Цена в рыночной экономике

       Содержание:

                                                                                             стр.

Введение………………………………………………………

1. Цены и ценообразование………………………………....

1.1. Содержание цены..........................................................

1.2. Задачи ценообразования………………………………..

2.Виды цен в рыночной экономике………………………...

3. Механизмы формирование цен………………………….

3.1. Методы на основе издержек……………………………

3.2. Рыночные методы……………………………………….

Заключение……………………………………………………

Список  литературы…………………………………………..

Приложения…………………………………………………..

Последний лист курсовой работы 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Введение 

       Цена  – это денежное выражение стоимости  товара. В экономике под единым понятием «цена» понимается множество разновидностей цен, включая оптовые, розничные, регулируемые, договорные, свободные рыночные, государственные, мировые и ряд других.

       В экономической жизни роль цен  определяется тем, что они являются основой всех экономических измерений, оказывают значительное влияние  на затраты и результаты деятельности всех хозяйствующих субъектов: и  предпринимательских структур, и  домашних хозяйств, и народного хозяйства  в целом.

       Особенно  велика их роль в рыночной экономике, где свободные цены выступают  основным регулятором хозяйственных  отношений. Цены являются также важным объектом государственного регулирования, благодаря которому государство  осуществляет свою политику в условиях рынка.

       Цены  определяют эффективность внешнеэкономической  деятельности.

       Формирование  цен, отвечающих требованиям рыночной экономики, связано с комбинированием современных знаний экономики, бухгалтерского учета, финансового менеджмента, маркетинга, налогового и таможенного законодательств.

       Рынок диктует условия выживания. Поэтому  правильно выбранная ценовая  политика, грамотная тактика формирования цен, экономически выверенные методы ценообразования  составляют основу успешной деятельности любого предприятия, независимо от форм собственности. Целью моей курсовой работы является изучить понятие цены, ее видов и основ ценообразования. 
 

1. Цены и ценообразование.  

       Цены  и ценообразование являются одним  из ключевых элементов рыночной экономики. Цена – сложная экономическая  категория. В ней пересекаются практически  все основные проблемы развития экономики, общества в целом. В первую очередь  это относится к производству и реализации товаров, формированию их стоимости, созданию, распределению  и использованию ВВП и национального  дохода.

       В самом общем виде цена представляет собой сумму денег, которую покупатель уплачивает продавцу за приобретаемый  товар. В условиях рыночной экономики  цена является характеристикой товара на рынке. Именно здесь сталкиваются спрос на продукцию или услугу, предложение, полезность предлагаемого  товара, целесообразность его приобретения. Товар или цена проходят непосредственную проверку рынка, где формируется  окончательная цена товара или услуги – равновесие между спросом и  предложением. 

       1.1. Содержание цены 

       Для предприятий основным по значимости элементом в составе цены товара является его себестоимость. В соответствии с наиболее общим определением себестоимость  — это выраженные в денежной форме  затраты на производство и реализацию продукции.

       Зарубежная  практика учета затрат и себестоимости  в значительной степени базируется на теории разграничения затрат на постоянные и переменные в зависимости  от изменения объема производства. Объясняется это тем, что на предприятиях, работающих в рыночных условиях, часто  возникают ситуации, связанные с  колебаниями загрузки производственных мощностей. Подобные колебания влекут за собой изменения в объемах продаж. Это, в свою очередь, существенно влияет на уровень себестоимости продукции и, как следствие, на финансовые результаты.

       К переменным относят затраты, величина которых изменяется с изменением степени загрузки производственных мощностей (объема выпуска). Сюда включают затраты на сырье и основные материалы, заработную плату основных производственных рабочих, затраты на топливо и  энергию для технологических  целей.

       К постоянным затратам принято относить такие, величина которых не меняется с изменением степени загрузки производственных мощностей (объема выпуска). Это, например, амортизация, арендная плата, проценты по кредитам. Следует отметить важнейшую  особенность постоянных затрат —  с ростом объема производства они  уменьшаются в расчете на единицу  продукции. Именно поэтому при увеличении загрузки производственных мощностей  и росте объемов продаж себестоимость  отдельного изделия снижается, что  приводит в конечном итоге к росту  массы прибыли предприятия.

       Общие или полные затраты на выпуск продукции, включаемые в себестоимость, традиционно  служили в нашей стране базой  при формировании цен на продукцию  предприятий.

       Помимо  себестоимости другим важнейшим  для предприятий элементом цены является прибыль. Прибыль — это  форма дохода, полученного после  того, как товар будет реализован по установленной цене.

       После уплаты налогов предприятия получают чистую прибыль (по-другому она называется прибыль, остающаяся в распоряжении предприятия). Предполагается, что рациональный предприниматель должен быть нацелен  на получение максимально возможного объема прибыли.

       Относительной величиной прибыли является - рентабельность. В ценообразовании важна рентабельность изделий, которая аналогична рентабельности затрат. Она показывает эффективность выпуска, поскольку отражает взаимосвязь массы прибыли, полученной от реализации продукции, и использованных на ее производство затрат.

       Прибыль от реализации продукции по свободным  оптовым (отпускным) ценам определяется как разница между выручкой от реализации продукции и товаров  по свободным отпускным ценам, без  налогов и сборов, не относящихся  на себестоимость, и затратами, включенными  в себестоимость (на производство и  реализацию). Никаких предельных нормативов рентабельности при этом не предусматривается. Вместе с тем налоговая практика свидетельствует о том, что при  установлении цены конкретного изделия  в ее состав должна включаться прибыль, рассчитанная исходя из уровня рентабельности в размере не менее 25%.

       Функции по оптовым закупкам, хранению и  продаже продукции потребителям-предприятиям или розничным продавцам осуществляют снабженческо-сбытовые, заготовительные  предприятия, оптово-посреднические фирмы, торгово-закупочные предприятия, предприятия  оптовой торговли. Все перечисленные  субъекты сферы обращения несут  соответствующие расходы по закупкам товаров, их реализации. Возмещение всех издержек оптовой торговли осуществляется с помощью снабженческо-сбытовых надбавок. Последние, по существу, есть цена за услуги оптового звена, поэтому, как любая цена, включает затраты  и прибыль.

       Расходы, связанные с реализацией товаров  розничными торговыми предприятиями  населению, возмещаются через торговую надбавку. Если по продукции и товарам  применяются регулируемые торговые надбавки, предприятия торговли используют торговую надбавку установленных размеров.

       На  предприятиях общественного питания  цены на реализуемую продукцию формируются  исходя из свободных отпускных цен  или цен закупки на эту продукцию и единой наценки (вместо торговой надбавки и наценки) или торговой надбавки и наценки.

       Величина  издержек обращения связана с  условиями купли-продажи. Чем больше посредников участвуют в реализации товара, тем выше издержки обращения, тем выше уровень продажной цены. Поэтому создание или возникновение  в стране крупных оптово-торговых фирм будет способствовать удешевлению  товародвижения. Крупные оптовики чаще всего сами определяют свою отпускную  и розничную цены, определяя долю другого , посредника или розничного продавца в этой цене. В таких случаях имеет место оптовая или торговая скидка.

       Важное  место в составе цены занимают налоги. По своей организационно-экономической  сути, налог — это принудительный сбор, платеж, взимаемый государством с имущества и доходов хозяйствующих  субъектов, физических лиц для покрытия государственных расходов, решения  задач социально-экономической политики.

       В состав цены включаются следующие виды налогов: социальные налоги, налог на добавленную стоимость, акциз и  не имеющий значения как самостоятельный  элемент цены, налог на прибыль.

       Социальные  налоги — это отчисления в пенсионный фонд , в фонд социального страхования, в фонд занятости, в фонд медицинского страхования (ЕСН ставка 26%). Величина перечисленных социальных налогов включается в себестоимость продукции в качестве самостоятельной статьи затрат — отчисления на социальные нужды.

       По  объекту налогообложения различают  прямые и косвенные налоги.

       Прямые  налоги устанавливаются на доход  и имущество физических и юридических  лиц, производящих уплату налогов. Это  подоходный налог с физических лиц, налог на прибыль (ставка 20%) предприятий, налог на доходы банков, земельный  налог, лесной налог.

       К косвенным налогам относятся  налоги на товары и услуги, уплачиваемые в цене товара или включаемые в  тариф. Косвенные налоги — это  налог на добавленную стоимость (НДС ставка 10%- 18%), налог с продаж (ставка не более 5%) акцизы, таможенные пошлины.

       Предприятия рассматривают налоги как предпринимательские  издержки. Поэтому проводимая государством политика в области налогов оказывает  непосредственное влияние на предложение. С ростом налогов увеличиваются  издержки производства и сокращается предложение. Снижение налога на данный товар (НДС, акциз), как и государственные дотации уменьшают издержки производителя , и увеличивают предложение.

       1.2. Задачи ценообразования 

       Основными задачами ценообразования могут  быть:

       Обеспечение выживаемости предприятия. Эта задача выходит на первый план в условиях острой конкуренции или резко  меняющихся потребностей покупателей.

       Максимизация  текущей прибыли, повышение уровня рентабельности. Совершенно очевидно, что, поставив такую задачу, предприятия  увеличивают доходность, расширяют  воспроизведенные, в том числе  и инвестиционные, возможности предприятия.

       Завоевание  лидерства по показателям доли рынка. Многие исходят из предположения, что  предприятие, которому принадлежит  большая доля рынка, будет иметь  самые низкие издержки и самые  высокие долговременные прибыли.

       Завоевание  лидерства по показателям качества. Предприятие, решившее делать ставку на качество своих товаров, несет большие  издержки, связанные с поведением научно-исследовательских и конструкторских  работ, но и цены, как правило, устанавливает  более высокие, чем цены конкурентов. 
 
 
 
 

       2. Виды цен в рыночной экономике. 

       По  ряду признаков цены подразделяются на отдельные виды. Рассмотрим основные, широко распространенные виды цен.

       Виды  цен в зависимости от сфер торговли. На цены накладывает отпечаток вид  торговли товарами и услугами, посредством которого реализуются товары, масштабы торговых операции и характер реализуемого товара. По этим признакам цены делятся на оптовые, розничные, закупочные и тарифы.

       Оптовыми  называются цены, по которым продукция  реализуется крупными партиями, в  условиях так называемой оптовой  торговли. Система оптовых цен  применяется в торгово-сбытовых операциях между предприятиями, а также при реализации продукции  через специализированные магазины и сбытовые конторы оптовой торговли, на торговых биржах и в любых других торговых организациях, продающих товары оптом, в значительном количестве.