Конкуренция, ее виды, место и роль в современном хозяйственном механизме

    Конечно, согласование цены сделки – весьма специфический вид общения. В  современном обществе оно часто  имеет очень формальный характер. Но так было не всегда. В прошлом, когда выход на рынок не был  повседневной рутиной, оно имел и  самостоятельную ценность как средство повышения разнообразия в межличностных контактов. Отчасти это сохранилось и на современном розничном рынке (особенно на Востоке), где нередко встречаются непосредственные производители благ и их потребители. 

    1.1.2. Ценовая и неценовая конкуренция.

    Ценовая конкуренция предполагает продажу  товаров по более низким ценам, чем  у конкурентов. Снижение цены теоретически возможно либо за счет снижения издержек производства, либо за счет уменьшения прибыли. Мелкие и средние фирмы, чтобы удержаться на рынке, часто  соглашаются на небольшую прибыль. Крупные монополии могут себе позволить на некоторое время  вообще отказаться от получения прибыли, чтобы с помощью дешевой продукции  разорить конкурентов и вытеснить  их с рынка. (Мелкие фирмы не смогут продавать продукцию по более высоким ценам, так как в этом случае потребители будут покупать более дешевую продукцию монополий. Продавать товары по цене, установленной ниже себестоимости, в течение длительного периода мелкие фирмы тоже не смогут.) Такой метод вытеснения конкурентов с рынка (метод конкурентной борьбы) известен также под названием «война цен». В свое время американская монополия «Кока-Кола» применила его при вторжении на рынки стран Латинской Америки, позднее таким же образом японские фирмы продвигали свои товары в США и Западную Европу. В последнее время снова возродился интерес к ценовой конкуренции в связи с внедрением технологий, позволяющих экономить ресурсы и, следовательно, снижать себестоимость.

    Неценовая конкуренция основана на предложении  товаров более высокого качества, с большей надежностью и сроками  службы, на использовании методов  рекламы и других способах стимулирования сбыта.  

    1.1.3. Внутриотраслевая и межотраслевая конкуренция.

    Под внутриотраслевой конкуренцией понимают способность товаров разных фирм одной отрасли, производящих идентичную продукцию, заменять друг друга. Если продукция  идентична, то покупатели не высказывают  предпочтения определенной фирменной  марке. В рамках одной отрасли  производятся не идентичные, а схожие товары. Эта схожесть может быть очень близкой и отдаленной. Например, производство автомобилей разных марок  и классов. Это тоже внутриотраслевая конкуренция.

    Борьба  за потенциальных потребителей может  происходить между фирмами разных отраслей. Например, для ресторанов конкурентами являются продовольственные  магазины. Это форма конкуренции  получила название межотраслевой. Обычно она осуществляется с помощью  товаров заменителей.

    Хотя  внутриотраслевая конкуренция выступает  основной формой борьбы за потребителя, однако и межотраслевая конкуренция  играет важную роль в поведении производителя  и потребителя. 

    1.1.4. Совершенная и несовершенная конкуренция.

    Конкуренцию также подразделяют на свободную (совершенную) и монополистическую (несовершенную). Для совершенной конкуренции характерна свобода от какой бы то ни было регламентации: свободны доступ к факторам производства, свободное ценообразование и др. При этой конкуренции никто из участников рынка не может оказать решающего влияния на условия реализации товаров. Монополистическая конкуренция отличается главным образом тем, что монополии имеют возможности влиять на условия реализации товаров.

    Экономика большинства развитых стран проходит через два основных этапа –  домонополистический этап, или этап свободной конкуренции, и монополистический  этап. Первый этап охватывает период от возникновения капиталистического способа производства до конца XIX века по настоящее время.

    Образование монополий происходит прежде всего в результате концентрации производства. Можно выделить несколько основных моментов, характеризующих концентрационные процессы.

1. за счет собственных средств – путем направления части прибавочного продукта на увеличение факторов производства;
2. путем слияний и поглощений предприятий.

    Стремление  владельцев предприятий к получению  прибыли побуждает их вводить  новую технику. Это способствует быстрому развитию производительных сил. Новая техника, доступна в основном крупным предприятиям, обеспечивает им преимущества в конкурентной борьбе, что является важным стимулом концентрации производства.

    Основным  мотивом, побуждающим предприятия  поглощать другие предприятия или  идти на слияние с ними, является стремление к более быстрому росту, чем позволяют внутренние накопления собственных средств. Даже при самых  благоприятных условиях предприятию  в США, если оно опирается только на концентрацию производства, обычно требуется около 10 лет для удвоения размеров своего производства. Посредством  слияний и поглощений предприятие  может расти в несколько раз  быстрее.

    Другим  важным мотивом слияний и поглощений является стремление к диверсификации производства. Диверсификация ослабляет  зависимость от колебаний спроса на данные товары и обеспечивает более  устойчивую прибыль. К диверсификации особенно стремятся предприятия  тех отраслей, которые начинают терять перспективу расширения производства.

    При слияниях и поглощениях преследуются также и такие цели, как приобретение накопленных другой фирмой знаний в области производства, управления; сокращение времени, необходимого для освоения новых технологий; приобретение квалифицированных кадров; использование связей других фирм с поставщиками и сбытовой сетью. 

    1.1.5. Внутренняя конкуренция.

    Конкуренция оживляет и стимулирует бизнес, повышая  его эффективность. В современной  экономической структуре преобладающие  позиции принадлежат крупным  производителям, корпорациям, состоящим из огромного количества звеньев и подразделений, имеющих зачастую транснациональный характер. Возможности самонастройки рыночного механизма в таких экономических «монстрах» ослаблены. Поэтому во всех развитых странах стала распространенной практика конкурентной борьбы между предприятиями, входящими в одну корпорацию. Организация внутренней конкуренции практикуется для «привития» структурам крупного бизнеса животворного духа предприимчивости, что стимулирует повышение эффективности производства. Основные направления организации внутренней конкуренции – «параллелизм между отделениями», «дублирование номенклатуры», «большое число групп по разработке новых изделий», а также обширные потоки информации для сравнения производительности и усовершенствований. Внутренняя конкуренция есть специфический внутрифирменный механизм сопоставления продуктов, проектов, предложений на конкурентной основе. Хотя в строгом смысле это, конечно, квазиконкуренция, тем не менее экономический смысл явления очевиден. 

    1.2. Типы рыночных структур.

    Взаимодействие  между продавцами и покупателями, выступающими предъявителями предложения и спроса, происходит на рынке. Решения продавцов и покупателей относительно цены, объемов производства, закупок товара будут существенно различаться для разных типов рынков. Поэтому в экономической теории выделяют четыре типа рыночной структуры:

1. совершенная конкуренция;
2. монополия;
3. монополистическая конкуренция;
4. олигополия.

    Выделение этих типов рынков предполагает обычно рассмотрение рыночной ситуации в зависимости  от соотношения монополии и конкуренции  среди производителей.

    Рассмотрим  каждый тип рыночной структуры более  подробно. 

    1.2.1. Совершенная конкуренция.

    Совершенная конкуренция характеризуется прежде всего большим числом независимо действующих продавцов. Конкурирующие фирмы производят стандартизированную, или однородную, продукцию. При данной цене потребителю безразлично, у какого продавца покупать продукт. На конкурентном рынке продукты фирм A, B, C, D и т.д. рассматриваются покупателем как точные аналоги друг друга. Вследствие стандартизации продукции отсутствует основание для неценовой конкуренции, то есть конкуренции на базе различий в качестве товаров, рекламе, стимулировании сбыта.

    На  чисто конкурентном рынке отдельные  фирмы осуществляют незначительный контроль над ценой продукции. Это  свойство вытекает из предшествующих свойств. В условиях чистой конкуренции  каждая фирма производит настолько  небольшую часть от общего объема производства, что увеличение или уменьшение ее выпуска не будет оказывать ощутимого влияния на общее предложение и на цену товара. Отдельная конкурирующая фирма находится во власти рынка. Цена продукта есть данная величина, на которую производитель не оказывает влияния. Он может только приспособиться к ней. Назначать более высокую цену было бы бесполезно, так как покупатели ничего не приобретут у данной фирмы, ведь у других фирм они могут купить такой же продукт дешевле. В то же время данной фирме нет необходимости назначать более низкую цену, чем существует на рынке, так как она только приведет к уменьшению прибылей.

    Новые фирмы могут свободно входить, а  существующие – свободно покидать чисто конкурирующие отрасли. В  частности, не существует никаких законодательных, технологических, финансовых и других препятствий, которые могли бы помешать возникновению новых фирм и сбыту их продукции на конкурентных рынках.

    Теперь  сформируем основные характеристики рынка  совершенной конкуренции:

    - большое количество мелких продавцов  и покупателей,

    - продаваемый продукт однороден  у всех производителей, и покупатель  может выбрать любого продавца  товара для осуществления покупки.

    - невозможность контроля над ценой  и объемом купли-продажи создает  условия для постоянного колебания  этих величин под влиянием  изменения рыночной конъюнктуры,

    - полная свобода «входа» на  рынок и «выхода».

    Совершенная конкуренция на практике встречается весьма редко. Однако она позволяет построить одну из моделей рынка, в сравнении с которой можно изучать реальные рыночные структуры. Причем оказывается, что модель совершенно конкурентного рынка дает вполне удовлетворительное приближение к действительности для многих реальных рынков. Например, в сельском хозяйстве на Западе существуют сотни тысяч фермеров, ведущих самостоятельное производство на собственной или арендованной земле. Вклад каждого из них в общее производство зерна, картофеля, овощей и других культур сравнительно невелик, и поэтому они не могут сколько-нибудь существенно повлиять на рыночные цены на продукты. Это, конечно, не исключает наличия крупных агрофирм, использующих в производстве новейшие технологии и значительное количество сельскохозяйственных рабочих. Они, конечно, могут устанавливать монопольные цены.

    При наличии конкуренции на рынке  производители с целью получения  максимальной прибыли стремятся снизить издержки производства на единицу продукции. Самый эффективный способ – это использование научно-технических усовершенствований и новинок в производстве.

    Конкуренция создает у производителей стимулы  к постоянному разнообразию предлагаемых товаров и услуг для завоевания рынка. Расширение ассортимента предлагаемой к продаже продукции происходит как за счет создания совершенно новых  товаров и услуг, так и за счет дифференциации отдельного продукта.

    Производители осуществляют борьбу за покупателя на рынке. Результатом такой борьбы является политика стимулирования сбыта, которая всемерно и всесторонне  изучает потребительский спрос  и создает новые формы и  методы реализации товара. Все это, с одной стороны, увеличивает  прибыли фирмы, а с другой, удовлетворяет  все желания и потребности  покупателя. В итоге выигрывает и  потребитель, и общество в целом. 
 

    1.2.2. Монополия.

    Монополия является полным антиподом совершенной  конкуренции. Здесь существует только один продавец, причем он производит товар, не имеющий близких заменителей.