Правовое регулирование рекламы

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 02 Ноября 2011 в 19:28, реферат

Краткое описание

Исходя из теории развития, каждый процесс, проходит несколько стадий совершенствования. В большинстве стран Запада реклама стала частью государственной политики: какие товары, какой образ жизни должен соответствовать той или иной группе жителей данной страны; что необходимо есть, пить, как проводить время – диктуют не отдельные фирмы, а само государство. В развитых странах давно поняли, что не всё, что выгодно данной фирме, может быть выгодно государству, а поскольку в любом нормальном обществе государство существует для своих граждан, а не наоборот, как пока еще у нас, то имеется общая государственная политика, в которую вписывается каждая отдельная рекламная политика данной фирмы.

Содержимое работы - 1 файл

Реферат правовое регулирование рекламы.doc

— 104.00 Кб (Скачать файл)

Федеральное Агентство по образованию

Государственное образовательное учреждение высшего  профессионального

Образования

“Волгоградский  государственный технический университет”

Камышинский технологический институт 
 

Факультет: “Экономика и менеджмент”

Кафедра: “Гуманитарные науки” 
 
 

Реферат

По дисциплине: “Гражданское и хозяйственное право”

На тему: “Правовое регулирование рекламы” 
 

                        

                         Выполнила:

                                                                                        Студентка 4 курса

                                                                                        Группы КБА-041 (в)

                                                                                        Панова И. И. 

                                                                                        Проверила преподаватель:

                                                                                        Евтушенко И.И.

                                                                                        Оценка _________ 
 
 

Камышин 2008 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Введение.

         Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения так, как  она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом. Если производителя  лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будут увядать. Вот почему в странах с высоким уровнем жизни, массовым производством тратятся огромные деньги на рекламу. Избитая фраза “реклама – двигатель торговли” достаточно полно раскрывает основную функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение его в необходимости приобретения товара. Но от обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это не просто изучение информации, а изучение с определённой, вполне конкретной целью – увеличение спроса на товар.

         Услышать что-либо лестное о рекламе – большая  редкость даже от тех, кто в ней  работает. Хорошо это или плохо? –  Нормально. Во-первых, потому что реклама  вошла в жизнь общества, ею заинтересовались, о ней заговорили. Во-вторых, многое в нашей жизни подвергается критике и пересмотру: бизнес, политика, законы и т.д. Вместе с тем, реклама открыта для критики. Для неё конструктивная оценка – стимул развития, позволяющий идти в ногу с сегодняшними потребностями и настроениями.

         Какой бы реклама, не была нельзя забывать, что она не существует сама по себе. Реклама всего лишь инструмент рынка, чем торгуем, то и находит отражение в рекламе.

         Исходя из теории развития, каждый процесс, проходит несколько  стадий совершенствования. В большинстве  стран Запада реклама стала частью государственной политики: какие товары, какой образ жизни должен соответствовать той или иной группе жителей данной страны; что необходимо есть, пить, как проводить время – диктуют не отдельные фирмы, а само государство. В развитых странах давно поняли, что не всё, что выгодно данной фирме, может быть выгодно государству, а поскольку в любом нормальном обществе государство существует для своих граждан, а не наоборот, как пока еще у нас, то имеется общая государственная политика, в которую вписывается каждая отдельная рекламная политика данной фирмы. Например, при объявлении на Западе борьбы с курением рекламная практика не только органов здравоохранения использовала этот лозунг, но и предприятия  сферы услуг спортивных товаров, продуктов питания использовали его в своих рекламных кампаниях, трансформируя его в своих интересах.1

         В России рекламная  деятельность регулируется  Федеральным  законом от 18 июля 1995 г. N 108-ФЗ "О  рекламе" (с изменениями от 18 июня, 14 декабря, 30 декабря 2001 г.)

         При нарушении законодательства о рекламе юридические или физические лица, несут гражданско-правовую ответственность. Лица, права и интересы которых нарушены в результате ненадлежащей рекламы, вправе обратиться в надлежащем порядке в суд. 
 
 
 
 
 
 

1. Особенности видов рекламы

         Правовое регулирование  рекламы осуществляется  в целях:

1) защиты  от недобросовестной конкуренции  в области рекламы;

    2) предотвращения и пресечения ненадлежащей рекламы, способной ввести потребителей рекламы в заблуждение;

    3) предотвращения рекламы, способной нанести вред здоровью граждан, имуществу граждан или юридических лиц, окружающей среде либо вред чести, достоинству или деловой репутации указанных лиц, а также посягающей на общественные интересы, принципы гуманности и морали.2

         Общие требования к  рекламе:

         1) реклама должна  быть распознаваема без специальных  знаний или без применения  технических средств именно как  реклама непосредственно в момент  ее представления независимо  от формы или от используемого  средства распространения. Использование в радио-, теле-, видео-, аудио- и кинопродукции, а также в печатной продукции нерекламного характера целенаправленного обращения внимания потребителей рекламы на конкретную марку (модель, артикул) товара либо на изготовителя, исполнителя, продавца для формирования и поддержания интереса к ним без надлежащего предварительного сообщения об этом (в частности, путем пометки "на правах рекламы") не допускается. Если радио-, теле-, видео-, аудио- и кинопродукция, а также печатная продукция распространяются частями (сериями), сообщения о рекламе также должны повторяться соответственно количеству частей (серий). Организациям средств массовой информации запрещается взимать плату за размещение рекламы под видом информационного, редакционного или авторского материала;

         2) реклама на территории  Российской Федерации распространяется  на русском языке и по усмотрению  рекламодателей дополнительно на  государственных языках республик  и родных языках народов Российской  Федерации. Данное положение не  распространяется на радиовещание, телевизионное вещание и печатные издания, осуществляемые исключительно на государственных языках республик, родных языках народов Российской Федерации и иностранных языках, а также на зарегистрированные товарные знаки (знаки обслуживания);3

         3) реклама товаров,  реклама о самом рекламодателе,  если осуществляемая им деятельность  требует специального разрешения (лицензии), но такое разрешение (лицензия) не получено, а также реклама  товаров, запрещенных к производству  и реализации в соответствии с законодательством Российской Федерации, не допускается. Если деятельность рекламодателя подлежит лицензированию, в рекламе должны быть указаны номер лицензии, а также наименование органа, выдавшего эту лицензию;

         4) реклама товаров,  подлежащих обязательной сертификации, должна сопровождаться пометкой "подлежит обязательной сертификации";

         5) использование  в рекламе объектов исключительных  прав (интеллектуальной собственности)  допускается в порядке, предусмотренном  законодательством Российской Федерации;

         6) реклама не должна  побуждать граждан к насилию,  агрессии, возбуждать панику, а также  побуждать к опасным действиям,  способным нанести вред здоровью  физических лиц или угрожающим  их безопасности;

         7) реклама не должна  побуждать к действиям, нарушающим природоохранное законодательство;  

         Особенности рекламы  в радио- и телепрограммах:

         1) в радио- и  телепрограммах не допускается  прерывать рекламой и совмещать  с рекламой: детские, образовательные  и религиозные передачи; радиопостановки  и художественные фильмы без согласия правообладателей; транслируемые в прямом эфире передачи, перечень которых установлен Федеральным законом "О порядке освещения деятельности органов государственной власти в государственных средствах массовой информации"; иные передачи, продолжительность трансляции которых составляет менее чем 15 минут. Иные передачи, продолжительность трансляции которых составляет более чем 15 минут, а также радиопостановки и художественные фильмы не могут совмещаться с рекламой чаще, чем через каждые 15 минут или могут прерываться столько раз, сколько 15-минутных периодов включают эти передачи, радиопостановки и художественные фильмы. При трансляции рекламы ее звук не может быть громче звука транслируемой программы.

         2) при использовании  рекламы в виде наложений, в том числе способом "бегущей строки", ее размер не должен превышать семи процентов площади кадра;

         3) распространение  одной и той же по содержанию  рекламы одного и того же  товара или рекламы о рекламодателе  не должно осуществляться более  чем два раза общей продолжительностью не более чем 2 минуты в течение часа эфирного времени радио- и телепрограммы на одной частоте вещания;

         4) в радио- и  телепрограммах, не зарегистрированных  в качестве специализирующихся  на сообщениях и материалах  рекламного характера, реклама не должна превышать 20 процентов эфирного времени.

         В периодических  печатных изданиях, не специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера, реклама не должна превышать 40 процентов объема одного номера периодического печатного издания. 

         Особенности наружной рекламы:

         1) распространение  рекламы в городских, сельских  поселениях и на других территориях  может осуществляться в виде  плакатов, стендов, световых табло,  иных технических средств стабильного  территориального размещения (наружная реклама). Наружная реклама не должна иметь сходства с дорожными знаками и указателями, ухудшать их видимость, а также снижать безопасность движения;

         2) распространение  наружной рекламы в городских,  сельских поселениях и на других  территориях допускается при наличии разрешения соответствующего органа местного самоуправления, согласованного с: соответствующим органом управления автомобильных дорог, а также с органом милиции, уполномоченным осуществлять контрольные, надзорные и разрешительные функции в области обеспечения безопасности дорожного движения. За выдачу разрешений на распространение наружной рекламы взимается плата в порядке и в размерах, устанавливаемых соответствующим органом местного самоуправления. При этом размер платы не должен превышать величину расходов на проведение работ по выдаче разрешений на распространение наружной рекламы, определению мест ее распространения и контролю за состоянием наружной рекламы и технических средств ее стабильного территориального размещения;

         3) распространение наружной рекламы путем установки на территории (в том числе на территориях памятников культуры, ритуальных объектов, охраняемых природных комплексов), здании, сооружении и ином объекте, а также определение размера и порядка внесения платы за распространение указанной рекламы осуществляются на основании договора с собственником либо с лицом, обладающим вещными правами на имущество. 

         Особенности рекламы  на транспортных средствах и почтовых отправлениях:

         1) распространение  рекламы на транспортных средствах осуществляется на основании договоров с собственниками транспортных средств или с лицами, обладающими вещными правами на транспортные средства, если законом или договором не предусмотрено иное в отношении лиц, обладающих вещными правами на это имущество. Случаи ограничения и запрещения распространения рекламы на транспортных средствах в целях обеспечения безопасности движения определяются уполномоченными органами, на которые возложен контроль за безопасностью движения.

Информация о работе Правовое регулирование рекламы