Автор работы: Пользователь скрыл имя, 17 Января 2012 в 17:10, реферат
План маркетингу - частина бізнес-плану, головна мета якої полягає у поясненні собі та зацікавленим особам, як саме фірма має намір впливати на свій цільовий ринок і реагувати на ситуацію, яка там склалася, щоб забезпечити збут своєї продукції. Маркетинг-план має пояснити стратегію виходу фірми на свій цільовий ринок та його завоювання.
ВСТУП
1. Маркетинг-план як складова частина бізнес-плану
2. Цілі та логіка розробки маркетинг-плану
ВИСНОВКИ ТА ПРОПОЗИЦІЇ
СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛIТЕРАТУРИ
Сутність сьогоднішнього розуміння маркетингу може бути виражена формулою: «Виробляти й продавати тільки те, що, безумовно, знайде збут, а не намагатися змусити споживача брати те, що вдалося зробити». Виходячи з цього, підприємство в першу чергу має думати про реалізацію продукції, а потім вже про її виробництві. При цьому на перше місце ставляться не технічні і технологічні можливості, а інтереси споживача. Сьогодні орієнтуватися тільки на потенціал підприємства ризиковано, необхідне якісне усвідомлення умов зовнішнього середовища і визначення бажаних результатів діяльності в майбутньому. Необхідна послідовна, наполеглива робота з дослідження майбутнього стану зони господарювання підприємства, переваг товарного ринку та утворення технічного прогресу.
На мою думку, доречно буде висвітлити деякі пропозиції щодо складання маркетинг плану.
План маркетингу потрібен для внутрішньої організації діяльності фірми, але він також служить необхідним інструментом при переговорах з партнерами та інвесторами.
Даний розділ бізнес-плану закладає основу взаємовідносин з майбутніми партнерами, отже, його призначення - дати чітке уявлення про схему розповсюдження товарів, методи визначення цін і стимулювання збуту. Все це повинно знайти своє відображення в питаннях маркетингової політики.
Особливу увагу слід приділити розробці питань якості продукції. Оптимальний рівень якості, який влаштовує виробника і споживача на відповідних цільових ринках, може забезпечити досягнення цілей бізнесу набагато швидше, ніж передбачалося раніше.
Важливе значення може зіграти і ретельна розробка дизайну, що дозволяє задовольнити всі забаганки покупця на вже досить насиченому ринку.
З’ясувати пропозиції споживачів з удосконалювання продукції або послуг, пов'язаних із продажем. Внести свої пропозиції щодо рекламних матеріалів, які фірми потребують для просування продукції.
Список використаної літератури