Шанель в мире моді

     Контур флакона містив приховану алюзію на прямокутні Обриси знаменитої паризької площі - Вандомської. Ця форма флакона була збережена і для наступних творінь Ернеста Бо - «Шанель № 22», «Гарденія», «Cuir de Russie», «Воis des Iles». Правда, Дім Шанель визнає, що класичний флакон регулярно піддається легкої модифікації, щоб відповідати духу часу. Так, флакони «Шанель № 19» (1970) і «Коко» (1984) були випущені без знаменитої чорної печатки і шнурочки: взамін на їх горлі красувалася стрічка з тими ж переплетеними ініціалами, що раніше були витиснути на печатці.

     Очистивши флакон від декоративних елементів, Шанель не тільки винесла на перший план скло у всьому багатстві його культурно-міфологічних смислів, а й порушила досить істотні умовності в ситуації естетиці духів. Для сучасників подібна форма флакона для дамських духів була незвична, оскільки строгий прямокутник однозначно асоціювався з чоловічими одеколонами: жіночі флакончики традиційно виготовлялися в більш фантазійному стилі.Особливо відзначалися фігунимі формами дамські флакони в стилі модерн: у них були популярні рослинні мотиви, текучі вигнуті лінії, опуклі рельєфи-досить згадати речі РенеЛаліка.

     Але Шанель було не вперше порушувати гендерні умовності: вона однією з перших почала носити в публічних місцях брюки; шокувала всіх, з'явившись в опері з короткою стрижкою (якої потім всі кинулися наслідувати). «Узурпація» чоловічий форми флакона перебувала в повній відповідності з іншими її дизайнерськими розробками: сукнями з джерсі, змодельованими за англійськими Чоловік пуловер, зручними комплектами з трикотажу в спортивному стилі.Її парфуми призначалися для сучасної жінки, яка їздить на автомобілі, грає в теніс, не боїться засмагати на свіжому повітрі.Можна без особливих натяжок сказати, що «Шанель № 5» - парфумерний аналог маленького чорного плаття: той же універсальний мінімалізм, абстрактність змісту і чистий контур форми, що забезпечують постійну затребуваність в культурі.  
 

     Довге життя духів «Шанель № 5» пояснюється не тільки успішної формулою і сучасним дизайном, але й гарною рекламою. Коко сама позувала для перших рекламних плакатів своїх парфумів, що тоді було в новинку. Розкішні рекламні знімки флакона «Шанель № 5» робив метр модної фотографії П.Х.Хорст, а пізніше - його колеги Хельмут Ньютон, Річард Аведон, Ірвінг Пенн і Патрік Демаршелье.

     Авторами рекламних роликів виступали кінорежисери Рідлі Скотт і Жан-Поль Гуд. У Франції класичні духи рекламували відомі актриси Катрін Деньов і Кароль Буке, нині є «обличчям» Будинку Шанель .З останніх рекламних акцій варто відзначити фільми режисера Люка Бессона «Маленька Червона Шапочка» (1998) і «Музей» (2001), в якому знялася відома модель Естелла Уоррен.У цих рекламних роликах магія «Шанель № 5» обігрується в жанрі сучасної казки: Червона Шапочка проникає в музей, щоб викрасти заповітний флакон. За нею женуться сірі вовки (для зйомок були задіяні справжні вовки!), Проте вона, вже заволодівши чарівними духами, приборкує хижаків лукавим поглядом, приклавши пальчик до губ.

     Не менше професійної реклами сприяла міжнародної популярності духів і безсмертна фраза Мерилін Монро, виголошена у відповідь на питання, що вона носить вночі: «Тільки кілька крапель Шанель № 5».На перший погляд, симптоматичне збіг: знаменита красуня воліє знамениті парфуми. Але згадаймо, як гуру поп-арту Енді Уорхол використовував мотив «Шанель № 5» в серії робіт шістдесятих років, виконаних у техніці сітчастого трафарету.У його іронічній трактуванні «Шанель № 5» постає насамперед як товар, фетиш американського суспільства споживання, не робить відмінності між супом «Кемпбелл-200» і «Моною Лізою». І «Шанель № 5», і Мерилін Монро зображуються як знеособлені об'єкти масового попиту.

     Зараз у духів «Шанель № 5» як і раніше багато прихильниць. Вони заслужено вважаються класикою XX століття .З іншого боку, нинішні російські любительки нових ароматів, які орієнтуються, припустимо, на радикальні духи «Odeur 71», вже не сприймають початковий авангардизм «Шанель № 5», і їх логіку можна зрозуміти. Для них цей аромат здається консервативним і несхожим на сучасні духи, в яких переважають озонові або фруктові ноти.

     Проте нещодавно була зроблена спроба змінити імідж «Шанель № 5», щоб переломити інерцію сприйняття і залучити потенційних споживачів з молоді. Восени 2000 р. з'явився спрей «Шанель № 5» у новому дизайнерському оформленні. Розробкою його концепції займався художній директор Будинку Шанель Жак Елі. Він замінив класичний квадратний флакон на вузький прямокутник з насадкою-пульверизатором, за формою нагадує запальничку. Новий спрей продається в комплекті з двома змінними блоками; інструкція по заміні міститься на звороті прозорою коробки. Змінні блоки були упаковані в рожевий пластиковий «тюль» з дірочками.

     Реклама спрею поширюється в декількох колірних варіантах, витриманих у «кислотної» гамі лимонно-фіолетових тонів. Слоган свідчить: «Новий спрей, який супроводжує Вас усюди». Французький варіант містить гру слів, яка, на жаль, пропадає в російською: «Prêt-à-porter partout» - натяк на одяг прет-а-порте, «готову до шкарпетці»; цей каламбур збережений і в англійській версії: «Ready to wear everywhere ».

     Основна ідея реклами - легкість використання і портативність нового спрею. На рекламному плакаті мініатюрний флакон упакований в прозору пластикову сумку з цифрою «5»: саме такі прозорі сумки стали атрибутом молодіжної моди 2000 року. Основна ідея реклами - легкість використання і портативність нового спрею. На рекламному плакаті мініатюрний флакон упакований в прозору пластикову сумку з цифрою «5»: саме такі прозорі сумки стали атрибутом молодіжної моди 2000 року. Переливаються рожево-жовті відблиски створюють відчуття гри світла, динамізму та енергії. «Шанель № 5» як супутник молодої дівчини - ще недавно подібна ідея мало кому могла прийти в голову.

     На рекламних знімках зображена дівчина, яка азартно і з задоволенням бризкає новий спрей собі на волосся, стегна й щиколотки: замість традиційної зони нанесення парфумів (на шию і за вухом) пропонується експериментувати з усім тілом. Дизайнери підказують потенційним клієнткам: «Використовувати новий спрей можна в будь-який час, за настроєм, просто для забави». З метою «еротизації» старих духів цитується вислів Коко: «Жінка повинна душитися, коли чекає поцілунку».

     Абсолютно ясно, що ця рекламна кампанія і нова упаковка - відчайдушна спроба подолати стереотипні уявлення про старомодності Будинку Шанель, омолодити аудиторію шанувальників класичних духів. Не випадково пластикова упаковка за формою в точності відтворює коробку для комп'ютерних дискет. Пояснювальні тексти, вивішені в Інтернеті, покликані створити саме молодіжний настрій: «молодість і вітальність», «чуттєвість і спокуса», «сучасність і жіночність», «свобода дій і зухвалість»-такі, за задумом дизайнерів, лейтмотиви нового образу «Шанель № 5 ».

     Режисер Жан-Поль Гуд, який працював над створенням нового рекламного образу, не міг втриматися у своїх розробках візуальної фактури від кіноприйомів. Мерехтливі кислотні відблиски, що створюють багатомірну гру відображень на блискучій поверхні пластикової торбинки, її бовтаються ручки, розгорнуті назустріч глядачеві - все покликане створити ілюзію динаміки і мобільності.

     Здавалося б, це спроба змінити семіотику запаху, вкласти новий зміст у стару форму (або навпаки, додати нову форму старого змісту?). Насправді ж дизайнери не так вже сильно відступають від початкової ідеї «Шанель № 5».Вони зберігають чітку геометричну форму як візуальну домінанту образу: вона простежується в прямокутному абрисі флакона-запальнички і в квадратних обрисах пластикової коробки. Не змінився і такий акцент, як прозорість: як і раніше заповітна рідина просвічує крізь прозорі шари упаковки - тепер вже не тільки скла, але й пластику. Легкість, розрідженість оболонок додатково акцентується за допомогою бульбашки повітря, чітко видніється на дні флакончика, дірчастої тюлю та платівки з гуртками в кутку сумки, намальованої розгорнулася пружинки. Нарешті, навмисний техніцизм запасних блоків з додається інструкцією нагадує про технократичному пафосі конструктивізму 20-х років.

     Останні парфумерні розробки Будинку Шанель підтверджують зазначені нами тенденції. Восени 2002 р. на ринок був випущений новий жіночий аромат «Сhanсе». Установка на молодіжну аудиторію тут виражена гранично ясно: «Духи присвячуються молодим жінкам, які наважуються дерзати», - пояснюють автори американської версії сайту Шанель. У цьому віковому «обмеження», зрозуміло, є частка лукавства: таким чином покупниці старші за віком також залучаються в гру, мета якої - дерзати і «обдурити» час, купуючи «молодіжний» аромат.

     Флакон «Сhanсе» має круглу форму, по обідку йде срібляста металева смужка. На перший погляд це здається порушенням традиції квадратних флаконів, однак, як вважає Жак Елі, і квадрат і коло, будучи

найпростішими геометричними фігурами, рівною мірою  співзвучні творчому духу Шанель. Та й  прямокутна пробка флакона «Сhanсе» недвозначно вказує на «прабатька» династії - «Шанель № 5».А яскраво-рожевий колір нових духів, за задумом творців, символізує «прекрасну зухвалість», «імпульсивну особистість» і «безхмарний оптимізм».  
 

 Рекламна  компанія «Сhanсе» в Росії супроводжується слоганом «Не прогав свій шанс!»-Так періфразіровалі відому фразу Шанель.І, звичайно, в назві обіграється співзвуччя перших трьох букв «Шанель» і «Шанс». До речі, обличчям «Сhanсе» стала сімнадцятирічна російська модель Анна Вяліціна. Історія циклічна: російська «слід» в родоводі «Шанель № 5» проявився знову. 
 
 
 

4. Сім секретів Коко Шанель

     За 88 років життя Велика Мадемуазель дала своє ім'я стилю одягу, костюму, Будинку моди, духам. Невтомна винахідниця, Шанель створила масу нового, але перш за все ... жінку, яку до неї ніхто не знав.  

    Сирітка з притулку назавжди увійшла в історію - шанелізувала весь світ. Як?У неї були свої способи.  

1. Щоранку  Габріель (Коко) Шанель починала  жити заново. Вона методично позбавлялася  від вантажу невигідного їй  минулого. Кожен новий день вона  викреслювала з пам'яті все  тяжке з дня вчорашнього. Дитинство  і частина її юності покриті  завісою туману. Вона творила свою легенду самостійно, придумуючи факти, заплутуючи своїх біографів. Габріель викинула за борт, як непотріб, щонайменше 10 своїх років і, усвідомивши це, як не дивно, відчула, що у неї з'явилося більше часу. Вона стала менше потребувати уві сні, плідніше роздумувати. Своєю долею вона довела: з минулого майбутнє зовсім не випливає, в будь-який момент можна почати кар'єру. Їй легко було закрити на довгі роки головне своє дітище - Будинок моди, щоб потім, в 71 рік, коли її і в розрахунок-то вже не брали, повернутися в бізнес і досягти колишніх висот.  

2.Будь-яку  перешкоду на шляху Шанель  розглядала як покажчик нового  напрямку. На початку своєї кар'єри  вона не мала права виготовляти  "справжнє" жіноче плаття, так  як її могли притягнути до  відповідальності за незаконну  конкуренцію, адже вона не була  професійною кравчинею. Тоді Шанель стала робити сукні з чоловічого джерсі і створила на цьому стан. Подібним чином народжувалися всі її сукні-відкриття. Творячи, Коко не вправлялися, а спрощувала. Вона не малювала свої моделі і не шила їх. Просто брала ножиці, накидали тканину на манекенницю і, поки та, не рухаючись, стояла, різала і заколювали безформну масу матерії, поки не проявлявся геніальний силует. Одного разу у Коко загорілася газова колонка і обпалила їй локони. Тоді новаторша відрізала коси і гордо вийшла "в люди". Так в 1917 році виникла мода на коротку жіночу стрижку. До Шанель дами зобов'язані були бути довговолосим.  

3. Шанель  не допускала в своє життя  випадкових людей, тому з нею  майже не відбувалося випадкових  подій. Критерій був елементарний: вона чуйно розпізнавала тих, кому не подобалася, і йшла від них. Її друзями були Кокто, Далі, Пікассо, Дягілєв, Стравінський.  

4. Учителем  Коко стала любов. Коханці були  її університетами. За невидимим каналах любові безперебійно вона "перекачувала" в себе знання та вміння своїх чоловіків. Поет П'єр Реверди, передбачив Елюара, Поль Іріб, карикатурист, політик і видавець, герцог Вестмінстерський, найбагатша людина в світі, великий князь Дмитро. Кожен з них являв собою особистість.А Коко до пори ставала калькою, копірку, чеховської душечкою. Верховій їзді, смакуванню устриць, англійської мови, грі в теніс, полювання на лисиць і кабанів, рибної ловлі, виданню газет навчилася від них досконало. Кожен її чоловік привносив щось своє і в жіночу моду, і в інші її починання. Вона не була ні хіміком, ні парфумером. Але завдяки князю Дмитру познайомилася з видатним фахівцем Ернестом Бо, сином службовця російського царського двору. Бо надав до послуг Шанель свої унікальні парфумерні пізнання. Коко нюхала, вибирала, і сама - без неї нічого б не вийшло! - Зупинилася на формулі парфумів "Шанель № 5", що складається з 80 інгредієнтів. Вперше з'явився не конкретно квітковий, швидко випаровуються, а абстрактний, стійкий аромат, до цих пір долає світ.  

5. Коко Шанель  зробила парадокс способом свого  життя і рушійною силою свого  таланту. До неї чорний колір  вважався фарбою бідності і  трауру. Жінки без причини не сміли носити чорний одяг. Шанель проголосила чорний популярним і розкішним. Протягом п'яти років вона випускала тільки чорне, і її "похмурі" сукні продавалися, як булочки, з начинкою - з маленьким білим комірцем і обшлагами. З Шанель почалися білі жіночі піжами. Взагалі, вона "обібрала" чоловіків, ввела в жіночу моду їх жакети, блузки з краватками, їх запонки і капелюхи.  

6. Незалежність  була її богом, аксіомою життя.  Ще з першим коханцем Коко  відкрила свободу, яку дають  гроші, якщо не ти служиш  їм, а вони служать тобі. Друзі розкішно жили за її рахунок, вона покривала їх величезні борги. Це був її принцип - платити, щоб забути, що за неї колись платили. За допомогою грошей вона перемогла свою сором'язливість, адже раніше в салонах вона не розкривала рота. Колосальні прибутки дарували їй впевненість і здатність говорити публічно.  

 7. Зовнішня краса в жінці проголошувалась нею як частина успіху, інакше не можна нікого ні в чому переконати. Чим старше жінка, тим важливіше для неї бути красивою. Шанель говорила: "У 20 років ваше обличчя дає вам природа, в 30 - його ліпить життя, але в 50 ви повинні заслужити його самі ... Ніщо так не старить, як прагнення молодитися. Після 50 ніхто вже не молодий. Але я знаю 50-літніх, що більш привабливі, ніж три чверті погано доглянутих молодих жінок ". Сама Шанель була схожа на вічного променистого підлітка. Вона важила все життя стільки, скільки в 20 років. І ще: вона дала жінкам не тільки новий стиль, а й нове обличчя, втілив епоху, - "мордочку бунтівної сирітки з грацією оленяти". Два-три рази на століття з'являються нестандартні типи осіб, які раптом затьмарюють визнаних красунь і вводять інший канон краси. Шанель була з таких!