Определение покупательной способности денежной единицы и масштаба цен

Наиболее  тесно в процессе распределения  стоимости созданного продукта деньги взаимодействуют с ценой.

 Цена  выражает количественную меру  созданной в процессе производства  стоимости. Издержки являются  необходимым элементом цены, кроме  того в составе цены присутствует  чистый доход, который должен  обеспечивать производителям нормальную  прибыль. Цена начинает проявлять  себя еще на стадии производства. Цена является также и инструментом  обмена. Она должна соответствовать  стоимости, но на практике наблюдается  отклонения цены от стоимости;  под влиянием спроса и предложения  цена может отклоняться вверх  или вниз от стоимости. Такое  ее проявление касается  уже  распределительного процесса.

В ходе купли-продажи происходит передача дополнительных средств продавцу или  покупателю. В данном процессе формирование дополнительных финансовых ресурсов ведет  к нарушению пропорций распределения  и тем самым требует финансового  распределения.

 С  помощью финансов в случае, если  цена выше стоимости, изымаются  дополнительные доходы предприятий  в виде налогов. Если цена  отклоняется вниз от стоимости,  государство компенсирует с помощью  различных финансовых инструментов  возможные убытки предприятий.  Такие отношения характерны для  предприятий и организаций, имеющих  важное социальное значение в  обществе, а также с бюджетами  нижестоящего уровня.

Взаимодействие  финансов и цены проявляется в  следующих общих чертах:

1) Обе  категории участвуют в распределении  стоимости ВВП;

2) Цены  оказывают непосредственное влияние  на финансовое состояние предприятия;

3) Обе  категории проявляют себя и  как инструменты регулирования  доходов различных отраслей экономики,  предприятий, территорий и различных  категорий населения.

Отличия финансов и цены:

- Сфера  действия цены значительно шире, чем финансов, т.к. она проявляет  себя на стадии производства, распределения и обмена. В то  же время в качестве инструмента  распределения цена участвует  в распределении только части  стоимости ВВП, а финансы - в  распределении всех элементов  ВВП;

- Цена  вступает в процесс распределения  раньше финансов, т.е. ценовое  распределение предшествует финансовому;

 Ценовое  распределение всегда связано  с эквивалентностью ценового  распределения, т.е. двухстороннего  движения стоимости, а для финансов  характерно одностороннее движение.

Цена - это сумма денег, которую покупатель уплачивает продавцу за приобретаемый  товар. Его характеристикой в  условиях рыночной экономики является именно цена. Она отражает состояние  рынка: спрос, предложение и т.д. Цена - активный инструмент организации  структуры производства. Важно отметить следующие обстоятельства:

цены  устанавливаются собственниками товаров  и проходят проверку рынком, где  под влиянием рыночных факторов определяется их окончательный уровень;

цены  находятся под неослабным вниманием  государства, которое постоянно  ищет способы воздействия на них  с целью недопущения постоянного  роста цен;

рыночные  отношения определяют специфические  подходы к ценообразованию и  методам воздействия на цены.

Цена - одна из наиболее сложных экономических  категорий. Для ее правильного понимания  необходимо иметь ясное представление  о том, что составляет основу цены, какие объективные законы влияют на процессы ценообразования и движения цен.

Цена  представляет собой денежное выражение  стоимости товара. В условиях товарного  производства и обращения продукты труда реализуются как товары. Цена, каждого отдельного товара не обязательно совпадает с его  стоимостью: она может быть выше или ниже стоимости в зависимости  от спроса и предложения на данный товар. В рыночных колебаниях цен  вокруг стоимости проявляется действие закона стоимости - экономического закона товарного производства. Закон стоимости  побуждает товаропроизводителей регулировать общественно необходимые затраты  труда, добиваться их снижения, а также  распределять их и средства производства между отраслями народного хозяйства. 

Закон стоимости действует в обстановке конкурентной борьбы, в которой выигрывают товаропроизводители, применяющие  новую технику и технологию, наиболее эффективные способы организации  производства. Таким образом, под  воздействием закона стоимости осуществляется технический прогресс и происходит дифференциация товаропроизводителей: одни в результате конкурентной борьбы разоряются, другие обогащаются.

Согласно  теории спроса и предложения стоимость  товара может проявиться только в  цене, т.е. в денежном выражении. Следовательно, цена определяется соотношением спроса и предложения. Эта теория дополняет  теорию трудовой стоимости, так как  увязывает ее с рынком, ценой и  механизмом ее формирования.

Сущность  теории предельной полезности заключается  в том, что стоимость товара зависит  от его предельной полезности. Если количество какого-либо товара меньше, чем потребность в нем, то его  ценность возрастает. При увеличении предложения данного товара ценность его падает до предельной полезности. Следовательно, можно сказать, что теория предельной полезности является продолжением теории спроса и предложения.

Цена  должна отражать интересы как производителей, так и потребителей товаров, потому что производителю важно возместить затраты с определенной прибыльностью, а потребителю - получить экономическую  выгоду от эксплуатации данного товара.

2. Ценообразование на рынке.

Цена - главная и универсальная форма  взаимодействия товаропроизводителя  и рынка. Она делает возможной (или  невозможной) куплю-продажу товара, а следовательно, и само экономическое  существование его производителя. Возможности реализации практически  всех экономических интересов в  итоге определяются уровнем цены, по которой продается и покупается товар. Ее правильный выбор является залогом успешной реализации тактического и стратегического планирования, т.е. хорошего финансового состояния  и финансовой устойчивости предприятия (фирмы).

В мировой  практике накоплен достаточно большой  опыт разработки и использования  рыночного механизма ценообразования, на который влияют следующие условия:

- количество субъектов рынка, т.е. продавцов и покупателей (чем их больше, тем в меньшей степени изменяется цена);

- независимость субъектов рынка (чем их меньше, тем больше возможностей как у продавцов, так и у покупателей влиять на уровень цены, и наоборот);

- степень индивидуализации товаров, работ, услуг (чем разнообразнее их ассортимент, тем больше вероятность того, что отдельные их виды смогут выдержать общее напряженное состояние рынка);

- внешние ограничения (на уровень цен на рынке влияют такие факторы, как спрос, предложение, государственное регулирование цен и др.). 

Цена  товара - это количество денежных единиц определенной валютной системы, которое  должен заплатить покупатель продавцу товара. Можно сформулировать основное правило: чем эксклюзивнее предмет, тем выше его цена и, следовательно, меньше людей захотят его приобрести. Обычно это называют ограничивающим эффектом цен. Иными словами, поскольку  количество разных вещей ограничено и их может не хватить на всех, то в условиях рыночной экономики  товары и услуги распределяются на основе цен. Их рост или падение также  влияет на поведение производителей. Увеличение цен привлекает новых  производителей, и наоборот, снижение цен выталкивает часть из них  с рынка. Такое влияние цен  называется функцией мотивации производства. Таким образом, цены "поощряют" производителей товаров и услуг  увеличивать или уменьшать объем  их выпуска. Рост и падение цен  в рыночной экономике определяются спросом.

Каждый  человек нуждается в тех или  иных благах. Если он не может произвести их сам или если ему выгоднее купить эти блага, то он приходит за ними на рынок. При этом потребитель должен располагать определенной суммой денег для покупки, т.е. на рынке он сталкивается уже не с потребностями как таковыми, а со спросом.

Спрос - это желание и возможность  потребителя купить продукт или  услугу в определенном месте и  в определенное время. Реальный или  платежеспособный спрос выражается в том, что для рыночных процессов  значение имеют только те желания  людей, которые могут быть подкреплены  денежными суммами, реально достаточными для покупки некоторого количества товаров. Спрос в таком понимании  характеризует состояние рынка, а точнее - связь массы товаров, которую люди готовы приобрести, с  величинами цен, по которым они могут  совершать покупки. Таким образом, величина спроса непосредственно зависит  от цены, по которой этот товар можно  приобрести.

Наличие связи между ценой и объемом  товара, который покупатели готовы приобрести при том или ином ее уровне, чрезвычайно важно для  всех изготовителей и торговцев.

Любой продавец, изменяя "цену товара, должен точно просчитывать, как в данном случае изменится величина спроса на его товар, а следовательно, как  изменится выручка от продаж. Связь  между ценой и величиной спроса складывается таким образом, что  при более высокой цене совершается  меньшее число покупок. Такая  закономерность в поведении покупателей  прослеживается относительно большинства  товаров, что непосредственно подтверждается личным опытом любого человека, посещающего  магазины.

Механизм  цен - это формирование и изменение  рыночных цен под влиянием столкнувшихся  интересов покупателей и продавцов, принимающих решения без принуждения  извне.

Цены  служат для всех продавцов и покупателей  главным источником информации о  положении дел на рынке, соотношении  предложения товаров и спроса на них. Так, если цены:

- повышаются, следовательно, товаров на рынок поступает меньше, чем покупатели готовы приобрести их при этом уровне цен;

- снижаются, следовательно, товаров на рынок поступает больше, чем покупатели готовы приобрести их при этом уровне цен;

- остаются почти неизменными, следовательно, на рынок поступает примерно столько товаров, сколько покупатели готовы приобрести их при этом уровне цен.

После определенного уровня насыщения  удовлетворение, получаемое от товара или услуги, начинает снижаться. Это  называется эффектом убывания предельной полезности, который описывает ситуацию, когда последняя единица товара приносит меньшее удовлетворение потребности, чем предшествующая, и т.д. Убывание предельной полезности позволяет объяснить, почему низкие цены нужны для стимулирования спроса. Товары, продаваемые по высокой  цене, обычно не покупаются впрок ("про  запас"). При низкой и доступной  цене потребитель приобретает немного  больше товара, чем ему необходимо.

При определении  соотношений между ценой и  спросом необходимо учитывать, что  на спрос помимо цены серьезное влияние  могут оказывать и другие факторы:

- наличие товаров-заменителей;

- состояние окружающей среды (например, холодное лето);

- переоценка полезности вещи (информация о том, что использование данного товара вредно или, наоборот, полезно для здоровья);

- изменения доходов;

- колебания цен товаров-заменителей;

- изменения цены или доступности дополняющих товаров (одни товары дополняют другие: обувь и средства ухода за ней);

- смена стиля, привычек, вкусов; и т.д.

Эластичность  спроса - это зависимость объема продажи от изменений цены на данный товар, доходов покупателей, цен  товаров-субститутов и др. Следовательно, если спрос можно назвать эластичным, то продавцам следует задуматься об уменьшении цены. Сниженная цена принесет больший объем общего дохода. Такой подход имеет смысл до тех  пор, пока не начнет происходить непропорциональный рост издержек по производству и сбыту  товара.