Социальная реклама

На примере  наркомании.

      Едва ли  не самым тяжким социальным  злом к началу XXІ в. в Америке, как и во многих экономически развитых странах, стала тяжелая и все время растущая наркомания, сопровождаемая к тому же эпидемией СПИДа.

      После 11 сентября 2001 г. постеры, предназначенные для преодоления тяги к наркотикам, приобрели более жесткий и категорический стиль. Во времена Рейгана ведущий слоган антинаркотической кампании звучал как «Просто скажи «нет!». Теперь он преобразился в суровое предупреждение: «Покупая наркотики, вы помогаете террористам». Это может побудить задуматься многих. По некоторым современным подсчетам, антинаркотическая тема присутствует в одной трети роликов, посвященных социальной рекламе. Сквозная идея данной рекламы «Чем больше Вы знаете, тем меньше риск». На такой же смысловой основе строится и современное движение против СПИДа в рекламных роликах в России.

      Социальная  реклама этом случае способствует  проблеме наркомании при помощи  притягивания к ней внимания, как  проблеме социально-психологической , потому что, сама непосредственно проблема подростковой наркомании несет в себе непоправимую проблему социального приспособления молодого поколения.

     Основные причины  наркомании разделяются на две  группы: такие как социальные  и психологические причины. Причинно-следственная  связь определенным образом объединяет  этих два условных различия в одно целое.

    Социальная реклама,  носит определенное положительное  воздействие на ситуацию в  целом. Результативным может быть  таблоиды и видеоролики, которые  содержат краткие слоганы, обращения к людям. Ролики определенно должны нести позитивный характер, эмоционально и лаконично представлены на общественность, не стоит перегружать их образами , следует производить их яркими, для того, чтоб они привлекали внимание всей возрастной аудитории. Они обязаны вызвать лишь к положительным эмоциям.

   Примерами таких слоганов, могут служить следующие: « Разговаривай со своим ребенком!», « Ваш ребенок нуждается в Вас!», « Вашему ребенку очень необходима Ваша забота!»

    Данная социальная  реклама уже производилась в  отдельных российский городах и приводила довольно к ощутимым результатам. Она срабатывала непосредственным образом на улучшение психологического климата во многих семьях, что говорит об улучшении социального климата, что сократило наркоманию среди детей и молодежи.

    Социальная реклама  не должна чересчур шокировать  или же просто отталкивать,  дабы не было ощущения внутреннего  желания избавится от проблемы  просто лишь отвернувшись от нее. Сознание человека, непосредственным образом, должно позиционировать проблему, как решаемую.

     Спорным, представляется  метод показывания социальной  рекламой, наставленный на борьбу  с наркоманией, образа человека, который подвержен данной болезни  и принимает наркотики, как  непосредственной жертвы наркоты.  Хотя многие считают данный  метод вполне уместным.  

Заключение

      Исходя из того, что цель социальной рекламы  – изменить отношение общественности  к какой-либо социальной проблеме, а в долгосрочной перспективе  – выработать новые социальные  ценности, понимание социальной  рекламы как одного из способов  работы с общественным мнением,  понимание ее воспитательной  и адаптивной функций сказывается  на эффективности деятельности  социальных служб.

      Конечно, социальная  реклама – это проявление доброй  воли общества, ее принципиальной  позиции в отношении социально  значимых ценностей. При существующих  темпах эволюции и развития  общества этот вид рекламы  становится уже более масштабным  видом коммуникации, который можно  условно назвать социальным PR-ом. В развитых странах существует множество государственных и негосударственных программ, задействовавших социальную рекламу.

      Сейчас в России  социальная реклама находится  в стадии становления, идет  процесс накопления идей и  опыта. Однако именно этот вид  агитации населения может помочь  искоренить в российском обществе  многие негативные явления,  сформировать  позитивное отношение к переменам,  происходящим в стране, и, в  конечном счете, помочь в поиске  национальной идеи. Поэтому,  используя богатые традиции,  имеющиеся в коммерческой рекламе,  дизайнеры,  работающие в области социальной рекламы,  ищут новые,  специфические приемы построения изображения и средства выразительности,  которые реально могли бы влиять на формирование общественного мнения,  привлечение внимания к актуальным проблемам общественной жизни, формирование новых типов общественных отношений,    изменение поведенческой модели общества и т.д. Опыт специалистов,  работающих в этой сфере,  представляет большой интерес для начинающих дизайнеров. Значительную роль в их становлении могли бы сыграть различные конкурсы социальной рекламы,  фестивали и мастер-классы.

       И в заключение, стоит предположить, что у социальной  рекламы в нашей стране есть  огромный потенциал развития. Ведь, социальная реклама является  мощным инструментом формирования  общественного мнения. А это весьма  необходимо российскому обществу  в данный период, поскольку социальная  реклама способствует социальной  поддержке населения, восстановлению  гуманистических отношений между  людьми и на этой основе  – развитию новых экономических  связей и построению гражданского  общества.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список используемых источников

                           Нормативно-правовые источники

1.Федеральный закон «О рекламе» глава 1 статья 10 Социальная реклама. (Федеральный закон от 03. 06. 2011 №- 38- ФЗ) принят Гос. Думой 22 февраля 2006 г. Одобрен Советом Федерации 3 марта 2006 г. Справочно- правовая система « Гарант» [ версия от 13 марта 2006 г.]

Учебники, монографии, брошюры

2. Гюзелла Николайшвили «Социальная реклама»: Учебное пособие, издательство: Аспект Пресс,2008 г.- 192 с.

3.  Кузнецов П. А. «Социальная  реклама» : Учебное пособие, издательство: Юнити- Дана, 2010 г.- 176 с.

4.  Старых Н. В., Ученова В. В. « Социальная реклама»:Учебное пособие, издательство: Индексмедиа, 2006 г.- 304 с.

                                   Периодические издания

5.  Ломоносовские чтения 2004 г. Сборник статей преподавателей. Россия и социальные изменения  в современном мире. Том № 2 – С. 138

6.  Журнал « Маркетинг  в России и за рубежом» №  5 / 2003 г.- С. 76

                                   Электронные ресурсы

7.  Бугай Е. Электронный  научный журнал « Медиаскоп» 2003- 2011 г.

8.  Проблема наркомании  в России: Статистические данные - медицинский портал. « Грандекс». 10. 01 .2012 [www.rb.ru]

 

 

 

 

 

 

 

Приложение 1

 

 
Приложение 2

 

 

 

 

 

Приложение 3

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Приложение 4

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Приложение 5

 

 

 

 

 

 

 

Приложение 6

Приложение 7

Приложение 8