Эластичность спроса

Агрегирование—это объединение товара с другими  товарами во все более и более  расширяющиеся группы.

ПРАВИЛО 3. (следствие первого). Спрос на товар одной фирмы обычно более эластичен, чем рыночный спрос на тот же самый товар, производимый во всей совокупности.

ПРАВИЛО 4. (следствие первого). Товары, расходы на которые имеют значительный удельный вес в бюджете потребителя, обладают более высокой эластичностью, чем товары, требующие незначительных бюджетных расходов.

С этой точки зрения, 20% снижение цен на автомобили окажет большее влияние на бюджет потребителя, чем такое же процентное понижение цены на зубные щетки. Спрос на автомобили ощутимо возрастет, на зубные щетки — слабо.

ПРАВИЛО 5. (следствие первого). Невысокую эластичность имеет обычно спрос на предметы первой необходимости, т. к. не располагают близкими знаменателями, тогда как спрос на предметы роскоши отличается высокой эластичностью.

ПРАВИЛО 6. (следствие первого). Для большинства товаров с ростом их цен эластичность спроса повышается, а с уменьшением цен - падает.

Это происходит потому, что снижение цены какого-либо товара при неизменном спросе означает расширение его предложения. Появление  на рынке дополнительных более дешевых  единиц этого товара вытеснит товары-заменители, и эластичность спроса на него понизится.

ПРАВИЛО 7. (следствие первого). Повышение спроса при неизменном предложении также в большинстве случаев приводит к снижению эластичности спроса, т. к. в этом случае данный товар начинает вытеснять с рынка конкурирующие товары-заменители.

ПРАВИЛО 8. (следствие первого). Эластичность спроса по цене в значительной степени определяется временными рамками, в пределах которых принимается решение о покупке.

Существует  ряд причин, по которым на коротких временных интервалах спрос менее  эластичен, чем на длинных:

1. Полное приспособление к изменению цены какого-либо товара может потребовать изменений в структуре потребления покупателя.
2. Увеличение цены одного товара стимулирует предпринимателей наладить в ходе долгосрочного периода выпуск более широкого ассортимента товаров-заменителей, влияние которых на эластичность нам уже известно.
3. Медленная, постепенная адаптация вкусов потребителей.

Варианты  практического примени  теории эластичности

     Теория  эластичности спроса и предложения  имеет важное практическое значение.

     Для фирмы важно иметь в виду, что  эластичность спроса на ее продукцию  и эластичность рыночного спроса не совпадают. Первая всегда (за исключением  абсолютной монополии фирмы на рынке) выше второй. Рассчитать ценовую эластичность спроса на продукцию фирмы достаточно сложно, так как необходимо принимать  во внимание и реакцию конкурентов  на повышение или понижение фирмой цены. Помочь в этом может использование  математических моделей или опыт руководителей фирмы.

     Если  фирма при принятии решения о  цене будет руководствоваться только данными об эластичности рыночного  спроса, то потери сбыта от повышения  цен могут стать более значительными, чем ожидались. Например, если примем эластичность рыночного спроса на табачные изделия 0,46, то это совершенно не означает, что эластичность спроса на сигареты фабрики "Ява" или "Дукат" будет  иметь то же значение. Конкуренция  повысит коэффициент эластичности спроса на сигареты каждой из этих фабрик.

     Эластичность  спроса является важным фактором, влияющим на ценовую политику фирмы. Предположим, что какая-то фирма построила  стоквартирный дом и решает вопрос, по какой цене следует предлагать квартиры съемщикам. Расходы на строительство  и эксплуатацию фактически не зависят  от того, сколько квартир будет  сдано (за исключением расходов на текущий  ремонт, которые составляют небольшую  долю от общих расходов).

     Если  фирма знает спрос на квартиры и его эластичность, она может  определить, по какой цене следует  сдавать эти квартиры, чтобы обеспечить максимальную выручку. При этом максимальная выручка может достигаться даже в том случае, если часть квартир останется пустовать.

     Проиллюстрируем это графически. Допустим, что фирма  столкнулась с линейной кривой спроса. При арендной плате 1 тыс. руб. в месяц  ценовая эластичность спроса равна  единице и сумма поступлений  от аренды наибольшая. Однако по этой цене может быть сдано только 80 квартир, а не 100. Если же фирма установит  арендную плату ниже 1 тыс. руб., она  может сдать оставшиеся 20 квартир, однако ее выручка при этом сократится

Другим примером практического использования теории эластичности является государственная  налоговая политика. При введении косвенных налогов государство  преследует цель увеличить объем  налоговых поступлений в бюджет для перераспределения ресурсов в экономике, перераспределения  доходов населения и поддержки  малоимущих, развития социальной сферы, инфраструктуры, обороны и т.п. Однако в зависимости от эластичности спроса и предложения на отдельные виды товаров и услуг налоговое  бремя будет распределяться по-разному  между производителями и потребителями  продукции.

     Рассмотрим  распределение налогового бремени  при эластичном и неэластичном спросе на продукцию (эластичность предложения  принимается постоянной).

На рис. 6 показано, как изменятся цена и объем  продаж после введения налога. График спроса D на рис. 6, а показывает, что он имеет высокую эластичность, а на рис. 6, б — относительно неэластичен. График предложения S₀ — предложение до введения налога. Соответственно Р₀ и Q₀ — равновесные цена и объем производства до введения налога.

     Что произошло, когда  государство ввело налог? Кривые предложения переместились влево  вверх на величину налога. Возникла новая ситуация равновесия Q₁ и Р₁. Таким образом, цена товара будет повышена производителем. Производитель в условиях рыночной экономики может увеличить цену на сумму налога (хотя в России в переходной экономике это часто наблюдалось), установить ее выше равновесной, так как в условиях конкуренции он будет вытеснен с рынка. Единственное, что он может сделать — это поднять цену до равновесного уровня.