы национальных счетов (СНС) и межотраслевого баланса (МОБ) применяются следующие виды цен:

      факторные цены;

      рыночные  цены.

      Факторные цены используются в межотраслевом  балансе. Они включают оплату труда, прибыль и потребление основного капитала.

      Рыночные  цены – это цены производителей, основные цены и цены покупателей. Применение той или иной цены определяется по фактическому использованию при осуществлении соответствующих операций. Рыночная цена производителя – это цена, получаемая производителем за реализуемую единицу продукта или услуги, включающая налоги на продукты (кроме налога на добавленную стоимость и налогов на импорт) и исключающая субсидии на продукты.

      Рыночная  цена покупателя – цена, уплаченная покупателем за продукты и услуги, включающая все чистые налоги на продукты и торгово-транспортную наценку.

      Основная  рыночная цена – это цена, получаемая производителем за единицу реализованного продукта или услуги, без налогов на продукты, но с включением субсидий на продукты. Она применяется для устранения влияния различных ставок налогов и субсидий в различных отраслях экономики.

      Цены  проектных расчетов используются на предпроизводственной стадии и отражают ожидаемый или необходимый уровень затрат. К ним относят: лимитные (предельно допустимые) цены, проектные и ориентировочные цены (используемые на стадии разработки товаров), перспективные лимитные цены или замыкающие затраты (используемые при экономической оценке месторождений полезных ископаемых и других природных ресурсов).

      Цены, обслуживающие внешнеторговый оборот, отражают внешнеэкономические связи  с другими государствами. Значительное воздействие на уровень этих цен  оказывают цены мировых товарных рынков.

      Внешнеторговые  цены применяются при экспорте и импорте товаров и услуг. Они базируются на мировой интернациональной стоимости, отражают региональные и общемировые условия воспроизводства. К ним относятся контрактные цены и текущие мировые цены.

      Внутренние  цены на экспортируемые и импортируемые товары отражают взаимосвязь национальной экономики с внешним рынком, национальных предприятий с зарубежными партнерами. Они строятся, как правило, с учетом уровня цен внутреннего рынка и различий в качестве экспортно-импортных и аналогичных отечественных товаров. К этим ценам относятся: оптовые цены на экспортируемые товары, наценки за экспортное исполнение, цены и коэффициенты на импортируемые товары.

      Внутренние  цены на экспортируемые и импортируемые  товары также дифференцированы в  зависимости от стадии ценообразования, территории действия и порядка оплаты транспортных расходов. Каждый из видов цен несет определенную экономическую нагрузку. 

1.3 Функции цен 

      При прогнозировании, разработке и применении цен учитывают объективно присущие им функции, являющиеся проявлением действия объективных экономических законов, и прежде всего закона стоимости. Через функции проявляются роль цен в экономическом управлении, место каждого вида цен в хозяйственном механизме, взаимосвязь системы ценообразования со смежными системами экономического управления. Функции выражают объективные свойства цены. Познание и использование функций цены позволяет более четко определить ее роль и значение в экономическом управлении.

      Функции цены используются для решения широкого круга экономических задач. Однако не задачи определяют функции цены, а, наоборот, функциями цены определяется, какие экономические задачи можно  решать с помощью цен. Нельзя отождествлять  или допускать смешения функций цены и экономических задач, решаемых при использовании цен: с помощью цен решается множество самых разнообразных задач, и поэтому количество функций цены становится также необозримым. Кроме того, при смешении функций цены и задач, решаемых с помощью цен, оказывается, что функции конкретных цен не совпадают ни по их числу, ни по их характеру.

      Функции цены связаны с действием экономических  законов. Однако их нельзя непосредственно  выводить и из действия объективных  экономических законов, считая, что  именно функции есть проявление действия этих законов. Связь между функциями цены и экономическими законами существует, но эта связь опосредствуется внутренним содержанием цены, ее экономической сущностью. Прямое проецирование действия экономических законов на функции цены без учета ее экономической сущности может проявиться в навязывании ценам несвойственных им функций, в попытках применять цены там, где их использование не будет эффективно в сравнении с другими экономическими методами управления.

      Обычно  в экономической литературе выделяют следующие функции цены: учетную, распределительную, стимулирующую, регулирующую и координирующую.

      Учетная функция выражается в том, что  цена служит мерой затрат труда, показывает, во что обходится обществу производство товаров.