Культура и экономика: поиски взаимосвязей

    Приведу такой вульгарный экономический  пример. Бюджет РГБ составляет около  миллиарда рублей. Каждый день нас  посещают примерно 5 тысяч читателей, следовательно, если абстрагироваться от всех других источников финансирования, простой арифметический подсчет  показывает, что мы можем существовать самостоятельно, но для этого нам  надо, чтобы каждый читатель за однодневное  посещение нашей библиотеки платил 6 тысяч рублей.

    Из  этого примера ясно, что существуют некие национальные институты —  библиотеки, музеи, театры и ряд других учреждений культуры, которые невозможно лишить бюджетного финансирования.

Расходы на культуру в рамках личного потребления  

Значительный  экономический потенциал сферы  культуры подтверждается  растущим уровнем затрат из бюджетов домашних хозяйств на товары и услуги в области досуга, развлечения и культуры. Если в 1991 году на эти цели домашними хозяйствами расходовался 81 млрд. евро, то в 2001 году сумма расходов достигла 110 млрд. евро (+36%)[9]. Правда, с учетом 2002 года расходы домашних хозяйств на досуг, развлечения и культуру снизились, что весьма ощутимо отразилось на ряде отраслей - например, на печатной периодике, книгоиздании и книжной торговле.

Если рассматривать  более широкую сферу, куда наряду с культурой входят в качестве взаимосвязанного комплекса отдых, досуг, развлечения, физкультура и  спорт и так далее, то получится  еще более впечатляющая картина. По данным справочника «Faktenlexikon», расходы немецких домашних хозяйств на досуговую сферу возросли со 180 млрд. евро в 1990 году до 220 млрд. в 1997 году[10]. Хорст Опашовски относит к этой расширенной сфере помимо собственно культуры еще и туризм, гостиничный и гастрономический бизнес, часть транспортных расходов, затраты на СМИ, физкультуру и спорт, хобби и так далее, что в целом составило на 1995 год 250 млрд. евро[11].

Таким образом, даже по скромным подсчетам выходит, что сфера культуры, досуга и развлечений  аккумулировала с начала 1990-х годов  в Германии колоссальные финансовые ресурсы - от 1 до 3 трлн. евро.

Культурная  мобилизация  

Современные транспортные и коммуникационные системы создают  для предпринимателя и потребителя  поистине безграничные рынки для  производства, сбыта и потребления  товаров и услуг. Но это же означает и колоссальное обострение конкуренции как на внешних, так и на внутренних рынках, между которыми, собственно говоря, исчезает граница. Конкуренция идет как за кредиты, инвестиции, расширение кооперационных связей, инновационные и креативные ресурсы, так и за внимание, интерес, доверие и устойчивую привязку к себе потребителей. Наиболее острая конкуренция разворачивается за находящиеся в дефиците капитал, время и внимание[18]. Все это обусловливает, в частности, потребность фирм в легитимации собственной деятельности, в привлечении к себе широкого общественного внимания, в формировании положительного имиджа и создании вокруг себя климата доверия. Одновременно неотъемлемой частью экономической деятельности во все большей мере становятся промышленная и производственная эстетика, научно-техническое обеспечение инновационности предлагаемых товаров и услуг, аккумуляция творческого потенциала и культурного капитала.

Следствием перечисленных  факторов является, в частности, коммуникативное  переустройство субъектов экономической  деятельности, как вовне, так и  изнутри. Внешне это проявляется в том, что фирме приходится не только увеличивать затраты на рекламу, создавать более мощные структуры пиара, усиливать лоббистскую деятельность, но иактивно участвовать вэкономическом дискурсе, легитимируя свою деятельность в экологическом и социальном аспекте, подтверждая лояльность и собственному трудовому коллективу, и политическим административным структурам, и акционерам или инвесторам, и широкому общественному мнению, и критически настроенной культурной элите, и массовому потребителю. Годовые хозяйственные отчеты западных фирм теперь не просто открываются и публикуются, но и структурируются таким образом, чтобы общественность получила ответы на интересующие ее вопросы. Соответственно структурируется и сама деятельность фирмы.

Не менее радикальной  оказывается внутренняя коммуникативная  перестройка хозяйствующего субъекта. На место авторитарного стиля  управления приходит децентрализация, делегирование полномочий по принятию решений базисным структурам. Это  оборачивается необходимостью большего согласования различных интересов, позиций и мнений, возникает большее  количество конфликтов из-за столкновения интересов, решения во все большей  мере делаются компромиссными. Все  это требует непрерывного повышения  коммуникативной компетентности, которая  не может возникнуть иначе, как на культурной почве.

Указанные процессы стимулируют объективную заинтересованность бизнеса в развитии культуры, осознается это отдельным предпринимателем или нет. Так или иначе, в самой  экономике растет запрос на культуру. Это не ограничивается такими традиционными  формами внешнего поведения, как  спонсорство и меценатство, финансирование культурных программ в рамках имиджевой политики и так далее. Культурные факторы становятся важнейшими элементами самой экономической стратегии хозяйствующего субъекта, фактором, обусловливающим саму возможность присутствия на рынке и успешного участия в конкурентной борьбе.

Резюмируя, В.Д. Попов сделал очень важные выводы:

«Важно видеть фундаментальные изменения в  субстрате развития цивилизации. Если ранее — в классической теории — субстратом бы товар, затем — экономический человек, впоследствии — социальный человек, то сейчас — «информационная личность». Перспектива — «культурный человек», «культурное управление» в сфере экономики, в политике, в собственно культуре, в духовной и информационной сферах и т.д. Но самая главная на сегодня проблема – это культура управления данными сферами. Культура на уровнях развитости мышления, сознания и мотивов поведения. «Культура по масштабу своему оказывается сопоставимой и с человеком, и с обществом, и с природой — основными формами бытия». А, значит, и с формами экономического бытия, реализуемыми в экономической культуре».