Автор работы: Пользователь скрыл имя, 02 Ноября 2011 в 19:28, реферат
Исходя из теории развития, каждый процесс, проходит несколько стадий совершенствования. В большинстве стран Запада реклама стала частью государственной политики: какие товары, какой образ жизни должен соответствовать той или иной группе жителей данной страны; что необходимо есть, пить, как проводить время – диктуют не отдельные фирмы, а само государство. В развитых странах давно поняли, что не всё, что выгодно данной фирме, может быть выгодно государству, а поскольку в любом нормальном обществе государство существует для своих граждан, а не наоборот, как пока еще у нас, то имеется общая государственная политика, в которую вписывается каждая отдельная рекламная политика данной фирмы.
Федеральное Агентство по образованию
Государственное образовательное учреждение высшего профессионального
Образования
“Волгоградский
государственный технический
Камышинский
технологический институт
Факультет: “Экономика и менеджмент”
Кафедра:
“Гуманитарные науки”
Реферат
По дисциплине: “Гражданское и хозяйственное право”
На тему:
“Правовое регулирование рекламы”
Выполнила:
Камышин
2008
Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения так, как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будут увядать. Вот почему в странах с высоким уровнем жизни, массовым производством тратятся огромные деньги на рекламу. Избитая фраза “реклама – двигатель торговли” достаточно полно раскрывает основную функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение его в необходимости приобретения товара. Но от обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это не просто изучение информации, а изучение с определённой, вполне конкретной целью – увеличение спроса на товар.
Услышать что-либо лестное о рекламе – большая редкость даже от тех, кто в ней работает. Хорошо это или плохо? – Нормально. Во-первых, потому что реклама вошла в жизнь общества, ею заинтересовались, о ней заговорили. Во-вторых, многое в нашей жизни подвергается критике и пересмотру: бизнес, политика, законы и т.д. Вместе с тем, реклама открыта для критики. Для неё конструктивная оценка – стимул развития, позволяющий идти в ногу с сегодняшними потребностями и настроениями.
Какой бы реклама, не была нельзя забывать, что она не существует сама по себе. Реклама всего лишь инструмент рынка, чем торгуем, то и находит отражение в рекламе.
Исходя из теории развития, каждый процесс, проходит несколько стадий совершенствования. В большинстве стран Запада реклама стала частью государственной политики: какие товары, какой образ жизни должен соответствовать той или иной группе жителей данной страны; что необходимо есть, пить, как проводить время – диктуют не отдельные фирмы, а само государство. В развитых странах давно поняли, что не всё, что выгодно данной фирме, может быть выгодно государству, а поскольку в любом нормальном обществе государство существует для своих граждан, а не наоборот, как пока еще у нас, то имеется общая государственная политика, в которую вписывается каждая отдельная рекламная политика данной фирмы. Например, при объявлении на Западе борьбы с курением рекламная практика не только органов здравоохранения использовала этот лозунг, но и предприятия сферы услуг спортивных товаров, продуктов питания использовали его в своих рекламных кампаниях, трансформируя его в своих интересах.1
В России рекламная деятельность регулируется Федеральным законом от 18 июля 1995 г. N 108-ФЗ "О рекламе" (с изменениями от 18 июня, 14 декабря, 30 декабря 2001 г.)
При нарушении законодательства
о рекламе юридические или физические
лица, несут гражданско-правовую ответственность.
Лица, права и интересы которых нарушены
в результате ненадлежащей рекламы, вправе
обратиться в надлежащем порядке в суд.
Правовое
1) защиты
от недобросовестной
2) предотвращения и пресечения ненадлежащей рекламы, способной ввести потребителей рекламы в заблуждение;
3) предотвращения рекламы, способной нанести вред здоровью граждан, имуществу граждан или юридических лиц, окружающей среде либо вред чести, достоинству или деловой репутации указанных лиц, а также посягающей на общественные интересы, принципы гуманности и морали.2
Общие требования к рекламе:
1) реклама должна
быть распознаваема без
2) реклама на территории
Российской Федерации
3) реклама товаров,
реклама о самом рекламодателе,
4) реклама товаров, подлежащих обязательной сертификации, должна сопровождаться пометкой "подлежит обязательной сертификации";
5) использование
в рекламе объектов
6) реклама не должна
побуждать граждан к насилию,
агрессии, возбуждать панику, а также
побуждать к опасным действиям,
7) реклама не должна
побуждать к действиям,
Особенности рекламы в радио- и телепрограммах:
1) в радио- и
телепрограммах не допускается
прерывать рекламой и
2) при использовании рекламы в виде наложений, в том числе способом "бегущей строки", ее размер не должен превышать семи процентов площади кадра;
3) распространение
одной и той же по содержанию
рекламы одного и того же
товара или рекламы о
4) в радио- и телепрограммах, не зарегистрированных в качестве специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера, реклама не должна превышать 20 процентов эфирного времени.
В периодических печатных изданиях, не специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера, реклама не должна превышать 40 процентов объема одного номера периодического печатного издания.
Особенности наружной рекламы:
1) распространение
рекламы в городских, сельских
поселениях и на других
2) распространение
наружной рекламы в городских,
сельских поселениях и на
3) распространение наружной
рекламы путем установки на территории
(в том числе на территориях памятников
культуры, ритуальных объектов, охраняемых
природных комплексов), здании, сооружении
и ином объекте, а также определение размера
и порядка внесения платы за распространение
указанной рекламы осуществляются на
основании договора с собственником либо
с лицом, обладающим вещными правами на
имущество.
Особенности рекламы на транспортных средствах и почтовых отправлениях:
1) распространение
рекламы на транспортных