Бизнес план открытия магазина подарков ТМ «Bibelots»

     Ассортимент компании на момент образования составлял широкий спектр подарочной продукции и предметов интерьера крупнейшего французского производителя подарочной продукции компании «La Chaise Long».

     3.1.6. Анализ конкурентов  города Благовещенска

     Необходимо  провести анализ конкурентоспособности.

     На  данный момент в городе Благовещенске существует немного конкурентов для магазина ТМ «Bibelots». Это такие магазины как:

     -«Золушка»

     -«Глобус»

     -«Красный  Куб»

     Преимуществом магазина ТМ «Bibelots» перед конкурентами можно считать интересный дизайн помещения, демократичные цены.  

       Таблица 5 Анализ конкурентов.

       

     Так как внешняя и внутренняя среда  изменяются под воздействием деятельности предприятия, так и других факторов, то необходимо выявить ограничения, сильные и слабые стороны предприятия  в изменяющейся среде. И на основе полученных результатов предприятие должно внести изменения в выбранную стратегию. Выявить и соотнести между собой ограничения и возможности, сильные и слабые стороны предприятия поможет SWOT- анализ. 

     Таблица 6 SWOT- анализ 

 

     Итак, из таблицы видно, что главными конкурентными  преимуществами данного проекта  являются, удобное месторасположение, низкие цены, широкий ассортимент, высокое качество продукции, эксклюзивность предлагаемого ассортимента 

     4. РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ  СТРАТЕГИИ  

     4.1 ВНУТРЕННЯЯ СТРУКТУРА  МАГАЗИНА ТМ «Bibelots»    

     4.1.1 Краткая характеристика  места расположения  магазина ТМ «Bibelots»

     Магазин ТМ «Bibelots» будет размещен в городе Благовещенске Амурской области.

     Город Благовещенск является единственным административным центром субъекта Российской Федерации, находящимся на государственной  границе РФ.  

Таблица 7 Показатели активности города Благовещенска 

 

     Таблица 8 Численность населения города Благовещенска по годам 

 
 

2. Торговая  и выставочная  площадь  

     Магазин ТМ «Bibelots» планируется разместить в Торговом центре «Небесный Хуафу» (г. Благовещенск, ул. 50 лет Октября 59,  Время работы: 10-20, без вых.)

• Торговый центр имеет хорошую репутацию
• Торговый центр ориентирован на семейный шопинг и семейный досуг
• Торговый центр удобно расположен рядом с автобусными остановками на все направления по городу и загород, имеется паркинг и т.д.)
• Торговый центр имеет магазины известных марок среднего и высокого целевого уровня
• Торговый центр имеет известного якорного арендатора, в будни обеспечен покупательский поток.
• Торговый центр должен предоставляет дополнительные услуги, кроме шопинга – фастфуд, детские развлекательные центры.
• Торговый центр активно рекламируется, проводит разного рода и направления мероприятия на своих площадках

     Технические данные помещения  в ТЦ:

1. Остров пристеночный (21 кв. м)

     Расположение  внутри ТЦ:

     1. Магазин будет хорошо освещен  как в дневное, так и в  вечернее время.

     2. Магазин будет хорошо просматриваться  со всех сторон

     3. Магазин будет находиться по ходу покупательского движения

     4. Магазин будет находиться на  основном (главном) проходе

     5. Место для магазина не будет  тупиковым

     4.1.3. Особенности торгового  оборудования  

     Магазин подарков ТМ «Bibelots» относятся к типу специализированных магазинов, в которых используется нестандартный подход к дизайну. Это касается внутреннего оформления, применяемых материалов, специальных эффектов для создания индивидуального стиля, использования освещения и цвета.

     Особое  значение при проектировании магазина подарков ТМ «Bibelots» уделяется торговому оборудованию. Его назначение состоит не только в том, чтобы придать уникальность магазину. Оборудование должно максимально учитывать специфику продаваемых товаров - подарков. Ведь подарки должны создавать праздничное настроение. А магазин подарков должен быть таким же радостным, добрым, как и сам подарок.

     Самая большая ценность для магазина ТМ «Bibelots» – торговая площадь. Каждый квадратный метр должен быть использован с максимальной отдачей. В магазине подарков ТМ «Bibelots» это особенно актуально. В силу индивидуальности каждой вещи определяющим здесь становится представление всего ассортимента – на витринах необходимо разместить все, что есть в наличии. Соответственно в магазине подарков ТМ «Bibelots» будет создана выставочная площадь. Именно выставочная площадь, где будет представлен товар, а не общая площадь торгового зала. Магазин ТМ «Bibelots» предполагается быть небольшим, но каждый его угол будет работать.

     Увеличение  выставочной площади достигается  за счет высоты торгового оборудования. Высокие витрины позволяют разместить максимальное число товаров.

     4.1.4 Световое оформление  

     Оформление  витрины магазина ТМ «Bibelots» в Благовещенске является одним из самых эффективных способов привлечь внимание покупателей. Грамотно спроектированная витрина позволяет показать «товар лицом», приковывает внимание и интригует. Поэтому оформление витрин ТМ «Bibelots» в Благовещенске будет прекрасной возможностью заявить о себе.  

     4.2 РЕКЛАМНАЯ ПОЛИТИКА  

     Рекламная политика- это система утвержденных правил и идей, на основе базовых ценностей компании, регламентирующие целенаправленное управление средствами распространения рекламы, в отношении деятельности субъекта, по отношению к объектам, с целью формирования отношений между ними.