Смысловое и эмоциональное восприятие

~ «Майский».  Потому что ничто не заменит чай.

~ Rexona. Нет защиты лучше.   

~ Rexona. Никогда не подведет.

~ Always. Никаких неожиданностей.

~ Strepsils. Беспощадный с болью, нежный с тобою. 

   Комментарии. Слова «удачно», «к счастью», «интересно», «удивительно» и другие позволяют придать высказыванию эмоциональную или смысловую окраску.

   ~ Странно, что Вы еще не знаете  про супермаркет «Славянский». 
К счастью, мы там уже побывали и можем все Нам рассказать...

            ~ Claims: Несомненно, с Clarins жизнь становится прекрасней.

   Обращение к внутренним ресурсам - использование слов «душа», «личный опыт», «интуиция», «внутренний голос», «знания», «память» и т.д. Обращаясь к этим понятиям, вы не только подчеркиваете уважительное отношение к личности покупателя, но и помогаете ему сделать более правильный выбор.

       ~ Сигареты Davidoff: Понимание приходит с опытом.

       ~ Brim. Почувствуй разницу.

       ~ Сигареты Blend: Останови мгновение... почувствуй Швецию.

       ~ «Старый мельник». Душевное пиво. 

    Семантические поля. Для рекламиста полезно составить для себя словарик, разделив его на несколько семантических групп [4 с. 174].

Слова, отвечающие основным потребностям (по А. Маслоу):

    а) физиологические потребности: здоровье, самочувствие, питание, рацион, экологически чистый, гигиена, полезно, продукты, сбалансированность, вкусно, «пальчики оближешь», голод, рекомендовать, укрепляет, советуют врачи-диетологи, разнообразное, калорийность и т.д.; слова, характеризующие вкус и запах, и т.д.

~ «Эрмигурт  Эрман» — больше жизни!

~ «Аэроэффект»: И вкусно — и горло в порядке!

~ «Вкусника»: Вкуснее вкусного!

    б) потребность в безопасности: предохранять, безопасно, защита, 
спокойно, снимать тревогу и т.д.

~ Кто  застрахован в «АСКО», улыбается  чаще.

~ Налоговая  полиция: Заплати налоги и живи  спокойно.

~ Тампоны  Ob: Непревзойденная защита.

    в) потребность в любви, привязанности, причастность к группе: 
близкие, друзья (люди, животные), любимые (люди, животные), родственники, семья, дом, домашние, дети, счастье, уют, комфорт, удобства, отдых и т.д.

~ Кофе Elgresso: Вкус нашей любви. 
~ Nivea: Минуты нежности для себя.

    г) социально-престижные потребности: уважение, статус, положение, престиж, признание, компетентность, значимость (личная), карь 
ера, оригинальность, выделяться, достаток, «крутой», достойно, по 
сравнению с., поражать (лично), воздействовать, влиять (на других) и др.  

    ~ Одежда от Valentino: Мужчина, одетый от Valentino, привлекает внимание.

~ Колготки  Levante: Энергия вашего успеха.

    ~ Центр профессионального образования:  Ваш бизнес на новых орбитах!

    д) самореализация: знания, понимание, расширение границ, духовность, интеллект, развитие, способности, совершенствование, впечатления, озарение, прозрение, учиться, изменение (личное) этика 
мораль и т.д. 

~ Nescafe Gold: Стремление к совершенству.

~ Hugo Boss: Твори сама — не подражай!

 e) прагматичность: выгода, польза, материальная, цена, вложение денег, бесплатно, скидка, дешево, накопление, заработок, деньги бюджет, смысл, планирование, экономия и т.д.

~ Батарейки  Duracell: Работает в 10 раз дольше!

~ Новый  жемчуг. Ценность, доступная каждой  семье. 

~ Ролтон: В 3 раза дешевле — в 100 раз  вкуснее!

Слова основных фоновых эмоций в рекламе:

    а) сила: удивление, восхищение, поражает, потрясает, шокирует, 
неожиданно, внезапно, ошеломляюще, мощь, скорость, падение, 
взлет, стремительно, взрыв, разрушает, оглушительно, крик и т.д. 
«Ох!», «Ого!», «Ух ты!» и т.д.

~ Пиво  «Бизон»: Крепкое пиво для крепких  парней.

~ Шампунь  Fructis: Новая сила и блеск волос.

~ Пиво  «Три богатыря»: Вместе мы сила!

~ Кроссовки  Adidas: Контроль над стихией.

    б) сексуальный подтекст: привлекать, ласкать, прикасаться, влажно, тепло, чувствовать, желание, нагая, обнажаться, раздеваться, дыхание, кожа, входить, проникать и т.д. «Так!», «О да!» и т.д.

~ «Статус»  одевает мужчину... которого она  раздевает.

в) радость: смешно, забавно, курьез, шутка, хохотать, веселье и т.д.

~ Fanta: Распробуй веселье! 
~ Весело и вкусно. Mac Donalds!

    г) умиление — любовь к детям и зверятам: забавно, ребенок, детеныш, слабый, беззащитный, наивный, искренний, окрепнуть, безоблачный, детство, мама, согреть, обожать (котят, щенят) и т.д.

~ Магазин  «Милена»: Лучшее для ваших малышей.

~ Подгузники  Pampers: Pampers знает, что ваш малыш желает.

д) слова  эстетично-эмоционального значения: чудесно, утонченно, элегантно, грациозно, очаровательно, шик-блеск, изящно, филигранно, праздник, сюрприз, дарить, приз, везение и т.д.

~ «Чудо-молоко»:  Страна чудес молочных.

~ Кофе  Nescafe: Наслаждение совершенством не требует слов;

~ Кофе  Avbassador: Богатый вкус и изысканный аромат колумбийского кофе.

    Слова возрастных и социальных групп: употребление слов, характерных для определенной группы, например, молодежи (молодежный сленг: прикинь, крутой, «а я такая стою (думаю и т.д.), просекать, прибамбасы и т.п.); людей одной профессии (профессиональный жаргону людей старшего возраста (возможна устаревшая лексика); детей и т.д.

~ «Миринда»:  Оттянись со вкусом! Школа по  приколу! 

~  «Сникерс»: Не тормози — сникерснй!