Коммуникикации в современном мире: возможности и проблемы

Структура средств массовой информации рубежа ХХ и XXI столетий, имеющая в своей основе интернет, открывает путь информационному обществу, где доступ ко всем видам информации упрощен в зависимости от наличия компьютера и возможности выхода в Сеть. Цифровой раскол становится барьером, преградой на пути реализации возможностей новых информационных технологий.

Новые и старые провайдеры содержания для новых и старых средств  информации не могут удовлетворить  стремительно растущий спрос, который  стимулируется разнообразием СМИ  и скоростью доставки информации пользователям. Тексты онлайновых версий традиционных СМИ - газет, журналов, радио  и телевидения составляют значительную часть содержания в интернете. Эту  же функцию в еще большей степени  осуществляют информационные агентства, которые подверглись большим  изменениям: в дополнение к новостному обеспечению аналитических данных они удовлетворяют спрос на обеспечение  ряда видов содержания: статистические данные, графики, индексы фондовых бирж, финансовая, экономическая, техническая  и научная информация, сведения о  культуре, литературе, музыке, театре, кино и спорте. В результате агентства  серьезно увеличили свои объемы и  доли в удовлетворении общественного  интереса, стали важным элементом  индустрии содержания. Но еще более важную роль сыграла конвергенция, которая позволила рекламным и пиар-компаниям, сейчас тесно взаимодействующим, приспосабливать свои многочисленные услуги к новым носителям; более того, конвергенция вовлекает в качестве ресурсов содержания интернет-сайты исследовательских институтов, программных компаний, консультантов и специализированных банков данных. Конвергенция сегодня - сердцевина наиболее важных преобразований индустрии содержания, а интернет, в свою очередь, - основное его хранилище.

 

3. Теория коммуникации в контексте новых технологий, перспективы развитии.

В начале XXI века наблюдается рост интереса к теоретическому осмыслению проблем коммуникации -- массовой и межличностной. Как и в конце XX века, в начале нынешнего теоретики коммуникационных процессов не только в России, но и в европейских странах и в США все более активно говорят и пишут о роли и власти средств массовой информации. Это становится общим местом в рассуждениях политиков о том, как влиятельны средства массовой информации, как они управляют миром, как они безответственны, как ими управляют и с их помощью манипулируют общественным мнением.

В XXI веке роль коммуникации охватывает все новые сферы жизни, а информационно-коммуникационное пространство расширяется, массовые модели сочетаются с межличностными, находя новые поля применения прежде всего на межличностном и персонально-индивидуальном уровне.

Научные центры, которые занимаются массовой коммуникацией, пытаются подводить  итоги развития СМИ в XX веке и определять пути развития теории массовой коммуникации. Для нас это особенно интересно, поскольку в нашей стране эта дисциплина не сформировалась в полной степени, хотя она находится в поле зрения не только журналистов, но и психологов, философов, социологов, политологов. Всех занимает роль массовой коммуникации, но до сих пор мы не можем назвать российский стандартный учебник по коммуникации. Из трудов западных теоретиков выделяется "Теория коммуникации" Дениса МакУэйла, которая выдержала шесть изданий и принята в качестве учебника во многих университетах.

Исследования коммуникации расширили  свою географию, они перестали быть англо-американской монополией. Сегодня  книги и журналы по медийным и коммуникационным проблемам издаются во многих странах Европы, Азии, Америки. Важную роль в интернационализации исследований коммуникации играют международные организации -- IAMCR (Международная ассоциация исследований массовой коммуникации) и ICA (Международная ассоциация коммуникаций). И, соответственно, в них представлены теории не только американские, но и канадские, британские и даже российские.

Особый интерес вызывает исследование трех авторов из Университета Иллинойса  в Чикаго - Кевина Барнхерста, Майкла Вари и Игоря Родригеса, -- посвященное визуальным коммуникациям. По их мнению, способствуют внедрению образного, зрительного начала в сферу коммуникации Интернет, мобильная телефония, не говоря уже о телевидении. Визуальная коммуникация превращается в важнейшую часть исследования коммуникации и становится самостоятельным участком, или, как говорят, самостоятельной дисциплиной. Интересно отметить, что авторы работают одновременно в отделении коммуникации, а также в отделении истории искусства.

Одним из факторов, способствующих медийной визуализации, стало резкое увеличение каналов коммуникации и дефицит содержания.

Особое место в системе коммуникаций занимают связи с общественностью. Обстоятельное исследование посвящено  паблик рилейшнз, которые рассматриваются Карлом Ботаном и Морин Тейлор как новая прикладная коммуникационная дисциплина. Кроме того, авторами подготовлена специальная статья по теории и исследованию массовой коммуникации, где представлены своего рода каталогизация и классификация современных многочисленных и разнообразных теорий коммуникации.

В США согласно приведенным данным представлены 26 теорий коммуникаций. Авторы исследования -- Дженнингс Брайант и Дарина Майрон из Института исследований коммуникаций и информации.

Роксанн Паррот из Университета Аризоны делает акцент на коммуникации, связанной со здоровьем. Интерес общества к проблемам сохранения здоровья человека стал настолько важным, что это считается сегодня важнейшей областью коммуникации и в большинстве американских университетов имеется специализация по этой сфере человеческих интересов.

Это связано с возросшими опасностями  для здоровья: наркотики, СПИД и все  прочие "прелести" современной  цивилизации, заставляющие людей постоянно  заботиться о здоровье, которое становится одним из острейших глобальных проблем  существования человечества и поэтому  оказывается в центре внимания в  процессе современных коммуникаций.

Собранные все вместе эти исследования показывают изменяющуюся структуру  коммуникационных процессов в современном мире.

Таким образом, в современной коммуникации происходят существенные сдвиги. В  чем-то мы возвращаемся к традиционным основополагающим законам коммуникации -- к коммуникации "уха" и "глаза". Возрастает роль визуальной коммуникации в восприятии мира на всех уровнях: бытовом, научно-теоретическом, политическом. Во всех видах коммуникации, на всех уровнях грамотности визуальный аспект очень важен. И этому способствуют новые технологии, прежде всего Интернет, который даже текст визуализирует: когда речь идет о гипертексте, визуальная сторона становится особенно существенной, да и научная информация, которую вы получаете из Интернета, связана с определенным визуальным оформлением. В сфере экономической и индустриальной проблема так называемой упаковки, или дизайна, становится чрезвычайно важной.

Определяя особенности коммуникационной визуальной сферы, авторы сосредоточивают  свое внимание на четырех направлениях: это прежде всего искусство (имеется в виду изобразительное искусство), дизайн, который связан с искусством, фото и фильм. Эти четыре момента являются определяющими в сфере визуализации коммуникации. Все они имеют свои практические зоны. Искусство, прикладное искусство, дизайн действуют во всех сферах, а фото и фильм в сегодняшней системе коммуникаций тоже очень важны. Эти четыре направления определяют характер того, что называется новой коммуникационной дисциплиной -- визуальной коммуникацией.

Культура "глаза" и восприятия мира через глаз становится сегодня  особенно существенным факторам и важным аспектом теории и реальностей коммуникаций. В этом смысле, исследуя коммуникацию, мы соединяем текст с визуальными  качествами, которые опираются на искусство, дизайн, фото и фильм. Объединяясь, сливаясь, все это переплетается  в особую зрительную коммуникационную систему. Она сегодня настолько важна, что превращается в каком-то смысле в глобальный универсальный язык образов, где нет словесного текста, но уже появляются элементы общечеловеческой или глобальной визуальной культуры, начиная с того, как мы находим самые нужные для нас учреждения в самых разных странах и разных ситуациях по этим общечеловеческим визуальным сигналам, и кончая чтением материалов по Интернету, в компьютере, в сотовом телефоне.

Идет обновление и развитие коммуникаций, которое охватывает все стороны  нашей жизни. Таким образом, происходит дифференциация теорий коммуникаций и  самой коммуникационной сферы. И  это очень важный аспект.

 

Особый интерес к теории коммуникации связан прежде всего с развитием конвергенции в сфере коммуникации. Она происходит в компьютере, в новом современном сотовом телефоне и в сфере общения, где все виды коммуникации очень важны. А о том, насколько важна визуальная коммуникация, можно судить даже по последним предвыборным кампаниям, где сигнальная роль цвета приобретает большое значение. Если, например, оранжевый или голубой галстук говорит больше, чем слова, о политической ориентации, вы можете даже не говорить, к какой партии вы принадлежите, -- на это указывает цвет вашего галстука. Визуализация становится еще более многомерной. Раньше цвета радуги делились иначе: цвет надежды, печали, любви и т.д. Теперь появился технологический аспект, который усиливает эффект визуализации.

Сегодня в мире полтора миллиарда  мобильных телефонов, они олицетворяют возвращение к коммуникации слуха, которая во вмонтированном в мобильный  телефон фотоэлементе объединяется с коммуникацией глаза, создавая синкретическую зрительно-слуховую, визуально-звуковую коммуникацию.

 

Заключение

На рубеже XX и XXI вв. наступил новый этап развития информационно-коммуникационных процессов -- современные коммуникации в XXI веке изменили весь стиль современной жизни, теория коммуникации стала важнейшим направлением научной мысли. Международные организации, работающие в этой сфере, пытаются подвести итоги исследований, значительно расширившихся в прошлом столетии, все больше внимания уделяют теории коммуникации.

Вопросы теории коммуникации приобретают  все большее значение для общества, для научной среды, для научного сообщества, и соответственно впервые  возникает такой своего рода коммуникационный бум.

Индивидуализация и персонализация медийной коммуникации открывает новую эпоху человеческого общения, теперь у нас в кармане газета, книга, фильм, музыка в мобильном телефоне -- человеческое общение получило новый стимул, а личность новые возможности для самовыражения и новый масштаб, включающий и массовую глобальную сферу, и сугубо интимную область межличностного общения.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список литературы:

1. Василик М.А. Наука о коммуникации  или теория коммуникации? К проблеме  теоретической идентификации // Актуальные  проблемы теории коммуникации. Сборник  научных трудов. - СПб. - Изд-во СПбГПУ, 2004. - C. 4-11.

2. Крейг Р.Т. Теория коммуникации как область знания //Компаративистика III: Альманах сравнительных социогуманитарных исследований. СПб., 2008.

3. Луман Н. Невероятные коммуникации. Проблемы теоретической социологии. Вып. 3. СПб., 2009.

4. Почепцов Г.Г. Теория коммуникации. М., 2008.