Цена: понятие, роль в функционировании экономики, способы установления и причины изменений

Стимулирующая функция цены характеризуется ее взаимодействием на производство и потребление разных товаров. Цена стимулирует производителя через уровень заключенной в ней прибыли. В результате цены способствуют или препятствуют росту выпуска и потребления товаров.

Посредством цен можно реально стимулировать научно-технический прогресс, обеспечивать экономию затрат, улучшать качество продукции, изменять структуру производства и потребления. Стимулирование обеспечивается путем варьирования уровнем прибыли в цене, надбавками, скидками с цены.

Функция распределения и перераспределения. Эта функция цены связана с отклонением ее от стоимости в рамках действия рыночных факторов. Цены выступают инструментом распределения и перераспределения национального дохода между регионами, отраслями экономики, ее секторами, различными формами собственности, фондами накопления и потребления, различными социальными группами населения. Данная функция цены отражается через акцизы на конкретные группы товаров, налог на добавленную стоимость и другие формы изъятия налогового характера, поступающие в бюджет.

С помощью цены перераспределяется создаваемая стоимость между производителем и потребителем, между отдельными слоями общества. Особенно рельефно эта функция проявляется в ценах, регулируемых государством. Применение цен в качестве средства перераспределения национального дохода предпочтительно тогда, когда надо резко изменить пропорции в народном хозяйстве.

Функция цены как средство более рационального размещения производства. С помощью механизма цен происходит перелив капиталов в те секторы экономики, в развитие тех производств, где имеется высокая норма прибыли, что осуществляется под воздействием конкуренции и движения спроса. Законодательно предприятию предоставлено право самостоятельно определять, в какую сферу деятельности, в какую отрасль или область экономики инвестировать капитал.

Из вышеизложенного материала можно сделать вывод: цена как основная категория рынка должна рассматривать в тесной связи с рынком – его закономерностями, условиями и особенностями.

1.3. Формирование цен в условиях рыночной экономики.

В развитой рыночной экономике всю информацию о целесообразных направлениях своей деятельности производитель получает через систему цен на товары, услуги, ресурсы. Цена, в конечном счете, отражает, насколько правильно была разработана и успешно реализована программа производства продукции. Если товар реализуется по намеченной цене, то это свидетельствует об успехе, если же потребителя она не устраивает – это неудача. Через цену реализуются основные результаты деятельности фирмы, и, следовательно, она определяет эффективность этой деятельности. Цена – фактор, непосредственно влияющий на прибыльность, поскольку, во-первых, прибыль есть разница между суммарной выручкой от продаж и суммарными затратами, а во-вторых, от уровня цены зависят объемы продаж.

Многие хозяйственные руководители рассматривают сегодня ценообразование как ключевой вопрос, который важнее даже внедрения новой продукции, сегментации рынка и др., и выделяют в нем два аспекта:

      на каком уровне следует установить цену;

      как и почему ее нужно изменить.

     Ценообразование – достаточно сложный процесс, ввиду того, что цена – многофакторное явление. Она может колебаться в определенных границах. Минимальный уровень цены определяется  издержками на производство  и реализацию продукции.

Издержки производства, как известно, подразделяются на постоянные, переменные и валовые, представляющие сумму переменных и постоянных. Цена должна возместить валовые издержки, а также издержки обращения и обеспечить некоторую прибыль. Имеется немало способов определения издержек, например расчет полных издержек, который, однако, обнаруживает слабость при расчете нижней границы цены. Расчет частичных издержек, например расчет, при котором издержки распределяются пропорционально между их носителями, не может быть достаточно удовлетворительным. Существует также гибкий расчет стандартных издержек и различные смешанные формы. Нужно заметить, что требуется хорошо функционирующая система учета, чтобы иметь надежные данные для обоснованной ценовой политики. При этом важны не только точные цифры, но и скорость, с которой предоставляются эти цифры. Данные об издержках относятся к той информации, которая необходима для принятия решений о формировании цен.

Максимальный уровень цены задается спросом. Зависимость цены от спроса выражает закон спроса, который гласит, что цена и спрос находятся в обратно пропорциональной зависимости (чем выше цена, тем ниже спрос, и наоборот). Для большинства товаров показатели спроса при увеличении цены стремятся вниз по прямой линии (рис.1.3.1.а). Для престижных товаров эта зависимость носит более сложный характер (рис. 1.3.1.б):

      а) Цена                                                  б) Цена

                                                                     Ц3

    Ц2                                                             Ц2

                                                                     Ц1

     Ц1                                                              

                   С2                 С1     Спрос                                  С1    С2      Спрос

Рис. 1.3.1. Кривые спроса а) – для большинства товаров

                                                           б) – для престижных товаров

Роль ценовой политики  особенно высока, когда покупательский спрос на данном  сегменте рынка отличается высокой эластичностью и покупатели в большей степени реагируют на уровень цен, чем на средства стимулирования сбыта.

Показатель ценовой эластичности рассчитывается как отношение изменения спроса (в %) к изменению цены (в %) по формуле:       

                                                 (С1 – С2) / (С1 + С2)

Ценовая эластичность =         (1.3.1.);

                                                (Ц1 + Ц2) / (Ц1 – Ц2)

На эластичность спроса влияют взаимозаменяемость товаров  и важность потребности. Эластичность спроса способна меняться для одного и того же изделия в зависимости от масштаба изменения цены.

Цена наряду с другими маркетинговыми инструментами создает определенный «образ» товара в глазах потребителеев. Последние часто уверены, что цена напрямую связана с качеством. Как следствие, снижение цены порой приводит не к увеличению, а к уменьшению числа покупок, если покупатели сочли скидки результатом ухудшения качества продукции.

Следовательно, спрос определяется как факторами экономического характера (такими как: платежеспособность покупателей, взаимозаменяемость товаров и др.), так и чисто психологическими моментами. Часть из них отражает особенности рыночных сегментов. Это следует учитывать, назначая цену продукции.

Конкретная цена товара устанавливается в зависимости от целей компании.

Фирмы все более склонны осуществлять долгосрочное стратегическое планирование ценовой политики в расчете на длительную перспективу. В результате для них оказывается возможным в течении ряда лет терпеть убытки в предпринимательской деятельности, однако в долгосрочной перспективе не только их покрывать, но и получать дополнительные прибыли.

Когда стремятся увеличить долю на рынке, часто оперируют снижением цен.

Ценовая политика приспособления к конкуренции кажется вполне разумной, однако, слишком сильное приспособление означает потерю дифференциации.

Ценовая политика, направленная на максимизацию прибыли, все еще воспринимается предпринимателями как высшая цель при формировании цен, часто не учитывая при этом наличие конкурентов и покупателя, который будет считать такую цену убытком.

Ценообразование на различных типах рынка.

Ценовая политика, которую будет проводить фирма, полностью зависит от конкурентной структуры рынка. Обычно выделяют четыре типа рынка:

      свободной конкуренции;

      олигополистической конкуренции;

      монополистической конкуренции;

      чистой монополии.

1.      Рынок свободной конкуренции.

  Он характеризуется тремя условиями:

      наличие множества фирм, когда ни одна из них не может оказать    значительного влияния на уровень цен;

      однородность и взаимозаменяемость представленных товаров;

      отсутствие ценовых ограничений.

         В условиях свободной конкуренции ни одна  фирма на рынке не играет в ценообразовании сколько-нибудь заметной роли, а цены складываются под воздействием только спроса и предложения. Фирмам приходится ориентироваться на сложившийся уровень цен.

2.      Рынок монополистической конкуренции.

Состоит из большого количества фирм, предлагающих свои товары по ценам, колеблющимся в большом диапазоне. Товары здесь не вполне взаимозаменяемы и отличаются друг от друга не только физическими характеристиками, но и потребительским предпочтением. Разница между изделиями оправдывает широкий диапазон цен.

            В условиях монополистической конкуренции наиболее распространенной является стратегия установления цен по географическому признаку, когда фирма реализует продукцию потребителям в разных частях страны по разным ценам (причем используя разные варианты определения цены).

            3. Олигополистическая конкуренция возникает между немногими крупными фирмами, товары которых могут быть как однородными и взаимозаменяемыми, так и отличными друг от друга. В этих условиях каждый участник рынка чутко реагирует на ценовую политику конкурентов и очень осторожно относится к изменению цены на свою продукцию.

         Одна из наиболее распространенных стратегий ценообразования в условиях олигополистической конкуренции – стратегия «следования за лидером». Все фирмы в ценообразовании следуют за лидером отрасли, не превышая его уровень цен.

           При данном типе рынка фирмы могут также координировать действия при установлении цен, это либо принятие соглашений о ценах, либо проведение параллельной ценовой политики.

         4. Чистая монополия.

На рынке чистой монополии господствует только один продавец. Обладая большой свободой в установлении цен, фирма определяет оптимальный уровень цены все же исходя из спроса на свою продукцию. Поэтому ценовые стратегии, осуществляемые фирмами, строятся на принципе  ценовой дискриминации. Следуя  этому принципу, фирма продает товар или услугу по разным ценам, независимо от различий в издержках. Дискриминационные цены могут дифференцироваться по группам покупателеев, по варианту товара или услуги, по территории времени и др..

          В Республике Молдова ежегодно составляется государственный реестр хозяйствующих субъектов – монополистов, имеющих долю на рынке более 35%. В 2011 году в этот реестр вошли 29 предприятий, среди которых предприятия -  «естественные» монополисты (АО «Молдтелеком», АО «Молдова-газ», «Union –Fenosа» и др.) и предприятия –лидеры своих отраслей (АО «Инкомлак», АО «Франзелуца»,АО «Витанта-Интравест» и др.).

         В отношении предприятий, вошедших в этот реестр, осуществляется госконтроль за ценообразованием. Он выражается в требовании декларировать цены на товары монопольного производства.

       В Молдове, как и в других странах СНГ с переходной экономикой, реализация мер по антимонопольному регулированию затруднена в силу специфики формирования рынков товаров и услуг, неполноты поступающих сведений по импорту, внешнеторговой деятельности хозяйствующих на территории республики монополистов. Мониторинг ведется пока только по 130-140 рынкам конкретных товаров, наиболее значимых в социально экономическом отношении.

        Местная специфика заключается еще в том, что большинство прежних монополистов стали банкротами. Поэтому реально приходится говорить не об ограничении монополизма, а о создании конкурентной среды как таковой.

Следует все же добавить, что в реальной экономике сложно увидеть любой указанный тип рынка в чистом виде. Фирма может с одним своим товаром выступить на рынке чистой монополии, а с другим - на очень конкурентном рынке. Олигополия может содержать в своих недрах проявление как монополий, так и свободной конкуренции. Следует помнить, что анализ рынка конкуренции сам по себе не может дать готовых рецептов установления цен, он необходим, прежде всего, для определения закономерностей ценообразования.  

Глава 2 Эволюция цен и ценовое регулирование в Республике Молдова.

2.1. Анализ экономических факторов, влияющих на уровень цен в Республике Молдова.

В РМ, как в любой другой стране, рост уровня цен является нежелательным с социально-экономической точки зрения.

Для получения картины динамики цен в Республике Молдова обратимся к статистической информации.

В Таблице 2.1.1. представлены индексы цен на различные виды товаров и услуг за период 2006-2010 годы.