Конкуренция

    В этих условиях ни один покупатель не пожелает платить гипотетической фирме цену большую, чем он заплатит ее конкурентам. Ведь товары одинаковы, покупателям  безразлично, у какой фирмы их приобретать, и они, разумеется, останавливают  свой выбор на самых дешевых. То есть условие однородности продукции фактически означает, что разница в ценах есть единственная причина, по которой покупатель может предпочесть одного продавца другому. Вот почему в условиях совершенной конкуренции нет никаких оснований для существования неценовой конкуренции.

    Действительно, трудно представить, что один продавец картофеля на «колхозном» рынке  сможет навязать покупателям более  высокую цену на свой товар, если соблюдаются  прочие условия совершенной конкуренции. А именно, если продавцов много, и  картошка у них совершенно одинаковая. Поэтому часто говорят, что при  совершенной конкуренции каждая отдельная фирма-продавец «получает  цену», сложившуюся на рынке.

    Следующим условием совершенной конкуренции является отсутствие барьеров при входе на рынок и выходе с него. Когда такие барьеры есть, продавцы (или покупатели) начинают вести себя как единая корпорация, даже если их много и все они — мелкие фирмы. В истории именно так действовали средневековые гильдии (цехи) купцов и ремесленников, когда по закону производить и продавать товары в городе мог только член гильдии (цеха).

    В наше время схожие процессы идут в  криминализированных сферах бизнеса, что, к сожалению, можно наблюдать на многих рынках крупных городов России. Все продавцы соблюдают известные неофициальные правила (в частности, удерживают цены не ниже некоторого уровня). Любому же чужаку, который вздумает сбивать цены, да и просто торговать «без разрешения», приходится иметь дело с бандитами. И когда, скажем, правительство Москвы посылает на рынок торговать дешевыми фруктами переодетых работников милиции (цель — заставить криминальных «хозяев» рынка проявить себя, а затем арестовать их), то борется оно именно за устранение барьеров входа на рынок.

    Напротив, типичное для совершенной конкуренции  отсутствие барьеров или свобода входить на рынок (в отрасль) и покидать его значит, что ресурсы полностью мобильны и без проблем перемещаются из одного вида деятельности в другой. Покупатели свободно меняют свои предпочтения при выборе товаров, а продавцы легко переключают производство на выпуск более прибыльных продуктов.

    Нет трудностей и с прекращением операций на рынке. Условия не вынуждают никого оставаться в отрасли, если это не соответствует его интересам. Другими  словами, отсутствие барьеров означает абсолютную гибкость и адаптивность рынка совершенной конкуренции.

    Последнее условие существования рынка  совершенной конкуренции состоит  в том, что информация о ценах, технологии и вероятной прибыли  свободно доступна для всех. У фирм есть возможность быстро и рационально  реагировать на изменившиеся условия  рынка посредством перемещения  применяемых ресурсов. Не существует никаких коммерческих тайн, непредсказуемого развития событий, неожиданных действий конкурентов. То есть решения принимаются  фирмой в условиях полной определенности в отношении рыночной ситуации или, что то же самое, при наличии совершенной  информациии о рынке.

    Вышеперечисленные условия фактически предопределяют, что при совершенной конкуренции  субъекты рынка не в состоянии  оказывать влияние на цены.

    Оказывать же влияние на общую ситуацию рыночные субъекты в условиях совершенной  конкуренции могут только тогда, когда действуют в согласии. То есть тогда, когда какие-то внешние  условия побуждают всех продавцов (или всех покупателей) отрасли принимать  одинаковые решения. В 1998 г. россияне испытали это на себе, когда в первые дни после девальвации рубля все продовольственные магазины, не сговариваясь, но одинаково понимая ситуацию, дружно стали завышать цены на товары «кризисного» ассортимента — сахар, соль, муку и т.п. Хотя повышение цен было экономически не обоснованным (эти товары подорожали много сильнее, чем обесценился рубль), продавцам удалось навязать свою волю рынку именно в результате единства занятой ими позиции.

    Фирмы, функционирующие в условиях совершенной  конкуренции (их называют конкурентными), воспринимают сложившийся на рынке  уровень равновесной цены как  заданный, на который ни одна из фирм повлиять не может. Такие фирмы называют прайс-тэйкерами (от англ. price — цена, take — принимать) в отличие от фирм — прайс-мэйкеров (mаkе — делать), которые влияют на уровень рыночных цен.

    В качестве примера рынка, который  по своим условиям близок к условиям совершенной конкуренции, может  служить мировой рынок мороженой  рыбы. На долю одной фирмы, занимающейся уловом рыбы, приходится 0,0000107% мирового улова рыбы. Это значит, что увеличение объема добычи рыбы одной фирмой даже в 2 раза привело бы к снижению мировой цены на рыбу всего на 0,00254%, т. е. практически не повлияло бы на ее уровень. Сельское хозяйство также считают одной из отраслей, наиболее близких к совершенной конкуренции. 
 
 
 

2.2 ФИРМА В УСЛОВИЯХ СОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ

    Для начала определим, как должна выглядеть  кривая спроса на продукцию фирмы, действующей  в условиях совершенной конкуренции. Во-первых, фирма принимает рыночную цену, т. е. последняя является для  нее заданной величиной. Во-вторых, фирма выступает на рынке с  очень малой частью общего количества производимого и реализуемого отраслью товара. Следовательно, объемы ее производства никак не повлияют на рыночную обстановку и этот заданный уровень цены не будет меняться с увеличением  или уменьшением выпуска продукции.

    Очевидно, что в таких условиях кривая спроса на продукцию фирмы будет выглядеть  как горизонтальная линия (см. рис. 1). Выпустит ли фирма 10 единиц продукции, 20 или 1, рынок поглотит их по одной и той же цене Р.

Рис. 1 Кривые спроса и общего дохода для отдельной  фирмы в условиях совершенной  конкуренции

a

TR

D=P=MR=AR

Р

Q

С экономической  точки зрения линия цены, параллельная оси абсцисс, означает абсолютную эластичность спроса. В случае бесконечно малого снижения цены фирма могла бы расширять  до бесконечности свои продажи. При  бесконечно малом повышении цены продажи предприятия были бы сведены  к нулю.

    Наличие абсолютно эластичного  спроса на продукцию  фирмы принято  называть критерием  совершенной конкуренции. Как только на рынке складывается такая ситуация, фирма начинает вести себя как совершенный конкурент. Действительно, выполнение критерия совершенной конкуренции задает для фирмы многие условия деятельности на рынке, в частности определяет закономерности получения дохода.

    Доходом (выручкой) фирмы называют платежи, поступающие в ее пользу при реализации продукции. Как и многие другие показатели, экономическая наука подсчитывает доход в трех разновидностях. Общим доходом (ТR) называют всю сумму выручки, которую получает фирма. Средний доход (АR) отражает выручку в расчете на единицу реализованной продукции, или (что то же самое) общий доход, деленный на число реализованных продуктов. Наконец, предельный доход (МR) представляет собой дополнительный доход, полученный в результате продажи последней из реализованных единиц продукции.

    Прямым  следствием выполнения критерия совершенной  конкуренции является то, что средний  доход при любом объеме выпуска  равен одной и той же величине — цене товара и что на том же уровне всегда находится предельный доход. Скажем, если установившаяся на рынке цена 1л.молока равна 8 руб., то действующий как совершенный конкурент молочный ларек принимает ее вне зависимости от объема продаж (выполняется критерий совершенной конкуренции). И 100, и 1000 литров молока будут проданы по одинаковой цене за литр. В этих условиях каждый дополнительно проданный литр молока принесет ларьку 8 руб. (предельный доход). И тот же объем выручки придется в среднем на каждый проданный литр (средний доход). Таким образом, устанавливается равенство между средним доходом, предельным доходом и ценой (АR=МR=Р). Поэтому кривая спроса на продукцию отдельного предприятия в условиях совершенной конкуренции является одновременно и кривой его средней и предельной выручки.

    Что касается общего дохода (общей выручки) предприятия, то он изменяется пропорционально  изменению выпуска продукции  и в том же самом направлении (см. рис. 1). То есть существует прямая, линейная зависимость: ТR=РQ.

    Если  ларек в нашем примере продал 100 л.молока по 8 руб., то его выручка, естетвенно, составит 800 руб.

    Графически  кривая совокупного (валового) дохода - это луч, проведенный через начало координат с наклоном: tg a = DTR/DQ = MR = P.

    То  есть наклон кривой валового дохода равен  предельному доходу, который в  свою очередь равен рыночной цене продукта, продаваемого конкурентной фирмой. Отсюда, в частности, следует, что чем выше цена, тем круче вверх пойдет прямая валового дохода.

    Цель  всякой фирмы — максимизация прибыли. Прибыль (p) — это разница между совокупным доходом (ТR) и совокупными издержками (p) за период продаж:

    p = ТR - ТС = РQ - ТС.

    Легко заметить, что из трех переменных, находящихся  в правой части равенства, главным  рычагом управления объемом прибыли  для фирмы является объем производства. Действительно, цена (Р) представляет собой  в условиях совершенной конкуренции  константу, т. е. не изменяется. Это внешнее  условие деятельности фирмы, с которым  надо считаться, а не фактор, которым  можно управлять. Что касается издержек (ТС), то они сами во многом зависят  от объема производства. Другими словами, в условиях совершенной конкуренции  важнейшие решения фирмы связаны прежде всего с установлением оптимального объема производства. Но сначала необходимо найти критерий целесообразности производства.

    Как и многие другие показатели, этот критерий не одинаков для краткосрочного и  долгосрочного периодов.

    Если  говорить о долгосрочном периоде, то очевидно, что таким критерием будет наличие неотрицательной экономической прибыли (p>0). Если же в долгосрочном периоде появляются экономические убытки, владельцы фирмы прибегают к ее ликвидации, т.е. к закрытию и распродаже имущества. Однако, даже если собственники убыточной компании не желают ее закрывать (скажем, упорно надеясь на улучшение положения в будущем), закрытие часто осуществляется помимо их воли. Действительно, ради продолжения производства долговременно убыточной фирме приходится делать займы, погасить которые она не в состоянии. Рано или поздно такая политика приводит к банкротству (или несостоятельности), та. е. к неспособности предприятия платить по своим обязательствам. После признания (в судебном порядке) фирмы банкротом прежние собственники отстраняются от управления ею, а имущество направляется на покрытие долгов перед кредиторами.

    На  первый взгляд может показаться, что  получение прибыли будет определять решение о целесообразности производства и в краткосрочном периоде. Однако на деле ситуация сложнее. Ведь в краткосрочном  периоде часть издержек фирмы  носит постоянный характер и при  остановке производства не исчезает. Например, арендную плату за землю, на которой расположено предприятие, придется вносить независимо от того, простаивает ли или работает завод. Другими словами, убытки фирме гарантированы  даже в случае полного прекращения  выпуска продукции.¹

    Фирме предстоит взвесить, когда убытки будут меньше. В случае полной остановки  завода доходы будут отсутствовать, а расходы точно равняться  постоянным издержкам. В случае продолжения  производства к постоянным издержкам  прибавятся переменные, но зато появятся и доходы от реализации продукции.